El SEO sigue siendo una de las formas más sostenibles y manejables de generar tráfico hacia tu sitio web. Desarrollando una estrategia SEO sólida y ejecutándola correctamente, puedes esperar que tu sitio web posicione más alto en los resultados de búsqueda de Google y aumentar la visibilidad online de tu negocio.
Pero ¿cuánto se tarda antes de que eso ocurra?
En este post analizaremos cuánto tiempo tendrás que esperar antes de ver los resultados de tus esfuerzos SEO. Al mismo tiempo, hablaremos de los factores que afectan al progreso de una campaña SEO y cómo puedes acelerar el proceso para generar resultados SEO rápido.
Esto también te ayudará a gestionar correctamente las expectativas de tu cliente para que no reaccionen de forma exagerada cuando los resultados tarden.
¿Cuánto tienes que esperar hasta ver resultados SEO?
Se ha dicho mucho sobre el tiempo que tarda una campaña SEO en empezar a generar resultados. De media, se tarda entre 6 y 12 meses antes de poder ver un aumento del tráfico orgánico. Esto se aplica tanto a sitios nuevos como establecidos.
Hay casos en los que los resultados se manifiestan antes o después de la ventana de 6-12 meses mencionada.
Por ejemplo, un estudio de 2015 realizado por Michael Karp mostró que fue capaz de aumentar el tráfico orgánico de UAV Coach, un sitio sobre drones, en un 11 065 % en seis meses.
Fuente de la imagen: Robbie Richards
Por otro lado, Apollo Digital publicó un caso de estudio en 2019 detallando su campaña SEO que ayudó a una empresa SaaS a hacer crecer el tráfico de 0 a 200 000 visitantes mensuales en dos años.
Fuente de la imagen: Apollo Digital
Ahora bien, ¿significa esto que la campaña SEO del primer caso fue mejor que la del segundo porque muestra un crecimiento más rápido del tráfico de búsqueda? No necesariamente.
Si haces clic en los enlaces de los casos de estudio anteriores, cada caso aporta un proceso SEO exhaustivo y replicable que incluso tú puedes implementar en tus sitios web.
Sin embargo, a pesar de la profundidad y el valor de sus respectivas estrategias SEO, los plazos que tardaron en surtir efecto son distintos.
En cualquier caso, los estudios anteriores te muestran que realmente no hay una respuesta concreta a cuánto tarda el SEO, porque va caso por caso dependiendo del nicho, tu estrategia y muchos otros factores.
El proceso de posicionar sitios web en búsqueda orgánica
Dado que no hay ningún truco que puedas hacer para posicionar en las SERP de la noche a la mañana, simplemente tendrás que esperar a que las cosas ocurran.
Y conseguir que algo ocurra empieza por acertar con muchos factores de tu estrategia SEO.
Antes de discutir cuáles son esas variables, necesitamos tener una visión general del proceso completo de posicionamiento de sitios web en los resultados de los motores de búsqueda:
#1 – Soportar el «Google Sandbox»
Los dominios completamente nuevos sin ninguna página cacheada en los motores de búsqueda empiezan su viaje SEO en blanco. Y dado que no hay una relación establecida entre el sitio y los motores de búsqueda, tu objetivo es construir tu sitio desde cero siguiendo las mejores prácticas SEO.
Sin embargo, incluso si construyes un sitio autoritativo desde el principio, existe el concepto de Sandbox en la comunidad SEO, que significa que Google aplica un filtro para impedir que tu sitio web posicione rápidamente. Conocido como Google Sandbox, a los propietarios de dominios recién creados les costará mucho posicionar en búsqueda orgánica debido a esas restricciones percibidas. Y aunque los empleados de Google niegan la existencia de un «sandbox» para sitios nuevos, los SEO siguen divididos sobre este tema.
Al mismo tiempo, el denominador común entre los sitios que no posicionan en Google, independientemente de si son viejos o nuevos, es que tienen bajas señales de confianza.
Esto es cierto para sitios nuevos, porque empiezan desde cero. En cuanto a los sitios viejos, un contenido pobre y backlinks de baja calidad no ayudarán a su causa de construir confianza con su audiencia objetivo y con los motores de búsqueda.
Como resultado, no esperes ver esos sitios en las SERP hasta que demuestren a los usuarios que se puede confiar en ellos.
#2 – Rastreo e indexación de tus páginas
Una vez que empieces a publicar páginas nuevas en tu sitio de forma constante, las arañas de búsqueda las rastrearán y las indexarán en las SERP.
