Keyword-Ranking-Schwankungen: Ursachen und Lösungen

Stellen Sie sich folgendes Szenario vor.

Nach mehreren Versuchen, großartigen Content zu veröffentlichen, rankt Ihr Artikel endlich auf Position eins der Suchergebnisseiten (SERPs). Dieser Anstieg bringt mehr organischen Traffic auf Ihre Website und steigende Conversion-Rates. Wenige Tage später geben Sie das primäre Keyword des Artikels bei Google ein – nur um festzustellen, dass Sie nicht einmal mehr auf der ersten Seite stehen.

Was noch? Ihr Traffic sinkt. Sie fragen sich, was schiefgegangen ist.

Das Problem liegt höchstwahrscheinlich nicht bei Ihnen. Was Sie erleben, sind Keyword-Ranking-Schwankungen. In diesem Artikel besprechen wir die wichtigsten Gründe für Keyword-Ranking-Veränderungen und was Sie dagegen tun können.

Die häufigsten Ursachen von Keyword-Ranking-Schwankungen und wie Sie sie beheben

Was sind Keyword-Ranking-Schwankungen?

Keyword-Ranking-Schwankungen sind die kontinuierlichen Veränderungen der Position einer Website in den Suchergebnissen.

Google nutzt Algorithmen, um die Relevanz einer Website bei der Bereitstellung der besten Artikel für Leser zu bestimmen. Diese Algorithmen werden ständig aktualisiert, um Lesern möglichst viel Wert zu liefern.

Sie geraten womöglich in Panik, wenn sich das Ranking einer Webseite ändert. Es gibt jedoch keinen Grund zur Sorge – Keyword-Ranking-Schwankungen sind natürlich und passieren auch den besten Marketern.

Wichtig ist zu verstehen, warum sie auftreten und was Sie tun können, um vorne zu bleiben.

Schauen wir zunächst, wie Suchmaschinen Websites in den Ergebnisseiten ranken.

Warum schwanken SERP-Rankings?

Mehrere Faktoren können Keyword-Ranking-Schwankungen verursachen. Statt frustriert zu sein, ist es wichtig, die Wurzelursache zu verstehen und proaktiv zu handeln. Hier einige der häufigsten Gründe.

1. Aktivitäten der Wettbewerber

Je mehr Personen ein bestimmtes Keyword targetieren, desto schwieriger wird es, dafür zu ranken. Stark umkämpfte Keywords zu targetieren, macht es schwer, das Ranking über Zeit zu halten.

Heißt das, Sie sollten diese kompetitiven Keywords nicht targetieren?

N-E-I-N!

Um Ihr Ranking in einem kompetitiven Umfeld zu verbessern, müssen Sie umfassenderen, qualitativ hochwertigeren Content erstellen, der gegen Wettbewerber bestehen kann. Verbessern Sie zudem das Nutzererlebnis Ihrer Site und bauen Sie nur Backlinks von glaubwürdigen Websites auf.

Mehr dazu: So tracken Sie Keyword-Rankings Ihrer Wettbewerber

2. Algorithmus-Updates

Algorithmen werden konstant aktualisiert, um die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern. Bei Updates kommt es zu signifikanten Veränderungen im Website-Ranking – besonders bei Sites, die nicht den neuesten Richtlinien entsprechen.

Beispielsweise führte Google im Dezember 2022 ein Update der Quality-Rater-Guideline ein, das ein zusätzliches E zu E-A-T hinzufügte. Aufgrund von Suchmaschinen-Penalisierung verloren viele Sites Ranking-Punkte für ihre Keywords.

3. Suchmaschinen-Penalisierung

Penalisierung tritt ein, wenn Ihre Website Suchmaschinen-Richtlinien verletzt. Folge: ein deutlicher Rang-Verlust. Black-Hat-SEO-Verstöße umfassen spammige Backlinks, Keyword-Stuffing, versteckten Text und Duplicate Content. Solange Sie diese Verstöße nicht beheben, sinken die Rankings weiter.

4. Spammige Links

Selbst Best-Practice-Linkbuilding schließt nicht aus, dass ein schlechter Link in Ihr Backlink-Profil rutscht. Einer der schnellsten Wege, Ihre SEO-Bemühungen zu schädigen, ist das Verlinken auf spammige Sites.

Sie haben vielleicht auf eine markenfremde Site verlinkt, um einen Link aufzubauen. Sobald Google diese unverwandten Links zu Ihrer Site bemerkt, kann Ihr Ranking dafür leiden.

Aber warten Sie …

Wann sollten Sie bei Keyword-Ranking-Schwankungen Alarm schlagen?

Wie erwähnt, sind Keyword-Ranking-Schwankungen temporär und betreffen auch die besten Websites.

Die meisten Veränderungen halten drei bis vier Wochen an – geben Sie Google ausreichend Zeit zur Anpassung. Wenn der Rang-Verlust jedoch über einen Monat anhält, ist das ein Warnsignal.

Sie können ein Wettbewerber-Tracking-Tool wie Keyword.com nutzen, um zu prüfen, ob die Veränderung allgemein ist. Stellen Sie fest, dass nur Sie betroffen sind, müssen Sie handeln.

So beheben Sie Keyword-Schwankungen

Hier die häufigsten Fixes für Keyword-Ranking-Schwankungen.

1. Site-Audit

Ein Website-Audit hilft, die Performance Ihrer Site nach allen Faktoren zu analysieren, die ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen beeinflussen. So entdecken Sie schnell, wo Sie etwas falsch machen, und nehmen mögliche Korrekturen vor.

