Local linkbuilding: 14 taktikker, der virker for alle virksomheder

En af de sværeste opgaver for virksomheder, der kæmper for at få fast grund under fødderne i søgeresultaterne, er at finde ud af, hvilke taktikker der faktisk giver mest tilbage. Og kigger du på studier af organisk local SEO og map pack-placeringer, peger de alle sammen på links som en afgørende rankingfaktor.

Hvorfor?

En lokal linkprofil viser, at et website har autoritet og er til at stole på — og det betyder meget for Google. Så hvis du vil være mere synlig i SERP’en, har du brug for backlinks. Denne artikel tager dig igennem de bedste strategier til local linkbuilding, som andre virksomheder har testet og fået til at virke.

14 strategier til local linkbuilding

1. Lav lokalt indhold, der fungerer som link bait

Link bait-indhold er indhold, der er skruet sammen til at trække backlinks til sig. Det er først og fremmest guides, statistik og indhold med nyhedsværdi.

Link bait-indhold er i bund og grund værdifokuseret indhold, der er lavet til at indfri søgeintentionen fuldstændigt. Den slags indhold er noget helt andet end det generiske indhold, der bliver skrevet for at bygge en mur af tekst op til et bestemt antal ord.

Du kan lave flere forskellige typer link bait-indhold — men sørg for at vælge en type, der er relevant for din virksomhed.

Her er nogle idéer

• En guide til lokale hotspots inden for {niche}
• Et søgbart kort over lokale attraktioner
• En kalender over lokale begivenheder
• En pressemeddelelse om en lokal begivenhed
• Lokal statistik for din {branchetype}
• En grundig oversigtsside over lokale {branchetype}

Din niche er din branche. Det kan være en rejse- og guidevirksomhed, en restaurant, en tømrer eller en vvs-forretning.

Hvis du for eksempel driver en vvs-forretning, kan du lave et blogindlæg om de 10 bedste vvs’ere i dit lokalområde, en guide til, hvordan man hyrer en vvs’er i lokalområdet, eller statistik over, hvad vvs’ere tjener i dit område.

Bliver indholdet lavet efter Googles E-E-A-T-retningslinjer, kan den slags indhold hente links fra andre lokale virksomheder i dit område.

2. Byg linkbuilding-partnerskaber med andre lokale virksomheder

Vidste du, at der findes lokale virksomheder, som har websites med en side til lokale samarbejdspartnere? Formålet med den slags muligheder er at få et link tilbage til dit eget website.

Problemet for mange lokale virksomhedsejere er, at de kigger på den organiske trafik hos andre lokale websites i deres geografiske område og derfor afviser samarbejdet.

Når det handler om local SEO, afhænger din succes af, hvor godt du kan dominere inden for dit eget markeds rammer.

Search Engine Journal har skrevet, at »selv hvis et website har lav DA, kan et link derfra være mere værdifuldt end et link fra Forbes, Huffington Post eller The New York Times — simpelthen fordi de har indflydelse i og er relevante for dit lille marked«.

BEMÆRK: Vi siger ikke, at det er forkert at hente links fra autoritative websites uden for dit markedsområde — men prioritér links inden for dit eget lokalområde.

Den type links kræver, at du tager kontakt. Ring og send mails, hvor du beder om et linkbytte og forklarer, hvad den anden part får ud af det.

Her er en mailskabelon, du kan bruge i dit linkbuilding-outreach:

Emne: Mulighed for samarbejde om local linkbuilding: [Din virksomhed]

Hej [Navn],

Jeg håber, du har det godt. Jeg hedder [dit navn], og jeg skriver på vegne af [din virksomhed]. Vi er en [type virksomhed] med base i [by]. Jeg faldt over dit website, [deres website], og blev imponeret over det værdifulde indhold, du leverer til din målgruppe.

