Imaginez ce scénario.
Après plusieurs tentatives de publication d’un contenu de qualité, votre article se classe enfin en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ce pic attire plus de trafic organique sur votre site Web et une augmentation des taux de conversion. Après quelques jours, vous tapez le mot-clé principal de l’article sur Google, pour vous rendre compte que vous n’êtes même plus sur la première page.
De plus? Votre trafic a commencé à diminuer. Vous commencez à vous demander ce qui n’a pas fonctionné exactement.
Le problème, ce n’est probablement pas vous. Ce que vous rencontrez s’appelle la fluctuation du classement des mots-clés. Dans cet article, nous allons aborder les principales raisons des changements de classement des mots-clés et ce que vous pouvez faire pour y remédier.
Les causes courantes des fluctuations du classement des mots-clés et comment y remédier
| Causes | Descriptions | Solutions |
| Mises à jour de l’algorithme de Google | Les modifications apportées à l’algorithme de classement de Google peuvent entraîner des changements soudains dans les classements. | Restez informé des mises à jour et ajustez les stratégies de référencement en conséquence. |
| Activité des concurrents | L’optimisation du contenu par les concurrents peut entraîner des changements de classement. | Utilisez un outil de suivi du classement des mots-clés pour surveiller le classement des concurrents et découvrir rapidement les menaces SEO |
| Problèmes de référencement sur la page | Des erreurs telles que des liens brisés, une vitesse de page lente ou une mauvaise convivialité mobile affectent les classements. | Auditer et corriger régulièrement les problèmes de référencement sur la page (vitesse, optimisation mobile). |
| Modifications du contenu | La mise à jour ou la suppression de contenu peut entraîner des changements temporaires de classement. | Assurez-vous que les mises à jour du contenu sont adaptées au référencement et maintenez la pertinence des mots-clés. |
| Modifications du profil de backlink | La perte de backlinks de haute qualité ou l’obtention de liens spammeurs peut avoir un impact sur le classement. | Surveillez les backlinks, désavouez ceux qui sont nuisibles et créez des liens de haute qualité. |
| Changements d’intention de recherche | Les modifications du comportement ou de l’intention de recherche de l’utilisateur peuvent affecter la pertinence des mots-clés. | Utilisez le suivi de classement de Keyword.com pour vérifier l’intention de recherche pour différents mots-clés et rédiger du contenu qui y correspond. |
| Facteurs de référencement local | Les entreprises locales peuvent connaître des fluctuations en raison de changements dans les habitudes de recherche locales. | Optimisez pour le référencement local (Google My Business, avis, citations). |
| Problèmes techniques | Les temps d’arrêt du serveur, les erreurs d’exploration ou les mauvaises performances du site peuvent avoir un impact sur le classement. | Audits techniques réguliers et résolution rapide des problèmes. |
| Tendances saisonnières | Les classements peuvent changer en raison de tendances saisonnières ou basées sur des événements. | Planifiez le contenu et les stratégies de référencement en fonction des fluctuations saisonnières prévisibles. |
Qu’est-ce que la fluctuation du classement des mots-clés ?
La fluctuation du classement des mots-clés est le changement continu de la position d’un site Web dans les résultats de recherche.
Google utilise des algorithmes pour déterminer la pertinence d’un site Web particulier dans la fourniture des meilleurs articles aux lecteurs. Ces algorithmes sont constamment mis à jour pour donner aux lecteurs le plus de valeur possible.
Vous pourriez commencer à paniquer lorsqu’il y a un changement dans le classement de votre page Web. Cependant, il n’y a pas lieu de s’alarmer car les fluctuations du classement des mots-clés sont naturelles et arrivent même aux meilleurs spécialistes du marketing.
Le facteur crucial à prendre en compte est la raison pour laquelle ces fluctuations se produisent et ce que vous pouvez faire pour rester au sommet de votre jeu.
Commençons par examiner comment les moteurs de recherche classent les sites Web sur les pages de résultats.
Pourquoi les classements SERP fluctuent-ils ?
Plusieurs facteurs peuvent entraîner des fluctuations du classement des mots-clés. Plutôt que d’être frustré, il est crucial de comprendre la cause profonde de ce déclin et de prendre des mesures proactives pour y remédier. Voici quelques-unes des raisons les plus courantes.
