Un défi commun pour les entreprises qui s’efforcent de créer un bien immobilier sur les pages de résultats des moteurs de recherche est de savoir quelles tactiques génèrent les rendements les plus élevés. Et si vous regardez études locales SEO organic et map pack, elles mettent toutes en évidence les liens comme un facteur de classement crucial.
Pourquoi?
Un profil de lien local met en valeur l’autorité et la fiabilité d’un site, ce qui est important pour Google. Donc, si vous voulez augmenter la visibilité de votre entreprise sur les SERP, vous avez besoin de backlinks. Cet article vous présentera les meilleures stratégies de création de liens locaux approuvées par d’autres entreprises.
14 stratégies de création de liens locaux
1. Création de contenu local link-bait
Contenu de l’appât de lien est conçu pour attirer des backlinks. Il s’agit principalement de guides, de contenus statistiques et de contenus dignes d’intérêt.
Principalement, le contenu d’appât de liens est un contenu axé sur la valeur conçu pour satisfaire complètement l’intention de recherche. Ce type de contenu diffère du contenu générique créé pour construire un mur de texte afin de répondre à un nombre de mots souhaité.
Vous pouvez créer plusieurs types de contenu d’appât à liens ; Cependant, assurez-vous d’en choisir un qui convient à votre entreprise.
Voici quelques idées
- Un guide des points chauds locaux {niche}
- Une carte consultable des attractions locales
- Un calendrier des événements locaux
- Communiqué de presse sur un événement local
- Statistiques locales de votre {type d’industrie}
- Une page d’évaluation complète de {type d’industrie} local
Votre créneau est votre secteur d’activité. Il peut s’agir d’une entreprise de voyage et de guide, d’un restaurant, d’un service de menuiserie ou de plomberie.
Par exemple, si vous proposez un service de plomberie, vous pouvez créer un article de blog sur les 10 meilleurs plombiers de votre région, un guide sur la façon d’embaucher un plombier dans votre région ou des statistiques sur les plombiers qui gagnent de l’argent dans votre région.
S’il est créé conformément aux directives E-E-A-T de Google, ce type de contenu peut générer des liens provenant d’autres entreprises locales de votre espace local.
2. Établissez des partenariats de création de liens avec d’autres entreprises locales
Savez-vous qu’il existe des entreprises locales qui ont des sites Web ouverts à la page des partenaires locaux ? Le but de ces opportunités est d’obtenir un lien vers votre site.
Le problème de nombreux propriétaires d’entreprises locales est qu’ils prennent en compte le trafic organique d’autres sites locaux dans leur géographie et refusent les partenariats.
En ce qui concerne le référencement local, votre succès repose sur la façon dont vous pouvez dominer les limites de votre marché.
Le Search Engine Journal a déclaré que « même si un site Web a un faible DA, obtenir un lien de leur part peut être plus précieux que celui de Forbes, Huffington Post ou The New York Times simplement parce qu’ils ont de l’influence et sont pertinents pour votre petit marché ».
REMARQUE : Nous ne disons pas qu’il est mal d’obtenir des liens à partir de sites faisant autorité en dehors du rayon de votre marché, mais privilégiez les liens dans les limites de votre espace local.
Pour ces types de liens, vousdevez tendre la main. Appelez et envoyez des e-mails demandant un échange de liens, en indiquant ce que l’autre partie obtiendra en retour.
Voici un format d’e-mail pour vous aider dans vos efforts de sensibilisation à la création de liens :
Objet : Opportunité de collaboration pour la création de liens locaux : [Your Website/Project Name]
Cher [Recipient’s Name],
J’espère que cet e-mail vous trouve en bonne santé. Je m’appelle [Your Name], et je vous contacte au nom de [Your Website/Project Name]. Nous sommes basés [brief description of your website/project and its purpose] à [Your City/Location]. Je suis tombé sur votre site Web, [Recipient’s Website]et j’ai été impressionné par le contenu précieux que vous fournissez à votre public.
Nous voulons élargir notre réseau de partenaires locaux et améliorer notre présence en ligne grâce à la création de liens. Collaborer avec des entreprises et des organisations locales comme la vôtre nous serait bénéfique et créerait une relation mutuellement avantageuse. En créant des liens vers les sites Web des autres, nous pouvons améliorer notre classement dans les moteurs de recherche, augmenter le trafic organique et fournir des ressources précieuses à nos publics respectifs.
