Una vez que has identificado keywords relevantes, el siguiente paso consiste en integrarlas en tu estrategia SEO y en tu estrategia de negocio global para obtener resultados. En esta guía te mostraremos ocho formas de conseguirlo.
La optimización de contenido consiste en mejorar la calidad y la relevancia de un contenido existente. Aumenta las probabilidades de que tu contenido posicione más alto en los resultados de búsqueda.
Al hacer investigación de keywords, podrías descubrir que una consulta de búsqueda concreta encaja mejor con un artículo ya publicado en tu blog. En ese caso, puedes añadir una nueva keyword a tu contenido para mejorar su rendimiento.
Sin embargo, ten cuidado con no sobrecargar tu contenido con demasiadas keywords, porque en realidad puede perjudicar tus posiciones.
Las meta etiquetas, también conocidas como etiquetas HTML, son fragmentos de código que aportan información sobre una página web. Algunos ejemplos son las meta descripciones, las etiquetas de título y los tipos de contenido meta.
Una meta descripción es un breve resumen del contenido, y aparece en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) bajo el título de la página. Su objetivo es aportar un resumen de lo que los usuarios pueden esperar encontrar en la página e invitarles a hacer clic hacia el sitio web. Las meta descripciones suelen estar limitadas a 160 caracteres.
Ejemplo de meta descripción: imagina que buscas «las mejores hamburguesas de Madrid». Uno de los resultados podría tener una meta descripción como esta: Prueba nuestra doble hamburguesa hecha con ternera ecológica y otros ingredientes de calidad.
Una etiqueta de título es una etiqueta HTML corta y concisa que describe el título de una página web. Aparece en la pestaña superior del navegador web y como título de un resultado de búsqueda en la SERP. Las etiquetas de título son importantes para el SEO porque aportan a los motores de búsqueda un breve resumen del contenido de la página.
Ejemplo de etiqueta de título: supón que buscas «cómo cocer pasta» en Google. Uno de los resultados podría tener la siguiente etiqueta de título: «Cómo cocer pasta al dente: guía paso a paso | Recetas de Cocina». Esta etiqueta de título indica claramente el tema de la página e incluye keywords relevantes que los usuarios podrían buscar.
El tipo de contenido meta es una etiqueta que especifica el tipo de contenido que contiene una página web. Indica al navegador web a qué tipo de archivo accede y cómo procesarlo. Esta etiqueta es especialmente importante para contenido multimedia como imágenes, vídeos y archivos de audio.
Ejemplo de tipo de contenido meta: supón que accedes a una página web que contiene un archivo MP3 de un podcast. La siguiente etiqueta de tipo de contenido meta aparecería en el HTML: <meta http-equiv="Content-Type" content="audio/mpeg">. Esta etiqueta indica al navegador web que el contenido es un archivo de audio en formato MP3 para que el navegador pueda procesarlo correctamente.
Añadir keywords relevantes a tus meta etiquetas ayudará a los motores de búsqueda a determinar el tema de una página web y cómo indexarla y posicionarla. Cuanto más relevante sea la keyword con respecto al contexto global de tu contenido, mayores serán tus posibilidades de posicionar en los resultados de búsqueda.
Aunque las URL no son un factor de posicionamiento directo, usar keywords relevantes en las URL de tu blog puede mejorar tus posibilidades de posicionar más alto en las SERP para las consultas de búsqueda relevantes.
Los bots de rastreo examinan tu estructura de URL para entender el contenido y el contexto de una página. Tener tu keyword objetivo en la URL indica que la página web apunta a una consulta de búsqueda concreta.
Usa tus keywords objetivo como texto ancla en tus enlaces internos para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contexto de tus páginas. Esto mejora tu posicionamiento porque muestra a los bots de rastreo que la página enlazada es relevante para una keyword específica.
Crea contenido nuevo que apunte a keywords relevantes para ayudarte a posicionar en los resultados de búsqueda. Incluso puedes crear páginas pilar y clusters apuntando a un grupo de keywords relacionadas a lo largo del embudo, para posicionar por (y adueñarte de) el tema completo; no solo por keywords individuales.
Por ejemplo, si vendes productos de cuidado personal ecológico, podrías usar la keyword «cuidado personal ecológico» para generar ideas de contenido como:
Usando tus keywords objetivo para generar ideas de contenido, puedes crear contenido que resuene con tu audiencia objetivo, al tiempo que estableces tu marca como autoridad en tu sector.
Si gestionas campañas publicitarias de pago, los datos de keywords pueden ser especialmente valiosos. Para empezar, haz una investigación de keywords para identificar las keywords más rentables para tu negocio.
Estas son las keywords con intención comercial; en otras palabras, las personas que las buscan son las que tienen más probabilidades de realizar una compra. Creando anuncios que apunten a esas keywords, puedes generar conversiones inmediatas y facturación para tu empresa.
Por ejemplo, si vendes equipamiento de senderismo, podrías crear anuncios que apunten a personas que busquen keywords como «botas de senderismo», «mochilas de senderismo» o «equipo de camping».
Los datos de keywords también pueden usarse para orientar el desarrollo de productos. Durante la investigación de keywords, detecta las keywords que sugieren necesidades específicas o problemas con los que se encuentra tu audiencia objetivo.
Una vez que tienes esa información, puedes usarla para desarrollar productos nuevos o mejorar los existentes. Por ejemplo, si ves que la gente busca «botas de senderismo impermeables», podrías plantearte desarrollar una nueva línea de botas diseñadas específicamente para ser impermeables.
Usando los datos de keywords para orientar el desarrollo de tus productos, puedes crear productos con más probabilidades de responder a las necesidades de tu audiencia objetivo y de generar más ventas para tu empresa.
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