Søgesynlighed,Teknisk SEO

Sådan bruger du entitets-SEO til bedre placeringer – den komplette guide

Keyword.com ·

Der er sket et skifte på det seneste – væk fra kun at læne sig op ad søgeord og hen imod entitets-SEO.

SEO-folk kan nu bruge entitetsbaseret SEO til at forbedre deres placeringer i SERP’erne og erobre bredere søgeord, som søgemaskinerne tidligere vurderede var irrelevante for deres website.

Dertil kommer, at kontekstuel relevans og søgeintention vægter langt højere som faktorer i søgeresultaterne, hvilket giver bedre søgepræcision og en bedre brugeroplevelse. I denne artikel går vi derfor i dybden med, hvad entitets-SEO er, hvorfor det betyder noget, og hvordan du bruger det.

Hvad er en entitet i SEO?

Google definerer en entitet som »en ting eller et koncept, der er enkeltstående, unikt, veldefineret og til at skelne fra andre.« Med andre ord er en SEO-entitet et objekt eller et koncept, som en brugers søgning er rettet mod. Det kan være en person, et sted, en ting, en idé eller hvad som helst andet, en bruger søger information om. Det kan også være fysiske objekter som en bil eller abstrakte begreber som en musikgenre.

Entiteter er blevet helt afgørende for at forbedre SEO share of voice, søgeordsplaceringer og indholdskvalitet.

Søgemaskinerne bruger dog en række forskellige teknikker til at identificere søgeentiteten i en brugers søgning og levere relevante resultater. Blandt teknikkerne er natural language processing (NLP), machine learning og semantisk analyse. Målet er at ramme brugerens intention og levere den mest relevante information om søgeentiteten. Søger en bruger fx efter »hvem spillede med i filmen Harry Potter«, viser resultatsiden med det samme et knowledge panel med »Daniel Radcliffe«.

Grafen nævner også »J.K. Rowling«, forfatteren til de romaner, filmen bygger på.

Harry Potter Google-søgning

Google leverede resultatet, uden at vi havde nævnt hverken Daniel Radcliffe eller J.K. Rowling.

Læs også: Derfor bør enhver SEO-konsulent bruge share of voice som KPI

Eksempler på SEO-entiteter

Her er eksempler på SEO-relaterede entiteter, som ofte bliver diskuteret i forbindelse med søgemaskineoptimering:

1. Søgemaskiner

2. SEO-værktøjer

3. SEO-begreber

4. SEO-teknikker

5. Algoritmer

6. Metrikker og målinger

7. SEO-profiler og eksperter

8. SEO-certificeringer og standarder

10. SEO-relaterede entiteter i indhold

Disse entiteter er alment anerkendte og relevante, når du skaber eller optimerer indhold med søgesynlighed for øje. Ved at bygge dem ind i dit indhold kan du opbygge kontekst og forbedre din SEO-performance.

Hvad er entitetsbaseret SEO?

Entitetsbaseret SEO er en tilgang til søgemaskineoptimering, hvor du optimerer indholdet omkring entiteter i stedet for kun omkring søgeord. Entitetsbaseret SEO forbinder entiteter med deres kontekst og intention og bygger på den måde knowledge graphs ud fra encyklopædier, Wikipedia, Wikidata, Googles knowledge graph og mere.

De vigtigste aspekter af entitetsbaseret SEO:

  1. Entitetsgenkendelse: søgemaskinerne bruger i dag avanceret natural language processing (NLP) til at forstå og kategorisere entiteter i indholdet. I stedet for kun at se på søgeord finder de ud af, hvad indholdet handler om, ved at identificere entiteterne i det.
  2. Semantisk søgning: med entitetsbaseret SEO fokuserer søgemaskinerne mere på betydningen bag ordene (semantikken) end på ordene i sig selv. Det betyder, at indholdet matches med brugerens intention – ikke bare med hvor ofte et søgeord optræder.
  3. Knowledge graphs: søgemaskinerne bygger enorme knowledge graphs, der kortlægger relationerne mellem entiteter. Hvis dit indhold bliver forbundet med anerkendte entiteter, kan det løfte din synlighed i søgeresultaterne.
  4. Kontekstuel relevans: i stedet for at fokusere på søgeordstæthed går entitetsbaseret SEO efter at skabe mere meningsfuldt og kontekstrigt indhold, der matcher brugernes søgninger. Vægten ligger på dybde, kvalitet og hvor godt indholdet forklarer en entitet eller forbinder den med andre entiteter.
  5. Betydning for stemmesøgning og strukturerede data: fordi entitetsbaseret SEO bygger på kontekst og betydning, spiller den en stor rolle i stemmesøgning, hvor brugerne stiller spørgsmål i et mere samtalepræget sprog. Strukturerede data (fx schema markup) hjælper søgemaskinerne med at genkende entiteterne i dit indhold.