Vi vil gerne udvide vores netværk af lokale samarbejdspartnere og styrke vores online tilstedeværelse gennem linkbuilding. Et samarbejde med lokale virksomheder og organisationer som din ville komme os til gode og skabe et forhold, der er en fordel for os begge. Ved at linke til hinandens websites kan vi forbedre vores placeringer i søgemaskinerne, øge den organiske trafik og give vores respektive målgrupper værdifulde ressourcer.

Her er et par måder, vi kunne samarbejde på:

• Gæsteindlæg
• Deling af ressourcer
• Interviews eller portrætter
• Fælles indhold

Vi går højt op i kvalitet og arbejder udelukkende med etisk linkbuilding.

Sig gerne til, hvis du er interesseret i at undersøge muligheden nærmere, eller hvis du har andre idéer. Vi er åbne for at tale om alle former for samarbejde, der passer til dine mål.

Tak, fordi du læste med. Sammen kan vi gøre en positiv forskel i vores lokale onlinefællesskab.

Jeg ser frem til at høre fra dig.

Med venlig hilsen,

[Dit navn]

3. Skriv gæsteindlæg på lokale blogs

Gæsteindlæg er en populær local SEO-strategi, hvor virksomhedsejere skriver og udgiver artikler på andres blog.

»Gæsteindlæg på lokale blogs handler om at lave lokalt relevant indhold, for eksempel guides til begivenheder i lokalområdet eller blogindlæg, der sætter spot på lokale attraktioner. Derefter tilbyder vi indholdet som en brugbar ressource til lokale websites og nyhedsmedier — det giver værdi til deres læsere og kan sikre os et link tilbage til vores eget website.« Sudhir Khatwani, direktør i The Money Mongers, Inc

Den tilgang er en fordel for både gæsteskribenten og blogejeren. Gæsteskribenten får et link til sit website, og blogejeren får den fordel, at artiklen bliver udgivet på hans eller hendes side.

Vil du have gæsteindlæg i hus, så pitch lokale bloggere med dine idéer til indhold, og forklar, hvordan det gavner deres læsere og skaber en fordel for jer begge.

4. Lokale sponsorater

Denne tilgang handler om at støtte lokale aktører — fra velgørende foreninger til sportsklubber — som ofte giver et link på deres website som tak for sponsoratet. Gå aktivt efter lokale sponsormuligheder, så du både bidrager til lokalsamfundet og henter et lokalt link af høj kvalitet.

5. Optagelse i lokale kataloger

Lokale virksomhedskataloger er online platforme, der lister og formidler oplysninger om virksomheder inden for et bestemt geografisk område. Eksempler er Google Business Profile, Yelp, TripAdvisor, Foursquare, Manta, Superpages og flere.

Du kan også gå til Google og finde flere brancherettede kataloger. Søg på »{dit område} {branchetype} katalog«, og du får en liste med resultater, der er relevante for din branche.

For at komme med skal du dog oplyse de vigtigste informationer om din virksomhed: navn, adresse, telefonnummer (NAP), website, åbningstider og nogle gange også kundeanmeldelser og vurderinger. De citeringer fungerer som backlinks til din virksomheds website.

Nogle lokale kataloger giver dig mulighed for at lægge et link til dit website i din profil. Ikke alle tilbyder det, men de, der gør, bidrager direkte til din linkprofil. Links fra de platforme er mere troværdige og sender med stor sandsynlighed SEO-værdi videre til dit website.

Vigtigst af alt får de lokale katalogprofiler din virksomhed vist for potentielle kunder, der aktivt søger efter lokale ydelser. Den slags eksponering kan give flere organiske omtaler og links fra andre websites.

6. Vær vært for begivenheder i lokalområdet

Når du arrangerer en lokal begivenhed og beskriver den grundigt på dit website, kan lokale nyhedssider, blogs og lokalsamfundets websites linke til din side for at give deres læsere flere oplysninger.

7. Brug de sociale medier

Sociale medier giver virksomheder en platform, hvor de kan komme i kontakt med andre lokale virksomheder, organisationer og influencers. En virksomhed kan opbygge relationer, der fører til linkmuligheder, ved at følge, interagere med og samarbejde med dem. Oven i det kan værdifuldt indhold, som folk har lyst til at dele, fange den lokale målgruppes opmærksomhed og få dem til at linke til indholdet i deres egne blogindlæg eller artikler.