1. Activités des concurrents
Plus les gens ciblent un mot-clé particulier, plus il devient difficile de le classer. Le ciblage de mots-clés très compétitifs rend plus difficile le maintien du classement dans le temps.
Cela signifie-t-il que vous ne devez pas cibler ces mots-clés concurrentiels ?
N-O !
Pour améliorer votre classement dans un espace concurrentiel, vous devez créer un contenu plus complet et de haute qualité qui peut avoir une chance contre vos concurrents. Améliorez également l’expérience utilisateur de votre site Web et ne créez des backlinks qu’à partir de sites Web crédibles.
En savoir plus : Comment suivre le classement des mots-clés de vos concurrents
2. Mises à jour de l’algorithme
Les algorithmes subissent des mises à jour constantes pour améliorer la qualité des résultats de recherche. Lorsque ces mises à jour se produisent, il y a un changement significatif dans le classement des sites Web, en particulier les sites Web qui ne sont pas à la hauteur des dernières directives.
Par exemple, en décembre 2022, Google a introduit une mise à jour de la directive d’évaluation de la qualité, en ajoutant un E supplémentaire à E-A-T. En raison de la pénalisation des moteurs de recherche, de nombreux sites ont chuté dans le classement de leurs mots-clés.
3. Pénalisation des moteurs de recherche
La pénalisation se produit lorsque votre site Web enfreint les directives des moteurs de recherche. En contrepartie, il y aura une baisse significative de votre classement. Cette violation SEO black hat comprend les backlinks spammeurs, le bourrage de mots-clés, les textes cachés et le contenu dupliqué. Tant que vous ne corrigerez pas ces violations, les classements continueront de baisser.
4. Liens spammeurs
Le respect des meilleures pratiques lors de la création de liens n’exclut pas la possibilité qu’un mauvais lien accède à votre profil de backlink. L’un des moyens les plus rapides de nuire à vos efforts de référencement est de créer des liens retour vers des sites spammeurs.
Vous avez peut-être créé un lien vers un site sans rapport avec votre marque pour créer un lien. Une fois que Google place ces liens sans rapport vers votre site, votre classement peut prendre la chute de cette erreur.
Mais attendez…
Quand devriez-vous paniquer pour les fluctuations du classement des mots-clés ?
Comme mentionné précédemment, les fluctuations du classement des mots-clés sont temporaires et affectent même les meilleurs sites Web.
La plupart de ces changements durent jusqu’à trois à quatre semaines, vous devez donc donner à Google suffisamment de temps pour s’adapter. Cependant, si vous découvrez que la baisse du classement persiste pendant plus d’un mois, c’est un signal d’alarme.
Vous pouvez utiliser un outil de suivi des concurrents comme Keyword.com pour analyser vos concurrents afin de confirmer si le changement est général. Si vous découvrez que vous êtes le seul touché, vous devez agir.
Comment corriger les fluctuations des mots-clés
Voici les correctifs courants pour les fluctuations du classement des mots-clés.
1. Audit de site
L’audit de site Web permet d’analyser les performances de votre site en fonction de tous les facteurs affectant la visibilité du site Web dans les moteurs de recherche. Vous pouvez rapidement découvrir où vous vous trompez et apporter d’éventuelles corrections.
Des outils tels que Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed Insights, Seobility et d’autres outils techniques d’audit SEO peuvent vous aider à analyser votre site Web pour découvrir les facteurs possibles responsables de la chute des mots-clés.
Plus précisément, Google Search Console vous montre comment les pages individuelles du site se comportent au fil du temps. De plus, PageSpeed Insights diagnostique les problèmes de performance et fournit des rapports sur l’accessibilité de votre site, le référencement et l’optimisation des meilleures pratiques.
2. Analyse de la concurrence
L’analyse concurrentielle vous aide à analyser comment vos concurrents vous surpassent sur les SERP. Si vous vous classez sur la première page pour un mot-clé particulier, et que soudainement, vous tombez sur la deuxième page pendant une longue période ; Il vous manque quelque chose.
Vous pouvez étudier les cinq sites les mieux classés sur la première page pour ce mot-clé et créer une liste de contrôle en répondant à ces questions :
– Vers quels sites sont-ils liés ?
