Cómo monitorizar el rendimiento del SEO local (paso a paso)

Cuando diriges un negocio, aparecer en los resultados de búsqueda locales puede marcar una gran diferencia. Pero ¿cómo saber si tus esfuerzos por aparecer en esas búsquedas funcionan? Ahí entra el seguimiento de tus resultados de SEO local.

En este artículo te mostraremos cómo seguir con precisión los resultados de búsqueda local con Keyword.com, así como consejos para mejorar tu rendimiento de SEO local.

¿Qué es el seguimiento del SEO local?

El seguimiento del SEO local consiste en monitorizar el posicionamiento de tu web para keywords locales en una zona geográfica concreta. Por ejemplo, supongamos que diriges una cafetería en Houston. Monitorizar tu posicionamiento para términos de búsqueda como «mejor café de Houston» y «dónde puedo comprar café en Houston» son ejemplos de monitorización del SEO local.

Un rastreador de posiciones local muestra en qué posición aparece tu empresa en los resultados de búsqueda para keywords específicas en ubicaciones específicas. Por ejemplo, en lugar de comprobar únicamente si posicionas para «dentista cerca de mí», un rastreador de posiciones local puede mostrar cómo posicionas para esa keyword en distintas ciudades, barrios o códigos postales.

¿Por qué seguir los resultados del SEO local?

Seguir el rendimiento SEO local de tu web te permite:

1. Descubrir amenazas y oportunidades de keywords en una fase temprana

Cuando monitorizas de cerca el rendimiento del SEO local, verás los cambios SERP en tiempo real y usarás esa información para mejorar tu estrategia SEO.

Supón que notas que pierdes posiciones para una keyword importante. En ese caso, puedes optimizar la página afectada —añadiendo contenido nuevo, haciendo SEO on-page o construyendo backlinks— para mejorar su rendimiento.

De forma similar, si notas que un artículo de blog posiciona bien para un término de búsqueda, puedes crear un cluster apuntando a keywords similares basadas en la intención para reforzar la autoridad de tu web sobre el tema principal.

Leer más: Cómo identificar oportunidades y amenazas de keywords.

2. Monitorizar el rendimiento de los competidores

Las SERP locales son muy volátiles porque un gran número de empresas apuntan a un puñado de keywords relevantes. Por ejemplo, «café en el centro» o «fontanero» es probable que tengan muchas empresas compitiendo por la visibilidad de un pequeño grupo de clientes locales en esa zona geográfica.

Las marcas competidoras se esfuerzan constantemente por superarte, así que debes vigilar su rendimiento SEO. Si no, te despertarás un día para descubrir que has desaparecido de las SERP para tus términos de búsqueda rentables.

Con el seguimiento del SEO local, puedes ver cuándo un competidor empieza a ganar terreno para keywords relevantes y ajustar tu estrategia en consecuencia. También puedes identificar los ámbitos en los que puedes superar a tus competidores y capitalizar rápidamente las oportunidades de posicionamiento.

Leer más: Cómo seguir el rendimiento de keywords de tus competidores.

3. Medir el ROI de tus esfuerzos de SEO local

La optimización de buscadores locales suele llevar tiempo y costar dinero. Más allá de los costes de mantener un equipo técnico de SEO, también tienes que invertir en crear contenido de alta calidad y construir backlinks.

Lo que menos quieres es que tu inversión se desperdicie. Solo tiene sentido seguir si dan los resultados esperados, y esa es la esencia de la monitorización del SEO local. Te mostrará qué esfuerzos SEO dan resultados y cuáles te frenan.

Por ejemplo, imagina que posees una panadería en el centro de Chicago y trabajas para mejorar tu SEO local para atraer más clientes. Has invertido en optimizar tu ficha de Google My Business, construir backlinks locales y crear contenido relevante a nivel local.

Tras unos meses, tus datos de seguimiento muestran que la web de tu panadería ha subido a las 3 primeras posiciones de Google para expresiones clave como «panadería en el centro de Chicago» y «mejores cupcakes de Chicago». En consecuencia, has constatado un aumento del 40 % del tráfico web desde consultas de búsqueda local y un aumento del 25 % de pedidos online.

Si has gastado 2000 $ en tu campaña de SEO local durante esos meses y el aumento de pedidos online ha generado un ingreso adicional de 6000 $, eso se traduce en un ROI positivo de tus esfuerzos.

Leer más: ¿Qué es el ROI del SEO y cómo medirlo?

Cómo configurar el seguimiento del SEO local

Para este tutorial, usaremos el rastreador de posiciones local de Keyword.com, pero los mismos principios se aplican a cualquier herramienta que admita el seguimiento a nivel de código postal.

Keyword.com es un rastreador de posiciones local que puedes usar para monitorizar el rendimiento de tu SERP local. Puedes seguir posiciones de keywords para ciudades específicas, incluso a nivel de código postal, y mostrar una versión en vivo de las páginas de resultados sin usar un VPN.

