I 2019 spurgte en Twitter-bruger John Mueller, om et fald i trafik skyldtes et fald i domain authority-score. Han svarede: »Vi bruger ikke domain authority; det er en metrik fra et SEO-firma.«

I 2020 spurgte en anden bruger ham, om Domain Authority var afgørende for at få websider crawlet hurtigere. Han svarede: »Bare for at gøre det helt klart: Google bruger slet ikke Domain Authority, når det handler om crawling, indeksering eller ranking i søgningen.« Ud fra de svar er det ret tydeligt, at domain authority, authority score og domain rating ikke er rankingfaktorer i SERP’erne.

… men er metrikkerne så irrelevante?

Hvordan hænger SEO-metrikkerne fra de her værktøjer sammen med Googles praksis for crawling, indeksering og ranking? I den her artikel gennemgår vi, hvordan Google-søgning fungerer, og hvor metrikkerne passer ind.

Derudover ser vi på en helt central måde at følge udviklingen på dit site på.

Hvordan fungerer Google-søgning?

Hver dag behandler Google over otte milliarder søgninger.

Folk går til søgemaskinen for at få svar på alle mulige spørgsmål.

Lad os sige, at du har udgivet en artikel, og at du har brug for et SEO-rankingværktøj til at følge dine søgeords placeringer i SERP’erne. Du skriver formentlig »værktøjer til søgeordstracking« i søgefeltet, og resultatet giver dig en liste over sites, der besvarer din søgning. Hvad er hemmeligheden bag det?

Ifølge Google Search Console er Google Søgning en fuldautomatisk søgemaskine, der bruger webcrawlere til løbende at gennemsøge nettet for sider, den kan tilføje til sit indeks.

Google har lige fra begyndelsen haft et gigantisk bibliotek, hvor de sigter millioner af mulige sider igennem for at finde svar på en søgeterm. Så når du søger på rank tracker til søgeord, går Google sit bibliotek (indekset) igennem for at finde relevante sites, der besvarer dit spørgsmål. Bemærk, at Google ikke automatisk tilføjer en side til sit indeks. Google har en masse bots, der crawler sites på internettet, og siderne bliver derefter lagt i indekset, hvis de lever op til kravene.

Lad os forklare processen i detaljer.

Google-søgning fungerer i tre trin. De er:

• Crawling
• Indeksering
• Ranking

1. Crawling

Der findes ingen platform på internettet, hvor du kan finde alle websider. Google er derfor nødt til selv at finde nye og opdaterede sider og lægge dem i sit bibliotek. Den proces hedder »URL Discovery«.

Søgemaskinen kender allerede nogle sider, men ejeren af sitet kan have lavet en opdatering eller lagt nye sider til de eksisterende. Google opdager de nye sider ved at følge et link fra en side, den allerede kender. Google finder for eksempel et nyt blogindlæg på dit site via kategorisiden. Andre sider opdager Google, fordi site-ejerne indsender deres sitemaps, så Google kan crawle dem.

Når URL’erne er fundet, crawler Google dem med Google-bots — også kaldet crawlere eller spiders — for at forstå, hvad der står på dem. Googles crawlere følger en algoritmisk proces, der afgør, hvilke sider der skal crawles, hvor ofte de skal crawles, og med hvilken hastighed, så serveren ikke bliver overbelastet. (Bemærk, at Googles spiders ikke crawler alle de sider, de finder på internettet. Nogle site-ejere blokerer Google fra at crawle deres sider, og bruger du JavaScript, kan du ende med ucrawlede sider på grund af problemer med rendering.)

Google Search Central forklarer andre problemer, der kan forhindre Google-bots i at crawle et site.

Ifølge siden*, »crawling afhænger af, om Googles crawlere kan få adgang til sitet. Almindelige problemer med Google-bots adgang til sites er blandt andet:*

• Problemer med den server, der hoster sitet
• Netværksproblemer
• Regler i robots.txt, der blokerer Google-bots adgang til siden.«

2. Indeksering

Når dine sider er crawlet, indekserer Google (forhåbentlig) dit indhold, hvis der ikke er problemer.

