Si vous avez déjà géré le référencement pour plusieurs clients, vous savez à quel point le classement des mots-clés peut être imprévisible. Un jour, un client se trouve confortablement dans le top trois pour un terme de recherche de grande valeur, et le lendemain, il a glissé vers la deuxième page, sans aucune raison apparente. Ce n’est qu’une baisse soudaine qui déclenche la panique des clients et des ajustements de stratégie de dernière minute.
La réalité est que les fluctuations du classement des mots-clés sont normales.
C’est ainsi que fonctionnent les moteurs de recherche. Les ajustements d’algorithme, les changements d’intention de l’utilisateur et les concurrents agressifs jouent tous un rôle. Certains hauts et bas sont normaux, mais des chutes massives ou des mouvements erratiques signalent des problèmes plus importants, qui peuvent entraîner une perte de visibilité et de trafic, avec des clients frustrés exigeant des réponses.
Alors, comment faire pour que les choses restent stables ? La clé n’est pas de courir après chaque baisse de classement, mais d’élaborer une stratégie de référencement résiliente qui résiste aux changements inévitables. À l’avenir, nous décomposerons les stratégies de classement des mots-clés éprouvées pour vous aider à assurer une stabilité de classement durable pour vos clients.
Comprendre les fluctuations du classement des mots-clés
Comment éviter les baisses de classement des mots-clés ? Décomposons-le.
1. Mises à jour de l’algorithme
Google ne reste pas les bras croisés. Il affine constamment la façon dont il classe le contenu, parfois avec des mises à jour majeures de l’algorithme qui bousculent les résultats de recherche du jour au lendemain, d’autres fois avec des changements subtils et inopinés qui se glissent progressivement.
Qu’est-ce que cela signifie pour votre site ?
- Les mises à jour de l’algorithme de base peuvent redéfinir les priorités de classement, provoquant des changements majeurs.
- Le contenu utile et les mises à jour anti-spam récompensent les sites qui apportent de la valeur et pénalisent ceux dont le contenu est de mauvaise qualité, généré par l’IA ou manipulateur.
- Ajustements de classement pilotés par l’IA, où les moteurs de recherche utilisent des modèles d’IA (pensez à RankBrain, MUM) pour rendre la recherche plus axée sur l’intention et l’expertise plutôt que sur les mots-clés
Certains secteurs, en particulier la finance, la santé et le commerce électronique, ressentent ces changements plus que d’autres. Si votre classement s’effondre après une mise à jour, ce n’est pas forcément un mauvais SEO. Il se pourrait que ce soit simplement Google qui rebat les cartes.
Par exemple, Ahrefs a connu une baisse de 40 % de son trafic organique en 2021. Voici ce que Tim Soulo, CMO d’Ahrefs, a récemment partagé à propos de la baisse du trafic :
2. Activité des concurrents
Le référencement est un jeu à somme nulle : chaque gain de classement se fait au détriment d’un autre site Web. Même si vous respectez les meilleures pratiques, votre classement peut être affecté en fonction de l’activité des concurrents.
Si vous remarquez des baisses de classement, considérez :
- Un concurrent a-t-il publié un contenu frais et mieux ciblé ?
- Ont-ils gagné des backlinks de haute qualité qui ont renforcé leur autorité ?
- Optimisent-ils mieux que vous l’intention de recherche ?
Dans les secteurs concurrentiels et saisonniers, même des ajustements mineurs, comme l’amélioration de l’optimisation de Google My Business ou le rafraîchissement d’anciens contenus, peuvent suffire à faire évoluer le classement en leur faveur.
3. Changements d’intention de recherche
Parfois, les classements chutent sans raison apparente. Le coupable ? Google a décidé que l’intention de recherche avait changé.
Une recherche qui produisait des pages de produits peut maintenant favoriser les articles de blog approfondis ou vice versa. Si votre contenu ne correspond plus à ce que Google pense que les internautes veulent, les classements chutent, même si votre référencement est parfait.
