Por qué usar keywords de cola larga
Si has intentado abrirte paso hasta lo alto de los motores de búsqueda sin éxito, tenemos una solución que no requiere conocimientos técnicos, gestión de backlinks, formación SEO formal ni tácticas black-hat.
¿El truco? Usar keywords de cola larga como parte de tu SEO para aumentar tu tráfico orgánico y a la vez generar más tráfico con alta tasa de conversión hacia tu sitio.
Las keywords de cola larga pueden ampliar tu alcance, disparar tu tráfico y aumentar significativamente tus ingresos. Además, tienen menos competencia. Go Digital Brand usó esta estrategia y experimentó un crecimiento exponencial en un periodo de 12 meses.
Crédito de imagen: https://godigitalbrand.com/seo/content-marketing/5-reasons-why-content-marketing-is-important/
¿Qué son las keywords de cola larga?
Un momento… ¿Qué es exactamente una keyword de cola larga?
Hay que desmontar un mito tenaz. Al contrario de lo que mucha gente cree, las keywords de cola larga no son keywords más largas. Una keyword de cola larga es un término con poco volumen de búsqueda.
Un volumen de tráfico de búsqueda menor no significa que no haya demanda o que nadie busque esas palabras en internet. En realidad es lo contrario. Según un informe de big data de Ahrefs, más del 92 % de los más de 1 900 millones de keywords de su base de datos reciben 10 búsquedas o menos al mes.
Eso significa que la abrumadora mayoría de las búsquedas son de keywords muy poco populares. De hecho, a pesar de los miles de millones de búsquedas realizadas cada año, el 15 % de ellas son consultas nunca vistas antes.
Por supuesto, todavía hay millones de keywords que reciben toneladas de consultas como «motocicletas» o «gimnasio en casa», pero estas keywords altamente competitivas son prácticamente imposibles de posicionar a menos que seas un actor importante.
Vamos a ilustrar esta demanda de búsqueda con un gráfico, conocido en el sector como la curva de demanda de búsqueda.
Crédito de imagen: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research
Estas keywords sencillas y populares aparecen en la «cabeza gorda» de la curva de demanda de búsqueda. Sin embargo, lo que realmente mueve la aguja en tus esfuerzos SEO es crear contenido y posts de blog usando keywords de cola larga, que aparecen al final de esa curva.
Como puedes ver, las keywords de cola larga reciben su nombre del hecho de parecer largas colas al final de la curva de demanda de búsqueda.
Otra idea errónea sobre las keywords de cola larga
¿Cuál crees que genera más volumen de búsqueda? ¿«Menú dieta keto» o «dieta keto para principiantes»? Puede que te veas tentado a pensar que «menú dieta keto» recibe más consultas porque es más corta, pero «dieta keto para principiantes» tiene más del doble de volumen de búsqueda.
Ejemplos como este muestran que no por ser una consulta más larga o más corta recibe más o menos volumen de búsqueda.
Para reforzarlo, echemos un vistazo al volumen de búsqueda de una frase clave de cinco palabras: «bed bath and beyond coupon».
Compara eso con la única palabra «widdershins», que significa una dirección contraria al curso del sol. Esta palabra solo recibe unos pocos miles de búsquedas al mes.
Con los años, la gente se ha vuelto más hábil en sus búsquedas. Ha aprendido que cuanto más precisa sea su búsqueda, más opciones tiene de encontrar lo que busca. En consecuencia, las frases de búsqueda más largas con keywords específicas se han vuelto más populares, aunque todavía pueden considerarse keywords de cola larga si no reciben mucho volumen de búsqueda.
Estos términos y frases de búsqueda pueden ser oro puro, porque si te posicionas para ellos, básicamente has leído la mente de tu buscador y puedes ganar un cliente o fan, aumentando las tasas de conversión de tu sitio.
Cómo encontrar keywords de cola larga
Ahora que sabes que deberías usar keywords de cola larga como parte de la estrategia SEO de tu empresa, ¿cuál es la mejor forma de encontrar las oportunidades de keywords de cola larga adecuadas?
Aquí tienes siete formas de encontrar keywords de cola larga ganadoras:
1. Autocompletar de Google
Cuando escribes un término «cabeza» en la barra de búsqueda de Google, obtienes una lista de sugerencias SEO relacionadas con esa frase que te servirá de punto de partida para ideas de keywords.
Por ejemplo, si escribes «dieta keto» en el navegador, obtendrás una variedad de ideas que podrían calificarse como keywords de cola larga.
Incluso puedes ir más allá encontrando keywords de cola larga que amplíen tus frases adicionales. Por ejemplo, si escribes «ideas de desayuno dieta keto» en la barra de búsqueda, obtienes todavía más inspiración.
2. «Otras preguntas de los usuarios» de Google
Como la gente empezó a escribir preguntas enteras en las barras de búsqueda, Google comenzó a recopilar datos para ayudarte a hacerte una idea de las preguntas que la gente hace en relación con un término de búsqueda.
3. «Búsquedas relacionadas con» de Google
Al desplazarte hasta el final de la página de resultados, también verás otras keywords relacionadas que pueden inspirarte y darte ideas sobre lo que podrías querer posicionar.
