De fleste vil gerne have økonomisk frihed, og nichemarketing er en vej derhen. Med en profitabel nicheforretning er du ikke længere afhængig af kunder for at få en indkomst. Du bliver din egen chef og bestemmer selv, hvad du tjener, og hvordan du arbejder.
I bedste fald kan du endda tjene penge, mens du sover!
Men før du begynder at drømme om den tilværelse, skal en hel del gå din vej. Ud over at arbejde ihærdigt på at bygge et nichewebsite op fra nul, skal du vide, hvordan du analyserer det rigtige nichemarked, og hvordan du finder profitable nicher.
At finde og vælge din niche bliver den vigtigste enkeltbeslutning, du træffer, når du starter dit nye forretningseventyr. Nichen hjælper dig med at skille dig ud fra konkurrenterne, giver dig en selvstændig stemme og adskiller dit brand fra de andre i markedet. Dette indlæg guider dig gennem en grundig nicheanalyse, så du kan finde potentielle markeder og indsnævre dem til de mest profitable.
Hvad kendetegner en god niche, og hvorfor er det vigtigt?
En god niche er defineret af tre nøglefaktorer:
- Præcision
- Indtjeningspotentiale
- Sammenhæng med din faglighed eller passion.
Den skal henvende sig til en klart afgrænset målgruppe med en solid efterspørgsel, samtidig med at konkurrencen er til at håndtere. Den ideelle niche løser et konkret problem eller dækker et behov, som markedet ikke er overmættet af.
Det er vigtigt at vælge den rigtige niche, fordi det gør virksomheder i stand til at differentiere sig, tiltrække en loyal kundekreds og målrette deres markedsføring. Ved at fokusere på en niche kan virksomheder blive autoriteter i branchen, styrke engagementet hos kunderne og opnå højere konverteringsrater. Oven i det giver en velvalgt niche ofte højere dækningsbidrag, fordi specialiserede produkter og ydelser typisk kan sælges til en højere pris.
Lad os se på de bedste måder at analysere markedet og finde de bedste nicheidéer.
Start med nicheidéer, du kender
Til at begynde med kan du se dig omkring og kigge på de produkter, du bruger lige nu.
- Har du håndvægte og vægtskiver liggende rundt i hjemmet? Så kan fitnessnichen være din indgang.
- Sidder du ofte med guitaren? Så kan du i stedet kaste dig over guitarnichen.
- Kan du ikke se nogen brugbare produkter, så tænk på dine hobbyer. Lav en liste over dine hobbyer og interesser som mulige nicheidéer.
- Måske kan du godt lide at lave mad og elsker at prøve nye opskrifter i fritiden. Så er madlavningsnichen et godt udgangspunkt for dig.
- Selv interesser som kryptovaluta, film eller basketball er mulige nicheidéer, du kan omsætte til et profitabelt website.
Tanken bag at gå ind i en niche, du kender, er, at du har forhåndsviden om den og et særligt forhold til den.
At fokusere på en niche, du kender, giver dig en fordel over de konkurrenter, der kun er med for pengenes skyld. Du får indsigter, de fleste andre ikke har, og det er især vigtigt, når du bygger din forretning op og laver indhold til dit website. Din faglighed gør, at indholdet rammer din målgruppe bedre.
Men ikke alle nicheidéer er profitable. Formålet med at brainstorme en masse nicher er at indsnævre feltet, så du kan finde den mest indbringende.
Relateret: Se, hvordan du finder profitable affiliate-nicher, markeder med de højeste RPM’er for display-annoncer og indbringende produktidéer til en webshop.
Led efter nicheidéer uden for din egen faglighed
Der findes mange lovende nicher, du kan bygge din onlineforretning på, og du kender formentlig ikke de fleste af dem. Derfor er det vigtigt at gå på opdagelse og finde de nicher, der har potentiale.
Begynd din nicheanalyse i Google Trends. Når du søger på et søgeord eller et emne, giver værktøjet dig indblik i interessen på tværs af regioner samt relaterede søgninger og emner.
Du kan indsnævre din søgning til et bestemt underemne eller nichemarked. Derefter kan du sammenligne dem og se, hvilket der har den største interesse over tid.
Du kan endda køre hele din liste af nicher gennem Google Trends for at få en fornemmelse af interessen i Google-søgninger.