Gør søgeentiteter søgeord overflødige?

Det korte svar: nej!

Søgeord har længe været en af SEO’s grundpiller, og deres relevans er ikke blevet mindre.

Neil Patel siger: »Søgeord betyder stadig noget, fordi de forbinder dit indhold med søgningerne. Søgeord har længe været rygraden i SEO, fordi søgemaskinernes algoritmer har brug for klare og præcise pejlemærker for at kunne fylde søgeresultaterne med relevant indhold.«

Søgemaskinernes skifte mod at vægte entiteter over søgeord har givet plads til mere præcision i resultaterne. Søgemaskinerne har ikke droppet søgeord – de bruges stadig til at definere bestemte entiteter.

Søgeordet »blackberry« giver for eksempel blandede resultater. Nogle resultater handler om et brand, andre om en frugt, og andre igen om en film. For at få præcise resultater skal du tilføje flere kontekstgivende søgeord, så søgemaskinen ved, hvilken entitet du refererer til.

Hvordan arbejder entiteter og søgeord sammen?

Kort sagt: søgeord er med til at definere entiteterne.

Og søgeord gør det nemt for søgemaskinerne at forbinde dit indhold med relaterede entiteter.

Sådan optimerer du indhold til entitetsbaseret SEO

1. Lav et entitetsaudit

Det første skridt i entitetsbaseret SEO er at sikre dig, at dit website dækker de rigtige entiteter i forhold til dit brand.

Derfor kommer entitetsauditten først.

Denne type audit hjælper dig i bund og grund med at analysere dine entiteter, sammenligne dem med konkurrenternes og sikre, at du dækker netop de entiteter, dit website har brug for.

Men hvordan finder du de relevante entiteter til dit website? Udviklingen inden for AI har gjort det nemt at researche entiteter!

John Butterworth, Head of SEO hos Viddyoze, fortæller, hvordan han indsamler relevante entiteter med AI.

»Lanceringen af ChatGPT har fuldstændig ændret, hvordan jeg indsamler relevante entiteter og bygger dem ind i mit indhold. Værktøjer som SurferSEO er gode til at finde NLP-termer, du kan bruge i dit indhold, men de læner sig op ad korrelations-SEO, når de giver anbefalinger.

Med andre ord scraper de konkurrenternes sider, der allerede ligger øverst i SERP’erne, og udleder derefter de mest relevante termer ud fra, hvordan de bruges i netop de artikler. Det betyder, at SurferSEO ikke kan anbefale entiteter, som de konkurrerende sider ikke bruger.

Men hvad nu, hvis alle de konkurrerende indlæg mangler entiteter, som Google anser for meget relevante for dit målsøgeord? Det er her, ChatGPT kommer ind i billedet.

Med denne prompt, som jeg selv har lavet, kan du finde de skjulte entiteter, der giver dit indhold et løft:

I will provide you with a keyword. I want you to list semantically relevant entities concerning the provided keyword based on: people, competitors, institutions, concepts, locations, occasions, tools, and future predictions. The keyword is: .«

2. Styrk dit Knowledge Graph-kort

I maj 2012 udrullede Google sin knowledge graph-opdatering under sloganet »Things, not strings«.

»Googles søgeresultater viser nogle gange information fra vores Knowledge Graph – vores database med milliarder af fakta om personer, steder og ting. Knowledge Graph gør det muligt for os at besvare faktuelle spørgsmål som ›Hvor høj er Eiffeltårnet?‹ eller ›Hvor blev sommer-OL i 2016 afholdt?‹. Vores mål med Knowledge Graph er, at vores systemer skal finde og fremhæve offentligt kendt, faktuel information, når den vurderes at være nyttig.«

Googles knowledge graph er en omfattende database, der gør det muligt for Google at give øjeblikkelige og konkrete svar på brugernes søgninger om emner i den virkelige verden – også kendt som entiteter. Knowledge graph har samtidig understreget betydningen af semantisk SEO. Når du optimerer dit website til knowledge graphs, får du mere synlighed, en bedre brugeroplevelse og bedre søgeresultater.