La eficacia del rastreo de tus páginas por parte de las arañas depende de si has incluido las páginas en tu sitemap. Este recopila todas las páginas de tu sitio que las arañas de búsqueda pueden leer.
Normalmente, las páginas nuevas aparecen automáticamente en el sitemap si está configurado correctamente. WordPress tiene plugins que te permiten controlar qué páginas y URL entran en el sitemap. Y para que Google indexe las URL de tu sitemap, debes enviarlo dentro de tu dashboard de Google Search Console.
Una vez que tu página sea rastreada, las arañas la indexarán en los resultados de búsqueda según la información que contiene. Aquí es donde irá el grueso de tu trabajo SEO. Debes optimizar la página para tus keywords objetivo y crear contenido que aporte valor a la audiencia. Esto permite a las arañas determinar para qué frases de búsqueda debe aparecer tu página en las SERP. Si tu página trata sobre las mejores estrategias SEO, espera que los motores de búsqueda la indexen para la frase «mejores estrategias SEO» y otros términos relacionados.
Además de la optimización on-page, necesitas algunos backlinks sólidos que apunten a tus páginas. Google considera los backlinks como una forma de recomendación. El hecho de que otros sitios web hayan enlazado voluntariamente a tu página significa que confían y aprueban el contenido de tu página y están dispuestos a compartirlo con su audiencia.
Al mismo tiempo, no todos los enlaces son iguales. Un enlace de un sitio popular como CNN puede tener más peso que uno de un sitio que se construyó hace segundos. Por lo tanto, quieres conseguir enlaces de sitios web con alta autoridad, especialmente los de tu nicho.
Creando contenido optimizado y valioso y consiguiendo enlaces de sitios de confianza, puedes aumentar tus posibilidades de que te indexen más rápido y posicionar más alto en las SERP por tus keywords objetivo.
Factores que afectan al rendimiento de tu estrategia SEO
Ahora que eres consciente de cómo los motores de búsqueda abordan el rastreo y la indexación de páginas para aparecer en las SERP, es hora de desglosar los factores que influyen en la velocidad a la que tu sitio aparece en las SERP.
Algunos de los factores están fuera de tu control. Por lo tanto, céntrate en las variables en las que puedes trabajar para que, en última instancia, los motores de búsqueda se fijen más rápido en tu sitio web.
Competencia
Lo rápido o lento que funcione el SEO de tu sitio dependerá del sector en su conjunto. Haría falta más que la mejor estrategia SEO para conseguir que tus páginas posicionen en las SERP.
En cristiano, cuanto más dura sea la competencia, más difícil será colarse en la primera página de los resultados de búsqueda orgánica.
Para determinar la competitividad de un nicho, necesitas consultar las distintas métricas aportadas por herramientas de keywords como Ahrefs y SEMrush.
En concreto, la dificultad de la keyword (KD) hace referencia a lo fácil o difícil que es posicionar tu sitio para esa keyword o tema específico.
La KD se calcula analizando las páginas top que aparecen en las SERP para las keywords por sus factores on-page y off-page. Si la puntuación de dificultad de keyword es baja, la mayoría de las páginas del sitio que aparecen en los resultados de búsqueda no están optimizadas para esa keyword. Como resultado, tienes buenas probabilidades de posicionar por ella, siempre que implementes el mejor plan SEO posible.
Sin embargo, recuerda que la KD es más una métrica que un factor esencial que debas seguir de cerca. Solo porque la puntuación KD sea baja, no significa automáticamente que la competencia sea inexistente. Todavía tienes que verificar manualmente si puedes superar a los sitios que aparecen en las SERP.
Además de las herramientas de keywords, herramientas de contenido como Surfer SEO te ayudan a analizar las páginas mejor posicionadas y ver cómo han optimizado sus páginas.
El SERP Analyzer de Surfer te muestra la puntuación de contenido de las páginas que posicionan por tu keyword elegida.
Además, como herramienta correlacional, te ayuda a identificar otros factores que necesitas considerar optimizar. Cuanto más alta sea la correlación de estos factores en las páginas top que aparecen en las SERP para la keyword, más razón tienes para incluirlos en tu página.
Una vez que hayas acotado quiénes son tus competidores top en tu espacio, puedes analizar su sitio como un todo o las páginas específicas que posicionan arriba por tus keywords objetivo. Site Explorer de Ahrefs te aporta datos sobre esas páginas, como tráfico orgánico, keywords, backlinks y más.