Changements d’intention courants :
- Des résultats informatifs (blogs, guides) remplaçant les pages transactionnelles.
- Les résultats de la vidéo et de People Also Ask remodèlent le comportement de recherche.
- Les recherches tendance modifient ce que les utilisateurs attendent d’un mot-clé.
Si votre classement en prend un coup et que votre contenu respecte toujours les bonnes pratiques de référencement, vérifiez si Google ne propose pas un autre type de contenu pour ce mot-clé.
4. Problèmes techniques de référencement
D’autres fois, les fluctuations de classement des mots-clés sont le résultat de problèmes techniques qui sabotent discrètement votre site.
Les tueurs de référencement cachés incluent :
- Balises no-index accidentelles empêchant les moteurs de recherche d’explorer les pages clés.
- La lenteur de la vitesse des pages entraîne des pénalités pour Core Web Vitals.
- Contenu dupliqué ou cannibalisation qui brouille les signaux de classement de Google sur la page à classer.
Ces problèmes passent souvent inaperçus jusqu’à ce que les classements commencent à glisser. Des audits réguliers permettent de détecter les problèmes avant qu’ils n’affectent la visibilité.
5. Déclin du contenu et signaux d’engagement
Le contenu ne reste pas pertinent éternellement. À mesure que le comportement des utilisateurs change, les pages plus anciennes peuvent connaître une détérioration du contenu, où les mesures d’engagement telles que le taux de clics (CTR), le temps passé sur la page et les backlinks diminuent progressivement.
Google évalue la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche, et si une page enregistre un engagement inférieur à celui du contenu concurrent, son classement peut chuter. Même si une page a été parfaitement optimisée une fois, sa perte de pertinence peut entraîner des pertes de classement lentes et régulières.
Cela est particulièrement évident dans les domaines suivants :
- Les secteurs où l’information évolue rapidement, comme la technologie, la finance et la santé.
- Le contenu à feuilles persistantes fait face à une concurrence plus forte de la part d’articles plus récents et plus récents.
- Les résultats des SERP sont dominés par le contenu plus récent, où les signaux de fraîcheur influencent les positions de classement.
Ce n’est pas parce qu’une page s’est bien classée l’année dernière qu’elle le sera éternellement. Le contenu perd naturellement de son attrait à mesure que les comportements de recherche changent, que les concurrents mettent à jour leurs publications et que l’engagement diminue. Recherchez :
- Des informations obsolètes dans des secteurs en évolution rapide comme la technologie et la finance.
- Le contenu à feuilles persistantes est remplacé par des articles plus frais et mieux optimisés.
- Les tendances SERP privilégient le contenu plus récent avec des signaux de « fraîcheur » plus forts.
Si une page autrefois très performante s’estompe, elle n’a peut-être besoin que d’être rafraîchie, par exemple des informations mises à jour, une meilleure mise en forme ou des informations supplémentaires pour répondre aux nouvelles attentes des recherches. Nous en reparlerons plus en détail plus tard.
6. Volatilité des SERP et facteurs externes
Parfois, les fluctuations de classement n’ont rien à voir avec vous ou vos concurrents. Les SERP de Google évoluent constamment, et des événements externes peuvent modifier la demande de recherche de manière imprévisible.
Considérez ces perturbateurs de classement :
- Google teste de nouvelles mises en page SERP, comme l’ajout de carrousels vidéo et de résultats générés par l’IA.
- L’augmentation du nombre de placements publicitaires fait baisser les résultats organiques.
- Les actualités de l’industrie, les tendances ou le battage médiatique sur les réseaux sociaux entraînent des pics de recherche soudains.
Maintenant que nous savons pourquoi le classement des mots-clés fluctue, votre équipe peut expliquer efficacement aux clients que ces changements ne sont pas nécessairement dus aux efforts de référencement de votre agence. De nombreux autres facteurs peuvent influencer le classement quotidien des mots-clés.