Værktøjet giver dig også daglige søgetrends og trends i realtid over en periode.
Den funktion kan du bruge til at lære mere om de aktuelle trends og grave dybere ned i de nicher, de hører til.
En anden måde at finde nicheidéer på er via Ahrefs. Det er et af de bedste værktøjer til søgemaskineoptimering (SEO) på markedet, og det hjælper dig med mange forskellige dele af SEO.
Til dette formål er Keyword Explorer det eneste værktøj til søgeordsanalyse på markedet, hvor du kan indtaste ingenting i søgefeltet. På den måde får du adgang til hele det omfattende søgeordsdatasæt.
Herfra kan du finkæmme listen med filtre og finde de nichesøgeord, der er nemme at rangere på i den organiske søgning.
Ideelt set vil du finde søgeord med relativt lav Keyword Difficulty (KD) og Traffic Potential (TP).
Du kan for eksempel begrænse resultaterne ved at sætte KD til 10 og TP til mindst 1 million.
Du kan forfine resultaterne ved at lege med filtrene. Du kan for eksempel udelukke nichesøgeord, der indeholder bestemte ord eller fraser, så de ikke dukker op.
Når du har fundet noget interessant, klikker du på Parent Topic for at se relaterede søgeord, du kan optimere efter og rangere på.
Her ser du data om det emne, det oprindelige søgeord hørte til. Vi går dybere ned i de oplysninger, når vi kommer til afsnittet om søgeordsanalyse længere nede.
Til sidst kan du bruge Exploding Topics til at udvide din nicheanalyse.
Det er et betalingsværktøj med en prøveperiode på 14 dage for 1 $. Til gengæld viser sitet data for nogle af de nicher, der er eksploderet i søgevolumen.
Hvor de tidligere værktøjer analyserer en niche ud fra dens nuværende søgevolumen og interesse, bruger Exploding Topics en algoritme, der forudsiger, hvordan nichen vil vokse i fremtiden.
Det betyder, at nichen måske ikke har den store interesse og ret få organiske søgninger lige nu, men til gengæld kan blive enormt populær om et halvt år.
Husk, at de nicher, værktøjet fremhæver, ikke er nogen garanti for indtjening i fremtiden. Men det hjælper dig med at komme hurtigere gennem analysen af et profitabelt nichemarked, så du kan koncentrere dig om at få dit nichesite i luften.
Find en niche ud fra de produkter, du kan sælge (og tjene penge på)
Et andet sted, du kan lave nicheanalyse, er på online markedspladser.
De sites rummer en masse produkter på tværs af forskellige nicher, som du kan promovere og sælge på dit website.
Det, du gør her, er at reverse-engineere selve nicheanalysen.
Normalt leder du først efter produkter at sælge og tjene penge på i den sidste del af analysen. Men du kan bruge markedspladserne til at opspore nicher, du ikke vidste fandtes.
Der er masser af markedspladser at kaste sig over, blandt andet Amazon og eBay.
Amazon er den største online markedsplads med et hav af produkter, du kan gennemgå for nicheidéer. Og selv om eBay ikke er lige så stor som Amazon, har den produkter, du ikke finder på Amazon, i særdeleshed auktionsvarer og brugte ting.
Når du besøger et af sitene, skal du finde kategorisektionen og se underkategorierne til den kategori, der interesserer dig.
Klik på underkategorien for at komme ind på siden med de relaterede produkter og underkategorier og udvide din søgning.
Nu kan du lige så godt lede efter de produkter, der sælger bedst i den underkategori.
På eBay scroller du ned, indtil du rammer produktsektionen. Du kan filtrere resultaterne efter pris, brand og andet for at få en fornemmelse af den gennemsnitlige produktpris i nichen.
Er du på Amazon, kan du endda filtrere resultaterne efter bedømmelse, så du kan se, hvilke produkter kunderne selv mener er de bedste i kategorien.
Det får meget større betydning senere, især hvis du går affiliate-vejen.
Men planlægger du at bygge en webshop, skal du i stedet lave din analyse på AliExpress. Sitet har de billigste produkter, du kan købe i store mængder.
Analysér nichemarkedet og målgruppen
Når du har brainstormet en række nicher, skal du sortere i dem og finde de mest profitable.
Ved at vide, hvor meget du potentielt kan tjene i din niche, kan du vælge den, der giver dig flest penge.