Desde aquí, puedes obtener información sobre la estrategia SEO del sitio y hacerte una idea de cómo podrías abordar la tuya. Así podrás poner las cosas en perspectiva y ver si puedes competir contra esos sitios.
Velocidad del sitio web
La velocidad del sitio web se ha convertido gradualmente en un factor de posicionamiento a lo largo de los años. Puedes retroceder a 2015 cuando Google lanzó una actualización mobile-friendly apodada Mobilegeddon. Los motores de búsqueda recompensaron a los sitios con diseños mobile-responsive, lo que permite al sitio adaptarse a la resolución de pantalla del dispositivo que están usando los visitantes.
La idea detrás de la responsividad móvil es también hacer que tus sitios carguen más rápido en dispositivos móviles, ya que cada día hay más gente que usa el móvil.
Con el tiempo, la velocidad del sitio se convirtió en un factor de posicionamiento en 2016. Cuanto más rápido cargue tu sitio web, mayores serán las probabilidades de que tu sitio aparezca más alto en las SERP.
Puedes ir a GTMetrix o Pingdom para comprobar la velocidad de tu sitio y ver cómo de rápido carga. Cuando hagas un test de velocidad en cualquiera de esos sitios, recibirás una lista de recomendaciones que puedes seguir para mejorar la velocidad de tu sitio web:
Sin embargo, Google publicó otra actualización relativa a la velocidad del sitio. Para ayudar a los propietarios de sitios con datos más exhaustivos sobre el rendimiento de su sitio, Google se refiere a las Core Web Vitals (CWV) como un factor de posicionamiento en su Page Experience Update. Las CWV no solo miden la velocidad de carga de un sitio, sino que también tienen en cuenta su responsividad y estabilidad.
Al puntuar alto en esas señales, le das a Google más razones para rastrear e indexar tu sitio más rápido.
Para comprobar las puntuaciones de Core Web Vitals de tu sitio, ve a Google PageSpeed Insights e introduce tu dominio en el área de texto. En la página de resultados, verás tus puntuaciones CWV, junto con sugerencias sobre cómo arreglar los problemas.
La mayoría de los problemas requieren ayuda profesional de un desarrollador para solucionarlos. Si tienes un sitio web WordPress, puedes usar un plugin de caché como WP Rocket que ayudará a mejorar la velocidad y el rendimiento de tu sitio.
Además, migrar tu sitio a un hosting web premium debería resolver algunos problemas técnicos relativos a la velocidad del sitio. A partir de ahí, deberías poder tomar una decisión informada sobre qué proveedor de hosting elegir.
Autoridad del dominio
Hemos discutido brevemente el concepto de autoridad del dominio en algunas de las secciones anteriores. En pocas palabras, hace referencia a cuánto poder tiene tu sitio en su nicho. Si tu sitio publica el mejor contenido sobre temas de su nicho y tiene backlinks de sitios web de confianza, puedes considerar tu sitio como autoritativo.
Una vez que tengas la autoridad necesaria, será mucho más fácil para tu sitio posicionar en Google por la autoridad que has construido con el tiempo.
Para hacerte una idea de la autoridad del dominio, puedes consultar el Domain Rating (DR) de Ahrefs. Mide la autoritatividad de un sitio basándose en el número y la calidad de los backlinks. Cuanto mejores sean los backlinks, más alto es el DR del sitio.
Espera tener una puntuación DR muy baja si tienes un dominio completamente nuevo o incluso uno viejo pero con enlaces pobres.
Para aquellos que planean construir la autoridad de su sitio web, necesitas construir una estrategia en la que publiques contenido optimizado SEO de alta calidad y que otros sitios web enlacen de vuelta a tu contenido.
Construir relevancia temática
Aunque el buen contenido es algo por lo que deberías esforzarte constantemente en tu sitio web, no le hará ningún favor a tu sitio por sí solo. Lo que quiero decir es que necesitas agrupar tu contenido en distintos subtemas relacionados con tu tema principal.
Por ejemplo, si tu sitio trata sobre portátiles gaming, necesitas hablar de los distintos hardware, marcas, juegos y otras cosas, todo lo cual servirá como tus subtemas. Para cada uno de esos subtemas, necesitas crear contenido pilar que sirva como hub para los artículos de apoyo que cubran todo lo que los lectores deben saber sobre el tema. Después, debes conectar todos los artículos del mismo subtema usando enlaces internos.