Bots analyserer og behandler det tekstlige indhold på de crawlede sider samt attributter som billeder, videoer, <title>-elementer og mere, og indekserer informationen.

Googles indeks er en enorm database over alle de sider, bots har crawlet, og som er gode nok til at blive vist som svar på brugernes søgninger. Men …

Google Search Console kan godt sige, at en side er indekseret, uden at den viser sig i søgeresultaterne. Hvorfor? Almindelige, mindre tekniske årsager er:

• Indholdet på siderne matcher ikke brugerens søgning
• Kvaliteten af indholdet er under middel
• Meta-regler for robotter forhindrer visning

Generelt kan du bruge den her indekseringstjekliste til at sikre, at du altid bliver indekseret.

Bonus

Nu hvor du ved, at dine sider skal crawles og indekseres for at kunne optræde i søgeresultaterne, er det en god idé at holde øje med, hvor mange sider der er indekseret.

Hvordan?

Gå til Google og skriv site:ditdomaenenavn.dk i søgefeltet. Resultatet viser dig en liste over de sider, Google allerede har indekseret.

Billedet nedenfor viser for eksempel en liste over sider fra keyword.com, som Google allerede har indekseret.

Brug Index Coverage-rapporten i Google Search Console.

Se videoen nedenfor, og find ud af, hvordan du med Index Coverage-rapporten finder de sider, Google har crawlet og indekseret.

3. Ranking

Når en bruger skriver en søgeterm i søgefeltet, gennemsøger Google sit indeks for at hente de sites, der er relevante for søgningen. Den rækkefølge, siderne får på resultatsiden, kaldes ranking.

Det er vigtigt at bemærke, at Google rangerer sider ud fra relevans.

Ifølge Google Search Central: »Når en bruger indtaster en søgning, gennemsøger vores maskiner indekset for matchende sider og returnerer de resultater, vi mener har den højeste kvalitet og er mest relevante for brugerens søgning.«

Andre rankingfaktorer er blandt andet backlinks, friskhed, brugerintention, HTTPS, mobilvenlighed, sidehastighed og mere. Jo bedre din side lever op til de faktorer, jo større er sandsynligheden for, at den ranker i SERP’erne.

Interessant nok er en af fordelene ved authority score, domain authority og domain rating netop, at de giver indblik i, hvordan dit site klarer sig på de rankingfaktorer.

Lad os se på, hvordan metrikkerne kan forbedre din SEO-indsats, så du forstår det bedre.

Relateret:

Tips til at fortolke søgeordsmetrikker Sådan får du dine indekserede sider til at ranke hurtigere

Sådan kan metrikkerne være nyttige for SEO

Nedenfor har vi undersøgt, hvordan metrikkerne beregnes.

Ifølge Semrush er Authority Score resultatet af beregninger, der bruger AI og machine learning til at måle et domænes autoritet ud fra tre faktorer: linkstyrke, organisk traffic og spamfaktorer.

Ifølge Ahrefs »beregner vi Domain Rating ved at finde alle domæner med mindst ét followed link til måldomænet.« Derefter ser de på, hvor mange andre domæner hvert linkende domæne selv linker til, og sender så en vis mængde »DR-juice« videre fra hvert linkende domæne til måldomænet. Mængden bestemmes (groft sagt) ved at dividere det linkende domænes DR med antallet af unikke domæner, det linker til.

Ifølge Moz beregnes Domain Authority ved at evaluere flere faktorer — blandt andet linkende rod-domæner og det samlede antal links — og samle dem i én DA-score. Scoren kan derefter bruges til at sammenligne websites eller til at følge et websites »rankingstyrke« over tid.

Ud fra analysen ovenfor er du sikkert enig i, at metrikkerne er et godt mål for et sites linkpopularitet, som er en vigtig rankingfaktor.

Men bemærk, at metrikkerne ikke direkte påvirker en sides placering i søgeresultaterne.