– Y a-t-il plus de visuels dans leur contenu que le vôtre ?
– Répondent-ils à des questions qui sont absentes de la vôtre ?
– Quels mots-clés ciblent-ils que vous ne ciblez pas ? et plus encore
Répondez à ces questions, et vous aurez une liste d’actions à entreprendre sur votre site.
Cependant, l’analyse manuelle de vos concurrents peut être stressante. Alternativement, vous pouvez utiliser un outil de référencement comme Keyword.com qui suit vos mots-clés sur les SERP et montre vos concurrents réels et ce qu’ils font pour surclasser votre site. Ce processus est plus efficace, moins stressant et permet de gagner du temps.
3. Créez des backlinks de haute qualité
La création de backlinks de haute qualité vous donne la possibilité d’augmenter le classement de vos mots-clés.
Lors de la création de backlinks, l’accent doit être mis sur la création de sites Web pertinents et réputés. Vous pouvez y parvenir en soumettant un message invité sur un site Web réputé, en répondant aux questions HARO et en participant à des groupes de médias sociaux. Cependant, évitez de créer des backlinks de mauvaise qualité ou spammés, ce qui peut entraîner des pénalités.
4. Mettez à jour votre contenu
Google privilégie les contenus frais et à jour plutôt que les contenus obsolètes ou périmés. La mise à jour du contenu montre aux moteurs de recherche que votre site web est pertinent et actif.
De plus, les mots-clés évoluent avec l’émergence de nouveaux mots-clés au fil du temps. La mise à jour du contenu du site Web peut vous aider à identifier et à cibler ces mots-clés, ce qui permet d’attirer de nouveaux publics sur votre site.
Plus important encore, la mise à jour de votre contenu peut augmenter le CTR et le temps de séjour de votre page, ce qui peut modifier l’inclinaison de vos mots-clés.
5. Suivez les mises à jour de l’algorithme
Les mises à jour de l’algorithme sont constantes et un bon professionnel du référencement doit les suivre. La surveillance et le suivi des mises à jour sont un excellent moyen de suivre les fluctuations des mots-clés et du trafic. Cette action vous aidera à déterminer l’impact d’une mise à jour de l’algorithme sur votre site.
Le suivi des mises à jour garantit également que votre site Web respecte les facteurs de classement et les directives de Google à chaque fois. Ce faisant, vous pouvez optimiser votre site conformément aux dernières procédures.
En savoir plus : Les mises à jour les plus courantes de l’algorithme Google
6. Concentrez-vous sur le classement des mots-clés à longue traîne
Les mots-clés à longue traîne sont moins courants et donnent aux spécialistes du marketing certains avantages. Moins de personnes essaient d’améliorer le classement de ces mots-clés, ce qui les rend moins compétitifs. De plus, avec des mots-clés plus longs, vous obtenez des informations spécifiques sur les besoins de votre utilisateur. Par conséquent, vous pouvez créer un contenu plus approfondi pour répondre à ces besoins.
Les mots-clés à longue traîne sont devenus plus pertinents pour le référencement avec l’essor quotidien de la recherche vocale. L’optimisation du contenu pour les mots-clés à longue traîne peut augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche vocale et générer plus de trafic vers votre site.
Quelle est la prochaine étape ? Suivez vos mots-clés
Voir votre classement dans les moteurs de recherche fluctuer peut être frustrant. Cependant, il serait utile que vous vous souveniez que la concurrence pour la première place est féroce et que ces changements sont inévitables. Plutôt que de vous énerver, vous devriez vous concentrer sur la mise en place de tout pour maintenir un bon classement des mots-clés.
Le suivi des mots-clés ne vous aide pas seulement à découvrir les fluctuations de votre classement des mots-clés, mais surveille également les performances de vos modifications SEO.
Pour de meilleurs résultats, utilisez un outil de suivi précis du classement des mots-clés comme Keyword.com. Keyword.com est un outil de suivi du classement des recherches qui fournit des rapports de classement des mots-clés. Cet outil fournit des rapports quotidiens précis sur les performances de vos activités de mots-clés sur les SERP. De plus, l’outil analyse vos concurrents et vous montre les moyens possibles de les surclasser. Essayez votre essai gratuit de 7 jours dès maintenant !
