Når du driver en virksomhed, kan det gøre en stor forskel at være synlig i de lokale søgeresultater. Men hvordan ved du, om din indsats for at dukke op i de søgninger faktisk virker? Det er præcis dér, tracking af dine local SEO-resultater kommer ind.
I denne artikel viser vi dig, hvordan du tracker lokale søgeresultater præcist med Keyword.com — plus en række tips til at løfte din local SEO-performance.
Hvad er local SEO-tracking?
Local SEO-tracking betyder, at du overvåger, hvordan dit website rangerer på lokale søgeord i et bestemt geografisk område. Lad os sige, at du driver en kaffebar i Houston. At følge, hvordan du rangerer på søgetermer som »bedste kaffebar i Houston« og »hvor kan jeg købe kaffe i Houston«, er eksempler på local SEO-overvågning.
En local rank tracker viser dig, hvor din virksomhed rangerer i søgeresultaterne på bestemte søgeord i bestemte lokationer. I stedet for kun at tjekke, om du rangerer på »tandlæge i nærheden«, kan en local rank tracker for eksempel vise dig, hvordan du rangerer på det søgeord i forskellige byer, kvarterer eller postnumre.
Hvorfor tracke dine local SEO-resultater?
Når du overvåger dit websites local SEO-performance, kan du:
1. Opdage trusler og muligheder på dine søgeord tidligt
Når du holder tæt øje med din local SEO-performance, ser du ændringerne i SERP’erne i realtid og kan bruge indsigterne til at forbedre din SEO-strategi.
Lad os sige, at du opdager, at du mister placeringer på et vigtigt søgeord. Så kan du optimere den berørte side — ved at tilføje nyt indhold, arbejde med on-page-SEO eller bygge backlinks — og løfte dens performance igen.
På samme måde kan du, hvis du opdager, at et blogindlæg rangerer højt på en søgeterm, bygge en klynge målrettet søgeord med samme intention og dermed styrke dit websites autoritet på hovedemnet.
Læs mere: Sådan finder du muligheder og trusler på dine søgeord.
2. Følge konkurrenternes performance
Lokale SERP’er er meget volatile, fordi et stort antal virksomheder går efter en håndfuld relevante søgeord. På termer som »kaffebar i centrum« eller »vvs-mand i [by]« er der typisk mange virksomheder, der kæmper om synligheden over for en lille pulje af lokale kunder i netop det område.
Konkurrenterne arbejder hele tiden på at overhale dig, så du er nødt til at holde øje med deres SEO-performance. Ellers vågner du en dag op og opdager, at du er faldet ud af SERP’erne på de søgetermer, der tjener dine penge.
Med local SEO-tracking kan du se, når en konkurrent begynder at få fat på relevante søgeord, og justere din strategi i tid. Du kan også udpege de steder, hvor du kan overhale konkurrenterne, og udnytte mulighederne hurtigt.
Læs mere: Sådan tracker du dine konkurrenters performance på søgeord.
3. Måle ROI på din local SEO-indsats
Lokal søgemaskineoptimering er typisk både tidskrævende og dyrt. Ud over omkostningerne til at holde et teknisk SEO-team kørende skal du også investere i indhold af høj kvalitet og i at bygge backlinks.
Du vil selvfølgelig ikke have, at investeringen går til spilde. Så det giver god mening at tracke, om den giver de forventede resultater — og det er præcis, hvad local SEO-overvågning handler om. Den viser dig, hvilke dele af din SEO-indsats der leverer, og hvilke der trækker dig ned.
Forestil dig for eksempel, at du ejer et bageri i det centrale Chicago og har arbejdet på at forbedre din local SEO for at tiltrække flere kunder. Du har investeret i at optimere din Google My Business-profil, bygge lokale backlinks og lave indhold, der er lokalt relevant.
Efter nogle måneder viser dine trackingdata, at bageriets website er rykket op i top 3 i Google på nøglefraser som »bageri i det centrale Chicago« og »bedste cupcakes i Chicago«. Samtidig har du set en stigning på 40 % i trafikken fra lokale søgninger og en stigning på 25 % i onlineordrer.
Har du brugt 2.000 $ på din local SEO-kampagne i de måneder, og har de flere onlineordrer givet 6.000 $ ekstra i omsætning, er det et positivt afkast på din indsats.
Læs mere: Hvad er SEO ROI, og hvordan måler du det?
Sådan sætter du local SEO-tracking op
I denne gennemgang bruger vi Keyword.coms local rank tracker — men de samme principper gælder for alle værktøjer, der understøtter tracking på postnummerniveau.
Keyword.com er en local rank tracker, du kan bruge til at overvåge din performance i de lokale SERP’er. Du kan tracke søgeordsplaceringer for bestemte byer, helt ned på postnummerniveau, og se en live version af søgeresultatsiderne uden at bruge VPN.