Det gør du ved at se på nichernes respektive markedsandele og deres onlinemålgruppe.
Hvad markedsandelene angår, kan du bruge Statista til at kortlægge dem for en niche.
Statista har for eksempel en samling statistikker og data om kryptovaluta som helhed og om de forskellige valutaer, der handles.
Du vil finde ud af, om udsigterne for nichen er gode. Et godt tegn er, når du kan se vækst i de grafer, sitets forskellige undersøgelser viser.
Nogle af dine nicheidéer har måske ingen statistik på Statista. I det tilfælde kan du søge på »[niche] statistik« i Google, så du får andre kilder med de nyeste tal om din niche.
I dette eksempel på et nichemarked ser vi ikke statistik om bryllupper – i stedet handler den bedst placerede side om skilsmisse. De to termer er beslægtede, men at Google viser resultater om afslutningen af et ægteskab, er ikke noget godt tegn.
Om noget bør resultaterne fortælle dig, at du skal overveje skilsmisse som din niche i stedet for bryllup eller ægteskab!
Ud over at bruge statistik til at vurdere en niches popularitet og indtjeningspotentiale bør du også lede efter onlinefællesskaber, der er dedikeret til din niche.
Målet er at finde mange fællesskaber med tusindvis af aktive medlemmer, der diskuterer emnet i dybden.
En af de nemmeste måder at finde de fællesskaber på er via Facebook. Skriv dit nicheemne i søgefeltet og filtrér resultaterne, så du kun ser opslag fra offentlige grupper og grupper, du selv er medlem af.
Reddit er et andet sted at finde subreddits og fællesskaber om dine nicher.
Du kan udvide søgningen ved at gå i Google og skrive »[niche] forum« eller »[niche] debatforum«. Erstat [niche] med nicherne på din liste.
Resultaterne bør vise dig fora og debatforummer, der er dedikeret til din niche.
Herfra åbner du siden for at se gruppen an og vurdere, hvor aktiv og levende fællesskabet er. Måden, administratorerne modererer gruppen på, er også en god indikator for, hvor sundt fællesskabet er.
Det er godt muligt at have tusindvis af medlemmer i et fællesskab og alligevel kun se en håndfuld opslag om ugen. Eller gruppen kan være fyldt med irrelevante spamopslag.
Det er tegn på, at fællesskabet er så godt som dødt. Og hvis alle de fællesskaber, du fandt om nichen, er inaktive, ser det skidt ud for din niche.
Med data fra de kilder kan du se, hvor profitable og populære nicherne på din liste er. Typisk er de mest populære nicher også de mest profitable, og det bør din analyse også vise.
Så gå efter de nicher, der har en opadgående kurve i markedsandele og interesse, og som har aktive fællesskaber bag sig.
Lav søgeordsanalyse
I dette afsnit går vi i dybden med, hvordan du vurderer, om en niche er realistisk, ud fra din søgeordsanalyse.
Målet med søgeordsanalyse er at finde de søgetermer, der giver dit website mest trafik og omsætning på kortest mulig tid.
Og som trafikkilde findes der ikke bedre end Google. Trafikken er ikke bare holdbar (du kan rangere på en søgeterm i lang tid) – du får også meget målrettet trafik ind, som du kan konvertere til klienter eller kunder.
Det kræver, at du finder de bedste søgeord til din niche med værktøjer som Ahrefs.
Vi har været inde på, hvordan du kan se data om dit søgeord eller emne i Keyword Explorer.
De søgeordsforslag, du finder nedenunder, gør resultaterne endnu mere værdifulde. De er inddelt efter Terms Match, Questions, Also Rank For og Also Talk About. Det giver dig et bedre billede af emnet, og af hvad folk skriver i søgemaskinerne om det.
Herfra kan du gennemgå alle Terms Match og se de mest relevante søgeord i nichen.
Derefter kan du filtrere resultaterne og indsnævre feltet til de søgeord, der er nemmest at rangere på, og som har det største trafikpotentiale.
Du kan også læse vores artikel om Keyword Golden Ratio, som hjælper dig med at grave frem de long tail-søgeord, du kan rangere på i løbet af få dage. Filtrér resultaterne, så du får søgeord med en maksimal KD på 10 og en maksimal søgevolumen på 250.