Voici quelques façons dont nous pourrions collaborer :
- Articles invités
- Partage des ressources
- Interviews ou reportages
- Contenu collaboratif
Nous nous engageons à maintenir les normes de qualité les plus élevées et à adhérer à des pratiques éthiques de création de liens.
N’hésitez pas à nous faire savoir si vous êtes intéressé à explorer cette opportunité de collaboration ou si vous avez d’autres idées. Nous sommes ouverts à discuter de tout autre partenariat qui s’aligne sur vos objectifs.
Merci de prendre en considération notre proposition. En travaillant ensemble, nous pouvons avoir un impact positif sur notre communauté locale en ligne.
Au plaisir d’avoir de vos nouvelles bientôt.
Sinceres salutations
[Your Name]
3. Publication d’invités sur des blogs locaux
La publication d’invités est une stratégie de référencement local populaire où les propriétaires d’entreprise créent et publient des articles sur le blog de quelqu’un d’autre.
» La publication d’invités sur des blogs locaux implique de générer du contenu pertinent localement, tels que des guides d’événements communautaires ou des articles de blog mettant en vedette les attractions locales. Nous proposons ensuite ce contenu sous forme de ressource utile pour les sites Web locaux et les organes de presse, offrant de la valeur à leurs lecteurs et sécurisant potentiellement un lien vers notre site. Sudhir Khatwani, directeur de The Money Mongers, Inc
Cette approche profite au blogueur invité et au propriétaire du blog en offrant des avantages mutuels. Le blogueur invité obtient un lien vers son site Web, tandis que le propriétaire du blog profite de l’article publié sur son site.
Pour obtenir des opportunités de publication d’invités, proposez aux blogueurs locaux vos idées de contenu de publication d’invités et comment cela peut profiter à leur public et créer un avantage mutuel.
4. Commandites locales
Cette approche consiste à soutenir des entités locales, des associations caritatives aux clubs sportifs, qui fournissent souvent des liens vers des sites Web en échange d’un parrainage. Recherchez activement des opportunités de parrainage locales, ce qui vous permettra de contribuer à la communauté tout en assurant un lien localisé de haute qualité.
5. Inscription dans l’annuaire local
Les annuaires d’entreprises locales sont des plateformes en ligne qui répertorient et fournissent des informations sur les entreprises opérant dans des zones géographiques spécifiques. En voici quelques exemples Google Business Profile, Yelp, TripAdvisor, Foursquare, Manta, Superpages, etc.
Vous pouvez également vous rendre sur Google pour rechercher des annuaires plus spécifiques à l’industrie. Recherchez « {Votre région}{Type d’industrie} annuaire » et vous obtiendrez une liste de résultats pertinents pour votre secteur d’activité.
Cependant, pour être répertorié, vous devez fournir des informations essentielles sur votre entreprise, telles que son nom, son adresse, son numéro de téléphone (NAP), son site Web, ses heures d’ouverture et parfois les avis et les évaluations des clients. Ces citations agissent comme des backlinks vers le site Web de votre entreprise.
Certains annuaires locaux peuvent offrir la possibilité d’inclure un lien vers votre site Web dans l’annonce. Bien que tous les annuaires n’offrent pas cette option, ceux qui le font peuvent contribuer directement à votre profil de lien. Les liens de ces plateformes sont plus fiables et transmettront probablement du jus SEO à votre site.
Plus important encore, les inscriptions dans les annuaires locaux placent votre entreprise devant des clients potentiels qui recherchent activement des services locaux. Ce niveau d’exposition peut conduire à des mentions plus organiques et à des liens provenant d’autres sites Web.
6. Organiser des événements communautaires
En organisant et en détaillant un événement local sur votre site Web, les sites d’actualités locales, les blogs et les sites Web communautaires peuvent créer un lien vers votre page pour fournir à leurs lecteurs plus d’informations.
7. Tirez parti des plateformes de médias sociaux
Les médias sociaux offrent aux entreprises une plate-forme pour interagir avec d’autres entreprises, organisations et influenceurs locaux. Une entreprise peut établir des relations qui mènent à des opportunités de liens en les suivant, en interagissant et en collaborant avec elles. Plus encore, la création de contenu précieux et partageable sur les médias sociaux peut attirer l’attention du public local, en l’encourageant à créer un lien vers le contenu de ses articles de blog ou de son site Web.