Este proceso, conocido como topic clustering, te permite construir artículos interconectados sobre el mismo tema relevante para el nicho de tu sitio. Aquí tienes un ejemplo de cómo luce un topic cluster:
Fuente de la imagen: Content Marketing Institute
El topic clustering como parte de tu estrategia SEO funciona a dos niveles.
Primero, las arañas de búsqueda tendrán más facilidad para encontrar tus páginas. Sin una estrategia de enlazado interno, estás dejando algunas de tus páginas a su suerte. Como resultado, esas páginas huérfanas no están indexadas ni son rastreadas por las arañas porque no saben que las páginas existen. Y a veces, tu sitemap tarda en detectar esas páginas.
Segundo, y más importante, enlazando entre sí páginas que comparten el mismo tema, ayudas a construir la relevancia temática de tu sitio. Las arañas de búsqueda no solo miran el contenido de tu página, sino también sus enlaces. Y si ven que has enlazado a páginas semánticamente relevantes simultáneamente, las arañas verán la correlación entre esas páginas mucho más clara.
Si tienes muchos topic clusters, puedes construir la relevancia temática de tu sitio más rápido. Esto se traduce en una indexación potencialmente más rápida y posiciones más altas de tus sitios web una vez rastreadas.
Establecer un perfil de enlaces
Para complementar tu SEO on-page, necesitas salir de tu sitio y prestar atención al SEO off-page, que gira en torno al link building.
Similar a la creación de contenido, necesitas construir enlaces a un ritmo sostenible.
En este caso, además de construir mejor contenido, quieres conseguir backlinks de sitios web con alto DR para mejorar el tuyo. Puedes hacerlo desarrollando un enfoque de link building que apunte a sitios de alta calidad en tu outreach.
Una cosa que debes recordar al construir enlaces para tu sitio es hacer que parezca natural.
El consejo que a menudo recibirás de los SEO es conseguir enlaces dofollow con texto ancla de coincidencia exacta que apunten a tus páginas objetivo. Así, permites que el link juice del sitio autoritativo fluya hacia el tuyo. Al mismo tiempo, el texto ancla envía una señal a los motores de búsqueda indicando que tu sitio es relevante para esa keyword.
Sin embargo, esforzarse por conseguir únicamente texto ancla de coincidencia exacta para tus enlaces dofollow hace que tus enlaces parezcan poco naturales. Es una gran señal de alarma que le dice a los motores de búsqueda que estás intentando manipular los rankings construyendo enlaces específicos a tu sitio.
Como resultado, Google no solo ignorará tu sitio web, sino que podría desindexarlo de las SERP. Eso significa que todos tus esfuerzos pueden irse al traste.
Por lo tanto, necesitas tener cuidado con el link building. Puedes construir enlaces a tu sitio siempre que diversifiques los tipos de enlaces que vas a obtener. Por ejemplo, necesitas conseguir una combinación de enlaces dofollow y nofollow hacia tu sitio. Aunque los enlaces nofollow no pasen link juice a tu sitio, sirven como señales de confianza y no son tan inútiles como piensas.
Además, mezclar tus textos ancla usando anclas de coincidencia parcial y de marca te ayuda a apuntar a más de una sola keyword para tu página.
El reto ahora es determinar qué enlaces planeas adquirir como dofollow o nofollow y qué textos ancla debes usar.
Para hacer esto, ve a Ahrefs y comprueba las páginas mejor posicionadas para tus money keywords. Para cada página, haz clic en Anchors para mostrarte datos sobre el tipo de textos ancla que han usado tus competidores y cuántos de los enlaces son dofollow.
Usando la información de aquí, tendrás una mejor comprensión de cómo abordar el link building para que los motores de búsqueda rastreen e indexen tus sitios de forma más eficiente.
Conclusión
Te guste o no, el SEO es un juego de espera. Saber cuánto tarda el SEO no es tan importante como desarrollar una estrategia preparada para el éxito SEO.
Una vez que hayas creado contenido, afinado sus factores on-page y construido backlinks autoritativos, es el turno de Google para corresponder.
Si tu sitio no genera tráfico durante un periodo razonable, será el momento de revisar tu campaña y determinar si has cometido errores por el camino. A partir de ahí, haz las correcciones necesarias para poder corregir el rumbo de tu plan SEO y con el tiempo ver sus resultados. Aprende cómo medir el rendimiento SEO.