Da du bygger dit nichesite op fra bunden, skal du gå efter søgeord på dit eget niveau. Det vil sige, at du ikke kan gå efter søgeord med tusindvis af månedlige søgninger, for du har endnu ikke bygget autoritet nok til at rangere på dem.
Ved at gå efter søgeord, der følger KGR-principperne, kan du langsomt, men sikkert bygge dit website op, så det snart genererer trafik. Og når du først ser den organiske trafik stige, kan du bare skrue din søgeordsanalyse op på et højere trafikniveau.
Når du har fundet dine lavthængende frugter blandt søgeordene, skal du organisere dem efter søgeintention.
Det er vigtigt at vide, hvorfor folk søger på et søgeord, så du kan lave indhold, der indfrier søgerens hensigt.
Når det gælder søgeordstyper efter intention, findes der fire: informationelle, navigationelle, kommercielle og transaktionelle.
Du kan slå kommercielle og transaktionelle søgeord sammen, fordi de tjener stort set samme formål. Det gør det lettere at forstå, hvordan du skal lave indhold til dine målsøgeord.
Ved kommercielle og transaktionelle søgeord skal du fokusere på at promovere produkter og ydelser, der dækker målgruppens behov. Informationelle søgeord har derimod til formål at give viden, der hjælper målgruppen med at løse deres problemer.
Det er afgørende at inddele søgeord efter intention, hvis du vil have et velafbalanceret website. Du kan for eksempel ikke forvente at sælge produkter i en webshop, uden at du samtidig oplyser din målgruppe om, hvad det egentlig er, du tilbyder.
I det scenarie kan informationelle artikler, der viser anvendelsesmuligheder og fordele ved dine produkter, meget vel føre til flere salg.
Kortlæg din målgruppes udfordringer
Når du ved, hvad der plager målgruppen i en bestemt niche, kan du finde mulige løsninger på hver enkelt udfordring. På den måde kan du positionere dig som ekspert i din niche og skabe salg til din onlineforretning.
Det gør du ved at lede efter de spørgsmål, folk stiller om emnet. Dem kan du se i Ahrefs ved at klikke på fanen Questions på siden Matching Terms.
Spørgsmålsbaserede søgeord har informationel intention. Dem kan du bruge som supplement til de sider, du har optimeret efter kommercielle og transaktionelle søgeord.
Du kan søge på din niche i Google og kigge efter afsnittet People Also Ask (PAA) på resultatsiden for at udvide din research yderligere.
Klikker du på et af spørgsmålene, kan du se svaret og hvilken side, det kom fra. Afsnittet viser samtidig to nye spørgsmål, der er relateret til det, du åbnede, og udvider dermed din research endnu mere.
Du kan også scrape spørgsmålene med en Chrome-udvidelse som SEO Minion, så du kan sætte dem ind i Ahrefs og tjekke deres søgevolumen.
Et andet værktøj, der gør PAA-scraping betydeligt nemmere, er SearchResponse.io. Her kan du se spørgsmålene fra PAA-afsnittet om dit emne sorteret efter popularitet.
Du kan også søge efter de spørgsmål, et domæne eller en URL rangerer på, og på den måde grave flere søgeordsidéer frem til din niche.
Du kan også bruge Quora til at finde spørgsmål om din målniche.
Det bedste ved Quora er, at hvert spørgsmål har svar fra forskellige brugere. Brugerne kan også stemme på det svar, de mener er det bedste. Derefter kan du se løsningerne rangeret efter brugernes stemmer.
Det får betydning, når du kommer til den fase, hvor du skal lave indhold til dit nichesite. Du kan bruge de bedste svar som kilder og få dine sider hurtigere på plads.
Og vi kan naturligvis ikke undlade at nævne Answer the Public som et af de værktøjer, der hjælper dig med at afdække spørgsmål i din niche.
Skriv dit emne eller din niche i søgefeltet og få de spørgsmål, der oftest stilles om det online. Du kan se dem som data, hvor spørgsmålene er organiseret efter deres modifikatorer.
Du kan også få en visuel graf over spørgsmålene, hvis du foretrækker en mere indbydende præsentation.
Uanset hvad kan du regne med at finde de mest brændende spørgsmål om din niche her. Saml dem sammen, så du kan komme hurtigt fra start med din indholdsstrategi, når du har besluttet dig for at bygge en forretning på nichen.
Analysér konkurrenterne
Som det sidste i din analyse skal du se på de største konkurrenter i de nicher, du har valgt.
