Comment ajuster et affiner vos efforts de suivi des mots-clés

1. Analysez vos performances SEO

Utilisez des outils SEO pour suivre vos classements de mots-clés et identifier toute fluctuation ou changement dans les SERP. Dans Keyword.com, par exemple, vous pouvez voir les changements de position au fil du temps pour des mots-clés spécifiques, ainsi que les données de part de voix (SoV).

Imaginons que vous remarquiez qu'un mot-clé spécifique perd régulièrement des positions dans les résultats de recherche. Dans ce cas, vous pouvez optimiser un contenu contenant ce mot-clé pour améliorer ses chances de se classer plus haut pour les requêtes de recherche pertinentes. Vous pouvez également le supprimer et le rediriger si vous constatez qu'il n'est plus pertinent pour votre audience cible ou votre secteur.

Google Analytics et Search Console sont également d'excellents outils pour analyser vos performances SEO. Google Analytics, par exemple, vous permet de connaître les pages principales qui génèrent du trafic organique vers votre site web et inversement. Vous pouvez analyser davantage les pages peu performantes pour savoir ce qui ne va pas et comment les améliorer.

Search Console, de son côté, vous montre la position moyenne des mots-clés de votre site web dans les SERP. Vous pouvez filtrer les données pour afficher la position moyenne des mots-clés d'une page spécifique — comme un article ou une page de destination — de votre site web.

Sur la base de ces informations, vous pouvez éliminer les mots-clés peu performants ou non pertinents pour concentrer vos efforts sur ceux à plus fort potentiel.

2. Mettez à jour votre sélection de mots-clés

Révisez et mettez régulièrement à jour votre liste de mots-clés pour vous assurer qu'elle correspond à l'intention de recherche de votre audience cible.

Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour analyser les tendances de recherche et identifier de nouveaux mots-clés pertinents. Par exemple, vous pouvez configurer des alertes Google pour votre secteur :

• Allez sur https://www.google.com/alerts
• Saisissez le sujet pour lequel vous souhaitez créer une alerte.
• Saisissez votre adresse email. Définissez également les spécifications de votre alerte, comme la langue, la géolocalisation et la fréquence de réception.

Vous pouvez également utiliser Keyword.com pour obtenir des suggestions de mots-clés en temps réel. C'est très simple :

• Accédez à votre tableau de bord de suivi des mots-clés et cliquez sur « Ajouter des mots-clés ».
• Saisissez un sujet. Keyword.com vous montrera automatiquement des mots-clés associés que vous pouvez ajouter à votre liste de suivi.
• Saisissez vos paramètres de données pour terminer la configuration.

3. Affinez le ciblage de mots-clés

Affinez votre ciblage de mots-clés en utilisant des mots-clés longue traîne au lieu de vous focaliser sur des mots-clés courte traîne avec un niveau élevé de concurrence.

Les mots-clés longue traîne ont généralement un volume de recherche plus faible mais des taux de conversion plus élevés car ils sont spécifiques. Par exemple, quelqu'un qui recherche « Quel outil SEO devrais-je utiliser pour ma petite entreprise ? » est plus proche de faire un achat qu'un autre utilisateur recherchant « avantages du SEO ».

Vous pouvez trouver des idées de mots-clés longue traîne dans la section « Autres questions posées » de Google et grâce aux suggestions de mots-clés dans des outils SEO tiers comme Seobility et Keyword.com. Seobility, par exemple, vous permet de filtrer les résultats de recherche de mots-clés pour les termes associés et les recherches similaires, l'autocomplétion et les mots-clés similaires.

4. Analysez les mots-clés des concurrents

Regarder pour quels mots-clés vos concurrents se classent peut être un excellent moyen d'affiner votre stratégie de ciblage. Gardez un œil sur vos concurrents et analysez les mots-clés qu'ils ciblent. Identifiez les lacunes ou opportunités où vous pouvez améliorer votre stratégie de mots-clés. Recherchez les mots-clés performants que vous auriez pu manquer et envisagez de les intégrer à votre contenu s'ils sont pertinents pour vos objectifs et votre audience cible.

5. Surveillez et adaptez-vous aux mises à jour d'algorithmes

Les moteurs de recherche mettent fréquemment à jour leurs algorithmes, ce qui peut impacter les classements de mots-clés. Par exemple, Google a récemment retiré certains de ses paramètres de classement historiques, provoquant un certain degré de perturbations dans les SERP.

Quelques signes de baisses de classement liées aux algorithmes incluent :

• Vous perdez soudainement des positions pour un mot-clé performant.
• D'autres sites web de votre niche ont connu des baisses similaires.
• Les experts SEO parlent de volatilité SERP.

Si vos classements baissent en raison de mises à jour d'algorithmes, évaluez d'abord les changements et attendez une semaine ou deux pour voir si les changements se stabilisent. S'il n'y a pas d'amélioration, envisagez de mettre à jour votre contenu et votre stratégie de mots-clés pour vous aligner sur les nouvelles exigences.