Vous voulez mener une campagne SEO réussie ? Alors vous devez savoir quelles métriques de mots-clés sont les plus importantes. Dans le chapitre précédent, Comment analyser les données de mots-clés, nous avons discuté de l’extraction d’informations pertinentes à partir des données de mots-clés. Dans ce chapitre, nous mettrons en évidence certaines informations clés que vous devriez garder à l’esprit lorsque vous examinez vos métriques de mots-clés.
La plupart des gens négligent l’examen manuel des SERP car ils ont accès à des outils SEO sophistiqués pour automatiser le processus. Mais rien ne vaut le fait de taper votre mot-clé dans la barre de recherche Google et de voir les résultats en temps réel.
Ce processus manuel approfondit votre compréhension du type de contenu que Google priorise pour un mot-clé spécifique. Vous verrez également les fonctionnalités SERP — comme les images, les infographies et les vidéos — qui accompagnent les pages les mieux classées. Ces informations donnent une image plus claire de ce que vous devez faire pour vous démarquer dans les résultats de recherche.
Supposons que vous remarquiez que les articles avec des vidéos sont mieux classés dans les recherches que les blogs uniquement textuels. Dans ce cas, vous devrez prévoir d’ajouter une vidéo à votre article.
Le volume de recherche est une métrique de mot-clé qui indique la fréquence à laquelle un mot-clé particulier est recherché sur une période donnée, généralement sur des moteurs de recherche comme Google. Il vous aide à évaluer la popularité et le trafic potentiel qu’un mot-clé peut apporter à votre site web.
Les mots-clés à fort volume de recherche ont l’avantage d’atteindre un public plus large, mais ils ont aussi tendance à avoir une concurrence plus élevée. D’autre part, les mots-clés à faible volume de recherche peuvent avoir moins de concurrence mais risquent de ne pas attirer un trafic significatif. Il est crucial de trouver un équilibre entre le volume de recherche et la compétitivité. Des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush, Seobility et Ahrefs peuvent fournir des informations précieuses sur les volumes de recherche.
Par exemple, si vous avez une boutique en ligne vendant des baskets, vous pourriez découvrir que le mot-clé « chaussures de course » a un volume de recherche élevé de milliers de recherches mensuelles. Cependant, il fait également face à une forte concurrence de la part de grandes marques et de sites web établis. En revanche, un mot-clé à longue traîne comme « meilleures chaussures de course légères pour femmes » peut avoir un volume de recherche plus faible mais peut attirer un public plus ciblé.
La pertinence des mots-clés fait référence à la façon dont un mot-clé s’aligne étroitement avec le contenu de votre site web ou l’intention de votre public cible. Choisir des mots-clés pertinents garantit que le contenu de votre site web correspond à ce que les utilisateurs recherchent, ce qui augmente la probabilité d’attirer un trafic qualifié qui se convertit en clients ou atteint vos objectifs souhaités. La pertinence est cruciale à la fois pour l’expérience utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche.
Par exemple, si vous gérez un blog sur les recettes santé, l’utilisation de mots-clés comme « idées de dîner sain » ou « repas rapides et nutritifs » serait hautement pertinente pour votre public cible. Ces mots-clés s’alignent sur le contenu que vous fournissez et reflètent l’intention des utilisateurs cherchant des suggestions de repas sains.
Pour évaluer la concurrence, examinez les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour votre mot-clé cible. Recherchez des facteurs tels que l’autorité des pages les mieux classées, leurs profils de backlinks, la force du domaine et la qualité de leur contenu. Des outils comme Moz, Keyword.com et Seobility peuvent fournir des informations et des métriques précieuses sur la concurrence, telles que l’autorité du domaine et les profils de backlinks.
Par exemple, si vous opérez dans un secteur hautement concurrentiel comme le marketing en ligne, cibler des mots-clés généraux comme « marketing digital » pourrait être extrêmement difficile en raison de la présence d’acteurs établis. Au lieu de cela, vous pourriez restreindre votre focus et cibler des mots-clés à longue traîne comme « marketing sur les réseaux sociaux pour petites entreprises » pour trouver un niveau de concurrence plus gérable.
En savoir plus sur la recherche des bons mots-clés des concurrents à suivre.
Les mots-clés à longue traîne sont des expressions de mots-clés plus longues et plus spécifiques. Ils ont généralement un volume de recherche plus faible mais entraînent souvent des taux de conversion plus élevés.
Ces types de mots-clés vous aident à cibler des utilisateurs avec une intention plus claire, vous permettant de fournir un contenu plus pertinent et d’attirer un trafic qualifié. Les mots-clés à longue traîne sont particulièrement utiles lorsque vous avez un public de niche ou que vous proposez des produits ou services spécialisés.
Par exemple, si vous avez un site web vendant des sacs en cuir faits main, cibler le mot-clé général « sacs » serait extrêmement concurrentiel et difficile à classer. Cependant, cibler des mots-clés à longue traîne comme « sacs fourre-tout en cuir fait main » ou « sacs à dos en cuir minimalistes » réduirait la concurrence et attirerait des utilisateurs spécifiquement intéressés par ces produits.
De plus, les mots-clés à longue traîne reflètent souvent des utilisateurs qui sont plus avancés dans le parcours d’achat, car ils ont une intention plus spécifique. Cela peut conduire à des taux de conversion plus élevés et un meilleur retour sur investissement pour vos efforts SEO.