Tools wie Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed Insights, Seobility und andere technische SEO-Audit-Tools helfen, mögliche Faktoren für Keyword-Verluste zu analysieren.

Konkret zeigt Google Search Console, wie einzelne Site-Seiten über Zeit performen. PageSpeed Insights diagnostiziert Performance-Probleme und liefert Reports zu Accessibility, SEO und Best-Practices-Optimierung.

2. Wettbewerbsanalyse

Wettbewerbsanalyse hilft Ihnen zu verstehen, wie Wettbewerber Sie in den SERPs überflügeln. Ranken Sie für ein bestimmtes Keyword auf der ersten Seite und fallen plötzlich auf die zweite Seite über längere Zeit – Sie übersehen etwas.

Untersuchen Sie die Top-5-Sites auf der ersten Seite für dieses Keyword und erstellen Sie eine Checkliste, indem Sie folgende Fragen beantworten:

• Auf welche Sites verlinken sie?

• Haben sie mehr Visuals im Content als Sie?

• Beantworten sie Fragen, die in Ihrem Content fehlen?

• Welche Keywords targetieren sie, die Sie nicht targetieren? Und mehr.

Beantworten Sie diese Fragen, und Sie haben eine Liste von Maßnahmen für Ihre Site.

Allerdings kann manuelle Wettbewerbsanalyse stressig sein. Alternativ nutzen Sie ein SEO-Tool wie Keyword.com, das Ihre Keywords in den SERPs trackt und Ihre echten Wettbewerber zeigt – inklusive ihrer Maßnahmen, um Ihre Site zu überflügeln. Dieser Prozess ist effektiver, weniger stressig und spart Zeit.

3. Hochwertige Backlinks aufbauen

Hochwertige Backlinks aufzubauen, gibt Ihnen die Chance, Keyword-Rankings zu steigern.

Beim Linkbuilding sollte der Fokus auf relevanten und seriösen Websites liegen. Erreichen Sie das durch Gastbeiträge auf seriösen Sites, Beantwortung von HARO-Anfragen und Teilnahme an Social-Media-Gruppen. Vermeiden Sie aber den Aufbau minderwertiger oder spammiger Backlinks – das kann zu Penalties führen.

4. Content aktualisieren

Google priorisiert frischen, aktuellen Content gegenüber veralteten Inhalten. Content-Updates signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Website relevant und aktiv ist.

Außerdem entwickeln sich Keywords weiter – neue entstehen über Zeit. Content-Updates helfen Ihnen, diese Keywords zu identifizieren und zu targetieren – und neue Zielgruppen auf Ihre Site zu führen.

Wichtig: Content-Updates können CTR und Verweildauer Ihrer Seite erhöhen – das kann den Trend Ihrer fallenden Keywords umkehren.

5. Bei Algorithmus-Updates am Ball bleiben

Algorithmus-Updates sind konstant – ein guter SEO-Profi sollte sie verfolgen. Updates zu monitoren und zu tracken, ist ein guter Weg, Keyword- und Traffic-Schwankungen nachzuvollziehen. So bestimmen Sie, wie stark ein Algorithmus-Update Ihre Site beeinflusst hat.

Updates zu verfolgen, sorgt zudem dafür, dass Ihre Website Googles Ranking-Faktoren und Richtlinien zur Zeit entspricht. So optimieren Sie Ihre Site nach den neuesten Verfahren.

Mehr dazu: Die häufigsten Google-Algorithmus-Updates

6. Auf Long-Tail-Keyword-Rankings setzen

Long-Tail-Keywords sind weniger verbreitet und bieten Marketern Vorteile. Weniger Personen versuchen, für diese Keywords zu ranken – das macht sie weniger umkämpft. Längere Keywords liefern zudem spezifische Informationen zu den Bedürfnissen Ihrer Nutzer. Damit erstellen Sie tiefer gehenden Content für diese Bedürfnisse.

Long-Tail-Keywords sind mit dem täglichen Anstieg der Voice-Suche noch relevanter geworden. Content für Long-Tail-Keywords zu optimieren, kann Ihre Chancen erhöhen, in Voice-Suchergebnissen aufzutauchen – und mehr Traffic auf Ihre Site zu bringen.

Was nun? Tracken Sie Ihre Keywords

Schwankungen Ihres Suchmaschinen-Rankings zu beobachten, kann frustrierend sein. Vergessen Sie aber nicht: Der Wettbewerb um die Top-Positionen ist heftig – Veränderungen sind unvermeidlich. Statt sich zu ärgern, fokussieren Sie sich darauf, alles zu tun, um ein starkes Keyword-Ranking zu halten.

Keyword-Tracking hilft Ihnen nicht nur, Ranking-Schwankungen zu erkennen, sondern auch die Performance Ihrer SEO-Anpassungen zu monitoren.

Für bessere Ergebnisse nutzen Sie ein präzises Keyword-Rank-Tracking-Tool wie Keyword.com. Keyword.com ist ein Such-Ranking-Tracker, der Keyword-Ranking-Reports liefert. Das Tool liefert präzise tägliche Performance-Reports Ihrer Keyword-Aktivitäten in den SERPs. Außerdem analysiert es Ihre Wettbewerber und zeigt Wege, sie zu überholen. Starten Sie jetzt Ihre 14-tägige kostenlose Testphase!