Más del 50 % de los adultos estadounidenses usa la búsqueda por voz a diario. Probablemente tú también entres en esa categoría. Piensa en todas las veces que has preguntado a Siri por la pizzería más cercana o por «playas cerca de mí».
Los dispositivos con control por voz como Google Home y Amazon Echo y los asistentes virtuales como Alexa y Siri han aprendido a entendernos de forma tan natural que usarlos se siente casi intuitivo. Podemos pedirles información, respuestas rápidas e incluso ayuda para controlar nuestras casas inteligentes sin mover un dedo.
Pero ¿qué significa esto para quienes trabajamos en SEO? Bastante, de hecho. La gente usa la búsqueda por voz de forma distinta a como teclea consultas. En lugar de keywords cortas y bruscas, formula preguntas completas o habla en frases completas. Este cambio significa que, como expertos SEO, tenemos que replantear nuestras estrategias de keywords para seguir esta tendencia. Este artículo explica cómo la búsqueda por voz está cambiando el SEO y la monitorización de keywords.
¿Qué es la optimización para búsqueda por voz?
La optimización para búsqueda por voz (SEO de búsqueda por voz) consiste en personalizar tu web y tu contenido para mejorar la visibilidad y el posicionamiento en los resultados de búsqueda por voz. El objetivo es abordar la naturaleza conversacional y los matices de cómo hablan las personas de forma natural cuando usan la búsqueda por voz en lugar de teclear consultas en un motor de búsqueda.
¿Qué impacto tiene la búsqueda por voz en el SEO tradicional?
La búsqueda por voz es un cambio fundamental en cómo la gente encuentra información. Aquí algunas razones por las que importa:
- Comodidad y rapidez: la búsqueda por voz permite a los usuarios obtener información rápido y de forma eficiente sin teclear, lo que la hace ideal para multitarea u obtener información sobre la marcha. Ese factor de comodidad atrae a un número creciente de usuarios, especialmente los móviles que prefieren hablar a teclear en dispositivos pequeños.
- Precisión y procesamiento del lenguaje natural (NLP): con los avances en NLP, la búsqueda por voz se ha vuelto increíblemente precisa entendiendo y procesando consultas en lenguaje natural. Eso significa que los usuarios pueden hablar de forma natural, como lo harían en una conversación, en lugar de pensar cómo formular sus consultas de una forma amigable para los motores de búsqueda.
- Cambio en el comportamiento del usuario: la llegada de la búsqueda por voz modifica significativamente cómo la gente busca información. Mientras que las consultas de búsqueda tradicionales eran a menudo cortas y centradas en keywords, las consultas de búsqueda por voz son más largas y conversacionales. Ese cambio requiere un cambio en las estrategias SEO, con énfasis en keywords long-tail y lenguaje natural para coincidir con el tono conversacional de las consultas por voz.
Cómo optimizar tu contenido para la búsqueda por voz
Las prácticas SEO tradicionales se centraban en keywords cortas y específicas. Sin embargo, la búsqueda por voz nos empuja hacia un lenguaje más natural y conversacional. Aquí tienes consejos para optimizar tu contenido y poder posicionar en los resultados de búsqueda por voz.
1. Usa keywords long-tail
La gente tiende a usar keywords largas y descriptivas para las búsquedas por voz.
Por ejemplo, en lugar de buscar «pizzerías en Madrid», se puede buscar «¿dónde puedo encontrar una buena pizza de pollo cerca de mí?». Esas consultas quizá no tengan tanto volumen de búsqueda como las keywords únicas, pero al ser más específicas suelen generar más conversiones.
Considera incorporar keywords más largas y específicas en tu contenido para aumentar sus probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz.
2. Crea contenido para featured snippets
Más del 40 % de los resultados de búsqueda por voz proceden de featured snippets. Los featured snippets son resultados de búsqueda seleccionados en la parte superior de los resultados orgánicos de Google bajo los anuncios en un recuadro. Este es un ejemplo:
Si quieres que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda por voz, tienes que aumentar sus probabilidades de posicionar como featured snippet. Para hacerlo:
- Aporta respuestas claras y concisas a preguntas habituales en tu contenido
- Asegúrate de que tu contenido esté bien organizado y sea fácil de leer
- Usa viñetas, tablas y listas para estructurar tu información
3. Optimiza tu contenido para resultados de búsqueda local
Las búsquedas por voz tienen a menudo intención local. La gente usa la búsqueda por voz para encontrar servicios, restaurantes y empresas cerca.
Preguntas como «mejor dentista cerca de mí» o «¿dónde está la cafetería más cercana?» son habituales. Optimizar para SEO local, incluyendo reclamar tu ficha de Google My Business y usar keywords basadas en ubicación puede ayudarte a posicionar en los resultados de búsqueda por voz.
Además, considera invertir en un rastreador de posiciones local como Keyword.com para monitorizar el posicionamiento de tus keywords en distintas ubicaciones geográficas.
4. Incluye lenguaje natural
Las consultas de búsqueda por voz tienden a ser más largas y conversacionales. Por ejemplo, un usuario puede preguntar: «¿cuáles son los mejores sitios para encontrar pizza en Nueva York?» en vez de escribir «mejor pizza Nueva York». Ese cambio significa que las estrategias SEO deben adaptarse para incluir esas frases más largas y naturales.
Empieza a integrar preguntas y frases conversacionales en tu estrategia de keywords. Piensa en cómo habla la gente de forma natural y en las preguntas que podrían hacer relacionadas con tu empresa, y luego crea contenido que responda a esas preguntas de forma natural y directa.
También puedes usar herramientas como AnswerThePublic y AlsoAsked para encontrar preguntas habituales relacionadas con tus keywords.
5. Analiza los datos de búsqueda por voz
Google Search Console y otras herramientas de analytics pueden aportar insights sobre cómo los usuarios encuentran tu sitio. Busca patrones en las consultas que llevan a tu web e identifica las que puedan proceder de búsquedas por voz.
Revisa regularmente los datos de rendimiento de tus keywords y ajusta tu estrategia en consecuencia. Si ciertas frases conversacionales o keywords long-tail funcionan bien, considera crear más contenido sobre esos temas.
Lleva la delantera rastreando tu rendimiento de SEO local con Keyword.com
Cuando hayas optimizado tu web para la búsqueda por voz, el siguiente paso es rastrear su éxito. Ahí es donde Keyword.com resulta útil. Te ayudará a monitorizar con precisión el rendimiento de tus keywords para una estrategia SEO de voz más eficaz.