Sådan finder og tracker du søgeord med lav konkurrence og høj kommerciel intention

En ny rapport viser, at Google behandler 8,5 milliarder søgninger om dagen. De søgninger har vidt forskellig søgeintention.

En bruger søger for eksempel på »Hvad er software til rank tracking af søgeord?«, mens en anden søger på »bedste software til rank tracking af søgeord«. De to brugere har stort set det samme søgeord i søgningen, men formålet er vidt forskelligt.

Den første har brug for generel viden om emnet, mens den anden fortæller Google helt tydeligt, at pengene er fremme og købet nært — eller at der kun mangler en smule mere oplysning, før beslutningen falder.

Den sidste har ikke brug for et organisk blogindlæg, der forklarer søgeordet fra bunden, men en grundig gennemgang af de bedste værktøjer på markedet. Den type søgefraser kalder man søgeord med kommerciel intention.

Brugere, der søger på den måde, er varme leads midt i tragten, klar til at handle. Du kan målrette de søgeord og øge din konvertering — også med mindre trafik.

I den her artikel dykker vi ikke bare ned i, hvordan du finder søgeord med kommerciel intention, som kræver alverdens backlinks at ranke på. Vi viser dig, hvordan du finder og tracker søgeord med lav konkurrence og høj kommerciel søgeintention — som en garvet detektiv.

Hvad er søgeord med høj kommerciel intention?

Søgeord med høj kommerciel intention er et signal om, at brugeren, der søger på dem, sandsynligvis vil købe noget eller foretage en anden kommerciel handling — for eksempel oprette et abonnement.

De søgeord er guld værd for virksomheder, fordi de ofte fører til konverteringer og salg. Lad os se på nogle af de kendetegn, de har:

1. Transaktionelle fraser: søgeord med høj kommerciel intention indeholder ofte handlingsorienterede ord som »køb«, »bestil«, »abonnér«, »rabat«, »tilbud« eller »hyr«. For eksempel »køb iPhone 13« eller »hyr en blikkenslager«.

2. Produkt- eller servicespecifikke: søgeord med kommerciel intention er typisk meget specifikke og knyttet til bestemte produkter eller services. For eksempel »røde Nike løbesko« eller »reparation af iPhone-skærm«.

3. Lokal intention: søgeord med lokale modifikatorer som »i nærheden af mig«, »i [by]« eller »tæt på [sted]« viser en stærk hensigt om at købe i et bestemt geografisk område. Har du brug for pizza, søger du for eksempel på »pizzalevering i nærheden af mig« for at se listen over restauranter, der leverer i dit område.

4. Brandnavne: søgninger, der indeholder brandnavne eller varemærker, viser ofte høj kommerciel intention. Folk, der søger på »Apple iPhone« eller »Nike sneakers«, vil som regel købe noget fra de brands.

5. Sammenligningssøgeord: søgeord, der handler om at sammenligne produkter — »bedste«, »topbedømte« eller »vs.« — viser, at den, der søger, er i overvejelsesfasen og formentlig leder efter information til at træffe en købsbeslutning. For eksempel »bedste digitalkameraer« eller »iPhone vs. Samsung«.

6. Prisrelaterede ord: søgeord med prisrelaterede ord som »billig«, »rabat«, »tilbud« eller »rabatkode« tyder på, at brugeren er ude efter et godt tilbud eller et billigere alternativ.

7. Long tail-søgeord: long tail-søgeord er mere specifikke og har typisk højere kommerciel intention. De består ofte af flere ord og fraser, der afspejler en detaljeret hensigt hos brugeren. For eksempel »økologisk, glutenfrit hundefoder til små racer«.

8. Handlingsorienterede spørgsmål: søgeord i form af spørgsmål, der antyder et ønske om en løsning på et problem eller et køb, for eksempel »Hvor kan jeg købe et nyt køleskab?« eller »Hvad koster det at få installeret solceller?«.

