Link building local: 14 tácticas que funcionan para toda empresa
Un reto habitual para las empresas que buscan ganar terreno en los resultados de los motores de búsqueda es saber qué tácticas generan el mayor retorno. Y si revisas los estudios sobre SEO local, tanto orgánico como del map pack, todos coinciden en que los enlaces son un factor de posicionamiento clave.
¿Por qué?
Un perfil de enlaces locales muestra la autoridad y la confianza de un sitio, algo que Google tiene muy en cuenta. Así que, si quieres aumentar la visibilidad de tu empresa en las SERP, necesitas backlinks. Este artículo recoge las principales estrategias de link building local probadas y validadas por otras empresas.
14 estrategias de link building local
1. Crear contenido local diseñado para atraer enlaces
El linkbait es contenido pensado para atraer backlinks de forma natural. Suelen ser guías, contenido con datos y estadísticas, o piezas con valor periodístico.
En el fondo, el linkbait es contenido enfocado en aportar valor y satisfacer al 100 % la intención de búsqueda. Se diferencia del contenido genérico que solo busca rellenar un número de palabras.
Hay muchos formatos de linkbait, pero asegúrate de elegir uno relevante para tu negocio.
Algunas ideas:
- Una guía de los mejores sitios locales de tu {nicho}
- Un mapa interactivo con las atracciones de tu zona
- Un calendario de eventos locales
- Una nota de prensa sobre un evento local
- Estadísticas locales del {sector}
- Una página completa con reseñas de empresas locales del {sector}
Tu nicho es tu sector. Puede ser una empresa de viajes y guías, un restaurante, un servicio de carpintería o de fontanería.
Por ejemplo, si ofreces un servicio de fontanería, puedes crear un post sobre los 10 mejores fontaneros de tu ciudad, una guía sobre cómo contratar a un fontanero en tu zona, o estadísticas sobre cuánto gana un fontanero en tu localidad.
Si está creado siguiendo las pautas E-E-A-T de Google, este tipo de contenido genera enlaces de otras empresas locales de tu zona.
2. Crea alianzas de link building con otras empresas locales
¿Sabías que hay empresas locales con páginas web que ofrecen una sección de Socios Locales? El objetivo es justamente conseguir un enlace hacia tu sitio.
El problema que tienen muchos dueños de pequeñas empresas es que se fijan en el tráfico orgánico de los otros sitios locales de su zona y descartan la colaboración por considerarlo bajo.
En SEO local, tu éxito depende de tu capacidad para dominar tu mercado concreto.
Como decía Search Engine Journal: “Aunque un sitio web tenga un DA bajo, conseguir un enlace de él puede ser más valioso que uno de Forbes, Huffington Post o The New York Times, simplemente porque tiene influencia y relevancia dentro de tu mercado pequeño.”
NOTA: No estamos diciendo que esté mal conseguir enlaces de sitios autoritativos fuera de tu zona, pero prioriza los enlaces dentro de tu mercado local.
Para este tipo de enlaces tienes que hacer outreach. Llama, manda emails proponiendo un intercambio de enlaces y deja claro qué obtiene la otra parte a cambio.
Aquí tienes una plantilla de email para tu campaña de link building:
Asunto: Oportunidad de colaboración para link building local:
Hola ,
Espero que estés bien. Me llamo y te escribo en nombre de . Somos una con sede en . Llegué a tu web, y me ha impresionado el contenido tan valioso que ofreces a tu audiencia.
Queremos ampliar nuestra red de socios locales y reforzar nuestra presencia online a través del link building. Colaborar con empresas y organizaciones locales como la tuya nos beneficiaría a ambos. Al enlazarnos mutuamente, podemos mejorar nuestro posicionamiento en buscadores, aumentar el tráfico orgánico y aportar recursos útiles a nuestras audiencias.
Algunas formas en las que podríamos colaborar:
- Guest posts
- Compartir recursos
- Entrevistas o reportajes
- Contenido conjunto
Mantenemos los más altos estándares de calidad y seguimos prácticas de link building éticas.
Cuéntanos si te interesa explorar esta oportunidad o si tienes otras ideas. Estamos abiertos a cualquier colaboración que encaje con tus objetivos.
Gracias por considerar la propuesta. Trabajando juntos podemos generar un impacto positivo en nuestra comunidad online local.
Quedo atento a tu respuesta.
Un saludo,
3. Publica como invitado en blogs locales
El guest posting es una estrategia clásica de SEO local en la que el dueño de un negocio publica artículos en el blog de otra persona.
