Fluctuaciones en las posiciones de keywords: causas y soluciones

Imagina este escenario.

Tras varios intentos de publicar contenido de calidad, tu artículo por fin se posiciona en el top de las páginas de resultados (SERP). Ese pico atrae más tráfico orgánico a tu web y un aumento de las tasas de conversión. Pocos días después tecleas la keyword principal del artículo en Google y descubres que ya ni siquiera estás en la primera página.

¿Y además? Tu tráfico empieza a caer. Te preguntas qué es lo que ha fallado exactamente.

El problema, probablemente, no eres tú. Lo que estás viviendo se llama fluctuación en las posiciones de keywords. En este artículo vamos a abordar las principales razones de los cambios en las posiciones de keywords y qué puedes hacer para remediarlos.

Causas habituales de las fluctuaciones en las posiciones de keywords y cómo solucionarlas

¿Qué es la fluctuación en las posiciones de keywords?

La fluctuación en las posiciones de keywords es el cambio continuo en la posición de una web dentro de los resultados de búsqueda.

Google usa algoritmos para determinar la relevancia de una web concreta a la hora de ofrecer los mejores artículos a los lectores. Esos algoritmos se actualizan constantemente para dar a los lectores el máximo valor posible.

Puede que entres en pánico cuando haya un cambio en la posición de tu página web. Pero no hay motivo para alarmarse: las fluctuaciones en las posiciones son naturales y les pasan incluso a los mejores marketers.

El factor crucial a considerar es por qué ocurren esas fluctuaciones y qué puedes hacer para mantenerte en cabeza.

Empecemos por ver cómo posicionan los buscadores las webs en las páginas de resultados.

¿Por qué fluctúan las posiciones en las SERP?

Varios factores pueden provocar fluctuaciones en las posiciones de keywords. En lugar de frustrarte, es crucial entender la causa raíz de la caída y tomar medidas proactivas para solucionarla. Estas son algunas de las razones más habituales.

1. Actividad de los competidores

Cuantas más personas apuntan a una keyword concreta, más difícil es posicionar para ella. Apuntar a keywords muy competidas hace más difícil mantener la posición en el tiempo.

¿Significa esto que no debes apuntar a esas keywords competidas?

¡N-O!

Para mejorar tu posición en un espacio competitivo, debes crear contenido más completo y de alta calidad que pueda plantar cara a tus competidores. Mejora también la experiencia de usuario de tu web y crea backlinks solo desde sitios con credibilidad.

Leer más: Cómo rastrear las posiciones de keywords de tus competidores

2. Actualizaciones de algoritmo

Los algoritmos sufren actualizaciones constantes para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Cuando ocurren esas actualizaciones hay un cambio significativo en las posiciones de las webs, sobre todo en las que no están a la altura de las últimas directrices.

Por ejemplo, en diciembre de 2022, Google introdujo una actualización de las directrices de evaluación de calidad, añadiendo una E extra a E-A-T. Debido a las penalizaciones, muchos sitios cayeron en sus posiciones de keywords.

3. Penalizaciones de los buscadores

La penalización se produce cuando tu web infringe las directrices de los buscadores. Como contrapartida, habrá una caída significativa en tu posicionamiento. Esta infracción de SEO black hat incluye backlinks de spam, keyword stuffing, textos ocultos y contenido duplicado. Mientras no corrijas esas infracciones, las posiciones seguirán bajando.

4. Enlaces de spam

Seguir las mejores prácticas al construir enlaces no descarta que un mal enlace entre en tu perfil de backlinks. Una de las formas más rápidas de dañar tus esfuerzos SEO es crear backlinks hacia sitios spammy.

Puede que hayas creado un enlace hacia un sitio sin relación con tu marca solo por construir un enlace. Una vez que Google detecta esos enlaces no relacionados hacia tu sitio, tus posiciones pueden sufrir por esa decisión.

Pero espera…

¿Cuándo deberías preocuparte por las fluctuaciones en las posiciones?

Como ya se ha mencionado, las fluctuaciones son temporales y afectan incluso a las mejores webs.

La mayoría de esos cambios duran hasta tres o cuatro semanas, así que debes dar a Google tiempo suficiente para adaptarse. Sin embargo, si descubres que la caída en las posiciones persiste más de un mes, es una señal de alarma.

Puedes usar una herramienta de seguimiento de competidores como Keyword.com para analizar a tus competidores y confirmar si el cambio es general. Si descubres que eres el único afectado, debes actuar.

Cómo corregir las fluctuaciones de keywords

Estas son las correcciones habituales para las fluctuaciones en las posiciones.

1. Auditoría del sitio

La auditoría web permite analizar el rendimiento de tu sitio en función de todos los factores que afectan a su visibilidad en los buscadores. Puedes descubrir rápidamente dónde estás fallando y aplicar posibles correcciones.