8. Digital PR og ekspertkommentarer

»Vi leverede ekspertkommentarer til Google-opdateringer for at hente backlinks fra pressen. Fordi det ligger tæt på det, virksomheden laver, gav det journalister og udgivere mulighed for at skrive kommentarer til de store Google-opdateringer. Det bygger autoritet og henter samtidig backlinks til virksomheden.« Methuselah Marava, Digital Marketing og PR hos UpMention.

9. Bliv aktiv i lokale fora

Lokale fora er samlingssteder for lokale virksomhedsejere. De bruger platformene til at dele tips og råd, stille spørgsmål, komme med meddelelser og tale om de nyeste trends i deres lokale branche. Nogle lokale fora har endda et virksomhedskatalog, hvor medlemmerne kan lægge oplysninger om deres virksomhed ind. De fleste af de fora har autoritet og kan ranke på søgeord, du selv kan komme til at ranke på — og det gør dig mere synlig og åbner for potentielle linkmuligheder.

Derudover kan du gennem dialogen med forummets medlemmer bygge relationer op til andre virksomheder, influencers og folk i lokalsamfundet, som kan blive dine partnere i et linkbytte.

Endelig kan det at være en aktiv og hjælpsom deltager i debatterne føre til, at andre linker til dit website eller omtaler din virksomhed i deres indhold. Du kan også dele links til dit eget indhold, når det giver værdifuld information eller besvarer spørgsmål, der er relevante for samtalen. Er indholdet brugbart, kan andre forummedlemmer linke til det fra deres websites eller dele det på de sociale medier.

10. Gør krav på omtaler uden link

Hold øje med debatter i fora, sociale medier og andre platforme for at se, om andre omtaler eller linker til din virksomhed. Finder du en omtale uden link, kan du kontakte virksomhedsejeren og bede om at få tilføjet et link til dit website.

Det lyder som en uoverskuelig opgave, men du kan automatisere den med Google Alerts. Værktøjet giver dig besked, hver gang dit website bliver omtalt på nettet, og du kan selv vælge, hvilke kilder du vil have besked om.

Så hver gang du får en alert, kan du tjekke, om siden linker til dig. Er der brug for det, kan du kontakte ejeren af websitet og få rettet det til.

11. Analysér dine lokale konkurrenters backlinks

At gennemgå dine konkurrenters backlinks er en hurtig smutvej til at bygge din egen linkprofil op.

Kan et website give et link til dine konkurrenter, er der garanti for, at de også kan gøre det for dig. Men du får brug for et værktøj til SEO-konkurrentanalyse for at gøre processen let og nå mere på kortere tid. Den type software giver dig indsigt i konkurrenternes vindende strategier — særligt detaljerne i deres backlinks, så du kan kopiere dem og få bedre resultater.

Bemærk: Du er nødt til at forstå dine lokale konkurrenter, før du kaster hele din energi ind i det her. En lokal restaurant, der sammenligner sin backlinkprofil med Forbes’, er som en myre, der løber om kap med en gepard — der går evigheder, før den kommer i mål.

12. Brug platforme med journalistforespørgsler

Hold øje med journalister, der leder efter citater om lokale emner. Du kan bidrage med indsigt i de emner, fordi det er dit fagområde, eller fordi du har en side på dit website, der dækker emnet. Bliver din indsigt taget med, linker journalisterne til dit website.

Du kan udnytte platforme som HARO, Qwoted og Helpab2bwriter. På de platforme er der hundredvis af indholdsskabere, der efterspørger ekspertindsigt hver dag.

Du kan også søge på hashtagget »journorequest« på Twitter og se flere journalistforespørgsler.

13. Brug testimonials som linkbuilding-strategi

Når du anbefaler en lokal virksomhed eller ydelse, du selv har brugt, skaber du et testimonial-link. Virksomheden linker til dit website fra din anbefaling på deres side, og virksomheden får noget ud af at vise potentielle kunder, hvor pålidelige deres ydelser er.

