Sådan vælger du de rigtige søgeord at tracke

1. Undersøg din målgruppe

Målgruppeanalyse hjælper dig med at finde ud af, hvilken slags information din målgruppe søger efter — altså hvilke spørgsmål de stiller om et bestemt emne, og hvordan de i det hele taget taler om deres udfordringer.

Der er flere måder at undersøge din målgruppe på:

• Brug et social listening-værktøj som Sprinklr til at følge din målgruppes samtaler online.
• Gennemgå samtaler fra kundesupport for at finde de spørgsmål, der oftest bliver stillet.
• Bliv medlem af nichefællesskaber på onlineforummer som Reddit og Quora, og hold øje med diskussionerne.

2. Analysér konkurrenterne

Brug SEO-analyseværktøjer som Seobility til at finde de søgetermer, dine konkurrenter rangerer på i søgeresultaterne.

Med Seobility kan du sammenligne dit domæne med dine direkte konkurrenters og finde:

• Søgeordshuller — altså termer, du endnu ikke rangerer på.
• Overlap — altså termer, I begge rangerer på.

Du indtaster din egen URL og konkurrenternes, som vi har gjort på billedet nedenfor:

Og så får du et resultat som dette:

Saml alle disse oplysninger i en foreløbig søgeordsliste.

3. Tjek søgevolumen og sværhedsgrad

Søgevolumen fortæller dig, hvor mange mennesker i et bestemt område der søger på en term inden for en given periode — for eksempel en måned eller et år. Sværhedsgraden fortæller dig omvendt, hvor svært det bliver at rangere højt på netop den søgeterm.

Ideelt set vælger du et søgeord med højt søgevolumen og lav til middel sværhedsgrad. På den måde kan du rangere højt på det og sende værdifuld trafik til dit website. Og for at følge dine fremskridt og din synlighed på de udvalgte søgeord — især i det AI-drevne søgelandskab, der hele tiden flytter sig — er det værd at bruge en AI-rank tracker som Keyword.com.

Google har gratis værktøjer som Keyword Planner og Trends, der viser søgevolumen for forskellige termer i bestemte områder. Vi har for eksempel indtastet „content marketing" i søgefeltet i Google Trends, valgt område og kan nu se søgevolumen for det søgeord.

Har du brug for mere præcise data om søgevolumen, kan du bruge et tredjepartsværktøj som Seobility. Det viser dig også den relative konkurrence (sværhedsgraden) for hvert søgeord.

Brug data fra dit værktøj til søgeordsanalyse til at sortere listen efter lavest sværhedsgrad (konkurrence), så de nemmeste termer at rangere på ligger øverst.

4. Tjek søgeintentionen bag dit søgeord

Søgeintention er det, målgruppen bag et bestemt søgeord forventer at få vist i søgeresultaterne. Den falder i fire brede kategorier:

• Informationssøgende: målgruppen vil lære noget nyt om søgetermen. Eksempel: Hvad er SEO?
• Navigerende: brugeren leder efter et bestemt website eller en bestemt side. Eksempel: Seobility website.
• Transaktionel: brugeren vil købe et produkt eller en ydelse. Eksempel: Køb bærbar computer i København.
• Kommerciel: brugeren undersøger et produkt eller en ydelse med henblik på at købe på et senere tidspunkt — for eksempel skobutik i nærheden.

Søgemaskinerne bruger søgeintentionen til at vise relevante resultater for forskellige søgetermer. Det betyder, at jo bedre dit indhold matcher søgeordets søgeintention, jo større er sandsynligheden for, at det rangerer højt i SERP'en.

Du kan analysere søgeresultaterne manuelt for at afkode intentionen. Indtast blot søgeordet i Googles søgefelt, og se på, hvilke typer resultater du får. Lad os for eksempel sammenligne resultaterne for disse to søgeord:

• Hvad er content marketing?
• Bedste content marketing-værktøjer

Resultaterne for det første søgeord er guides, der forklarer det grundlæggende i content marketing. Søgeordet er derfor informationssøgende.

Resultaterne for det andet søgeord er lister, der gennemgår fordele og ulemper ved forskellige værktøjer, deres prisplaner og en overordnet forklaring af, hvordan de virker. Søgeordet er derfor kommercielt.

Alternativt kan du bruge værktøjer som Keyword.com til automatisk at få vist intentionskategorierne sammen med dine søgeordsdata. Den type værktøjer bliver samtidig stadig bedre til at forstå nuancerne i søgeresultaterne — herunder når AI Overviews dukker op, hvilket kan påvirke din synlighed markant. Se vores AI Overviews-tracker her.

5. Automatisér søgeordsanalysen

Når du har udgivet indhold til dine første søgeord, kan du sætte automatiske søgeordsforslag op med Keyword.com. På den måde finder du løbende nye søgeord, du kan målrette dit næste indhold mod.

Du skal blot forbinde din Google Search Console med keyword.com. Derefter opsætter du parametre for nye søgetermer — for eksempel geografiske områder, eksponeringer og klikrater. Keyword.com tilføjer så automatisk de søgeord, der matcher kriterierne, til dit projekt. Det er især nyttigt, når du vil forstå din lokale søgeperformance, og du får endnu dybere indsigt i placeringerne i bestemte geografiske områder med et dedikeret værktøj som vores Local Rank Tracker.