Forestil dig følgende.
Efter flere forsøg på at publicere stærkt indhold ryger din artikel endelig ind på førstepladsen i søgeresultaterne (SERP’erne). Det giver et hop i den organiske traffic til dit website og en stigning i konverteringsraten. Et par dage senere søger du på artiklens primære søgeord på Google — bare for at opdage, at du ikke længere er på første side.
Og hvad så? Din traffic er begyndt at falde. Du begynder at spekulere på, hvad der egentlig gik galt.
Problemet er efter al sandsynlighed ikke dig. Det du oplever, kaldes udsving i søgeordsplaceringer. I denne artikel gennemgår vi de vigtigste årsager til, at søgeordsplaceringer ændrer sig, og hvad du kan gøre ved det.
De mest almindelige årsager til udsving i søgeordsplaceringer — og hvordan du retter dem
| Årsager | Beskrivelser | Løsninger |
| Google-algoritmeopdateringer | Ændringer i Googles rankingalgoritme kan give pludselige forskydninger i placeringerne. | Hold dig opdateret på opdateringerne, og justér din SEO-strategi efter dem. |
| Konkurrenternes aktivitet | Når konkurrenterne optimerer deres indhold, kan placeringerne flytte sig. | Brug en rank tracker til søgeord, så du kan overvåge konkurrenternes placeringer og opdage SEO-trusler tidligt |
| Problemer med on-page SEO | Fejl som døde links, langsom loadtid eller dårlig mobilvenlighed går ud over placeringerne. | Gennemgå og ret dine on-page SEO-problemer jævnligt (hastighed, mobiloptimering). |
| Ændringer i indholdet | Opdaterer eller fjerner du indhold, kan placeringerne rykke sig midlertidigt. | Sørg for, at dine indholdsopdateringer er SEO-venlige og bevarer søgeordsrelevansen. |
| Ændringer i backlinkprofilen | Mister du backlinks af høj kvalitet eller får spammy links, kan det ramme placeringerne. | Overvåg dine backlinks, disavow de skadelige, og byg links af høj kvalitet. |
| Skift i søgeintentionen | Ændringer i brugeradfærd eller søgeintention kan påvirke, hvor relevant et søgeord er. | Brug Keyword.coms rank tracker til at tjekke søgeintentionen på forskellige søgeord, og skriv indhold der rammer den. |
| Local SEO-faktorer | Lokale virksomheder kan opleve udsving, når de lokale søgemønstre ændrer sig. | Optimér for local SEO (Google My Business, anmeldelser, citations). |
| Tekniske problemer | Nedetid på serveren, crawl-fejl eller dårlig site-performance kan ramme placeringerne. | Lav tekniske audits jævnligt, og ret problemerne med det samme. |
| Sæsonudsving | Placeringerne kan ændre sig på grund af sæson- eller begivenhedsbestemte tendenser. | Planlæg dit indhold og din SEO-strategi omkring de sæsonudsving, du kan forudse. |
Hvad er udsving i søgeordsplaceringer?
Udsving i søgeordsplaceringer er de løbende ændringer i et websites position i søgeresultaterne.
Google bruger algoritmer til at vurdere, hvor relevant et bestemt website er, når de skal finde de bedste artikler til læserne. Algoritmerne bliver hele tiden opdateret, så læserne får så meget værdi som muligt.
Du får måske panik, når din sides placering ændrer sig. Men der er ingen grund til alarm — udsving i søgeordsplaceringer er helt naturlige og sker selv for de bedste marketingfolk.
Det afgørende er at forstå, hvorfor de udsving opstår, og hvad du kan gøre for at holde dig i front.
Lad os starte med at se på, hvordan søgemaskinerne rangerer websites i resultaterne.
Hvorfor svinger placeringerne i SERP’erne?
Flere forskellige forhold kan give udsving i dine søgeordsplaceringer. I stedet for at blive frustreret er det afgørende at forstå den egentlige årsag til faldet og gøre noget aktivt ved det. Her er nogle af de mest almindelige årsager.
