Derfor skal du bruge long tail-søgeord

Hvis du har kæmpet for at komme til tops i søgemaskinerne uden held, har vi en løsning til dig, der ikke kræver teknisk snilde, ikke kræver, at du tigger om backlinks, ikke kræver en formel SEO-uddannelse – og ikke bygger på black hat-tricks.

Tricket? Brug long tail-søgeord som en del af din SEO, så du løfter din organiske trafik og samtidig får mere trafik med høj konverteringsrate ind på dit website.

Long tail-søgeord kan udvide din rækkevidde, sende din trafik i vejret og øge din omsætning markant. Oven i det er der mindre konkurrence om dem. Go Digital Brand brugte netop den strategi og oplevede eksponentiel vækst over en periode på 12 måneder.

Billedkredit: https://godigitalbrand.com/seo/content-marketing/5-reasons-why-content-marketing-is-important/

Hvad er long tail-søgeord?

Lige et skridt tilbage … Hvad er et long tail-søgeord egentlig?

Vi bliver nødt til at starte med at aflive en sejlivet myte. I modsætning til hvad de fleste tror, er long tail-søgeord ikke søgeord, der er længere. Et long tail-søgeord er derimod en term med lav søgevolumen.

At søgevolumen er lav, betyder ikke, at der ikke er efterspørgsel, eller at ingen søger på ordene. Det er faktisk lige omvendt. Ifølge en big data-rapport fra Ahrefs får over 92 % af de mere end 1,9 milliarder søgeord i deres database 10 søgninger eller mindre om måneden.

Det betyder, at det overvældende flertal af søgninger foregår på meget upopulære søgeord. Faktisk er hele 15 % af de billioner af søgninger, der bliver foretaget hvert år, søgninger, som aldrig er set før.

Der findes selvfølgelig stadig millioner af søgetermer, der får massevis af søgninger – ting som »motorcykler« og »hjemmetræningscenter« – men de søgeord har så høj konkurrence, at det i praksis er umuligt at ranke på dem, medmindre du er en af de helt store spillere.

Lad os illustrere søgeefterspørgslen med en grafik, der i branchen kaldes søgeefterspørgselskurven.

Billedkredit: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research

De populære, korte søgeord ligger i det »tykke hoved« af søgeefterspørgselskurven. Men det, der for alvor flytter noget i dit SEO-arbejde, er at lave indhold og blogindlæg på long tail-søgeord, som ligger i halen af kurven.

Så som du kan se, har long tail-søgeord fået navn efter, at de ser ud som lange haler i enden af søgeefterspørgselskurven.

En anden misforståelse om long tail-søgeord

Hvad tror du får mest søgevolumen? »Keto diet menu« eller »keto diet for beginners«? Du er måske fristet til at tro, at »keto diet menu« får flest søgninger, fordi det er kortere, men »keto diet for beginners« har mere end dobbelt så høj søgevolumen.

Eksempler som det viser, at bare fordi en søgning er lang eller kort, betyder det ikke nødvendigvis, at den får mindre eller mere søgevolumen.

For at slå pointen helt fast kan vi se på søgevolumen for en søgefrase på fem ord: »bed bath and beyond coupon«.

Sammenlign det med det enkelte ord »widdershins«, som betyder en retning modsat solens bane. Det ord får kun nogle få tusind søgninger om måneden.

Gennem årene er folk blevet klogere, når de søger. De har lært, at jo mere specifik deres søgning er, jo større er chancen for, at de finder præcis det, de leder efter. Derfor bliver længere søgefraser med specifikke søgeord mere og mere almindelige – selv om de stadig kan tælle som long tail-søgeord, hvis de ikke får meget søgevolumen.

De søgetermer og søgefraser kan være guld værd, for hvis du ranker på dem, har du i praksis læst den søgendes tanker og kan vinde en kunde eller en fan – og løfte dit websites konverteringsrate.

Sådan finder du long tail-søgeord

Nu ved du, at du bør bruge long tail-søgeord som en del af din virksomheds SEO-strategi – men hvad er den bedste måde at finde de rigtige søgeordsmuligheder?

Her er syv måder at finde long tail-søgeord, der virker:

1. Google Autocomplete

Når du skriver en »head«-term ind i Googles søgefelt, får du en liste med forslag, der er relateret til frasen, og som giver dig et godt udgangspunkt for søgeordsidéer.

Skriver du fx »keto diet« i browseren, får du en række idéer, der kan tælle som long tail-søgeord.

Du kan tage det et skridt videre og finde long tail-søgeord, der bygger videre på de nye fraser. Skriver du fx »keto diet breakfast ideas« i søgefeltet, får du endnu mere inspiration.

2. Googles »People Also Ask«

I takt med at folk er begyndt at skrive hele spørgsmål ind i søgefelterne, er Google begyndt at samle data, der kan give dig idéer til de spørgsmål, folk stiller om en søgeterm.

3. Googles »Relaterede søgninger«

Ruller du ned til bunden af søgeresultatsiden, ser du også andre relaterede søgefraser, der kan inspirere dig og give dig idéer til, hvad du kan gå efter at ranke på.

4. Google Keyword Planner

Der findes mange værktøjer til søgeordsanalyse, men Googles er gratis.

Når du har skrevet en frase ind – uanset om det er et seed-søgeord eller et long tail-søgeord – får du en liste med hundredvis af relaterede søgeord, du kan lade dig inspirere af.