“El guest posting en blogs locales consiste en generar contenido relevante a nivel local, como guías de eventos comunitarios o artículos sobre atracciones de la zona. Después ofrecemos ese contenido como un recurso útil a webs locales y medios de noticias, aportando valor a sus lectores y consiguiendo (idealmente) un enlace de vuelta a nuestro sitio.” Sudhir Khatwani, Director de The Money Mongers, Inc
Este enfoque beneficia tanto al guest blogger como al dueño del blog. El guest blogger consigue un enlace a su web y el dueño del blog obtiene un artículo de calidad publicado en su sitio.
Para conseguir oportunidades de guest posting, contacta con bloggers locales y plantéales tus ideas de contenido y cómo puede beneficiar a su audiencia.
4. Patrocinios locales
Este enfoque consiste en apoyar a entidades locales, desde ONGs hasta clubes deportivos, que normalmente devuelven el favor con un enlace en su web. Busca activamente oportunidades de patrocinio local: contribuyes a la comunidad y consigues un enlace localizado y de calidad.
5. Listado en directorios locales
Los directorios de empresas locales son plataformas online que listan e informan sobre negocios de zonas geográficas concretas. Algunos ejemplos: Google Business Profile, Yelp, TripAdvisor, Foursquare, Manta, Páginas Amarillas, etc.
También puedes buscar en Google directorios específicos de tu sector. Busca “{tu zona} {tipo de sector} directorio” y obtendrás una lista de resultados relevantes.
Para aparecer listado tienes que aportar información esencial sobre tu negocio: nombre, dirección, teléfono (NAP), web, horario, y a veces reseñas y valoraciones. Estas citas funcionan como backlinks hacia la web de tu empresa.
Algunos directorios locales permiten incluir un enlace a tu sitio dentro de la ficha. No todos lo permiten, pero los que sí contribuyen directamente a tu perfil de enlaces. Los enlaces desde estas plataformas son más fiables y suelen pasar autoridad SEO a tu sitio.
Y, lo más importante: el listado en directorios locales pone tu negocio delante de clientes potenciales que buscan activamente servicios locales. Ese nivel de exposición se traduce en más menciones orgánicas y enlaces desde otras webs.
6. Organizar eventos comunitarios
Si organizas un evento local y lo detallas en tu web, los medios locales, blogs y webs comunitarias pueden enlazar tu página para ofrecer más información a sus lectores.
7. Aprovecha las redes sociales
Las redes sociales son una plataforma para conectar con otras empresas locales, organizaciones e influencers. Siguiendo, interactuando y colaborando con ellos, una empresa puede crear relaciones que acaben en oportunidades de enlace. Además, crear contenido valioso y compartible en redes atrae la atención de audiencias locales, que pueden enlazar al contenido en sus posts o artículos.
8. PR digital y comentarios de experto
“Ofrecimos comentarios de experto sobre actualizaciones de Google para conseguir backlinks de medios. Como está alineado con lo que hace la empresa, los periodistas y editores pueden citarnos al cubrir las grandes actualizaciones de Google. Eso nos ayuda a construir autoridad y, al mismo tiempo, a conseguir backlinks.” Methuselah Marava, Marketing Digital y PR en UpMention.
9. Sé activo en foros locales
Los foros locales son el punto de encuentro de los dueños de empresas locales. Los usan para compartir consejos, hacer preguntas, anunciar novedades y comentar las últimas tendencias del sector en su zona. Algunos foros incluso tienen un directorio de empresas donde los miembros pueden dejar la información de su compañía. Muchos de estos foros son autoritativos y posicionan para keywords difíciles de conseguir por tu cuenta, así que aumentan tu visibilidad y atraen oportunidades de enlace.
Además, interactuar con los miembros del foro te permite construir relaciones con otras empresas, influencers y miembros de la comunidad que pueden acabar siendo socios de intercambio de enlaces.
Por último, ser un participante activo y útil en las discusiones puede llevar a que otros enlacen a tu web o mencionen tu negocio en su contenido. También puedes compartir enlaces a tu propio contenido cuando aporte información relevante a la conversación. Otros miembros del foro pueden enlazar ese contenido en sus webs o compartirlo en redes sociales si lo encuentran útil.
10. Reclama menciones sin enlace
Vigila las discusiones en foros, redes sociales y otras plataformas para ver si otros miembros mencionan o enlazan tu negocio. Si encuentras una mención sin enlace, puedes contactar al dueño del negocio y pedirle que añada el enlace a tu web.
Parece un proceso difícil, pero puedes automatizarlo con Google Alerts. Esta herramienta te avisa cada vez que se menciona tu sitio en internet, con una opción para elegir las fuentes sobre las que quieres recibir alertas.