1. Konkurrenternes aktiviteter
Jo flere der går efter et bestemt søgeord, jo sværere bliver det at ranke på det. Går du efter søgeord med meget høj konkurrence, bliver det sværere at holde placeringen over tid.
Betyder det så, at du skal holde dig fra de konkurrenceprægede søgeord?
N-E-J!
Vil du forbedre din placering i et konkurrencepræget felt, skal du lave mere gennemarbejdet indhold af høj kvalitet, der kan holde til at blive stillet op mod konkurrenterne. Forbedr samtidig brugeroplevelsen på dit website, og byg kun backlinks fra troværdige websites.
Læs mere: Sådan tracker du dine konkurrenters søgeordsplaceringer
2. Algoritmeopdateringer
Algoritmerne bliver løbende opdateret for at hæve kvaliteten af søgeresultaterne. Når de opdateringer rammer, sker der markante skift i placeringerne — især for de websites, der ikke lever op til de nyeste retningslinjer.
I december 2022 opdaterede Google for eksempel sine quality rater-retningslinjer og satte et ekstra E på E-A-T. Fordi søgemaskinen straffer sider, faldt mange sites i placeringer på deres søgeord.
3. Straf fra søgemaskinen
Straf rammer, når dit website bryder søgemaskinens retningslinjer. Til gengæld får du et markant fald i placeringen. Den slags black hat SEO omfatter spammy backlinks, keyword stuffing, skjult tekst og duplikeret indhold. Så længe du ikke får ryddet op i overtrædelserne, bliver placeringerne bare ved med at falde.
4. Spammy links
Selv om du følger best practices, når du bygger links, kan du ikke helt udelukke, at et dårligt link finder vej til din backlinkprofil. En af de hurtigste måder at skade din SEO-indsats er at linke til spammy sites.
Du har måske linket til et site, der ikke har noget med dit brand at gøre, bare for at få et link. Så snart Google får øje på de urelaterede links, der peger mod dit site, kan din placering komme til at betale prisen for fejlen.
Men vent…
Hvornår skal du så gå i panik over udsving i placeringerne?
Som nævnt er udsving i søgeordsplaceringer midlertidige og rammer selv de bedste websites.
De fleste af ændringerne varer tre til fire uger, så giv Google rimelig tid til at falde til. Men opdager du, at faldet holder ved i over en måned, er det et rødt flag.
Du kan bruge et konkurrentovervågningsværktøj som Keyword.com til at analysere konkurrenterne og få bekræftet, om ændringen er generel. Viser det sig, at du er den eneste, der er ramt, skal du gøre noget.
Sådan retter du udsving i dine placeringer
Her er de mest almindelige løsninger på udsving i søgeordsplaceringer.
1. Site-audit
En website-audit hjælper dig med at analysere sitets performance ud fra alle de forhold, der påvirker synligheden i søgemaskinerne. Du finder hurtigt frem til, hvor det går skævt, og kan rette op på det.
Værktøjer som Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed Insights, Seobility og andre tekniske SEO-auditværktøjer kan hjælpe dig med at analysere dit website og finde de mulige årsager til, at søgeord falder.
Google Search Console viser dig helt konkret, hvordan de enkelte sider klarer sig over tid. PageSpeed Insights diagnosticerer performanceproblemer og rapporterer om sitets tilgængelighed, SEO og best practices.
2. Konkurrentanalyse
En konkurrentanalyse hjælper dig med at afdække hvordan dine konkurrenter overhaler dig i SERP’erne. Hvis du ligger på første side på et bestemt søgeord og pludselig ryger ned på side to i lang tid, er der noget, du overser.
Du kan gå de fem øverste sites på første side igennem på det søgeord og lave en tjekliste ved at svare på disse spørgsmål:
-
Hvilke sites linker de til?
