Mere end 50 % af alle amerikanske voksne bruger stemmesøgning hver dag. Du hører sandsynligvis selv til i den gruppe. Tænk på alle de gange, du har spurgt Siri om den nærmeste pizzeria eller »strande i nærheden af mig«.

Stemmestyrede enheder som Google Home og Amazon Echo og virtuelle assistenter som Alexa og Siri er blevet så gode til at forstå os, at det føles helt naturligt at bruge dem. Vi kan bede dem om information, hurtige svar og endda hjælp til at styre vores smarte hjem uden at løfte en finger.

Men hvad betyder det for dem, der arbejder med søgemaskineoptimering (SEO)? Ganske meget, faktisk. Folk bruger stemmesøgning anderledes, end de skriver deres søgninger. I stedet for korte, hakkede søgeord stiller de hele spørgsmål eller taler i fulde sætninger. Det skift betyder, at vi som SEO-folk må tænke vores søgeordsstrategier om, hvis vi skal følge med. Den her artikel gennemgår, hvordan stemmesøgning ændrer SEO og søgeordstracking.

Vigtigste pointer: Sådan omskriver stemmesøgning din søgeordsstrategi

Talte søgninger er hele sætninger. Brugere af stemmesøgning stiller fulde spørgsmål som »Hvor kan jeg få en god kyllingepizza i nærheden af mig?« i stedet for at skrive korte søgeordsstrenge — så SEO skal optimere til naturligt sprog, ikke til ordstammer.
Long tail-søgeord vinder stemmesøgningerne. Talesprogsagtige søgninger er i sagens natur længere og mere specifikke, og det betyder lavere volumen, men højere intention og bedre konvertering.
Featured snippets fodrer stemmeresultaterne. Mere end 40 % af svarene i stemmesøgninger kommer fra featured snippets, så strukturerede, korte svar med bullets og lister giver dig en reel chance for at blive læst højt.
Lokal intention dominerer stemmesøgning. Søgninger med »i nærheden af mig« og »nærmeste« gør Google Business Profile, stedbaserede søgeord og en lokal rank tracker afgørende, hvis du vil fange traffic fra stemmesøgning.
Track de talesprogsagtige søgeord direkte. Brug Google Search Console til at finde de long tail-søgninger, der allerede sender traffic din vej, udbyg så de mønstre, der virker, og følg placeringerne i et værktøj som Keyword.com.

Hvad er optimering til stemmesøgning?

Optimering til stemmesøgning (SEO til stemmesøgning) handler om at tilpasse dit website og dit indhold, så du bliver mere synlig og rangerer bedre i resultaterne fra stemmesøgninger. Formålet er at ramme den talesprogsagtige tone og alle de små nuancer i den måde, folk helt naturligt taler på, når de søger med stemmen i stedet for at skrive i en søgemaskine.

Hvordan påvirker stemmesøgning almindelig SEO?

Stemmesøgning er en grundlæggende forandring i, hvordan folk finder information. Her er nogle af grundene til, at det betyder noget:

Bekvemmelighed og hastighed: Med stemmesøgning får brugerne information hurtigt og uden at skrive, og det er perfekt, når man har travlt med noget andet eller er på farten. Den bekvemmelighed tiltaler flere og flere — særligt mobilbrugere, der hellere taler end taster på en lille skærm.
Præcision og Natural Language Processing (NLP): Med fremskridtene inden for NLP er stemmesøgning blevet enormt god til at forstå og behandle søgninger i naturligt sprog. Brugerne kan altså tale, som de ville gøre i en samtale, i stedet for at tænke over, hvordan de formulerer sig, så en søgemaskine kan forstå det.
Ændret brugeradfærd: Stemmesøgningens fremmarch ændrer for alvor, hvordan folk søger efter information. Hvor almindelige søgninger ofte var korte og søgeordsdrevne, er stemmesøgninger længere og mere talesprogsagtige. Det kræver, at SEO-strategien ændrer sig, med vægt på long tail-søgeord og naturligt sprog, der matcher tonen i talte søgninger.

