Søgemaskineoptimering (SEO) er stadig en af de mest holdbare og styrbare måder at trække trafik til dit website. Med en solid SEO-strategi, der bliver eksekveret rigtigt, kan du forvente at ranke højere i Googles søgeresultater og øge din virksomheds synlighed online.
Men hvor lang tid går der, før det sker?
I dette indlæg ser vi på, hvor længe du skal vente, før du ser resultaterne af din SEO-indsats. Undervejs kommer vi ind på de faktorer, der påvirker fremdriften i en SEO-kampagne, og hvordan du kan sætte tempoet op og skabe SEO-resultater hurtigt.
Det hjælper dig også med at sætte de rigtige forventninger hos din kunde, så de ikke overreagerer, når resultaterne trækker ud.
Hvor længe skal du vente, før du ser SEO-resultater?
Der er sagt og skrevet meget om, hvor lang tid der går, før en SEO-kampagne begynder at give resultater. I gennemsnit går der mellem 6 og 12 måneder, før du kan se en stigning i den organiske trafik. Det gælder både nye og etablerede websites.
Der er tilfælde, hvor resultaterne viser sig tidligere eller senere end det vindue på 6-12 måneder.
Et studie fra 2015 af Michael Karp viste for eksempel, at han øgede den organiske trafik til UAV Coach, et website om droner, med 11.065 % på seks måneder.
Billedkilde: Robbie Richards
Omvendt udgav Apollo Digital i 2019 et case study om en SEO-kampagne, der hjalp en SaaS-virksomhed med at vokse trafikken fra 0 til 200.000 månedlige besøgende på to år.
Billedkilde: Apollo Digital
Betyder det så, at SEO-kampagnen i det første case study var bedre end den anden, fordi søgetrafikken voksede hurtigere? Ikke nødvendigvis.
Klikker du ind på de to case studies ovenfor, får du i begge tilfælde en gennemarbejdet SEO-proces, som du kan kopiere og selv køre på dine egne websites.
Men på trods af dybden og værdien i deres respektive SEO-strategier tog det vidt forskellig tid, før indsatsen slog igennem.
Om noget viser studierne ovenfor, at der ikke findes et entydigt svar på, hvor lang tid SEO tager. Det afhænger fra sag til sag af nichen, din strategi og en lang række andre faktorer.
Processen bag at ranke websites i organisk søgning
Da der ikke findes et trick, der får dig til at ranke i SERP’erne fra den ene dag til den anden, må du simpelthen væbne dig med tålmodighed.
Og det begynder med at få en lang række faktorer i din SEO-strategi til at sidde rigtigt.
Inden vi gennemgår, hvilke variabler det er, skal vi have overblik over hele processen med at ranke websites i søgeresultaterne:
#1 – At holde ud i »Google Sandbox«
Helt nye domæner uden en enkelt cachet side i søgemaskinerne starter deres SEO-rejse på en blank tavle. Og eftersom der ikke er noget etableret forhold mellem websitet og søgemaskinerne, er dit mål at bygge sitet op fra grunden efter best practice inden for SEO.
Men selv hvis du bygger et autoritativt website fra dag ét, findes der et Sandbox-begreb i SEO-miljøet: forestillingen om, at Google lægger et filter ind, som forhindrer dit website i at ranke hurtigt. Fænomenet kaldes Google Sandbox, og ejere af friske domæner har svært ved at komme til i den organiske søgning på grund af disse formodede begrænsninger. Google-medarbejdere afviser, at der findes en »sandbox« for nye websites, men SEO-folk er stadig uenige om spørgsmålet.
Samtidig er fællestrækket blandt websites, der ikke ranker på Google — uanset om de er gamle eller nye — at de har lave tillidssignaler.
Det gælder helt nye sites, fordi de starter fra nul. Og hvad de ældre sites angår, hjælper svagt indhold og backlinks af lav kvalitet dem ikke med at bygge tillid hos hverken målgruppen eller søgemaskinerne.
Forvent derfor ikke at se disse sites i SERP’erne, før de har bevist over for brugerne, at de er til at stole på.
#2 – Crawling og indeksering af dine sider
Så snart du begynder at udgive nye sider på dit website med jævnlig kadence, vil søgerobotterne crawle dem og indeksere dem i SERP’erne.