8. Relations publiques et commentaires numériques
« Nous avons fourni des commentaires d’experts sur les mises à jour de Google pour gagner des backlinks à partir de publications de presse. Comme cela est lié à ce que fait l’entreprise, cela a permis aux journalistes et aux éditeurs d’écrire des commentaires sur les principales mises à jour de Google. Cela permet de renforcer l’autorité tout en générant des backlinks pour l’entreprise. Mathusalem Marava, Marketing numérique et relations publiques chez UpMention.
9. Devenez actif dans les forums locaux
Les forums locaux sont les foyers des propriétaires d’entreprises locales. Ils utilisent ces plateformes pour partager des astuces et des conseils, poser des questions, faire des annonces et parler des dernières tendances de leur secteur local. Certains forums locaux proposent même un annuaire d’entreprises où les membres peuvent fournir des informations sur leur entreprise. La plupart de ces forums font autorité et peuvent être classés pour des mots-clés que vous pouvez réaliser par vous-même, augmentant ainsi votre visibilité et attirant des opportunités de liens potentiels.
De plus, s’engager avec les membres du forum local vous permet d’établir des relations avec d’autres entreprises, des influenceurs et des membres de la communauté qui peuvent créer un partenariat d’échange de liens avec vous.
Enfin, le fait d’être un participant actif et utile dans les discussions peut amener d’autres personnes à créer un lien vers votre site Web ou à mentionner votre entreprise dans leur contenu. Vous pouvez également partager des liens vers votre contenu qui fournit des informations précieuses ou répondre à des questions lorsque cela est pertinent pour la conversation. D’autres membres du forum peuvent créer un lien vers le contenu de leur site Web ou le partager sur les réseaux sociaux si le contenu est utile.
10. Revendiquez des mentions non liées
Gardez un œil sur les discussions sur les forums, les réseaux sociaux ou d’autres plateformes pour voir si d’autres membres mentionnent ou lient votre entreprise. Si vous trouvez une mention sans lien, vous pouvez contacter le propriétaire de l’entreprise et demander l’ajout d’un lien à votre site Web.
Ce processus semble difficile, mais vous pouvez l’automatiser à l’aide de Google Alerts. Cet outil vous avertit chaque fois que votre site est mentionné sur Internet avec une fonction de paramétrage qui vous permet de choisir les sources dont vous souhaitez être informé.
Ainsi, chaque fois que vous recevez une alerte, vous pouvez vérifier si le site est lié à vous. Si vous avez besoin d’aide, vous pouvez contacter le propriétaire du site pour effectuer les ajustements nécessaires.
11. Analysez les backlinks de vos concurrents locaux
Vérifier les backlinks de vos concurrents est une astuce rapide pour construire votre profil de liens.
Si un site peut fournir un lien vers vos concurrents, il y a une garantie qu’ils peuvent faire la même chose pour vous aussi. Mais vous avez besoin d’un Outil d’analyse concurrentielle SEO pour faciliter le processus et faire plus en moins de temps. Ce logiciel fournit des informations sur les stratégies gagnantes de vos concurrents, en particulier les détails des backlinks pour les reproduire pour de meilleurs résultats.
Remarque : Vous devez comprendre vos concurrents locaux avant de consacrer toute votre énergie à ce processus. Un restaurant local analysant son site avec Forbes pour comparer les profils de backlinks est comme une fourmi en compétition avec un guépard dans une course ; Il faudra une éternité pour atteindre cet exploit.
12. Utilisez les plateformes de demande des journalistes
Soyez à l’affût des journalistes à la recherche de citations sur des sujets locaux. Vous pouvez fournir des informations sur ces sujets puisqu’il s’agit de votre domaine d’expertise ou que vous avez une page sur votre site qui couvre ce sujet. Si votre point de vue est accepté, ces journalistes mettent un lien vers votre site.
Vous pouvez maximiser des plateformes comme HARO, Qwoted et Helpab2bwriter. Ces plateformes proposent des centaines de créateurs de contenu qui demandent quotidiennement des conseils d’experts.
Vous pouvez également entrer le hashtag « journorequest » sur Twitter pour voir plus de demandes de journalistes.
13. Tirez parti de la stratégie de création de liens de témoignage
Lorsque vous recommandez une entreprise ou un service local que vous avez utilisé, vous créez un lien de témoignage. L’entreprise crée un lien vers votre site Web à partir de votre recommandation sur son site Web, et l’entreprise gagne en montrant à quel point ses services sont fiables pour ses prospects.