Cada vez que recibas una alerta, comprueba si el sitio te enlaza. Si no, contacta al dueño para que añada el enlace.
11. Analiza los backlinks de tus competidores locales
Revisar los backlinks de tus competidores es un atajo rápido para construir tu perfil de enlaces.
Si un sitio le da un enlace a tu competidor, hay altas probabilidades de que también pueda dártelo a ti. Pero necesitas una herramienta de análisis competitivo SEO para hacerlo de forma rápida y eficiente. Este software te muestra las estrategias ganadoras de tus competidores, especialmente sus backlinks, para que puedas replicarlas y mejorar resultados.
Nota: Tienes que entender quiénes son tus competidores locales reales antes de invertir energía en este proceso. Un restaurante local que se compara con Forbes para analizar perfiles de backlinks es como una hormiga compitiendo con un guepardo en una carrera; nunca llegarás a ese nivel.
12. Usa plataformas de peticiones de periodistas
Está atento a periodistas que buscan citas sobre temas locales. Puedes aportar tu visión sobre estos temas, ya que es tu área de experiencia, o tienes una página en tu sitio que cubre ese tema. Si aceptan tu aportación, esos periodistas enlazarán a tu sitio.
Aprovecha plataformas como HARO, Qwoted y Helpab2bwriter. Tienen cientos de creadores de contenido que piden insights de expertos a diario.
También puedes buscar el hashtag “journorequest” en Twitter para ver más peticiones de periodistas.
13. Aprovecha el link building con testimonios
Cuando recomiendas una empresa o servicio local que has usado, generas un enlace de testimonio. La empresa enlaza a tu web desde tu recomendación en su sitio, y a cambio gana credibilidad mostrando lo fiable que es su servicio ante clientes potenciales.
Nota: Dar recomendaciones a empresas que nunca has usado o cuyo producto no puedes validar, solo para conseguir un enlace, es black hat SEO local. Estás haciendo más daño que bien, porque si la empresa no es de confianza, vas a hacer que otros tomen una mala decisión.
14. Crea una red de calendarios
Brooks Conkle, Managing Member en Kea Marketing LLC, explica esta estrategia de SEO local en detalle.
Nos contó:
“Una de las formas con las que he construido enlaces es creando una ‘red de calendarios’: hago networking con otros webmasters de mi zona.
Las organizaciones locales tienen calendarios de eventos en sus webs, pero no siempre cubren todos los eventos.
Así que hago networking con varios sitios web de la zona que tienen calendarios online y acordamos enlazarnos los calendarios entre nosotros.”
Errores habituales en el link building local
1. Ignorar la relevancia local
Uno de los aspectos clave del link building local es centrarte en conseguir enlaces de fuentes que sean relevantes a nivel local. Mucha gente comete el error de centrarse en conseguir enlaces de webs que no tienen relación con su negocio o ubicación.
Por ejemplo, los enlaces de un restaurante no tienen impacto en el ranking local de un sitio de fotografía. De la misma forma, hacer negocio en Madrid y conseguir enlaces y tráfico desde Singapur no afecta a tu posicionamiento local.
2. Centrarte solo en la cantidad
La cantidad importa, pero no debe ser el único foco de tu link building. Construir muchos enlaces de baja calidad desde fuentes irrelevantes o spammeras puede dañar la reputación y el ranking de tu sitio. Prioriza la calidad sobre la cantidad y busca enlaces de fuentes locales autoritativas y relevantes.
3. Descuidar la optimización de Google Business Profile (GBP)
Google Business Profile es una herramienta crítica para los negocios locales, y optimizar tu ficha es clave para la visibilidad en búsquedas locales. Muchas empresas se saltan este paso y pierden oportunidades valiosas de enlaces locales desde las fichas GBP de otras empresas locales.
4. Usar tácticas black hat
Recurrir a prácticas SEO black hat, como comprar enlaces, participar en esquemas de enlaces o usar herramientas automáticas de link building, puede acabar en penalizaciones graves de los buscadores. Es esencial seguir las directrices de Google y centrarte en estrategias orgánicas y white hat.
Por eso Bryan Clayton, CEO de GreenPal, decía:
“Comprar enlaces puede parecer un atajo, pero el algoritmo de Google es más listo de lo que le damos crédito. Si te pillan comprando enlaces, te arriesgas a una penalización que puede ser devastadora.”
5. Ignorar las alianzas locales
Construir relaciones con otras empresas y organizaciones locales puede generar enlaces relevantes y valiosos. Muchas empresas no aprovechan estas oportunidades de colaboración local que podrían traducirse en enlaces de calidad y mayor exposición de marca.
