Une fois que vous avez identifié les mots-clés pertinents, l’étape suivante consiste à les intégrer dans votre stratégie SEO et votre stratégie commerciale globale pour obtenir des résultats. Dans ce guide, nous vous montrerons huit façons d’y parvenir.
L’optimisation du contenu consiste à améliorer la qualité et la pertinence d’un contenu existant. Cela augmente les chances que votre contenu soit mieux classé dans les résultats de recherche.
Lors de la recherche de mots-clés, vous pourriez découvrir qu’une requête de recherche particulière convient mieux à un article déjà publié sur votre blog. Dans ce cas, vous pouvez ajouter un nouveau mot-clé à votre contenu pour améliorer ses performances.
Cependant, faites attention à ne pas surcharger votre contenu avec trop de mots-clés, car cela peut en réalité nuire à votre classement.
Les balises méta, également connues sous le nom de balises HTML, sont des fragments de code qui fournissent des informations sur une page web. On peut citer comme exemples les méta-descriptions, les balises de titre et les types de contenu méta.
Une méta-description est un bref résumé du contenu qui apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) sous le titre de la page. Son but est de donner un aperçu de ce que les utilisateurs peuvent s’attendre à trouver sur la page et de les inciter à cliquer pour accéder au site web. Les méta-descriptions sont généralement limitées à 160 caractères.
Supposons que vous recherchiez « les burgers les plus juteux de New York ». L’un des résultats pourrait avoir une méta-description comme celle-ci : Goûtez notre burger double bun fait de bœuf biologique et d’autres ingrédients sains.
Une balise de titre est une courte balise HTML concise qui décrit le titre d’une page web. Elle apparaît dans l’onglet en haut du navigateur web et comme titre d’un résultat de recherche sur la SERP. Les balises de titre sont importantes pour le SEO car elles donnent aux moteurs de recherche un bref aperçu du contenu de la page.
Supposons que vous recherchiez « comment cuire des pâtes » sur Google. L’un des résultats pourrait avoir la balise de titre suivante : « Comment cuire des pâtes parfaites : Un guide étape par étape | Food Network ». Cette balise de titre indique clairement le sujet de la page et inclut des mots-clés pertinents que les utilisateurs pourraient rechercher.
Le type de contenu méta est une balise qui spécifie le type de contenu qu’une page web contient. Elle indique au navigateur web quel type de fichier il accède et comment le gérer. Cette balise est particulièrement importante pour le contenu multimédia tel que les images, les vidéos et les fichiers audio.
Exemple de type de contenu méta :
Supposons que vous accédiez à une page web contenant un fichier MP3 d’un podcast. La balise de type de contenu méta suivante apparaîtrait dans le HTML : « <meta http-equiv= »Content-Type » content= »audio/mpeg »> ». Cette balise indique au navigateur web que le contenu est un fichier audio au format MP3 afin que le navigateur puisse le gérer de manière appropriée.
L’ajout de mots-clés pertinents à vos balises méta aidera les moteurs de recherche à déterminer le sujet d’une page web et comment l’indexer et la classer. Plus le mot-clé est pertinent par rapport au contexte global de votre contenu, plus vos chances de figurer dans les résultats de recherche sont grandes.
Bien que les URLs ne soient pas un facteur de classement direct, l’utilisation de mots-clés pertinents dans les URLs de votre blog peut améliorer vos chances d’obtenir un meilleur classement dans les SERP pour les requêtes de recherche pertinentes.
Les robots d’exploration des moteurs de recherche examinent la structure de votre URL pour comprendre le contenu et le contexte d’une page. La présence de votre mot-clé cible dans l’URL indique que la page web cible une requête de recherche particulière.
Utilisez vos mots-clés cibles comme texte d’ancrage dans vos liens internes pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de vos pages. Cela améliore votre classement car cela montre aux robots d’exploration que la page liée est pertinente pour un mot-clé spécifique.
Créez du nouveau contenu ciblant des mots-clés pertinents pour vous aider à vous classer dans les résultats de recherche. Vous pouvez même créer des pages piliers et des pages satellites ciblant un groupe de mots-clés connexes à travers l’entonnoir de conversion — ainsi, vous pouvez vous classer pour (et posséder) le sujet entier, pas seulement des mots-clés individuels.
Par exemple, si vous vendez des produits de soins de la peau biologiques, vous pourriez utiliser le mot-clé « soins de la peau biologiques » pour générer des idées de contenu telles que :
En utilisant vos mots-clés cibles pour générer des idées de contenu, vous pouvez créer du contenu qui résonne avec votre public cible, ainsi qu’établir votre marque comme une autorité dans votre secteur.
Si vous menez des campagnes de publicité payante, les données sur les mots-clés peuvent être particulièrement précieuses. Pour commencer, effectuez une recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés rentables pour votre entreprise.
Ce sont les mots-clés avec une intention commerciale — en d’autres termes, les personnes qui les recherchent sont les plus susceptibles de faire un achat. En créant des annonces ciblant ces mots-clés, vous pouvez générer des conversions immédiates et des revenus pour votre entreprise.
Par exemple, si vous vendez du matériel de randonnée, vous pourriez créer des annonces qui ciblent les personnes qui recherchent des mots-clés tels que « chaussures de randonnée », « sacs à dos pour la randonnée » ou « équipement de camping ».
Les données sur les mots-clés peuvent également être utilisées pour orienter le développement de produits. Lors de la recherche de mots-clés, soyez attentif aux mots-clés qui suggèrent des besoins spécifiques ou des points de douleur que votre public cible rencontre.
Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez les utiliser pour développer de nouveaux produits ou améliorer ceux existants. Par exemple, si vous remarquez que les gens recherchent des « chaussures de randonnée imperméables », vous pourriez envisager de développer une nouvelle gamme de chaussures spécialement conçues pour être imperméables.
En utilisant les données sur les mots-clés pour orienter le développement de vos produits, vous pouvez créer des produits qui sont plus susceptibles de répondre aux besoins de votre public cible et générer plus de ventes pour votre entreprise.