Remarque : Fournir des recommandations aux entreprises qui n’ont jamais utilisé leur service auparavant ou qui ne peuvent pas valider leur produit pour obtenir un lien de leur part est une stratégie de référencement local black hat. Vous causez plus de mal que de bien, car si l’entreprise n’est pas digne de confiance, vous pouvez permettre aux autres de prendre une mauvaise décision.
14. Créez un réseau de calendriers
Brooks Conkle, membre directeur de Kea Marketing LLC, explique en détail cette stratégie de référencement local.
Il nous a dit :
« L’une des façons dont j’ai créé des liens est de créer un « réseau de calendrier » en réseautant avec d’autres webmasters de ma région.
Les organisations locales ont des calendriers d’événements sur leurs sites Web, mais ils ne couvrent parfois que tous les événements.
Donc, je réseaute et traite avec plusieurs sites Web de la région avec des calendriers en ligne et j’accepte de créer des liens vers les calendriers des autres.
Erreurs courantes commises dans la création de liens locaux
1. Ignorer la pertinence locale
L’un des aspects essentiels de la création de liens locaux est de se concentrer sur l’obtention de liens à partir de sources locales pertinentes. Beaucoup de gens font l’erreur de se concentrer sur l’acquisition de liens à partir de sites Web qui ne sont pas liés à leur entreprise ou à leur emplacement.
Par exemple, les liens d’un restaurant n’ont aucun impact sur le classement local d’un site de photographie. De même, faire des affaires à Richmond, au Texas, et obtenir des liens et du trafic depuis Singapour n’affecte pas votre classement local.
2. Se concentrer uniquement sur la quantité
La quantité est essentielle, mais elle ne doit pas être le seul objectif de vos efforts de création de liens. La création de nombreux liens de mauvaise qualité à partir de sources non pertinentes ou spammées peut nuire à la réputation et au classement de votre site Web. Au lieu de cela, privilégiez la qualité à la quantité et recherchez des liens provenant de sources locales faisant autorité et pertinentes.
3. Négliger l’optimisation de Google My Business (GMB)
Google My Business est un outil essentiel pour les entreprises locales, et l’optimisation de votre profil GMB est cruciale pour la visibilité des recherches locales. De nombreuses entreprises négligent cette étape et passent à côté de précieuses opportunités de liens locaux à partir des profils GMB d’autres entreprises locales.
4. Utiliser la tactique du chapeau noir
S’engager dans des pratiques de référencement black hat, telles que l’achat de liens, la participation à des systèmes de liens ou l’utilisation d’outils de création de liens automatisés, peut entraîner de lourdes pénalités de la part des moteurs de recherche. Il est essentiel de suivre les directives de Google et de se concentrer sur les stratégies de création de liens organiques white hat.
C’est pourquoi Bryan Clayton, PDG de GreenPal, a déclaré :
« L’achat de liens peut sembler une solution rapide, mais l’algorithme de Google est plus intelligent que nous ne le pensons. Si vous êtes pris en train d’acheter des liens, vous risquez de recevoir une pénalité, ce qui peut être dévastateur.
5. Négliger les partenariats locaux
L’établissement de relations avec d’autres entreprises et organisations locales peut considérablement sécuriser des liens pertinents et précieux. De nombreuses entreprises doivent tirer parti des opportunités de partenariat local qui pourraient se traduire par des liens de haute qualité et une exposition accrue de la marque.
6. Ne pas diversifier le texte d’ancrage
Le texte d’ancrage est le texte cliquable qui contient le lien vers votre site Web. L’utilisation excessive du texte d’ancrage exact peut sembler peu naturelle et entraîner une pénalité de la part des moteurs de recherche. Diversifiez votre texte d’ancrage avec des variations pertinentes pour maintenir un profil de lien naturel.
7. Ignorer l’analyse de la concurrence
L’analyse des profils de liens de vos concurrents peut fournir des informations précieuses sur les types de sites Web et d’annuaires locaux pertinents pour votre créneau. Ignorer l’analyse de la concurrence signifie passer à côté d’opportunités de liens potentiels qu’ils pourraient utiliser.
8. Manque de suivi
Parfois, les efforts de sensibilisation pour la création de liens locaux peuvent donner peu de résultats. Beaucoup ne donnent pas suite aux premières tentatives de sensibilisation, manquant ainsi l’occasion d’établir des partenariats précieux.