La prochaine question qui se posera probablement est la suivante : « Que pouvons-nous faire pour réduire ces fluctuations de mots-clés ? »
5 stratégies de stabilisation du classement des mots-clés
La clé pour maintenir la stabilité du classement des mots-clés est le référencement proactif, où vous arrêtez de réagir aux baisses de classement et commencez à les prévenir.
Voici comment éviter les baisses de classement des mots-clés et comment les agences peuvent réduire la volatilité du classement et maintenir la stabilité des mots-clés sur plusieurs campagnes :
1. Renforcer la stratégie de mots-clés pour réduire la volatilité
Si votre classement fluctue énormément, il y a de fortes chances que votre stratégie de mots-clés soit trop étroite. Il est risqué de s’appuyer sur une poignée de termes à fort trafic : lorsqu’un terme est disponible, toute votre campagne en prend un coup.
Une meilleure approche ? Diversifiez votre ciblage de mots-clés. Mélangez des termes à courte traîne, à longue traîne et sémantiquement liés pour répartir la stabilité du classement sur plusieurs recherches. Vous devez également donner la priorité aux mots-clés à feuilles persistantes (sujets avec une demande de recherche constante) plutôt qu’aux termes à la mode ou saisonniers qui connaissent des hauts et des bas.
Et ne vous contentez pas de choisir des mots-clés, suivez la façon dont Google les interprète.
Google ajuste fréquemment les classements en fonction de la satisfaction réelle d’une page par les besoins des utilisateurs. Ainsi, si votre page est optimisée pour une requête informative mais que Google passe à la priorité des résultats transactionnels, attendez-vous à une baisse de classement. Vérifiez régulièrement les changements d’intention SERP et ajustez votre contenu en conséquence pour rester visible.
2. Assurer la cohérence du référencement sur la page
Même les mots-clés les mieux recherchés peuvent perdre leur classement si l’optimisation sur la page n’est pas maintenue. Google évalue de nombreux facteurs liés au contenu pour déterminer le placement du classement, et les incohérences dans les balises de titre, les méta-descriptions, la structure de l’en-tête et les liens internes peuvent progressivement éroder la visibilité.
En tant qu’agence, vous devez :
- Auditez et affinez régulièrement les balises de titre, les méta-descriptions et les en-têtes afin qu’ils évoluent avec les tendances de recherche.
- Renforcez les liens internes pour vous assurer que les pages critiques bénéficient d’une bonne équité de liens.
- Actualisez l’ancien contenu avec de nouvelles données, des statistiques mises à jour et des informations pertinentes : une page bien entretenue signale une valeur continue pour Google.
3. Optimiser le référencement technique pour éviter les problèmes d’indexation
Si Google a du mal à explorer ou à indexer une page Web, celle-ci peut disparaître des résultats de recherche ou rebondir de manière imprévisible.
Des contrôles techniques SEO réguliers permettent d’éviter cela. Auditez votre site pour détecter les bloqueurs d’indexation tels que les liens brisés, le contenu dupliqué, les erreurs 404 et la vitesse lente des pages, qui affectent tous la stabilité du classement. Portez une attention particulière aux Core Web Vitals : Google récompense les pages qui se chargent rapidement, réagissent rapidement et restent visuellement stables.
En ce qui concerne les problèmes d’indexation, vous devez vous concentrer sur les balises canoniques mal configurées, les directives no-index accidentelles et les liens internes faibles. Vérifiez régulièrement que Google Search Console ne contient pas d’erreurs d’indexation et corrigez les problèmes qui peuvent empêcher les pages critiques d’apparaître dans les résultats de recherche.
4. Maintenir une stratégie de création de liens équilibrée et durable
Les backlinks sont cruciaux pour les classements, mais la recherche de gains rapides, comme s’appuyer sur une poignée de domaines ou des placements à faible effort, peut entraîner une volatilité du classement. Certains sites explosent dans les résultats de recherche pour se bloquer lorsque ces liens perdent de la valeur ou déclenchent des pénalités.
