Cómo ajustar y afinar tus esfuerzos de seguimiento de keywords

1. Analiza tu rendimiento SEO

Usa herramientas SEO para seguir tus posiciones de keywords e identificar cualquier fluctuación o cambio en las SERP. En Keyword.com, por ejemplo, puedes ver los cambios de posición a lo largo del tiempo para keywords específicas, así como los datos de share of voice (SoV).

Imagina que notas que una keyword específica está perdiendo posiciones de forma constante en los resultados de búsqueda. En ese caso, puedes optimizar un contenido que contenga esa keyword para mejorar sus posibilidades de posicionar más alto para consultas de búsqueda relevantes. También puedes eliminarlo y redirigirlo si ves que ya no es relevante para tu público objetivo o tu sector.

Google Analytics y Search Console también son excelentes herramientas para analizar tu rendimiento SEO. Google Analytics, por ejemplo, te permite conocer las páginas principales que generan tráfico orgánico hacia tu sitio web y viceversa. Puedes analizar en más detalle las páginas con bajo rendimiento para saber qué falla y cómo mejorarlas.

Search Console, por su parte, te muestra la posición media de las keywords de tu sitio web en las SERP. Puedes filtrar los datos para mostrar la posición media de las keywords de una página específica, como un artículo o una landing page, de tu sitio web.

Con esta información, puedes eliminar las keywords con bajo rendimiento o irrelevantes para centrar tus esfuerzos en las que tienen mayor potencial.

2. Actualiza tu selección de keywords

Revisa y actualiza tu lista de keywords periódicamente para asegurarte de que se ajusta a la intención de búsqueda de tu audiencia objetivo.

Usa herramientas de investigación de keywords para analizar las tendencias de búsqueda e identificar nuevas keywords relevantes. Por ejemplo, puedes configurar alertas de Google para tu sector:

• Ve a https://www.google.com/alerts
• Introduce el tema para el que quieres crear una alerta.
• Introduce tu dirección de email. Define también las especificaciones de tu alerta, como el idioma, la ubicación y la frecuencia de recepción.

También puedes usar Keyword.com para obtener sugerencias de keywords en tiempo real. Es muy sencillo:

• Accede a tu dashboard de seguimiento de keywords y haz clic en «Añadir keywords».
• Introduce un tema. Keyword.com te mostrará automáticamente keywords relacionadas que puedes añadir a tu lista de seguimiento.
• Introduce tus parámetros de datos para finalizar la configuración.

3. Afina el targeting de keywords

Afina tu targeting de keywords usando keywords de cola larga en lugar de centrarte en keywords de cola corta con un alto nivel de competencia.

Las keywords de cola larga suelen tener un volumen de búsqueda más bajo pero tasas de conversión más altas porque son específicas. Por ejemplo, alguien que busca «¿Qué herramienta SEO debería usar para mi pequeña empresa?» está más cerca de realizar una compra que otro usuario que busca «beneficios del SEO».

Puedes encontrar ideas de keywords de cola larga en la sección «Otras preguntas de los usuarios» de Google y mediante las sugerencias de keywords en herramientas SEO externas como Seobility y Keyword.com. Seobility, por ejemplo, te permite filtrar los resultados de búsqueda de keywords por términos relacionados y búsquedas similares, autocompletar y keywords similares.

4. Analiza las keywords de tus competidores

Observar por qué keywords posicionan tus competidores puede ser una excelente forma de afinar tu estrategia de targeting. No pierdas de vista a tus competidores y analiza las keywords a las que apuntan. Identifica las lagunas u oportunidades donde puedas mejorar tu estrategia de keywords. Busca keywords con buen rendimiento que se te hayan podido escapar y plantéate integrarlas en tu contenido si son relevantes para tus objetivos y tu audiencia objetivo.

5. Monitoriza y adáptate a las actualizaciones de algoritmo

Los motores de búsqueda actualizan sus algoritmos con frecuencia, lo que puede afectar a las posiciones de las keywords. Por ejemplo, Google ha retirado recientemente algunos de sus parámetros de posicionamiento históricos, lo que ha provocado cierto grado de perturbaciones en las SERP.

Algunas señales de bajadas de posiciones relacionadas con algoritmos son:

• Pierdes posiciones de repente por una keyword con buen rendimiento.
• Otros sitios web de tu nicho han sufrido bajadas similares.
• Los expertos SEO están hablando de volatilidad en las SERP.

Si tus posiciones bajan por actualizaciones de algoritmo, evalúa primero los cambios y espera una semana o dos para ver si se estabilizan. Si no hay mejora, plantéate actualizar tu contenido y tu estrategia de keywords para alinearte con los nuevos requisitos.