4. Planificador de palabras clave de Google
Hay muchas opciones de herramientas de investigación de keywords, pero la de Google es gratuita.
Tras introducir una frase, ya sea una seed keyword o una keyword de cola larga, obtendrás una lista de cientos de keywords relacionadas para inspirarte.
Ordena por competencia para poder centrarte en frases con menor volumen de búsqueda y poca competencia. Aquí podemos ver que hay poca competencia para frases como «keto en Olive Garden», «keto en ihop» o «keto en kfc». Si tu sitio web va sobre la dieta keto, puedes atraer mucho tráfico de búsqueda creando una serie de artículos sobre cómo comer keto en restaurantes populares.
5. Answer the Public
Otra potente herramienta SEO gratuita es Answer the Public. Te dará una mina de inspiración con preguntas y keywords de cola larga que la gente escribe en la búsqueda. En teoría podrías crear un plan SEO completo solo con esta herramienta.
6. Habla con tus clientes
Puedes intentar meterte en la mente de tus clientes y pensar cómo buscarían tu producto o servicio, pero la mejor forma de conseguir esa información es preguntárselo directamente. ¿Qué keywords o frases usan cuando buscan tu negocio o describen tu producto? Puede que descubras aquí información que no encontrarías de otra forma.
7. Visita foros y comunidades online
Observa las comunidades online y los foros del sector para ver cómo hablan tus visitantes objetivo. ¿Qué puntos de dolor experimentan? ¿Qué preguntas se hacen? ¿Qué lenguaje usan? Si no sabes a qué comunidades online unirte, empieza por grupos de Facebook o Reddit.
Relacionado:
Guía completa sobre cómo encontrar las keywords adecuadas para SEO ¿Qué es el KGR o Keyword Golden Ratio?Cómo abrir las compuertas del tráfico con keywords de cola larga
Ya sabes que las keywords de cola larga son más fáciles de posicionar que un término principal con una o dos palabras.
La razón es doble:
- Competencia: cada vez más gente intenta posicionarse para keywords sencillas y amplias. Además, estos términos principales pueden ser la raíz de varias páginas, lo que también se conoce como tema parent.
Por ejemplo, la frase «dieta keto» muestra 222 000 000 de resultados en Google, haciéndola muy competitiva, mientras que «keto en ihop» solo devuelve 600 000 resultados. En lugar de exiliarte al «no man’s land» en los rankings de Google, es mejor centrarse en keywords de cola larga con un nivel de competencia más razonable.
- Backlinks: Google pondera mucho el número de backlinks de alta calidad que apuntan a tu página al decidir dónde colocarla en la página de resultados.
De nuevo, los gigantes con sitios bien establecidos y grandes presupuestos de link-building te superarán para los términos principales casi siempre porque han podido recopilar cientos, incluso miles, de backlinks para sus páginas.
Próximos pasos
Usando los siete recursos de arriba, encuentra tu término ideal e introdúcelo en Google. Visita cada uno de los sitios que aparecen en la primera página del motor de búsqueda. Esos son los 10 primeros resultados para tus frases clave objetivo. Estudia ese contenido y busca formas de mejorarlo. ¿Está desactualizada la información? ¿Incompleta? ¿No es muy útil?
Tu objetivo debe ser que tu post o página para esa keyword de cola larga sea mejor que todo el contenido posicionado en la primera página. Consíguelo, y no tardarás mucho en reclamar el primer puesto para esas keywords menos competitivas.
¿Merece la pena dedicarle tiempo?
Si esta estrategia de posicionamiento para keywords de cola larga te parece mucho trabajo, lo es. A primera vista, puede que te preguntes por qué ibas a molestarte en crear una página entera en tu sitio para un término de búsqueda que solo recibe unas pocas decenas (si las tiene) de búsquedas mensuales en un país concreto.
La razón más convincente es que la gente que escribe esas frases de búsqueda en Google tiene una necesidad muy específica, y tú puedes ser quien la resuelva.
Por ejemplo, las galerías de fotos en las paredes son cada vez más populares en los hogares, pero hay oportunidades de contenido sin explotar. Supongamos que ofreces servicios de galerías de fotos personalizadas o tutoriales sobre cómo crear tu propia galería: podrías posicionarte para keywords como «pared de fotos aleatorias» o «galería de pared rosa».
Incluso si cada keyword solo recibe un puñado de clics al mes, tienes buenas opciones de posicionarte en primer lugar, capturando visitantes muy cualificados.
Por supuesto, tendrás que crear muchas páginas para posicionarte para cada keyword de cola larga. Pero míralo así: sigue siendo menos trabajo que intentar competir con miles (o millones) de sitios por una frase genérica de alto volumen como «libro».
En resumen
Además de hablar de obtener datos de la primera página de Google, no hemos hablado mucho de cómo la competencia entra en juego en tu estrategia de keywords.
Si te preguntas si tus competidores se están posicionando (o intentando posicionarse) para palabras relacionadas con tus keywords objetivo de cola larga, echa un vistazo a Keyword.com. Además de obtener volúmenes de búsqueda para las frases que quieras, también puedes ver si tus competidores apuntan a esas mismas keywords u otras de cola larga, así como su posicionamiento. Regístrate hoy para una prueba gratuita de 7 días.