-
Er der flere visuelle elementer i deres indhold end i dit?
-
Besvarer de spørgsmål, som dit indhold ikke besvarer?
-
Hvilke søgeord går de efter, som du ikke gør? Og så videre
Svar på spørgsmålene, og du har en liste over de ting, du skal gøre på dit eget site.
At analysere konkurrenterne manuelt kan dog godt være hårdt arbejde. Alternativt kan du bruge et SEO-værktøj som Keyword.com, der tracker dine søgeord i SERP’erne og viser dig, hvem dine reelle konkurrenter er, og hvad de gør for at overhale dit site. Den vej er mere effektiv, mindre opslidende og sparer tid.
3. Byg backlinks af høj kvalitet
Når du bygger backlinks af høj kvalitet, får du chancen for at løfte dine søgeordsplaceringer.
Når du bygger backlinks, skal fokus ligge på relevante og velrenommerede websites. Det kan du gøre ved at aflevere et gæsteindlæg til et velrenommeret site, svare på HARO-forespørgsler og deltage i grupper på de sociale medier. Men hold dig fra at bygge links af lav kvalitet eller spammy links — de kan give straf.
4. Opdatér dit indhold
Google prioriterer friskt, opdateret indhold over det forældede og støvede. Når du opdaterer indhold, viser du søgemaskinerne, at dit website er relevant og aktivt.
Søgeord udvikler sig også, og der kommer nye til over tid. Ved at opdatere indholdet på sitet kan du finde og gå efter de nye søgeord og trække nye målgrupper ind.
Vigtigst af alt kan en opdatering af indholdet løfte sidens CTR og dwell time — og det kan vende udviklingen for de søgeord, der er på vej ned.
5. Hold dig opdateret på algoritmeopdateringerne
Algoritmeopdateringer kommer hele tiden, og en dygtig SEO-specialist følger med. At overvåge og følge opdateringerne er en god måde at spore udsving i søgeord og traffic. Det hjælper dig med at afgøre, hvor meget en algoritmeopdatering har påvirket dit site.
Følger du med i opdateringerne, sikrer du samtidig, at dit website lever op til Googles rankingfaktorer og retningslinjer på det givne tidspunkt. På den måde kan du optimere sitet i tråd med de nyeste rammer.
Læs mere: De mest almindelige Google-algoritmeopdateringer
6. Sæt fokus på long tail-søgeord
Long tail-søgeord er mindre almindelige og giver marketingfolk nogle fordele. Færre forsøger at løfte deres placering på disse søgeord, så konkurrencen er lavere. Længere søgeord giver dig samtidig konkret indsigt i, hvad brugeren har brug for. Og derfor kan du lave mere dybdegående indhold, der dækker de behov.
Long tail-søgeord er blevet mere relevante for SEO, i takt med at stemmesøgning vinder frem dag for dag. Optimerer du dit indhold til long tail-søgeord, øger du dine chancer for at komme med i resultaterne fra stemmesøgninger og trække mere traffic til sitet.
Hvad nu? Track dine søgeord
Det kan være frustrerende at se sin placering i søgemaskinerne svinge op og ned. Men husk, at kampen om topplaceringen er hård, og at de ændringer nødvendigvis må komme. I stedet for at gå op i det bør du fokusere på at få alt på plads, så du kan holde en stærk søgeordsplacering.
Søgeordstracking hjælper dig ikke kun med at opdage udsving i dine placeringer — det følger også, hvordan dine SEO-ændringer virker.
Vil du have bedre resultater, så brug et præcist værktøj til rank tracking af søgeord som Keyword.com. Keyword.com er en rank tracker, der leverer rapporter over dine søgeordsplaceringer. Værktøjet giver dig præcise daglige performancerapporter over, hvordan dine søgeord klarer sig i SERP’erne. Oven i det analyserer værktøjet dine konkurrenter og viser dig, hvordan du kan overhale dem. Start din 14 dages gratis prøveperiode nu!