Bemærk: At anbefale virksomheder, hvis ydelser du ikke selv har brugt eller ikke kan stå inde for, bare for at få et link, er black hat local SEO. Du gør mere skade end gavn, for er virksomheden ikke til at stole på, kan du få andre til at træffe en forkert beslutning.

14. Byg et kalendernetværk

Brooks Conkle, Managing Member hos Kea Marketing LLC, forklarer denne local SEO-strategi i detaljer.

Han fortalte os:

»En af de måder, jeg har skabt links på, er ved at bygge et ‘kalendernetværk’ op gennem netværk med andre webmastere i mit område.

Lokale organisationer har begivenhedskalendere på deres websites, men de dækker kun af og til alle begivenheder.

Så jeg netværker og laver aftaler med flere websites i området, der har onlinekalendere, og vi aftaler at linke til hinandens kalendere.«

Almindelige fejl i local linkbuilding

1. Du ignorerer lokal relevans

En af de vigtigste dele af local linkbuilding er at fokusere på links fra lokalt relevante kilder. Mange begår den fejl at gå efter links fra websites, der ikke har noget med deres virksomhed eller lokation at gøre.

Links fra en restaurant har for eksempel ingen effekt på den lokale placering for et fotografiwebsite. På samme måde har det ingen betydning for dine lokale placeringer, hvis du driver forretning i Richmond i Texas og henter links og trafik fra Singapore.

2. Du fokuserer udelukkende på mængde

Mængde er vigtigt, men det bør ikke være det eneste, dit linkbuilding-arbejde handler om. At bygge en masse links af lav kvalitet fra irrelevante eller spammy kilder kan skade dit websites omdømme og placeringer. Prioritér i stedet kvalitet over kvantitet, og gå efter links fra autoritative og relevante lokale kilder.

3. Du forsømmer optimeringen af Google My Business (GMB)

Google My Business er et helt centralt værktøj for lokale virksomheder, og en optimeret GMB-profil er afgørende for din synlighed i de lokale søgeresultater. Mange springer det trin over og går glip af værdifulde lokale linkmuligheder fra andre lokale virksomheders GMB-profiler.

4. Du bruger black hat-taktikker

Black hat SEO — at købe links, deltage i linkordninger eller bruge automatiserede linkbuilding-værktøjer — kan give hårde straffe fra søgemaskinerne. Det er afgørende, at du følger Googles retningslinjer og holder dig til organiske white hat-strategier.

Derfor sagde Bryan Clayton, CEO hos GreenPal:

»At købe links kan se ud som en hurtig løsning, men Googles algoritme er klogere, end vi giver den kredit for. Bliver du taget i at købe links, risikerer du en straf, og den kan være ødelæggende.«

5. Du overser lokale partnerskaber

Relationer til andre lokale virksomheder og organisationer kan i høj grad sikre dig relevante og værdifulde links. Mange virksomheder går glip af de lokale samarbejdsmuligheder, der kunne have givet dem links af høj kvalitet og mere eksponering af brandet.

6. Du varierer ikke din anchor text

Anchor text er den klikbare tekst, der indeholder linket til dit website. Bruger du den samme præcise anchor text alt for meget, kan det virke unaturligt og føre til en straf fra søgemaskinerne. Variér din anchor text med relevante varianter, så du holder linkprofilen naturlig.

7. Du ignorerer konkurrentanalyse

En analyse af dine konkurrenters linkprofiler kan give dig værdifuld indsigt i, hvilke lokale websites og kataloger der er relevante for din niche. Ignorerer du konkurrentanalysen, går du glip af potentielle linkmuligheder, som de måske allerede udnytter.

8. Du følger ikke op

Outreach til local linkbuilding giver nogle gange kun små resultater. Mange glemmer at følge op på deres første henvendelser og misser dermed chancen for at få værdifulde partnerskaber i hus.