6. No diversificar el anchor text
El anchor text es el texto clicable que contiene el enlace a tu sitio. Usar siempre el mismo anchor text de forma excesiva queda poco natural y puede llevar a una penalización por parte de los buscadores. Diversifica tu anchor text con variantes relevantes para mantener un perfil de enlaces natural.
7. Ignorar el análisis de competidores
Analizar los perfiles de enlaces de tus competidores te aporta información valiosa sobre los tipos de webs y directorios locales que son relevantes para tu nicho. Ignorar el análisis de competidores significa perderse oportunidades de enlace que ellos sí están aprovechando.
8. Falta de seguimiento
A veces, los esfuerzos de outreach para link building local dan pocos resultados. Muchos no hacen seguimiento de sus primeros intentos de contacto, perdiendo la oportunidad de crear alianzas valiosas.
9. Descuidar la calidad del contenido
Hicimos una búsqueda rápida en Google sobre la principal estrategia de link building. Este es el resultado del Featured Snippet.
Crear contenido de alta calidad es esencial para atraer enlaces naturales y autoritativos. Descuidar la calidad del contenido es como tirar a la basura el 40 % de los posibles enlaces.
Cómo monitorizar el éxito de tu link building local
La mejor forma de alcanzar tus objetivos es tener KPIs (indicadores clave de rendimiento) claros.
Tus KPIs de link building local deberían ser el aumento del tráfico orgánico, la mejora de los rankings en búsquedas locales y el número de nuevos dominios de referencia que enlazan a tu web.
Puedes usar una herramienta gratuita como Google Search Console para analizar el tráfico orgánico de tu web. Te aporta el número de impresiones, clics, CTR y la posición media de tus keywords en las SERP.
Pero no puedes vencer las fluctuaciones de ranking de keywords locales usando solo Google Search Console, porque tienes que entrar a tu cuenta una y otra vez para analizar el rendimiento de tus keywords. Además, no hay un ranking segmentado a fondo por país, ciudad o código postal.
Por eso Keyword.com recibe nuevas altas todos los días.
Keyword.com es una herramienta de seguimiento de keywords con función de rastreo de rankings locales. Esta herramienta rastrea tus posiciones en las SERP locales con reportes automáticos por email que muestran rankings precisos. Puedes ajustar la frecuencia de los reportes a diaria, semanal, mensual o un día concreto. Como alternativa, Keyword.com ofrece un dashboard de rankings en tiempo real que puedes compartir con tu equipo o tus clientes.
Además, el reporte muestra a tus competidores locales reales con estrategias para superarlos. Este rastreador local te aporta reportes de SERP y rankings de keywords calle por calle con precisión verificable.
Estas funciones le permiten al dueño del negocio detectar a tiempo cualquier cambio en sus rankings y reaccionar antes de que sea tarde. Prueba nuestra prueba gratuita para compartir tus victorias con tus clientes o tu equipo.
¿Cuánto se tarda en ver resultados del link building local?
Jonathan Merry, CEO de Moneyzine, fue muy claro al respecto.
Dijo:
“EL SEO NO ES UN SERVICIO QUE FUNCIONE DE LA NOCHE A LA MAÑANA, y no hay forma de obtener resultados rápidos a no ser que no haya competencia. Solemos aconsejar a nuestros clientes que no esperen resultados durante los primeros seis meses.”
¿Por qué?
Hay varios factores que afectan al éxito de un link building local: la competitividad de tu mercado local, la calidad de los enlaces conseguidos, el SEO general del sitio y mucho más.
Lleva tiempo ver resultados precisos del link building local. No hay un plazo estándar porque los factores limitantes varían de un sitio a otro.
Por ejemplo, en un caso de estudio de linkbuilder.io, contaron cómo iniciaron una campaña de link building para uno de sus clientes y alcanzaron el pico de tráfico tras once meses.
“Cuando empezamos, el sitio recibía unas 300 visitas mensuales de tráfico de búsqueda.
Empezamos a enviar enlaces a la página en marzo y rápidamente acumulamos unos 20 enlaces.
En los meses siguientes, el tráfico de la página fue subiendo a medida que mejoraba su posicionamiento para más keywords. El tráfico se duplicó hasta unas 600 visitas mensuales en julio, y alcanzó un máximo de 937 visitas mensuales en febrero del año siguiente (aunque otros factores como la antigüedad del sitio también contribuyeron a este éxito, el link building tuvo un papel importante).”
Palabras finales
El link building local puede ser complejo. Asegúrate de priorizar las estrategias comentadas en este artículo y otros factores de ranking de SEO local para aumentar la visibilidad de tu negocio y conseguir más clientes.