9. Ord, der signalerer hastværk: søgeord, der udtrykker, at det skal gå hurtigt — »akut«, »nu« eller »i dag« — kan være et stærkt signal om kommerciel intention. For eksempel »akut låsesmed« eller »køb koncertbilletter i dag«.

10. Høje bud i PPC-annoncering: i betalt søgeannoncering koster søgeord med høj kommerciel intention ofte mere pr. klik (CPC) på platforme som Google Ads, fordi virksomheder er villige til at betale mere for at nå brugere, der er tæt på at købe.

Vil du vide mere: læs vores blogindlæg om søgeintention, hvor vi gennemgår de forskellige typer søgeord og deres intention.

9 måder at finde søgeord med lav konkurrence og høj kommerciel intention

Her er nogle konkrete fremgangsmåder, der finder søgeord med lav konkurrence, som konverterer.

1. Tal med dit kundeserviceteam

Cai Ellis, SEO Manager hos Tooltester, forklarer processen i detaljer.

»Den mest oversete taktik til at finde søgeord med lav konkurrence og høj kommerciel intention er efter min mening at tale med kundeserviceteamet. Det er dem, der holder øje med livechatten og tager telefonen fra kunder, som har købt jeres produkt eller service — eller er på vej til at gøre det. Den del af virksomheden har den bedste førstehåndsviden, du kan bygge din søgeordsstrategi på.«

Kundeserviceteams sidder typisk og løser de problemer, kunderne støder på, når de forsøger at konvertere.

Nogle af de forhindringer kan være helt nye og opstået i takt med, at branchen flytter sig — så nye, at konkurrenterne endnu ikke har fanget dem, og at værktøjerne til søgeordsanalyse ikke har vist dig dem.

Den indsigt kan fortælle marketingteamet, hvilket indhold der reelt ville hjælpe med at besvare kundernes spørgsmål.

Kombinér de nye data med et værktøj til søgeordsanalyse, så du får indblik i, hvad kunderne forsøger at finde på dit website.

Sæt gang i den type samtaler med spørgsmål som:

• Er der nogen nye problemer, kunderne har stødt på de seneste tre måneder?
• Er der nogen ressourcer, I typisk henviser kunderne til, som kunne blive bedre?

2. Interview dine kunder

Micheal Wall, stifter af Codefixer, siger: »Dine kunder har de skjulte koder til de søgetermer, du har brug for.«

Ligesom du kan bygge en søgeordsliste ved at tale med dit kundeserviceteam, kan du finde flere søgeord med kommerciel intention ved at interviewe dine kunder.

John Ozuysal, stifter af House of Growth, har givet en detaljeret opskrift på, hvordan han kommer stressfrit gennem processen.

• Læg et ekstra spørgsmål ind i alle dine tilmeldingsflows: Hvilket problem prøver du at løse med [produkt]?
• Sørg for, at spørgsmålet er åbent, og lad folk skrive deres svar i fri tekst.
• Hver gang nogen tilmelder sig, får du nu et billede af, hvordan de selv formulerer deres problem (en potentiel emneide til dig).
• Kør det i en måned, og du står med et hav af indholdsideer, der tager udgangspunkt i konkrete problemer.
• Efter en måned kan du ændre spørgsmålet en smule til: Hvad vil du gerne opnå med [produkt]? Spørgsmålet minder om det første, men handler mere om det ønskede resultat end om smertepunktet.

3. Tænk som en kunde

Afkod dine potentielle kunders tanker og hensigter ved at læse mellem linjerne og sætte dig ind i deres hoved. Signaler som »køb nu« og »produkt« viser dig, hvad kunderne er ude efter. Undersøg psykologien bag de søgefraser, så du er sikker på, at de matcher målene i din SEO-indsats.

Brug modifikatorer som »køb« eller »billig« til at give dine søgeord et personligt præg. Det er som at åbne en hemmelig kiste fuld af de ord, der afspejler, hvad potentielle kunder virkelig drømmer om.