Hvordan forbedrer du dit Knowledge Graph-kort? Her er et par måder:

Brug strukturerede data

Strukturerede data er et standardiseret format til at give information om en side og klassificere sidens indhold. En af de bedste måder at bruge strukturerede data på er schema markup. Med schema markup kan du forbedre beskrivelsen af dataene på dit website, så de bliver lettere at finde i søgeresultaterne. Du kan bruge schema.org til at finde forskellige entiteter til dit website, blandt andet:

Ud over at styrke dit Knowledge Graph-kort løfter markup med strukturerede data også et websites placering i søgeresultaterne.

Brady Kirkpatrick, stifter af Gunmade.com, fortæller om en interessant oplevelse:

»Hos GunMade.com har vi brugt markup med strukturerede data til at fremhæve produktpriser, og det har hjulpet os til bedre placeringer i SERP’erne. Vi har også optimeret vores indhold omkring relevante entiteter – for eksempel våbenproducenter og modeller – så det er lettere for Google at forstå vores indhold.

Før vi implementerede entitetsbaseret SEO, havde vi svært ved at komme højere op i SERP’erne. Men efter at vi optimerede vores website med markup med strukturerede data, så vi en markant forbedring i vores placeringer. Vi gik fra side 2 eller 3 til konsekvent at ligge på side 1 for mange af vores målsøgeord.«

Læs Googles retningslinjer for de funktioner i strukturerede data, som alle brands har brug for. Og husk at bruge Markup Testing Tool til at teste din markup.

Udnyt åbne datakilder

Google bruger typisk åbne datakilder som Wikipedia, DBpedia, Wikidata og flere som ressource til at koble sig til troværdige websites og kilder. Knowledge Graph-kortet har desuden en direkte forbindelse til materiale fra Wikipedia. Så byg en Wikipedia-side til din virksomhed, hvis den stadig mangler en.

Få din virksomhed med i onlinekataloger

Du kan bruge kataloger som Google Business Profile eller Yelp til at øge din virksomheds synlighed og tilstedeværelse i søgeresultaterne. Og igen: Google Business Profile er en datakilde til Googles knowledge graphs.

Som du kan se, kræver Google Business Profile, at du oplyser virksomhedsentiteter som dit brands placering, serviceudbud og mere. Og profilen ligner faktisk et knowledge graph.

Bemærk: En Google Business Profile er ikke en automatisk adgangsbillet til knowledge graph.

Læs mere: Sådan optimerer du din Google Business Profile

3. Optimer dit indhold med relevante entiteter

En af de bedste måder at udnytte søgeentiteter på er ved at optimere dem ind i dit indhold. Men du skal være opmærksom på, at ligesom Google slår ned på keyword stuffing, gælder præcis det samme princip for entitetsstuffing.

»Sider, der bliver fyldt med søgeord eller tal, giver en dårlig brugeroplevelse og kan skade dit websites placering. Fokusér på at skabe nyttigt, informationsrigt indhold, der bruger søgeord på en passende måde og i den rette kontekst.«

Entitetsstuffing får dit indhold til at fremstå som optimeret til robotter og ikke til mennesker. Det svækker indholdets troværdighed og trækker placeringen i søgeresultaterne ned.

4. Optimering af metadata

Metadata er med til at beskrive indholdet på dine sider, så både søgemaskiner og læsere forstår det.

Du kan berige dine metatags med relevante entiteter. Du kan for eksempel optimere title tags, metabeskrivelser, alt-tekster og mere med relevante entiteter, der passer til konteksten.

Vi går ikke i dybden med metadata her, men du kan læse vores grundige artikel om de mest almindelige fejl i metadata, som folk begår.

Fordelene ved entitetsbaseret SEO

Entitetsbaseret SEO er en fordel for både søgemaskinerne og for dem, der ejer websites. Lad os se nærmere på fordelene.

1. Bedre søgeresultater

Søgeentiteter har forbedret søgeresultaterne og dermed også oplevelsen for dem, der søger. »Hvor høj er Eiffeltårnet« eller »Hvad kan man lave i Eiffeltårnet« knytter sig for eksempel til Paris og Gustave Eiffel. Selv uden at Paris – lokationen og dermed en entitet – bliver nævnt, leverer Google et skræddersyet resultat baseret på sin eksisterende viden om entiteter.

Entitetsbaseret SEO har desuden forbedret søgeresultaterne på mobil og gjort det muligt at introducere nye søgemetoder som chatbots og stemmesøgning.

2. Det bygger Googles Knowledge Graph

Google bruger entiteter til at bygge sit knowledge graph. Som nævnt tidligere giver disse grafer ikke bare de klassiske søgeresultater med de blå links, men et resumé af de mest basale oplysninger om søgeordet.