Au lieu de se concentrer sur les chiffres, les agences devraient donner la priorité à la diversité des liens et à l’autorité. Tu devrais:
- Liens sécurisés à partir de sites respectés de l’industrie.
- Tirez parti des mentions basées sur les relations publiques.
- Créez du contenu qui génère naturellement des liens.
N’oubliez pas qu’un profil de backlink fort n’est pas une question de quantité, mais de cohérence et de crédibilité.
Des audits réguliers sont également essentiels. Les liens toxiques peuvent éroder discrètement les classements, qu’il s’agisse de stratégies obsolètes ou d’attaques SEO négatives. Utilisez l’outil de désaveu de Google pour nettoyer les liens de mauvaise qualité et protéger vos clients contre les baisses soudaines de classement.
5. Utilisez des outils de surveillance des mots-clés pour suivre et stabiliser les classements
Les agences qui suivent les performances des mots-clés en temps réel peuvent repérer les baisses de classement avant qu’elles ne se produisent.
Un outil comme Keyword.com va au-delà du simple suivi des classements : il met en évidence la volatilité des recherches, les changements de concurrents et les mises à jour de l’algorithme, donnant aux équipes une image claire des raisons pour lesquelles les classements changent. Utilisez-le pour ajuster les stratégies de référencement des clients avant que les classements (et le trafic) ne prennent un coup.
Les alertes automatisées pour les changements de classement, les changements de volume de recherche et les mises à jour des fonctionnalités SERP vous aident également à réagir rapidement lorsque les classements commencent à baisser. Associez le suivi des mots-clés en temps réel aux données de classement historiques pour identifier les modèles et mettre en œuvre des stratégies de stabilisation de manière proactive plutôt que réactive.
Mise en place d’un système de surveillance des mots-clés pour les agences SEO
Considérez un système de surveillance des mots-clés (efficace) comme un dispositif d’alerte précoce qui détecte les baisses de classement avant qu’elles ne nuisent au trafic.
Vous pouvez compter sur lui pour vous aider à vous adapter aux tendances de recherche en temps réel et à affiner vos stratégies en fonction des mouvements de vos concurrents. De plus, si les clients veulent des preuves de l’efficacité de vos efforts de référencement, vous pouvez également créer des rapports étayés par des données montrant exactement comment leurs classements évoluent au fil du temps et ce qui fonctionne.
Comment mettre en place un système de surveillance des mots-clés qui fonctionne
- Inscrivez-vous à votre essai gratuit : inscrivez-vous à Keyword.com. Vous pouvez également en profiter pour tester ses fonctionnalités afin de voir si elles correspondent aux besoins de votre agence.
- Organiser les projets clients : créez un projet distinct pour chaque client. Cela permet de garder leurs données de mots-clés propres, d’éviter les confusions et de faciliter la création de rapports.
- Ajouter des mots-clés : au lieu de saisir les mots-clés un par un, téléchargez-les en masse. Cela permet de gagner du temps, en particulier pour les clients ciblant des centaines (ou des milliers) de mots-clés à différents endroits.
- Personnalisez les paramètres de suivi : assurez-vous que votre suivi reflète les objectifs de chaque client. Définissez des emplacements spécifiques (même jusqu’aux codes postaux), choisissez le suivi des ordinateurs de bureau ou des appareils mobiles et filtrez par langue pour obtenir l’image la plus précise de leurs performances.
- Surveillez les mises à jour en temps réel : Keyword.com met à jour les classements quotidiennement, mais vous pouvez également actualiser les données à la demande. De plus, il suit les fonctionnalités SERP telles que les featured snippets, les packs locaux et les résultats d’achat, vous aidant à voir ce qui génère réellement de la visibilité.
