Cómo elegir las keywords adecuadas para hacer seguimiento

1. Investiga a tu audiencia

La investigación de audiencia te ayuda a descubrir el tipo de información que está buscando tu público objetivo: las preguntas que hacen sobre un tema concreto o las conversaciones generales en torno a sus problemas.

Hay varias formas de investigar a tu audiencia:

• Usa una herramienta de social listening como Sprinklr para seguir las conversaciones online de tu audiencia.
• Revisa las conversaciones del equipo de soporte al cliente para descubrir las preguntas más frecuentes.
• Únete a comunidades de nicho en foros online como Reddit y Quora y observa las discusiones.

2. Analiza a la competencia

Usa herramientas de auditoría SEO como Seobility para descubrir por qué términos de búsqueda están posicionando tus competidores en los resultados de búsqueda.

Seobility te permite comparar el dominio de tu sitio web con el de competidores directos para descubrir:

• Las lagunas de keywords, es decir, los términos por los que aún no posicionas.
• Las intersecciones, es decir, los términos por los que posicionáis ambos.

Introduce tu URL y la de tus competidores, como hicimos nosotros en la imagen inferior:

Y obtendrás un resultado como este:

Reúne toda esta información en una lista preliminar de keywords.

3. Verifica el volumen y la dificultad

El volumen de keywords te indica cuántas personas en una zona geográfica determinada buscan ese término en un periodo específico, como un mes o un año. Por su parte, la dificultad te indica lo difícil que será posicionar en lo alto para un término de búsqueda concreto.

Idealmente, quieres elegir una keyword con un volumen de búsqueda alto y una dificultad baja o media. Así podrás posicionar bien y generar tráfico cualificado hacia tu sitio web. Para hacer un seguimiento eficaz de tu progreso y visibilidad para esas keywords elegidas, especialmente en el cambiante panorama de la búsqueda IA, conviene usar un rastreador de posiciones con IA como Keyword.com.

Google dispone de herramientas gratuitas como Keyword Planner y Trends, que muestran los volúmenes de búsqueda para diferentes términos en ubicaciones específicas. Por ejemplo, escribimos «content marketing» en la barra de búsqueda de Google Trends, definimos la ubicación y podemos ver el volumen de búsqueda de esa keyword.

Para obtener datos de volumen de keywords más precisos, considera usar una herramienta externa como Seobility. Esta herramienta también te mostrará la competencia relativa (dificultad) de cada keyword.

Usando los datos de tu herramienta de investigación de keywords, reorganiza los términos de tu lista en función de la menor dificultad (competencia) y los más fáciles de posicionar.

4. Comprueba la intención de búsqueda de tu keyword

La intención de búsqueda es lo que la audiencia que busca una keyword concreta espera encontrar en los resultados de búsqueda. Se divide en cuatro grandes categorías:

• Informacional: la audiencia quiere descubrir información nueva sobre el término de búsqueda. Ejemplo: ¿Qué es el SEO?
• Navegacional: el usuario busca un sitio web o una página específica. Ejemplo: Sitio web Seobility.
• Transaccional: el usuario quiere comprar un producto o servicio. Ejemplo: Comprar portátiles en Madrid.
• Comercial: el usuario busca información sobre un producto o servicio con la intención de hacer una compra futura, por ejemplo, tiendas de zapatillas cerca de mí.

Los motores de búsqueda usan la intención para ofrecer resultados relevantes para distintos términos de búsqueda. Esto significa que cuanto más se ajuste tu contenido a la intención de búsqueda de la keyword, más probable es que posicione bien en las SERP.

Puedes analizar los resultados de búsqueda manualmente para descubrir su intención. Simplemente escribe la keyword en la barra de búsqueda de Google y observa los tipos de respuestas que obtienes. Por ejemplo, comparemos los resultados de estas dos keywords:

• ¿Qué es el content marketing?
• Mejores herramientas de content marketing

Los resultados de la primera keyword son guías que explican los fundamentos del content marketing. Por lo tanto, la keyword es informacional.

Los resultados de la segunda son listas que comparan los pros y los contras de distintas herramientas, sus precios y una explicación general de su funcionamiento. Por lo tanto, la keyword es comercial.

También puedes usar herramientas como Keyword.com para visualizar automáticamente las categorías de intención con tus datos de keywords. Estas herramientas son cada vez más sofisticadas a la hora de entender los matices de los resultados de búsqueda, incluida la aparición de los AI Overviews, que pueden afectar significativamente tu visibilidad. Descubre nuestro rastreador de AI Overviews aquí.

5. Automatiza la investigación de keywords

Una vez que has publicado contenidos para tus keywords iniciales, puedes configurar las sugerencias automáticas de keywords con Keyword.com. Así podrás descubrir automáticamente nuevas keywords a las que apuntar con tus futuros contenidos.

Solo tienes que conectar tu Google Search Console a Keyword.com. A continuación, define los parámetros para las nuevas consultas de búsqueda: ubicaciones geográficas, impresiones y tasas de clics. Keyword.com añadirá automáticamente las keywords que cumplan esos criterios a tu proyecto. Esto es especialmente útil para entender tu rendimiento en búsqueda local, y puedes obtener información aún más profunda al rastrear tus posiciones en zonas geográficas específicas con una herramienta dedicada como nuestro rastreador de posiciones local.