Et knowledge graph om Eiffeltårnet viser for eksempel dets placering, adresse, entreprenør, højde, arkitekter og mere. De detaljer er entiteter, der er samlet til kompakt information.

3. Bedre placeringer

For det første kan virksomheder nu ranke på søgeord, som søgemaskinerne tidligere vurderede var irrelevante for deres website. Flere restauranter ranker for eksempel i dag på »chicken tenders«.

Chicken tenders i Googles søgeresultater

For det andet kan du bruge semantisk relaterede ord til at optimere dit indhold med relaterede entiteter, vise relevans og løfte dine placeringer i SERP’erne.

Vi bad en række SEO-eksperter fortælle om deres praktiske erfaringer med entitetsbaseret SEO og effekten på deres websites. Her er et af svarene:

»Vores gamificerede sprogindlæringsapp og website arbejder med entitetsbaserede SEO-strategier. Vi bruger kontekstbaserede søgeord ud fra sprogrelaterede emner og de søgninger, vi opsamler via vores e-mails og feedbackformularer i appen. Vi bruger også analytics- og CRM-data til at afdække typiske søgeintentioner, spørgsmål og adfærd, så vi kan styrke vores entitetsbaserede SEO-strategier yderligere.

Vores redaktion skriver og indarbejder entitetsbaserede kontekstuelle termer – ud over primære og sekundære søgeord – i alt vores digitale indhold. Vigtigst af alt fremhæver vi appens funktioner og fordele gennem SEO-optimeret og engagerende indhold. Med løbende KPI-overvågning, unikt indhold og mediepartnerskaber har vi holdt fast i vores SERP-placeringer og vores domain authority (fra 26 er vi nået til 43 i dag, hvilket er meget konkurrencedygtigt i min branche).« Simon Bacher, CEO og medstifter af Ling App

På trods af de imponerende fordele ved entitetsbaseret SEO er der en række ting, der kan begrænse effekten.

Lad os se på nogle af dem.

Typiske fejl, du skal undgå i entitetsbaseret SEO

1. At ignorere markup med strukturerede data

Markup med strukturerede data tilføjer detaljerige relationelle attributter til dit website. Vigtigst af alt hjælper det med at knytte indholdets entiteter til andre sider, hvilket styrker din tilstedeværelse i søgeresultaterne. Hvis du ignorerer dem – eller overdriver brugen – får du den modsatte effekt.

2. At bruge irrelevante entiteter

Det er bedre helt at lade søgeentiteter være end at optimere efter irrelevante entiteter. Nogle websiteejere fokuserer også på generiske entiteter frem for de specifikke, der er direkte knyttet til deres brand og målgruppe.

Det udvander din indsats og går ud over den samlede effekt af din entitetsbaserede SEO-strategi. Det gør det også svært for søgemaskinerne at forstå konteksten på dine sider, og det kan koste dig placeringer.

Endelig går det ud over brugeroplevelsen og fører til en høj bounce rate.

3. At skrive indhold om entiteter alene – og ikke om emnet

Et af Googles primære mål er at indfri søgernes intention (vi kommer tilbage til den faktor senere i artiklen). Derfor er det de websites, der leverer grundig og relevant information ud fra søgeintentionen, som ligger højt i SERP’erne.

Succesen med entitetsbaseret SEO afhænger af indholdets værdi, og af hvor godt entiteterne er optimeret ind i indholdet – ikke af entitetsstuffing.

4. At overbruge entiteter

Målet er at skabe indhold til mennesker og ikke til robotter.

Maria Harutyunyan, Head of SEO hos Loopex Digital, siger: »En af de største fejl, jeg har set, er at proppe indholdet med entiteter. Husk, at vi først og fremmest optimerer til mennesker. Så sørg for, at entiteterne bliver integreret naturligt og glidende i stedet for at virke påklistrede.«

Succesen med din entitetsbaserede SEO afhænger af kvaliteten af dit indhold. Så det er værd at se nærmere på, hvordan du skaber indhold, som Google nærmest tigger om at få ind i søgeresultaterne.

De vigtigste krav til indhold, der rammer præcist i SERP’erne

Bemærk: Vi må ikke overse værdien af at have en klar SEO-indholdsstrategi, før du begynder at skrive. En indholdsstrategi hjælper dig med at planlægge dit indhold og giver bedre resultater.

Når du har det på plads, kan du gå i gang med at skabe indholdet.

1. Fokusér på søgeintentionen

Lad os starte med fundamentet: dit indholds performance i SERP’erne afhænger af, hvor godt det matcher Googles primære mål.