Backlinks er en betydelig rankingfaktor for søgemaskiner, men de er ikke det eneste element, der afgør din placering. En side med høj DA, DR eller authority score ranker kun højt i SERP’erne, hvis den klarer sig godt på Googles rankingalgoritmer.

Her er beviserne på, at metrikkerne ikke er en rankingfaktor:

• Mozs eget website siger, at Domain Authority ikke er en Google-rankingfaktor og ikke påvirker SERP’erne.
• I 2022 spurgte en Reddit-bruger John Mueller om Domain Authority. Han svarede: »Jeg er lidt splittet. På den ene side har du ikke brug for en DA til Google Søgning. Google bruger den slet ikke. Vil du løfte dit site i søgningen, skal du fokusere på noget andet eller i det mindste bruge andre metrikker. Det er mest derfor, at DA som metrik bliver set ned på af mange SEO’er. Og for konteksten: jeg tror ikke, jeg nogensinde har slået DA op for et site i de 14 år, jeg har arbejdet med det her.«
• Ahrefs skriver klart i deres hjælpeafsnit, at der ikke er noget belæg for, at søgemaskiner bruger Domain Rating (Domain Authority, et domænes styrke osv.) som rankingfaktor.

Du spørger måske: hvordan får jeg så et retvisende billede af mit sites organiske performance?

Rank tracking!

Sådan følger du dine siders udvikling i SERP’erne

Alle site-ejere vil gerne følge, hvor effektive deres SEO-indsatser er.

Her er to helt centrale måder at følge dine søgeordsplaceringer i SERP’erne på:

1. Brug Google Search Console

Google Search Console hjælper dig med at overvåge dine siders placering i SERP’erne.

Før du går i gang med værktøjet, skal du kende dine vigtigste SEO-metrikker. At fokusere på kun én af metrikkerne kan være vildledende.

Simon K. mener, at »det er langt bedre at se på kombinationen af impressions, CTR og gennemsnitlige placeringer.«

Bemærk, at selvom Google Search Console giver gratis indblik i dine siders placeringer i SERP’erne, er resultaterne ikke altid præcise. Det er en bedre idé at bruge en SERP-tracker til søgeord, når du skal analysere dit sites performance på resultatsiderne.

2. Brug et SERP-trackingværktøj

Et SERP-trackingværktøj overvåger dit sites placering i søgeresultaterne og giver indblik i, hvordan dine søgeord ranker over tid sammenlignet med dine konkurrenter.

Med tusindvis af SEO-værktøjer spredt ud over internettet kan det være uoverskueligt at vælge det bedste værktøj til at følge dine placeringer. Men keyword.com gør SERP-tracking til en enkel proces.

Keyword.com er et SEO-rank tracking-værktøj, der leverer præcis rank tracking af søgeord og indblik i konkurrenterne, så du kan overliste selv de skarpeste SEO’er.

En af vores brugere sagde: »Med Keyword.com kan du se din SERP-historik. Du kan se dine konkurrenters søgeord — hvem der ligger i hvilke positioner. Og du kan analysere, hvad de gør. Det kan vi ikke med Ahrefs.«

Værktøjet afslører dine konkurrenter i søgeresultaterne og de strategier, du kan slå dem med. Vigtigst af alt har Keyword.com et rank tracker API, der giver dig en detaljeret placeringshistorik.

Er du klar til at holde øje med dine sider i SERP’en? Prøv Keyword.com i dag — et alt-i-et SEO-rankingværktøj.

Kan et website have en høj »metrik«-score og alligevel ikke ranke højt i SERP’erne?

Svaret er JA.

Metrikkerne er ikke rankingfaktorer i SERP’erne. Og vigtigst af alt kan indholdet på siden være irrelevant for brugerens søgning, og sidens indlæsningshastighed kan være langsom.

Du kan bruge metrikkerne som en pejling, når du vil forbedre dit site, men ikke som rankingfaktor eller som den eneste afgørende faktor for dit websites autoritet.