Sortér efter konkurrence, så du kan koncentrere dig om de fraser, der har lav søgevolumen og lav konkurrence. Her kan vi se, at der er lav konkurrence på fraser som »keto at olive garden«, »keto at ihop« og »keto at kfc«. Hvis dit website handler om ketokuren, kan du hente en masse søgetrafik ved at lave en serie blogindlæg om, hvordan man spiser keto på populære restauranter.

5. Answer the Public

Et andet stærkt gratis SEO-værktøj er Answer the Public. Værktøjet giver dig masser af inspiration til spørgsmål og long tail-søgeord, som folk skriver ind i søgemaskinerne. Du kunne i teorien lave en hel SEO-plan alene ud fra det værktøj.

6. Tal med dine kunder

Du kan forsøge at sætte dig ind i dine kunders hoveder og forestille dig, hvordan de søger efter dit produkt eller din ydelse – men den bedste måde at få den viden er at spørge dem direkte. Hvilke søgeord eller fraser bruger de, når de søger efter din virksomhed eller beskriver dit produkt? Her får du måske indsigter, du ellers aldrig ville finde.

7. Besøg onlineforummer og communities

Følg med i online communities og branchefora for at se, hvordan dine potentielle besøgende taler. Hvilke problemer render de ind i? Hvilke spørgsmål har de? Hvilket sprog bruger de? Ved du ikke, hvilke communities du skal gå ind i, kan du starte med Facebook-grupper eller Reddit.

Læs også:

Den komplette guide til at finde de rigtige søgeord til SEO Hvad er KGR eller Keyword Golden Ratio?

Sådan åbner du sluserne for trafik med long tail-søgeord

Du ved efterhånden, at long tail-søgeord er lettere at ranke på end en head-term på et eller to ord.

Det er der to grunde til:

1. Konkurrence – flere forsøger at ranke på korte, brede søgeord. Oven i det kan de head-termer danne roden i flere sider, hvilket også bliver kaldt et parent topic.

For eksempel giver frasen »keto diet« 222.000.000 resultater i Google, hvilket gør den meget konkurrencepræget, mens »keto at ihop« kun giver 600.000 resultater. I stedet for at forvise dig selv til ingenmandsland i Googles placeringer er det en bedre idé at satse på long tail-søgeord, hvor konkurrencen er til at overskue.

1. Backlinks – Google vægter antallet af backlinks af høj kvalitet, der peger på din side, tungt, når den afgør, hvor du skal placeres på søgeresultatsiden.

Igen: de store med veletablerede websites og store budgetter til linkbuilding vil næsten altid overhale dig på head-termer, fordi de har haft mulighed for at samle hundredvis – hvis ikke tusindvis – af backlinks til deres sider.

Næste skridt

Brug de syv kilder ovenfor til at finde din ideelle term, og skriv den ind i Google. Besøg hvert af de websites, der ligger på side ét. Det er de 10 bedste resultater på dine vigtigste søgefraser. Læs indholdet grundigt, og se efter måder, du kan gøre det bedre. Er informationerne forældede? Ufuldstændige? Ikke særlig brugbare?

Målet er, at dit blogindlæg eller din side på det long tail-søgeord skal være bedre end hvert enkelt stykke indhold, der ligger på side ét. Lykkes det, går der ikke længe, før du selv tager førstepladsen på de mindre konkurrenceprægede søgeord.

Er det tiden værd?

Hvis den strategi for at ranke på long tail-søgeord lyder som meget arbejde, så er det også rigtigt. Umiddelbart tænker du måske, hvorfor du skulle bruge tid på at lave en hel side på dit website til en søgeterm, der kun får nogle få dusin månedlige søgninger i USA – hvis så mange.

Det stærkeste argument er, at de mennesker, der skriver de søgefraser ind i Google, har et meget specifikt behov – og du kan være den, der dækker det.

Tag fx gallerivægge, som bliver mere og mere populære i folks hjem, men hvor der stadig er uudnyttede indholdsmuligheder. Lad os sige, at du tilbyder skræddersyede gallerivægge eller laver guides til, hvordan man selv laver en: så kan du potentielt ranke på søgeord som »random photo wall« eller »pink gallery wall«.

Selv om hver søgefrase kun giver en håndfuld klik om måneden, har du store chancer for at ligge helt i toppen af søgemaskinerne og hente besøgende ind, der er meget målrettede.

Ja, du kommer til at lave mange sider for at ranke på hvert enkelt long tail-søgeord. Men se det sådan her: det er stadig mindre arbejde end at forsøge at konkurrere med tusindvis – eller millioner – af websites om en generisk søgefrase med høj volumen som »bog«.

Kort sagt

Ud over at snakke om at hente data fra Googles første side har vi ikke talt meget om, hvordan konkurrence spiller ind i din søgeordsstrategi.

Er du i tvivl om, hvorvidt dine konkurrenter ranker – eller forsøger at ranke – på ord, der er relateret til dine vigtigste long tail-søgeord, så tag et kig på Keyword.com. Ud over søgevolumen for de fraser, du er interesseret i, kan du også se, om dine konkurrenter går efter de samme eller andre long tail-søgeord, og hvilke placeringer de har. Opret dig i dag og få en 14-dages gratis prøveperiode.