»…at give brugerne de mest relevante resultater af højeste kvalitet ud fra deres søgninger.«

Det, brugeren søger efter, kaldes også søgeintentionen. Backlinko definerer det som brugerens primære mål, når han eller hun taster en søgning ind i en søgemaskine.

Googles retningslinjer for kvalitetsvurdering af søgeresultater viser, at Google er nærmest besat af brugerintention som rankingfaktor.

I et casestudie med SEO-eksperter som James Dooley, Matthew Woodward og flere andre konkluderede de desuden, at søgeintention er en afgørende rankingfaktor.

Dit indhold skal derfor være skræddersyet til at indfri søgernes intention. Med andre ord: lad dit indhold besvare læserens spørgsmål.

Men hvordan finder du søgeintentionen?

Du kan analysere de bedst placerede sider på emnet, se på People Also Ask-feltet i søgeresultaterne for emnet og på andre SERP-features.

2. Kom hurtigt til sagen

Hvis folk lander på din side, og deres første indtryk ikke bekræfter det, de forventede at læse, forsvinder de med det samme igen. Resultatet er en højere bounce rate, som går ud over sidens placering i SERP’erne.

Nogle læsere vil bare have de grundlæggende oplysninger, mens andre forventer, at du går i dybden. Du skal forstå din målgruppes behov og hurtigt og effektivt levere præcis det, den efterspørger.

3. Skriv til mennesker, ikke til robotter

Mennesker forstår naturligt sprog, mens robotter forstår programmeringssprog. Skær tvetydige ord væk i dit indhold, og byg dine pointer op på en måde, som mennesker kan følge. Undgå også keyword stuffing – det er black hat-SEO. De dage, hvor Google rangerede en side efter, hvor mange gange den gentog et søgeord, er forbi. Det er nemt at spotte, og det irriterer læserne. Og husk: Googles primære mål er at gøre sine brugere tilfredse.

4. Optimer efter relevante søgeord

Læg mærke til ordet relevante. Søgeord er stadig en helt central del af SEO i dag. Søgeord giver os desuden fingerpeg om, hvem folk er, og hvad de vil have, så vi bedre kan indfri deres behov. Søgeordsanalyse er fundamentet i SEO.

Når du optimerer dit indhold med de rigtige søgeord, bliver det mere relevant for søgningen og tiltrækker de søgende, der er interesserede i netop dit indhold. Google har desuden meldt ud, at søgeordsoptimering er en væsentlig rankingfaktor i SERP’erne.

5. Lav dybdegående og opdateret indhold

Kvaliteten af dit indhold sammenlignet med konkurrenternes er en rankingfaktor i søgeresultaterne.

Dit indhold skal være et samlet svar på alt. Alt, hvad en bruger leder efter omkring en søgning, bør være dækket på din side. Med andre ord: lav link bait-indhold, altså indhold andre websites kan linke til.

En rapport fra Google understreger også, hvor meget de vægter friskt indhold. »Søgeresultater er – ligesom varme småkager lige ud af ovnen eller kølig, forfriskende frugt på en varm sommerdag – bedst, når de er friske. Selv når du ikke beder om det i din søgning, vil du sandsynligvis have resultater, der er både relevante og nye.«

Hvad er næste skridt?

Følg dit indhold i søgeresultaterne. Du har brug for at kende dit websites SEO share of voice, altså at forstå, hvordan dine sider klarer sig i SERP’erne sammenlignet med konkurrenternes. Det giver dig mulighed for at måle effekten af din entitetsbaserede SEO og finde plads til forbedringer. Vigtigst af alt kan du se, hvad der virker for dine konkurrenter, og finde de skjulte greb, der lader dig overhale dem.

Det er derfor tusindvis af SEO-folk vælger Keyword.com.

Keyword.com er en share of voice-rank tracker, der viser i detaljer, hvordan et website optræder i søgeresultaterne på bestemte søgeord. Derudover er det en rank tracker til søgeord, der følger, hvordan et website ranker på specifikke søgeord.

Værktøjet fjerner frustrationen over svingende placeringer ved at give dig daglige opdateringer af dine placeringer og strategier til at overhale dine konkurrenter.

Prøv en af pakkerne nu!

Vil du blive en Keyword Master? Se vores guides til søgeordstræning, lær branchens fagsprog i vores SEO-wiki, og find flere avancerede SEO-teknikker i vores SEO Keyword Academy.

Rank trackeren til dine søgeord

Til skarpe, passionerede SEO-folk, der driver branchen fremad.

Start gratis prøve

14 dages gratis prøveperiode · Intet kreditkort påkrævet · 100 søgeord og 20 kreditter inkluderet