Métricas SEO engañosas: autoridad de dominio, Authority Score y Domain Rating

En 2019, un usuario de Twitter preguntó a John Mueller si una caída de tráfico se debía a una bajada del Domain Authority. Respondió: “No usamos Domain Authority; es una métrica de una empresa SEO.”

En 2020, otro usuario le preguntó si el DA era esencial para que Google rastreara las páginas más rápido. Respondió: “Para ser claro, Google no usa Domain Authority en absoluto para rastreo, indexación o ranking.” Así que está claro que Domain Authority, Authority Score y Domain Rating no son factores de ranking en SERP.

¿Pero entonces estas métricas son irrelevantes?

¿Cómo se correlacionan con las prácticas de crawling, indexación y ranking de Google? Este artículo explica cómo funciona la búsqueda de Google y cómo encajan estas métricas.

También discutiremos una forma crucial de rastrear el progreso de tu sitio.

¿Cómo funciona la búsqueda de Google?

Cada día, Google procesa más de 8.500 millones de búsquedas.

Digamos que has publicado un artículo y necesitas una herramienta de ranking SEO para rastrear posiciones de tus keywords. Probablemente añades “herramientas de rastreo de keywords” al campo de búsqueda y el resultado proporciona una lista. ¿Cuál es el secreto?

Según Google Search Console, Google Search es un motor totalmente automatizado que usa web crawlers que exploran regularmente la web para encontrar páginas que añadir a su índice.

La búsqueda de Google funciona en tres etapas:

• Crawling
• Indexación
• Ranking

1. Crawling

Google debe encontrar páginas nuevas y actualizadas y añadirlas a su biblioteca. Esto es “descubrimiento de URL”.

El motor ya conoce algunas páginas, pero el propietario puede hacer una actualización o añadir nuevas. Google descubre estas nuevas páginas siguiendo un enlace desde la página conocida. Google descubre más páginas cuando los propietarios envían sus sitemaps.

Tras descubrir las URLs, Google las crawlea con Google Bots para entender su contenido. Los crawlers siguen un proceso algorítmico para determinar qué páginas crawlear, con qué frecuencia y a qué velocidad.

Según Google Search Central, “El crawling depende de que los crawlers puedan acceder al sitio. Problemas comunes:

• Problemas con el servidor que gestiona el sitio
• Problemas de red
• Reglas robots.txt que impiden el acceso de Google Bot

2. Indexación

Tras crawlear tus páginas, Google indexará (esperemos) tu contenido si no hay problemas.

Los bots analizarán el contenido textual y atributos como imágenes, vídeos, elementos <title>, etc., e indexan la información.

Google Search Console puede indicar que una página está indexada pero no se muestra en los resultados. Razones:

• El contenido no coincide con la consulta del usuario
• La calidad del contenido está por debajo del promedio
• Meta-reglas de robots impiden servirla

Puedes usar esta checklist de indexación.

Bonus

Para saber cuántas páginas están indexadas:

Ve a Google y teclea site:tudominio.com en el campo de búsqueda.

O usa el reporte de cobertura de índice en Google Search Console.

3. Ranking

Cuando un usuario introduce un término, Google recorre su índice para recuperar sitios relevantes. Ese orden se conoce como ranking.

Google rankea páginas según su relevancia.

Según Google Search Central, “cuando un usuario introduce una consulta, nuestras máquinas buscan en el índice las páginas coincidentes y devuelven los resultados que creemos de mayor calidad y más relevantes.”

Otros factores incluyen backlinks, frescura, intención del usuario, HTTPS, compatibilidad móvil, velocidad de página, etc.

Uno de los beneficios del Authority Score, DA y DR es que proporcionan detalles sobre cómo se comporta tu sitio en estos factores.

Relacionado:

Consejos para interpretar métricas de keywords Cómo acelerar el ranking de tus páginas indexadas

Cómo pueden ser útiles estas métricas para SEO

Veamos cómo se calculan.

Según Semrush, el Authority Score resulta de cálculos con IA y ML para medir autoridad de dominio según tres factores: fuerza de enlaces, tráfico orgánico y factores de spam.

Según Ahrefs, calculamos Domain Rating encontrando todos los dominios con al menos un enlace follow al dominio objetivo. Luego busca cuántos otros dominios enlaza cada uno y transmite cierta cantidad de “DR juice” al dominio objetivo.

Según Moz, Domain Authority se calcula evaluando múltiples factores, incluidos dominios raíz enlazantes y total de enlaces, en un score DA único.

Estas métricas son buenas para medir la popularidad de enlaces de un sitio, un factor de ranking crucial.

Pero no afectan directamente al ranking.

Los backlinks son un factor importante, pero no el único. Una página con alto DA/DR/Authority Score solo rankeará bien si funciona bien en los algoritmos de Google.

Pruebas de que estas métricas no son factor de ranking:

• El propio sitio de Moz dice que DA no es factor de ranking de Google.
• En 2022, John Mueller dijo en Reddit: “No necesitas un DA para Google Search. Google no lo usa en absoluto. Si quieres mejorar tu sitio en búsqueda, enfócate en otra cosa.”
• Ahrefs indicó en su sesión de ayuda que no hay evidencia de que los motores usen DR como factor.

Te preguntarás: ¿cómo tengo una idea real del rendimiento orgánico?

¡Rank tracking!

Cómo rastrear el progreso de tus páginas en SERP

Todo propietario quiere seguir la efectividad de sus campañas SEO.

Dos formas cruciales de rastrear el ranking de tus keywords:

1. Usa Google Search Console

GSC te ayuda a monitorear la posición de tus páginas.

Antes, conoce tus principales métricas. Enfocarse en una sola puede ser engañoso.

Simon K.: “Es mejor mirar la combinación de impresiones, CTR y posiciones promedio.”

Aunque GSC proporciona información gratuita, los resultados no siempre son precisos. Es mejor usar un rastreador SERP.

2. Usa una herramienta de rastreo SERP

Un rastreador SERP monitorea la posición de tu sitio en SERP y proporciona información sobre el ranking a lo largo del tiempo frente a competidores.

Con miles de herramientas SEO, elegir la mejor puede ser intimidante. Pero Keyword.com hace fácil el rastreo SERP.

Keyword.com es una herramienta de rastreo de ranking SEO que proporciona seguimiento preciso de keywords e información competitiva.

Un usuario dice: “Con Keyword.com puedes ver tu historial SERP. Puedes ver las keywords de tus competidores, quién está en qué posiciones. Y puedes analizar lo que hacen. No podemos hacer eso con Ahrefs.”

Keyword.com tiene una API de rastreo de ranking que proporciona historial detallado.

¿Listo para vigilar tus páginas en SERP? Prueba Keyword.com, una herramienta SEO todo-en-uno.

¿Puede un sitio tener un score “métrico” alto y no rankear bien en SERP?

La respuesta es SÍ.

Estas métricas no son factores de ranking. Además, el contenido puede no ser relevante para la consulta del usuario, y la velocidad de carga puede ser lenta.