Den type konkurrence, du er oppe imod, kan være afgørende for, hvor stor succes du får i nichen.
Hvis en niche har veletablerede sites, der vokser støt og har et fornuftigt marketingbudget, bliver det ret hårdt at tjene penge i den niche.
Men hvis de bedst placerede sites i en niche ikke har nævneværdig trafik og har mange huller i deres indhold, er det en niche, du kan udnytte.
For at afgøre, hvor nem eller svær din niche er, skal vi igen tilbage til Ahrefs.
Skriv dit emne i Keyword Explorer og klik på Traffic shares by domain. Siden viser dig de domæner, der får mest organisk trafik fra de søgetermer, der hører til din niche.
Du skal koncentrere dig om de øverste 3-5 sites på listen og gennemgå hver af dem for at se, hvor stærke de er.
Men før du gør det, skal du finde ud af, om nogle af topsitene er af følgende type:
- Online markedspladser som Amazon, eBay, Etsy osv.
- Sociale platforme som Pinterest
- Sites, der samler indhold, som Wikipedia, WikiHow osv.
- Fora og debatforummer
Ser du dem blandt topdomænerne, er det realistisk at rangere i nichen.
Ingen er i tvivl om, at de sites er så autoritative, som det bliver online. Men de er ikke nichesites dedikeret til et bestemt emne.
I eksemplet ovenfor får Pinterest den tredjestørste mængde organisk trafik på »home office«. Sandsynligvis får de mange besøgende på pins med idéer til hjemmekontoret i billedformat.
Men Pinterest er ikke kun et site om hjemmekontorer – det rummer visuelt indhold fra tusindvis af nicher. Det samme gælder sites som Amazon, Wikipedia og andre.
De kan godt hive masser af organisk trafik ind på et emne, men det gør dem ikke til noget, der udelukkende handler om den niche.
Derfor bør du seriøst overveje at bygge din onlineforretning op i netop den niche!
At det er sites uden nichefokus, der ifølge Ahrefs får mest trafik fra nichen, viser, at der er mangel på dedikerede nichesites i branchen. Det kan du udnytte ved at sætte dit website op i nichen.
Hvis de fleste af de bedst placerede domæner er nichewebsites, klikker du på hvert af dem og kører Site Explorer. Den viser dig de søgeord, der driver mest trafik til sitet, deres linkprofil og mere.
Når du analyserer de søgeord, de rangerer på, skal du se på deres bedst performende sider. Læs indholdet igennem og prøv at forstå, hvorfor Google placerer siden i toppen af søgeresultaterne.
Du skal også analysere dine konkurrenters backlinkprofil. Ahrefs kan vise dig deres backlinks, så du får et overblik over deres strategi for linkbuilding.
Herfra kan du se, hvilken type backlinks de har, og hvilke sites de kommer fra. Du skal ikke bekymre dig om, hvordan du selv skal skaffe de samme links på et senere tidspunkt – det er blot for at give dig en idé om, hvilke slags links du bør gå efter, når du har besluttet dig for nichen.
Vil du se et website helhedsorienteret, kan du køre de nichesites, du finder, gennem SEOptimer. Det er et freemium-værktøj, der tjekker sitets samlede performance fra SEO til sociale medier.
Det er et godt værktøj til at tage et øjebliksbillede af dine konkurrenter og finde de huller, du kan udnytte, når du har besluttet dig for at gå efter samme branche som dem.
Følg din nicheforretning online med Keyword.com
Nicheanalyse er den mest udfordrende og tidskrævende del af at starte en profitabel forretning, og det er der en god grund til. Dit websites succes hænger på det benarbejde, du lægger i at analysere din niche ud og ind.
Forhåbentlig giver denne artikel dig en retning for, hvordan du finder din målniche.
Det meste af analysen handler om SEO-data, fordi det er den nemmeste og mest holdbare trafikkilde, der findes.
Under alle omstændigheder bør processen ovenfor indsnævre dit felt til en håndfuld nicher at vælge imellem. Når du så beslutter dig for, hvilken du vil bygge en forretning på, begynder den rigtige sjov!
Du kan tracke nichesites’ søgeordsplaceringer præcist og holde øje med de websites, der dominerer nichen med Keyword.com. Vil du et skridt videre? Så tag et kig på vores API til søgeordsplaceringer.