Guía · Capítulo 9
¡Enhorabuena! Acabas de publicar un nuevo artículo de blog apuntando a una keyword concreta. Pero el trabajo no termina ahí: debes seguir el rendimiento del contenido a lo largo del tiempo para asegurarte de que sigue posicionando bien en las SERP por tu keyword objetivo.
Un seguimiento eficaz de keywords no es una tarea puntual. Requiere un esfuerzo continuo para garantizar que tu estrategia sigue al día y que tu sitio web sigue siendo relevante. Así se hace:
Configurar alertas automatizadas es un primer paso esencial en el seguimiento continuo de keywords. Existen varias herramientas disponibles para ayudarte a configurar alertas para tus keywords objetivo.
Por ejemplo, Google Alerts es una herramienta gratuita que te permite monitorizar la web para encontrar menciones de tu marca u otras keywords. Simplemente introduces tu keyword objetivo y Google te notificará cada vez que aparezca en un nuevo contenido online. Esto puede ayudarte a estar al tanto de las menciones de tu marca y a identificar nuevas oportunidades para interactuar con tu audiencia.
Otras herramientas como SEMrush y Ahrefs también ofrecen alertas automatizadas para el seguimiento de keywords. Estas herramientas te permiten seguir tus posiciones, monitorizar backlinks y recibir notificaciones cada vez que se producen cambios en tus rankings o en tu perfil de backlinks. Es una forma potente de estar al tanto de tu rendimiento SEO e identificar áreas de mejora.
Al monitorizar tus posiciones de keywords a lo largo del tiempo, puedes obtener información sobre el rendimiento de tus esfuerzos SEO e identificar oportunidades de mejora. Puedes configurar el seguimiento de keywords en Google Analytics o usar una herramienta externa como Keyword.com para descubrir más datos, como el share of voice, sugerencias de keywords relacionadas y el rendimiento SERP histórico.
Además de seguir tus propias posiciones, también es importante monitorizar las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para tus keywords objetivo. Esto puede ayudarte a estar al tanto de los cambios en el panorama de búsqueda, identificar nuevos competidores y detectar oportunidades para optimizar mejor tu contenido según la intención de búsqueda.
Por ejemplo, si notas que una keyword concreta empieza a generar más fragmentos destacados o «People Also Ask» (PAA), quizás quieras ajustar tu contenido para apuntar a esa función. Del mismo modo, si detectas que un nuevo competidor empieza a posicionar bien por una keyword concreta, quizás quieras ajustar tu contenido o tu estrategia de link building para ser más competitivo.
Analizar las keywords de tus competidores puede darte información valiosa sobre su estrategia online y ayudarte a afinar tus propias estrategias de targeting de keywords. Al entender por qué keywords apuntan tus competidores, puedes identificar lagunas en tu propia estrategia y encontrar nuevas oportunidades para atraer más tráfico hacia tu sitio web.
Herramientas como Seobility ofrecen funciones de análisis competitivo que te permiten ver por qué keywords posicionan tus competidores, así como el contenido que crean para apuntar a esas keywords. Esto puede ayudarte a identificar nuevas oportunidades de creación de contenido y link building, y a ajustar tu propia estrategia SEO para competir mejor.
El seguimiento continuo de keywords solo es eficaz si usas la información obtenida para ajustar tu estrategia SEO. Analizar tus datos de posicionamiento, monitorizar las SERP y seguir las keywords de tus competidores te aporta información valiosa sobre cómo optimizar tu contenido y mejorar tus posiciones.
Por ejemplo, si ves que una keyword concreta genera mucho tráfico, quizás quieras crear más contenido en torno a ese tema. Del mismo modo, si notas que un competidor concreto te está superando por una keyword dada, quizás quieras ajustar tu contenido o tu estrategia de link building para competir mejor.
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