9. Négliger la qualité du contenu
Nous avons rapidement recherché sur Google la stratégie principale de création de liens. Voici le résultat du Featured Snippet.
La création de contenu de haute qualité est essentielle pour attirer des liens naturels et faisant autorité. Négliger la qualité du contenu, c’est comme jeter 40% des liens potentiels dans le fossé.
Comment pouvez-vous surveiller le succès de vos efforts de création de liens locaux
La meilleure façon d’atteindre vos objectifs est d’avoir un indicateur clé de performance (KPI).
Vos indicateurs clés de performance de création de liens locaux doivent être l’augmentation du trafic organique, l’amélioration du classement dans les recherches locales et le nombre de nouveaux domaines référents liés à votre site Web.
Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Google Search Console pour analyser le trafic organique de votre site Web. L’outil fournit le nombre d’impressions, de clics, le taux de clics et la position moyenne de vos mots-clés sur les SERP.
Cependant, vous ne pouvez pas battre les fluctuations du classement des mots-clés locaux en utilisant uniquement Google Search Console car vous devez vous connecter à votre compte à plusieurs reprises pour analyser les performances de vos mots-clés. De plus, il n’existe pas de classement segmenté détaillé par pays, ville ou code postal.
C’est pourquoi keyword.com reçoit quotidiennement de nouvelles inscriptions.
Keyword.com s’agit d’un outil de surveillance des mots-clés doté d’une fonction de suivi du classement local . Cet outil suit le classement de vos mots-clés SERP locaux avec Rapports automatiques programmés par e-mail montrant des classements précis. Vous pouvez ajuster la fréquence de vos rapports pour qu’elle soit quotidienne, hebdomadaire, mensuelle ou un jour spécifique. Alternativement, Keyword propose un tableau de bord de classement des mots-clés en direct que vous pouvez partager avec votre équipe ou vos clients.
De plus, le rapport présente vos concurrents locaux réels avec des stratégies pour les surclasser. Ce traqueur de classement local fournit des rapports locaux de classement des SERP et des mots-clés d’une rue à l’autre avec une précision vérifiable.
Ces fonctionnalités permettent aux propriétaires d’entreprise de savoir facilement quand il y a des changements dans les classements et de propulser des actions rapides avant qu’il ne soit trop tard. Essayer Notre essai gratuit pour partager vos victoires avec vos clients ou les membres de votre équipe.
Combien de temps faut-il pour voir les résultats de la création de liens locaux ?
Jonathan Merry, PDG de Moneyzine, a expliqué quelque chose d’explicite ici.
Dire
« LE RÉFÉRENCEMENT N’EST PAS UN SERVICE DU JOUR AU LENDEMAIN, et il n’y a aucun moyen d’obtenir des résultats rapidement à moins qu’il n’y ait pas de concurrence. Nous conseillons fréquemment à nos clients de ne pas attendre les résultats pendant les six premiers mois.
Mais pourquoi, demandez-vous ?
Plusieurs facteurs affectent le succès d’un effort de création de liens locaux, tels que la compétitivité de votre marché local, la qualité des liens acquis, le référencement global du site Web, etc.
Il faut du temps pour voir des résultats précis de la création de liens locaux. Il n’y a pas de calendrier standard, car les facteurs limitatifs varient d’un site à l’autre.
Par exemple, dans une étude de cas réalisée par linkbuilder.io, ils ont expliqué comment ils ont lancé une campagne de création de liens pour l’un de leurs clients et ont atteint un pic de trafic après onze mois.
« Lorsque nous sommes arrivés, le site recevait environ 300 visites mensuelles de trafic de recherche.
Nous avons commencé à envoyer des liens vers la page en mars et avons rapidement amassé environ 20 liens.
Au cours des mois suivants, le trafic a augmenté sur la page à mesure qu’elle améliorait son classement pour de plus en plus de mots-clés. Le trafic a doublé pour atteindre environ 600 visites par mois en juillet, et il a reçu un sommet de 937 vues mensuelles en février de l’année suivante (bien que d’autres facteurs comme l’âge du site aient contribué à ce succès, la création de liens a joué un rôle important).
Le mot de la fin
La création de liens locaux peut être complexe. Assurez-vous que vous pAméliorez les stratégies abordées dans cet article et d’autres facteurs de classement SEO local pour augmenter la visibilité et les clients de votre entreprise.