- Recevez des alertes pour les changements critiques : vous pouvez également configurer des alertes pour les baisses ou les gains soudains. Si un mot-clé tombe de manière inattendue, par exemple, vous le saurez immédiatement et pourrez agir avant qu’il n’affecte le trafic.
- Fournissez des rapports aux clients : créez des rapports en marque blanche qui mettent en évidence les tendances et les informations clés. Programmez-les pour qu’ils soient envoyés automatiquement afin que vos clients aient toujours une image claire de leurs progrès en matière de référencement sans aucun effort supplémentaire de votre part.
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Toutes ces étapes visent à assurer la pérennité de vos clients face à la volatilité des SERP. Mais que faites-vous lorsque les classements ont déjà chuté et que vos clients sont en mode panique ?
Gestion de crise : que faire lorsque les classements baissent
Même avec un système de surveillance des mots-clés solide en place, comprenez que des baisses de classement peuvent toujours se produire. Voici ce que vous pouvez faire pour rétablir la stabilité du classement des mots-clés :
Étape 1 : Identifier la cause
Lorsque les classements chutent, la première étape consiste à comprendre pourquoi. Utilisez les données de classement historiques de Keyword.com et les informations SERP pour identifier les coupables potentiels :
- Google a-t-il fait bouger les choses ? Les changements de classement larges signalent souvent une mise à jour de l’algorithme.
- Vos concurrents vous depassent-ils ? Ils ont peut-être gagné des backlinks plus forts ou rafraîchi leur contenu.
- Votre site tient-il le coup ? Des problèmes d’indexation, des temps de chargement lents ou des problèmes de compatibilité mobile peuvent vous ralentir.
- Que se passe-t-il avec vos backlinks ? La perte de liens de haute qualité ou un afflux de liens toxiques peut nuire rapidement aux classements.
Étape 2 : Prenez des mesures immédiates
Une fois que vous savez ce qui cause la baisse, mettez-vous au travail. Selon le problème, cela peut signifier :
- Réorganiser le contenu pour s’adapter à l’évolution des intentions de recherche et surclasser les concurrents.
- Résoudre les problèmes techniques de référencement : par exemple, vous pouvez vérifier la Google Search Console pour détecter les erreurs d’indexation, les pages lentes ou les problèmes mobiles.
- Renforcer votre profil de backlink en remplaçant les liens perdus et en nettoyant ceux qui sont nuisibles.
- Peaufiner le référencement sur la page pour regagner des positions dans les SERP, en particulier pour les featured snippets et les résultats de recherche locaux.
Étape 3 : Surveillez, adaptez-vous et gardez une longueur d’avance
La récupération du référencement n’est pas instantanée et les classements peuvent fluctuer avant de se stabiliser. Continuez à suivre les mouvements, réévaluez régulièrement les pages sous-performantes et gardez une longueur d’avance sur les tendances de recherche pour éviter une nouvelle baisse. La clé n’est pas seulement de résoudre le problème, mais d’en tirer des leçons afin d’être mieux préparé la prochaine fois.
Pérennisez la stabilité du classement de vos mots-clés
Les classements montent et descendent naturellement, mais cela ne signifie pas que le succès SEO de vos clients doit en souffrir.
Comprendre les causes, qu’il s’agisse de mises à jour d’algorithmes, de changements de concurrents, de changements d’intention de recherche ou de problèmes techniques, permet à votre agence de garder une longueur d’avance. La clé est une surveillance continue et une action rapide et stratégique pour éviter que les petites baisses ne se transforment en gros problèmes.
Pour gérer efficacement ces fluctuations, votre agence a besoin d’un vérificateur de mots-clés fiable qui fournit des informations en temps réel. Keyword.com fait exactement cela : il fournit des rapports de performance quotidiens précis de vos activités de mots-clés sur les SERP. De plus, il analyse vos concurrents et vous montre les moyens possibles de les surclasser. Commencez votre essai gratuit de 7 jours dès aujourd’hui !