Hvor effektivt robotterne crawler dine sider, afhænger af, om du har fået dem med i dit sitemap. Sitemappet samler alle de sider på dit website, som søgerobotterne kan læse.
Normalt kommer nye sider automatisk med i sitemappet, hvis det er sat rigtigt op. WordPress har plugins, der lader dig styre, hvilke sider og URL’er der ryger ind i sitemappet. Og for at Google kan indeksere URL’erne i dit sitemap, skal du indsende det i dit dashboard i Google Search Console.
Når din side er blevet crawlet, indekserer robotterne den i søgeresultaterne ud fra de oplysninger, den indeholder. Det er her, hovedparten af dit SEO-arbejde ligger. Du skal optimere siden til dine målsøgeord og lave indhold, der giver værdi for læseren. Det gør robotterne i stand til at afgøre, hvilke søgefraser din side skal vises for i SERP’erne. Handler din side om de bedste SEO-strategier, kan du forvente, at søgemaskinerne indekserer den for frasen »bedste SEO-strategier« og andre beslægtede termer.
Ud over on-page-optimering har du også brug for et solidt fundament af backlinks, der peger på dine sider. Google betragter backlinks som en form for anbefaling. At andre websites frivilligt har linket til dine sider, betyder, at de stoler på og bakker op om indholdet — og gerne deler det med deres eget publikum.
Samtidig er ikke alle links lige meget værd. Et link fra et stort medie som CNN kan veje tungere end et link fra et website, der blev bygget for få sekunder siden. Du vil derfor gerne have links fra websites med høj autoritet, og især fra dem inden for din egen niche.
Ved at lave optimeret indhold af værdi og få links fra troværdige sites øger du dine chancer for at blive indekseret hurtigere og ranket højere i SERP’erne på dine målsøgeord.
Faktorer der påvirker din SEO-strategis performance
Nu hvor du ved, hvordan søgemaskinerne går til crawling og indeksering af sider, er det tid til at bryde de faktorer ned, der har indflydelse på, hvor hurtigt dit website dukker op i SERP’erne.
Nogle af faktorerne kan du ikke selv styre. Koncentrer dig derfor om de variabler, du kan arbejde med, så søgemaskinerne i sidste ende lægger mærke til dit website hurtigere.
Konkurrence
Hvor hurtigt eller langsomt dit websites SEO virker, afhænger af branchen som helhed. Der skal mere til end den bedste SEO-strategi i verden for at få dine sider ind i SERP’erne.
Sagt på almindeligt dansk: jo hårdere konkurrencen er, jo sværere bliver det at bryde ind på første side i de organiske søgeresultater.
For at vurdere, hvor konkurrencepræget en niche er, skal du se på de forskellige metrikker i keyword-værktøjer som Ahrefs og SEMrush.
Særligt keyword-sværhedsgraden (KD) fortæller, hvor let eller svært det er at ranke dit website på netop det søgeord eller emne.
KD beregnes ved at analysere de øverste sider i SERP’erne for et søgeord på deres on-page- og off-page-faktorer. Er KD-scoren lav, er størstedelen af de sider, der dukker op i søgeresultaterne, ikke optimeret til søgeordet. Så har du en god chance for at ranke på det — forudsat at du eksekverer den bedst mulige SEO-plan.
Husk dog, at KD nærmere er en metrik end en afgørende faktor, du skal følge slavisk. At KD-scoren er lav, betyder ikke automatisk, at konkurrencen er ikke-eksisterende. Du bliver stadig nødt til manuelt at vurdere, om du kan overhale de sites, der ligger i SERP’erne.
Ud over keyword-værktøjer kan indholdsværktøjer som Surfer SEO hjælpe dig med at analysere de bedst placerede sider og se, hvordan de har optimeret.
Surfers SERP Analyzer viser dig content-scoren på de sider, der ranker på dit valgte søgeord.
Som korrelationsværktøj hjælper det dig samtidig med at finde de øvrige faktorer, du bør overveje at optimere for. Jo stærkere korrelationen er for disse faktorer på tværs af de øverste sider i SERP’en, jo mere grund har du til at få dem med på din egen side.