Sådan optimerer du dit indhold til stemmesøgning

Traditionel SEO handlede om korte, præcise søgeord. Men stemmesøgning skubber os mod et mere naturligt talesprog. Her er nogle råd til at optimere dit indhold, så du kan rangere i resultaterne fra stemmesøgninger.

1. Brug long tail-søgeord

Folk bruger typisk længere og mere beskrivende søgeord, når de søger med stemmen.

I stedet for at søge på »pizzeriaer i København« kan man for eksempel søge på »Hvor kan jeg få en god kyllingepizza i nærheden af mig?«. De søgninger har måske ikke lige så meget søgevolumen som enkeltstående søgeord, men fordi de er mere specifikke, konverterer de som regel bedre.

Overvej at få længere og mere specifikke søgeord ind i dit indhold, så du øger chancen for at dukke op i resultaterne fra stemmesøgninger.

2. Lav indhold, der kan vinde featured snippets

Mere end 40 % af resultaterne i stemmesøgninger kommer fra featured snippets. Featured snippets er udvalgte søgeresultater, som vises i en boks over Googles organiske resultater, lige under annoncerne. Her er et eksempel:

Skal dit indhold dukke op i stemmesøgninger, skal du øge dets chance for at ende som featured snippet. Det gør du ved at:

Give klare og korte svar på de spørgsmål, folk oftest stiller, i dit indhold
Sørge for, at indholdet er velstruktureret og let at læse
Bruge bullets, tabeller og lister til at strukturere informationen

3. Optimér dit indhold til de lokale søgeresultater

Stemmesøgninger har ofte en lokal intention. Folk bruger stemmesøgning til at finde ydelser, restauranter og virksomheder i nærheden.

Søgninger som »bedste tandlæge i nærheden af mig« eller »Hvor ligger den nærmeste kaffebar?« er helt almindelige. Optimerer du til local SEO — blandt andet ved at gøre krav på din Google My Business-profil og bruge stedbaserede søgeord — kan du bedre rangere i resultaterne fra stemmesøgninger.

Overvej desuden at investere i en lokal rank tracker som Keyword.com, så du kan følge dine placeringer i forskellige geografiske områder.

4. Skriv i naturligt sprog

Stemmesøgninger er typisk længere og mere talesprogsagtige. En bruger kan for eksempel spørge: »Hvad er de bedste steder at få pizza i København?« i stedet for at skrive »bedste pizza København«. Det skift betyder, at SEO-strategien skal rumme de længere, mere naturlige formuleringer.

Begynd at få talesprogsagtige spørgsmål og formuleringer ind i din søgeordsstrategi. Tænk over, hvordan folk taler helt naturligt, og hvilke spørgsmål de kunne stille om din virksomhed — og lav så indhold, der besvarer de spørgsmål naturligt og direkte.

Du kan også bruge værktøjer som AnswerThePublic og AlsoAsked til at finde de spørgsmål, folk oftest stiller om dine søgeord.

5. Analysér dine data fra stemmesøgninger

Google Search Console og andre analyseværktøjer kan give dig indblik i, hvordan folk finder dit site. Se efter mønstre i de søgninger, der fører til dit site, og find frem til, hvilke af dem der kan komme fra stemmesøgninger.

Gennemgå dine søgeordsdata regelmæssigt, og justér din strategi efter dem. Klarer bestemte talesprogsagtige formuleringer eller long tail-søgeord sig godt, kan du overveje at lave mere indhold om de emner.

Kom på forkant ved at følge din local SEO-performance med Keyword.com

Når du har optimeret dit website til stemmesøgning, er næste skridt at følge, hvordan det går. Og det er her, Keyword.com kommer ind i billedet. Værktøjet hjælper dig med at følge dine søgeordsplaceringer præcist, så du får en mere effektiv SEO-strategi til stemmesøgning. Derudover kan et samarbejde med digitale marketingbureauer i Singapore som Impossible Marketing give dig ekstra strategier til at optimere dine placeringer effektivt.

Om forfatteren

Når ordene ikke vil komme ud af munden, skriver Nadiah dem ned. Skriver hun ikke, er hun på jagt efter romaner, hun kan læse, psykologiske thrillere, hun kan se, eller nye tricks på inline skates.

Hvad er stemmesøgning, og hvordan har det ændret SEO?