4. Analyser anmeldelsessites for at studere feedback på konkurrenternes produkt eller service

Tjek anmeldelsessites for at se, hvilke søgeord der går igen i kundernes feedback.

Driver du en SaaS-virksomhed, kan du gå på anmeldelsessites som G2, ProductHunt, Capterra, Gartner og flere. Ejer du en mindre virksomhed, kan du tjekke sites som Yellow Pages, Foursquare og lignende.

John Ozuysal, stifter af House of Growth, forklarer igen, hvordan han bruger G2 til at finde de søgeord, konkurrenternes målgruppe bruger, når de beskriver deres behov.

• Gå ind på G2’s website, og søg efter dine konkurrenter.
• Når du læser anmeldelserne, skal du især være opmærksom på afsnittet »What problem is the product solving for you?«
• Noter grundene til, at folk bruger konkurrenternes produkter.
• Nu har du en liste over emner med høj kommerciel intention, du kan skrive om.

Lad os tage et konkret eksempel.

Vi bruger en anmeldelse af Keyword.com som eksempel: forestil dig, at du er på G2 og læser afsnittet »What problem is the product solving for you« i en anmeldelse skrevet af Jayendra.

Jayendra nævner, at han elskede værktøjet til søgeordsanalyse og positionstracking på flere enheder og med flere valgmuligheder.

Med den viden i hånden har du et søgeord med høj kommerciel søgeintention: »bedste værktøj til søgeordstracking på flere enheder«.

Du kan hele tiden dreje ideen til nye søgeord, så de passer til det, du vil ramme.

5. Analyser dine konkurrenters sider

Dine konkurrenters sider er som en guldmine — bortset fra at det, der bliver gravet frem her, ikke er guld, men indbringende søgeord.

Læg blot dine konkurrenters URL’er ind i et af dine foretrukne værktøjer til konkurrentanalyse, og sammenlign deres søgeord med dine.

Nogle værktøjer viser dig de søgeord, dine konkurrenter ranker på, men du ikke gør. De søgeord er din skattekiste. Vil du grave et lag dybere, kan du bruge intent-filteret til at indsnævre resultaterne, så du kun får søgeord med kommerciel søgeintention.

Dit valg af konkurrenter bør bygge på, hvor ens jeres service og produkt er — ikke på nichen. To sites kan ligge i samme niche og alligevel sælge vidt forskellige services eller produkter.

6. Scrape long tail-søgeord

De fleste søgeord med lav konkurrence og høj kommerciel intention er long tail-søgeord. Nogle er short tail, men antallet af dem er, sammenlignet med long tail-søgeordene, som forholdet mellem en løveflok og en bøffelhjord.

Long tail-søgeord er længere og mere specifikke søgefraser, som besøgende er mere tilbøjelige til at bruge, når de er klar til at købe.

Derfor sagde Maggie McTavish, stifter af Mango Media, også:

»Long tail-søgeord er ofte mere specifikke og mindre konkurrenceudsatte; de rammer brugere med en tydeligere købsintention.«

For at finde de søgeord skal du skrive dine seed-fraser — din produktkategori, produktets primære formål eller den service, du tilbyder — i Googles søgefelt og tilføje en modifikator, der signalerer kommerciel intention.

For eksempel kan en webshop, der sælger sko, have en produktkategori for »vandresko«. Tilføjer du en kommerciel modifikator som »bedste«, »køb«, »pris« eller lignende, får du en liste over værdifulde long tail-søgeord baseret på de søgninger, Googles brugere faktisk har lavet.

Du kan også tjekke People Also Ask og Relaterede søgninger i SERP’erne for at finde flere søgeord.

7. Udnyt Q&A-forummer

Brug Quora og Reddit til at finde de spørgsmål, folk stiller om det, dit produkt eller din service er til for.

Vi har for eksempel bygget en liste over søgeord med lav konkurrence og høj kommerciel søgeintention til Keyword.com ud fra Quora.

Vi indtastede softwarens primære funktion, som er rank tracking af søgeord, på Quora, og fik et arkiv af spørgsmål, der alle er søgeord med høj kommerciel intention.