Når du har indsnævret, hvem dine største konkurrenter er i dit felt, kan du analysere hele deres website eller de specifikke sider, der ligger øverst på dine målsøgeord. Ahrefs’ Site Explorer giver dig data om de sider — organisk trafik, søgeord, backlinks og mere.
Derfra kan du få indsigt i sitets SEO-strategi og idéer til, hvordan du selv kan gribe din egen an. På den måde får du sat tingene i perspektiv, og du kan vurdere, om du reelt kan konkurrere med de sites.
Websitets hastighed
Hastighed er gradvist blevet gjort til en ranking-faktor gennem årene. Gå tilbage til 2015, hvor Google rullede en mobilvenlig opdatering ud, der fik kælenavnet Mobilegeddon. Søgemaskinerne belønnede sites med mobilresponsivt design, som gør, at sitet tilpasser sig skærmopløsningen på den enhed, den besøgende bruger.
Tanken bag mobilresponsivitet er også at få dine sider til at loade hurtigere på mobilen, eftersom flere og flere går mobilt for hver dag, der går.
Med tiden blev sidehastighed gjort til en ranking-faktor i 2016. Jo hurtigere dit website loader, jo større er chancen for, at det ligger højere i SERP’erne.
Du kan bruge GTMetrix eller Pingdom til at måle, hvor hurtigt dit site loader. Når du kører en hastighedstest på et af de værktøjer, får du en liste med anbefalinger, du kan følge for at forbedre hastigheden:
Google har dog udgivet endnu en opdatering om sidehastighed. For at give site-ejere mere fyldestgørende data om deres performance henviser Google til Core Web Vitals (CWV) som en ranking-faktor i sin Page Experience-opdatering. CWV måler ikke kun, hvor hurtigt et site loader, men også hvor hurtigt det reagerer, og hvor visuelt stabilt det er.
Når du scorer højt på de signaler, giver du Google flere grunde til at crawle og indeksere dit site hurtigere.
Du tjekker dine Core Web Vitals-scorer ved at gå til Google PageSpeed Insights og indtaste dit domæne i feltet. På resultatsiden ser du dine CWV-scorer sammen med forslag til, hvordan du løser problemerne.
De fleste af problemerne kræver professionel hjælp fra en udvikler at få løst. Har du et WordPress-website, kan du bruge et caching-plugin som WP Rocket, der hjælper med at forbedre hastighed og performance.
At flytte sitet til premium webhosting løser desuden en del tekniske problemer omkring hastighed. Derfra kan du træffe en oplyst beslutning om, hvilken hostingudbyder du skal vælge.
Domæneautoritet
Vi har kort været omkring begrebet domæneautoritet i nogle af afsnittene ovenfor. Kort fortalt handler det om, hvor stor vægt dit website har i sin niche. Udgiver dit site det bedste indhold om emnerne inden for nichen og har backlinks fra troværdige websites, så kan du betragte dit site som autoritativt.
Når du først har den nødvendige autoritet, bliver det langt lettere for dit site at ranke på Google — netop på grund af den autoritet, du har bygget op over tid.
For at få et indtryk af domæneautoritet kan du se på Ahrefs’ Domain Rating (DR). Den måler et sites autoritet ud fra antallet og kvaliteten af backlinks. Jo bedre backlinks, jo højere DR.
Forvent en meget lav DR-score, hvis du har et helt nyt domæne — eller et ældre domæne med svage links.
Vil du bygge dit websites autoritet op, har du brug for en strategi, hvor du udgiver SEO-optimeret indhold af høj kvalitet og får andre websites til at linke til det.
Sådan bygger du emnerelevans
Godt indhold er noget, du hele tiden bør stræbe efter på dit website, men det gør ikke sitet nogen tjenester i sig selv. Det, jeg mener, er, at du skal gruppere dit indhold i forskellige underemner, der knytter sig til dit hovedemne.
Handler dit site for eksempel om gaming-laptops, skal du skrive om forskelligt hardware, brands, spil og andet — som alle bliver dine underemner. For hvert af de underemner skal du lave pillar-indhold, der fungerer som hub for de understøttende artikler, som dækker alt, læseren skal vide om emnet. Derefter binder du alle artiklerne under samme underemne sammen med interne links.