9. Du forsømmer kvaliteten af indholdet

Vi lavede en hurtig søgning på Google efter den vigtigste strategi til linkbuilding. Her er resultatet fra Featured Snippet.

Indhold af høj kvalitet er afgørende, hvis du vil tiltrække naturlige og autoritative links. At forsømme kvaliteten af indholdet er som at smide 40 % af de potentielle links i grøften.

Hvordan måler du, om dit local linkbuilding-arbejde lykkes

Den bedste vej til at nå dine mål er at have nogle Key Performance Indicators (KPI’er).

Dine KPI’er for local linkbuilding bør være mere organisk trafik, bedre placeringer i de lokale søgeresultater og antallet af nye henvisende domæner, der linker til dit website.

Du kan bruge et gratis værktøj som Google Search Console til at analysere dit websites organiske trafik. Værktøjet giver dig antal visninger, klik, klikrate og dine søgeords gennemsnitlige position i SERP’en.

Men du kan ikke komme udsving i lokale søgeordsplaceringer til livs med Google Search Console alene, for du er nødt til at logge ind på din konto igen og igen for at analysere, hvordan dine søgeord klarer sig. Oven i det er der ingen detaljeret opdeling af placeringer på land, by eller postnummer.

Derfor får keyword.com nye tilmeldinger hver dag.

Keyword.com er et værktøj til overvågning af søgeord med en funktion til local rank tracking. Værktøjet tracker dine lokale søgeordsplaceringer i SERP’en med automatiske, planlagte mailrapporter, der viser præcise placeringer. Du kan sætte rapportfrekvensen til dagligt, ugentligt, månedligt eller en bestemt dag. Alternativt har Keyword et live dashboard over søgeordsplaceringer, som du kan dele med dit team eller dine kunder.

Rapporten viser desuden dine faktiske lokale konkurrenter sammen med strategier til at overhale dem. Denne local rank tracker leverer rapporter over lokale SERP- og søgeordsplaceringer fra gade til gade med en præcision, du kan efterprøve.

Funktionerne gør det let for virksomhedsejere at se, når der sker ændringer i placeringerne, og at handle hurtigt, før det er for sent. Prøv vores gratis prøveperiode og del dine gevinster med dine kunder eller kolleger.

Hvor lang tid går der, før local linkbuilding giver resultater?

Jonathan Merry, CEO hos Moneyzine, sagde det meget klart.

Han sagde:

»SEO ER IKKE EN OVERNIGHT-SERVICE, og der er ingen vej til hurtige resultater, medmindre der ikke er nogen konkurrence. Vi råder ofte vores kunder til ikke at vente på resultater i de første seks måneder.«

Men hvorfor, spørger du?

Flere faktorer har betydning for, om et local linkbuilding-arbejde lykkes: hvor konkurrencepræget dit lokale marked er, kvaliteten af de links, du henter, websitets samlede SEO og mere.

Det tager tid at se retvisende resultater af local linkbuilding. Der er ingen standardtidsramme, fordi de begrænsende faktorer er forskellige fra website til website.

For eksempel har linkbuilder.io i et casestudie fortalt, hvordan de startede en linkbuilding-kampagne for en af deres kunder og nåede toppen af trafikken efter elleve måneder.

»Da vi kom ind i billedet, fik websitet omkring 300 besøg fra søgetrafik om måneden.

Vi begyndte at sende links til siden i marts og havde hurtigt samlet omkring 20 links.

I månederne efter steg trafikken til siden, i takt med at den rykkede op på flere og flere søgeord. Trafikken var fordoblet til omkring 600 besøg om måneden i juli, og den toppede med 937 månedlige visninger i februar året efter (andre faktorer, som websitets alder, bidrog også til succesen, men link building spillede en stor rolle).«

Til sidst

Local linkbuilding kan være kompliceret. Sørg for at prioritere de strategier, vi har gennemgået i denne artikel, sammen med andre rankingfaktorer inden for local SEO, så du bliver mere synlig og får flere kunder.