Trin 1: Log ind på dit Keyword.com-dashboard. Har du ikke en Keyword.com-konto, kan du oprette dig gratis.
Trin 2: Tilføj de lokale søgeord, du vil tracke, til dit Keyword.com-dashboard. Du kan også importere dem fra en ekstern datakilde, for eksempel et Excel-ark. I denne gennemgang indtaster vi søgeordene direkte.
Trin 3: Tilføj søgeordene og de trackingindstillinger, du foretrækker. Da vi sætter lokal tracking op, angiver vi den specifikke by, hvor vi vil følge søgeordenes performance. Derefter indtaster du blot den website-URL, du vil tracke søgeordene for. Det kan være dit eget website eller en konkurrents.
Trin 4: Når formularen er udfyldt, klikker du på »save keywords« for at se dit tilpassede dashboard til local rank tracking. Der går et par minutter, før dashboardet er opdateret med realtidsdata. Så snart det er klart, får du et overbliksdashboard, der viser, hvordan søgeordsplaceringerne har flyttet sig over tid.
Du får også en detaljeret opdeling af hvert søgeords performance med SERP-position, søgeintention, volumen, pris pr. klik og SERP-funktioner.
Trin 6: Du kan tilføje og fjerne søgeord efter behov, eksportere data til brug andre steder eller dele dem med kolleger og kunder med få klik. Dit dashboard over lokale søgeordsplaceringer opdateres ugentligt med nye placeringsdata. Foretrækker du daglige opdateringer eller opdateringer hver anden time, kan du opgradere til en af vores betalte planer.
Relateret: Sådan sætter du søgeordstracking op.
Tips til at forbedre din local SEO-performance
Nu hvor du ved, hvordan din virksomhed rangerer på forskellige lokale søgeord, får du her nogle tips til at forbedre din local SEO-performance, overhale konkurrenterne og trække trafik fra en relevant målgruppe.
-
Optimér din Google My Business-profil (GMB): gør krav på og verificér din GMB-profil, og sørg for, at alle oplysninger er korrekte og opdaterede. Det gælder virksomhedens navn, adresse, telefonnummer, website-URL og åbningstider. Tilføj derefter billeder af høj kvalitet, og vælg de kategorier, der bedst beskriver din virksomhed. Vil du have endnu mere effekt på din virksomheds local SEO, kan du opfordre tilfredse kunder til at lægge positive anmeldelser på din GMB-profil, dine sociale medier og andre relevante anmeldelsessites. Du kan hente de positive anmeldelser ind og vise dem på dit website med en aggregator til sociale medier som Juicer.io.
-
Optimér dit website til relevante lokale søgeord: find de vigtige søgeord, der er relevante for din virksomhed, og integrér dem naturligt i indholdet på websitet, i metatags, overskrifter og URL’er. Brug stedspecifikke termer i indholdet, så du signalerer til søgemaskinerne, at du dækker et bestemt område. For eksempel »bedste kaffebar i Boston«.
-
Lav lokalt indhold: udvikl indhold, der er relevant for din lokale målgruppe — blogindlæg, artikler eller videoer om lokale begivenheder, nyheder eller interesser. Det hjælper på SEO’en og gør samtidig din virksomhed til en værdifuld ressource i lokalområdet.
-
Skaf lokale citations: sørg for, at dine virksomhedsoplysninger (navn, adresse, telefonnummer) er ens på tværs af alle online lokalkataloger, citation-sites og sociale medier. Den konsistens gør det nemmere for søgemaskinerne at stole på, at oplysningerne er korrekte.
-
Optjen backlinks fra lokale websites: led efter muligheder for at få backlinks fra troværdige lokale websites — lokale medier, foreninger eller brancheorganisationer. Den type backlinks kan løfte din local SEO-autoritet betydeligt.
Hold styr på din lokale søgesynlighed med de rigtige trackingværktøjer
Når du tracker dine local SEO-resultater, forstår du, hvad der virker, hvor synligheden forbedres, og hvilke områder der stadig kræver opmærksomhed. Skal du følge performance effektivt, skal du fokusere på de handlinger, der viser reel fremgang i lokal søgning: track lokale søgeordsplaceringer pr. lokation, gennemgå indsigterne i Google Business Profile, følg trafik og konverteringer på websitet, analysér kundeanmeldelser, og hold øje med konkurrenternes bevægelser i de lokale SERP’er.
Local SEO-performance kan ændre sig hurtigt, så konsekvent tracking er afgørende. Når du gennemgår dine data jævnligt, kan du spotte fald i placeringerne, måle effekten af dine optimeringer og træffe skarpere beslutninger om, hvor du skal sætte ind næste gang.
Vil du tracke lokale placeringer med præcise data ned på lokationsniveau, kan du prøve Keyword.coms local rank tracker.