Den proces, kendt som emneklyngning (topic clustering), giver dig sammenhængende artikler om samme emne inden for dit sites niche. Her er et eksempel på, hvordan en emneklynge ser ud:
Billedkilde: Content Marketing Institute
Emneklyngning som del af din SEO-strategi virker på to niveauer.
For det første får søgerobotterne lettere ved at finde dine sider. Uden en strategi for intern linkbuilding overlader du nogle af dine sider til deres egen skæbne. Resultatet er forældreløse sider, der hverken bliver crawlet eller indekseret, fordi robotterne ikke ved, at siderne findes. Og somme tider er dit sitemap langsomt til at opdage dem.
For det andet — og vigtigere — hjælper du dit sites emnerelevans på vej ved at linke sider med samme emne sammen. Søgerobotterne kigger ikke kun på indholdet på din side, men også på dens links. Og ser de, at du linker til semantisk relevante sider på samme tid, træder sammenhængen mellem siderne meget klarere frem.
Har du mange emneklynger, kan du bygge dit sites emnerelevans op hurtigere. Det giver potentielt hurtigere indeksering og højere placeringer, når først dine sider er blevet crawlet.
Sådan opbygger du en linkprofil
Som supplement til din on-page-SEO skal du uden for dit eget site og rette opmærksomheden mod off-page-SEO — og det handler først og fremmest om linkbuilding.
Ligesom med indholdsproduktion skal du bygge links i et tempo, du kan holde.
Ud over at lave bedre indhold vil du gerne have backlinks fra websites med høj DR for at løfte din egen. Det gør du ved at udvikle en tilgang til linkbuilding, hvor din outreach retter sig mod sites af høj kvalitet.
Én ting skal du huske, når du bygger links til dit site: det skal se naturligt ud.
Det råd, du oftest får fra SEO-folk, er at skaffe dofollow-links med exact match-anchortekst, der peger på dine målsider. På den måde lader du link juice fra det autoritative site flyde videre til dit eget. Samtidig sender anchorteksten et signal til søgemaskinerne om, at dit site er relevant for det pågældende søgeord.
Men når du udelukkende går efter exact match-anchortekst på dine dofollow-links, kommer dine links til at se unaturlige ud. Det er et stort advarselsflag, der fortæller søgemaskinerne, at du forsøger at manipulere placeringerne ved at bygge bestemte links til dit site.
Resultatet kan blive, at Google ikke bare ignorerer dit website, men også afindekserer det fra SERP’erne. Så kan hele din indsats være spildt.
Du skal derfor være varsom med linkbuilding. Du kan godt bygge links til dit site, så længe du varierer de typer links, du får. Du har for eksempel brug for en blanding af både dofollow- og nofollow-links. Nofollow-links sender måske ikke link juice videre til dit site, men de fungerer som tillidssignaler og er ikke nær så ubrugelige, som du måske tror.
At blande dine anchortekster med partial match og brandede anchors hjælper dig desuden med at ramme mere end ét søgeord på siden.
Udfordringen er nu at afgøre, hvilke af de links, du planlægger at skaffe, der skal være dofollow eller nofollow, og hvilke anchortekster du skal bruge.
Det gør du ved at gå ind i Ahrefs og se på de bedst placerede sider for dine money keywords. Klik på Anchors for hver side for at se data om, hvilke anchortekster dine konkurrenter har brugt, og hvor mange af linkene der er dofollow.
Med de oplysninger i hånden får du en bedre forståelse af, hvordan du skal gribe linkbuilding an, så du får søgemaskinerne til at crawle og indeksere dine sider mere effektivt.
Konklusion
Om man kan lide det eller ej: SEO er et spil om tålmodighed. At vide, hvor lang tid SEO tager, er ikke nær så vigtigt som at udvikle en strategi, der er sat op til at lykkes.
Når du først har lavet indholdet, finpudset on-page-faktorerne og bygget autoritative backlinks, er det Googles tur til at kvittere.
Genererer dit site ikke trafik over en rimelig periode, er det tid til at gennemgå kampagnen og finde ud af, om der er noget, du har gjort forkert undervejs. Derfra laver du de nødvendige rettelser, så du kan korrigere kursen i din SEO-plan og til sidst se resultaterne. Læs mere om, hvordan du måler SEO-performance.