Herramientas como Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed Insights, Seobility y otras herramientas técnicas de auditoría SEO pueden ayudarte a analizar tu web para descubrir los factores posibles que explican la caída.

En concreto, Google Search Console te muestra cómo se comportan las páginas individuales del sitio a lo largo del tiempo. Además, PageSpeed Insights diagnostica problemas de rendimiento y ofrece reportes sobre la accesibilidad de tu sitio, el SEO y la optimización de buenas prácticas.

2. Análisis de la competencia

El análisis competitivo te ayuda a analizar cómo tus competidores te están superando en las SERP. Si posicionabas en la primera página para una keyword concreta y, de repente, caes a la segunda página durante un largo periodo, te falta algo.

Puedes estudiar los cinco sitios mejor posicionados en la primera página para esa keyword y crear una lista de comprobación respondiendo a estas preguntas:

• ¿Hacia qué sitios enlazan?

• ¿Hay más recursos visuales en su contenido que en el tuyo?

• ¿Responden a preguntas que están ausentes en tu contenido?

• ¿Qué keywords están apuntando que tú no apuntas? Y más.

Responde a esas preguntas y tendrás una lista de acciones para ejecutar en tu sitio.

Ahora bien, analizar manualmente a tus competidores puede ser estresante. Como alternativa, puedes usar una herramienta SEO como Keyword.com que rastrea tus keywords en las SERP y te muestra tus competidores reales y qué están haciendo para superarte. Este proceso es más eficaz, menos estresante y ahorra tiempo.

3. Construye backlinks de alta calidad

Construir backlinks de alta calidad te da la oportunidad de aumentar tus posiciones.

Al construir backlinks, el foco debe estar en webs relevantes y reputadas. Puedes conseguirlo enviando un guest post a una web reputada, respondiendo a preguntas en HARO y participando en grupos de redes sociales. Evita construir backlinks de baja calidad o de spam, que pueden provocar penalizaciones.

4. Actualiza tu contenido

Google prioriza el contenido fresco y actualizado frente al contenido obsoleto o caduco. Actualizar el contenido demuestra a los buscadores que tu web es relevante y activa.

Además, las keywords evolucionan con la aparición de nuevas keywords con el tiempo. Actualizar el contenido del sitio puede ayudarte a identificar y apuntar a esas keywords, lo que atrae a nuevas audiencias.

Lo más importante: actualizar tu contenido puede aumentar el CTR y el tiempo de permanencia en tu página, lo que puede inclinar a tu favor las posiciones de tus keywords.

5. Sigue las actualizaciones de algoritmo

Las actualizaciones de algoritmo son constantes y un buen profesional SEO debe seguirlas. Monitorizar y hacer seguimiento de las actualizaciones es una excelente forma de seguir las fluctuaciones de keywords y tráfico. Esta acción te ayudará a determinar el impacto de una actualización en tu sitio.

Seguir las actualizaciones también asegura que tu web respete los factores de posicionamiento y las directrices de Google en todo momento. De esta forma puedes optimizar tu sitio conforme a los procedimientos más recientes.

Leer más: Las actualizaciones más comunes del algoritmo de Google

6. Concéntrate en posicionar keywords long-tail

Las keywords long-tail son menos habituales y ofrecen ventajas a los marketers. Menos personas intentan posicionar para ellas, lo que las hace menos competidas. Además, con keywords más largas obtienes información específica sobre las necesidades de tu usuario. En consecuencia, puedes crear contenido más profundo para cubrir esas necesidades.

Las keywords long-tail se han vuelto más relevantes para el SEO con el auge diario de la búsqueda por voz. Optimizar contenido para keywords long-tail puede aumentar tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz y generar más tráfico hacia tu sitio.

¿Cuál es el siguiente paso? Rastrea tus keywords

Ver fluctuar tus posiciones en los buscadores puede ser frustrante. Sin embargo, conviene recordar que la competencia por el primer puesto es feroz y que estos cambios son inevitables. En lugar de ponerte nervioso, deberías concentrarte en preparar todo para mantener buenas posiciones.

Rastrear keywords no solo te ayuda a descubrir las fluctuaciones en tus posiciones, también monitoriza el rendimiento de tus cambios SEO.

Para obtener mejores resultados, usa un rastreador de posiciones preciso como Keyword.com. Keyword.com es un rastreador de posiciones que proporciona reportes de posiciones de keywords. Esta herramienta ofrece reportes diarios precisos sobre el rendimiento de tu actividad de keywords en las SERP. Además, analiza a tus competidores y te muestra las posibles formas de superarlos. ¡Prueba ya tu trial gratuito de 7 días!