Vi gentog processen på Reddit og føjede endnu flere søgeord med kommerciel intention til vores søgeordsliste.

8. Analyser dine data i Google Search Console

Google Search Console er kendt for at hjælpe website-ejere med at holde øje med deres trafik og træffe mere præcise beslutninger om, hvordan deres sider klarer sig i søgeresultaterne.

Men vidste du, at du kan bruge det webmaster-værktøj til at finde søgeord med høj kommerciel intention og lav søgeordssværhedsgrad?

Dine eksisterende sider trækker trafik fra mange forskellige kilder og ranker nogle gange på søgeord, du aldrig har målrettet. De søgeord er tit værdifulde og kan give dit site markant mere ROI.

Gå ind på din Google Search Console-konto, og klik på Performance øverst i sidemenuen til venstre.

Klik derefter på New, og vælg Query.

Vælg Filter, og vælg Queries containing. Indtast dine kommercielle modifikatorer i søgefeltet, og klik på Apply for at få vist de søgeord, der indeholder den pågældende modifikator.

Skriver du for eksempel »vs«, viser værktøjet alle søgeord, der indeholder den modifikator. Du kan bruge flere forskellige kommercielle modifikatorer og dermed finde flere søgeord.

9. Brug værktøjer til søgeordsanalyse

Du kan bruge et værktøj til søgeordsanalyse til både at få flere ideer og analysere metrikkerne på den søgeordsliste, du allerede har bygget.

Med keyword suggestions-funktionen i Keyword.com er det lige så nemt at finde flere søgeord med kommerciel intention som at knække en valnød.

Opret din konto, lav et nyt projekt, og indtast dit seed-søgeord eller et bredere emne inden for din niche sammen med en kommerciel modifikator. Værktøjet genererer automatisk en liste over de søgninger, kunderne bruger, når de er tæt på at købe eller handle.

Vil du have endnu flere søgeordsideer, kan du tilføje flere modifikatorer med kommerciel søgeintention — for eksempel »bedste«, »anmeldelse«, »vs« og »rabat«.

En webshop, der sælger hundefoder, kan for eksempel bruge Keyword.com til at finde de mange søgninger, brugerne laver, når de vil købe varen.

Når søgeordslisten er bygget, er næste skridt at skille skæg fra snot ved at analysere metrikkerne, altså søgeordssværhedsgrad, søgevolumen og så videre. Her er vores fokus søgeord med lav konkurrence og høj kommerciel intention.

Du kan bruge et værktøj som Google Keyword Planner til at analysere dine søgeord. Log ind på din Google Keyword Planner-konto, og klik på Get Search Volume and Forecasts.

Indtast dine søgeord manuelt, eller upload dem som en CSV-fil.

Lad os for eksempel bruge de søgeord, vi fandt med keyword suggestions i Keyword.com.

Upload dine søgeord, og klik på Get Started.

Softwaren behandler søgeordene og viser detaljer om deres konkurrence, gennemsnitlige månedlige søgninger og mere.

Markér de søgeord, der har lav konkurrence, så du står med en finpudset liste over værdifulde søgeord til optimering.

Derfor er det vigtigt at satse på kommercielle søgeord

1. Nemmere at ranke

Fordi konkurrencen er mindre, er det nemmere at sikre sig en topplacering i SERP’erne på søgeord med lav konkurrence og høj søgeintention.

Vi skrev et blogindlæg på et søgeord med lav konkurrence og høj kommerciel intention, »best SEO APIs for marketers«, og lå på første side mindre end en uge efter, at indlægget gik i luften.

2. Højt konverteringspotentiale

Brugere, der søger med fraser med kommerciel intention, er tæt på at købe eller handle. De skal ikke først sættes ind i emnet fra bunden. Og vigtigst af alt: de befinder sig allerede midt i salgstragten — præcis der, hvor du vil have dem.

Det eneste, du skal gøre, er at optimere dit indhold ordentligt på de søgeord og forvente maksimalt afkast af investeringen.