Paso 1: accede a tu dashboard de Keyword.com. Si no tienes cuenta en Keyword.com, puedes registrarte gratis.

Paso 2: añade las keywords locales que quieras rastrear a tu dashboard de Keyword.com. También puedes importarlas desde una fuente de datos externa, como una hoja de Excel. Para este tutorial, introduciremos las keywords directamente.

Paso 3: añade las keywords y las opciones de seguimiento preferidas. Como estamos configurando el seguimiento local, incluiremos la ciudad específica en la que queremos monitorizar el rendimiento de las keywords. Después, simplemente introduce la URL de la web donde quieres rastrear las keywords. Puede ser tu web o la de un competidor.

Paso 4: después de rellenar el formulario, haz clic en «guardar keywords» para mostrar tu dashboard personalizado de seguimiento de posicionamiento local. La actualización del dashboard con datos en tiempo real solo llevará unos minutos. Una vez esté listo, verás un dashboard resumen mostrando los cambios de posicionamiento de las keywords a lo largo del tiempo.

También verás un desglose detallado del rendimiento de cada keyword, incluyendo posición SERP, intención de búsqueda, volumen, coste por clic y funciones SERP.

Paso 6: puedes añadir y eliminar keywords según necesites, exportar los datos para uso externo o compartirlos con miembros del equipo y clientes en unos clics. Tu dashboard de posicionamiento de keywords locales se refrescará semanalmente, proporcionando datos de posicionamiento actualizados. Sin embargo, puedes pasar a nuestros planes de pago si prefieres tasas de refresco diarias y bihorarias.

Relacionado: Cómo configurar el seguimiento de keywords.

Consejos para mejorar tu rendimiento de SEO local

Ahora que sabes cómo posiciona tu empresa para distintas keywords locales, aquí tienes algunos consejos para mejorar tu rendimiento de SEO local, superar a tus competidores y generar tráfico desde un público relevante.

• Optimiza tu perfil de Google My Business (GMB): reclama y verifica tu ficha GMB, asegurándote de que toda la información sea exacta y esté actualizada. Eso incluye el nombre de tu empresa, dirección, teléfono, URL del sitio y horarios. Luego, añade fotos de alta calidad y selecciona las categorías relevantes que describan mejor tu negocio. Para más impacto en el SEO local de tu empresa, anima a los clientes satisfechos a dejar reseñas positivas en tu perfil GMB, plataformas de redes sociales y otros sitios de reseñas relevantes. Puedes extraer y mostrar reseñas positivas en tu web usando un agregador de redes sociales como Juicer.io.

• Optimiza tu web para keywords locales relevantes: identifica keywords importantes relacionadas con tu empresa e incorpóralas con naturalidad en el contenido de tu web, metaetiquetas, títulos y URL. Incluye términos específicos de ubicación en tu contenido para señalar a los buscadores que das servicio a un área concreta. Por ejemplo, «mejor café de Boston».

• Crea contenido local: desarrolla contenido relevante para tu público local, como posts de blog, artículos o vídeos que traten eventos locales, noticias o intereses. Esto ayuda al SEO y convierte a tu empresa en un recurso valioso dentro de la comunidad.

• Consigue citas locales: asegúrate de que la información de tu empresa (nombre, dirección, teléfono) es coherente en todos los directorios locales online, sitios de citas y plataformas de redes sociales. Esta coherencia permite a los buscadores confiar en la exactitud de la información de tu empresa.

• Gana backlinks desde webs locales: busca oportunidades de adquirir backlinks desde webs locales reputadas, como medios de noticias locales, organizaciones comunitarias o asociaciones del sector. Esos backlinks pueden reforzar considerablemente tu autoridad SEO local.

Mantente al día de la visibilidad en búsqueda local con las herramientas de seguimiento adecuadas

Seguir los resultados del SEO local te ayuda a entender qué funciona, dónde mejora tu visibilidad y qué áreas aún necesitan atención. Para monitorizar el rendimiento de forma eficaz, céntrate en las acciones clave que reflejan un progreso real en búsqueda local: sigue las posiciones de tus keywords locales por ubicación, revisa las estadísticas de tu perfil de Google Business, monitoriza el tráfico y las conversiones de tu web, analiza las reseñas de clientes y vigila los movimientos de la competencia en las SERP locales.

El rendimiento del SEO local puede cambiar rápidamente, así que un seguimiento constante es esencial. Revisar tus datos con regularidad te ayuda a detectar caídas de posiciones, medir el impacto de las optimizaciones y tomar mejores decisiones sobre dónde mejorar a continuación.

Para seguir tus posiciones locales con datos precisos a nivel de ubicación, prueba el rastreador de posiciones local de Keyword.com.