3. Bedst til betalte søgekampagner

Betalte søgeannoncer placerer dine sider øverst i søgeresultaterne, så brugerne er tilbøjelige til at klikke på dem først.

Shopping-annoncer er især attraktive for brugere med kommerciel intention og får typisk klik fra folk, der er ude efter at købe et produkt eller en service.

Track dine søgeord med lav konkurrence og kommerciel søgeintention, så du kan følge placeringerne

Keyword.com gør rank tracking af søgeord nemmere, end det lyder!

Vælg en pakke, opret et nyt tag, smid dine søgeord ind, og lad værktøjet klare resten — mens du krydser fingre.

Keyword.com skiller sig ud på præcision. De store brands har masser af avancerede funktioner, vi aldrig kommer til at bygge. Men fordi de skal holde gang i så mange funktioner på én gang, får de ikke hver enkelt detalje rigtigt. Keyword.com er specialiseret i søgeordstracking. Al vores energi går til at gøre data i vores tracker bedre. Og med bedre data får SEO-folk et forspring på konkurrenterne.

Derfor bruger SEO-bureauer med millionomsætninger den software som deres foretrukne værktøj til at overvåge søgeordsplaceringer.

Steve Toth, SEO-konsulent hos SeoNotebook.com, skrev det i sin anmeldelse.

»Med Keyword.com åbner jeg bare et nyt tag og smider mine søgeord ind, og så er det klaret. Det er langt hurtigere og mere fleksibelt end noget andet værktøj.«

Sådan fungerer det:

1. Vælg en af pakkerne, eller start din gratis prøveperiode, så du får en fornemmelse af, hvad der venter.
2. Opret et nyt projekt. Du kan bruge dit primære søgeord som projektnavn.
3. Indtast dit domænenavn, og skriv dine søgeord ind manuelt eller upload dem som en CSV-fil.

1. Rul ned, og vælg den enhed, du vil tracke på, samt lokation og sprog. Fordelen ved at skræddersy din rank tracking til dit eget område er, at tracking af lokale søgeordsplaceringer bliver ren rutine. Du kan vælge din foretrukne by, dit postnummer eller din ZIP-kode og følge, hvordan dine lokale søgeord klarer sig.

Indtast de nødvendige oplysninger, og klik på »Add Keywords«.

1. Næste side viser, hvordan dine søgeord klarer sig i SERP’erne — som en film på det store lærred. Alle dele er synlige, og hver enkelt metrik er analyseret ordentligt.

Share of Voice-funktionen viser, hvordan du klarer dig i søgeresultaterne sammenlignet med dine konkurrenter. Du kan tracke konkurrenternes SERP-placeringer og holde din egen søgeordsperformance op mod deres helt op til 365 dage tilbage.

Du kan bruge værktøjets delbare rapport med ét klik til at sende live-data om søgeordsperformance til din virksomhed eller dine kunder. Med den funktion kan alle på teamet se placeringsrapporten uden endeløse mailtråde.

Ekstra fordel: brug rank tracker-API’et fra Keyword.com, og træk ubegrænsede data ud af din konto. Du kan hurtigt flytte data over i jeres interne værktøj til kunderne. Og bemærk: API-forbruget følger din pakke — der er ingen månedlig grænse og intet behov for at opgradere.

Skab indhold af høj kvalitet med Keyword.com

Det er ikke nok at finde de mest værdifulde søgeord med lav konkurrence og høj kommerciel søgeintention, hvis du vil konvertere drømmekunderne eller nå din omsætningsmålsætning.

Du skal skabe indhold af høj kvalitet, der er optimeret til søgeord og søgeintention.

Keyword.com kan hjælpe dig med at finde de bedste søgeord at satse på. Start en 14-dages gratis prøveperiode, og track 100 søgeord dagligt med 20 AI Visibility-kreditter inkluderet — plus opdateringer på anmodning, der hjælper dig med at komme foran udsvingene i placeringerne.