La visibilité de la recherche locale fait référence à la facilité et à la fréquence avec lesquelles une entreprise apparaît dans les résultats de recherche locale lorsque les utilisateurs recherchent des produits ou des services pertinents dans une zone géographique spécifique.
Lorsque vous recherchez sur Google des mots-clés liés à votre entreprise et à votre emplacement, tels que « salon de manucure dans l’Oklahoma », que voyez-vous ?
Si votre fiche d’établissement Google n’apparaît pas dans le pack local de Google, comme suit :
Votre site Web n’apparaît pas non plus dans les listes organiques comme ceci :
Cela signifie que votre visibilité sur les résultats de recherche locaux est faible et doit être améliorée.
Plus votre entreprise apparaît dans les deux sections de résultats de recherche, plus vous attirerez de trafic sur votre site Web et vos piétons. Voici neuf tactiques à inclure dans votre stratégie de recherche locale pour améliorer la visibilité du référencement local dès aujourd’hui.
1. Optimisez vos éléments de référencement GBP et On-Page
Google détermine les classements locaux à l’aide de trois facteurs principaux : la pertinence, la proéminence et la distance.
Bien que vous ne puissiez pas facilement modifier votre proéminence et votre distance, vous pouvez améliorer votre pertinence grâce au référencement sur la page.
Le référencement sur la page consiste à optimiser le contenu de votre site Web pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de chaque page.
Dans le référencement local, cela signifie utiliser des mots-clés et des éléments qui décrivent votre entreprise et votre emplacement géographique, ce qui aide Google à classer vos pages Web ou Google Business Profile (GBP) pour les recherches basées sur la localisation.
Voici comment procéder :
- Commencez par effectuer une recherche de mots-clés locaux avec des outils tels que Semrush et Ahrefs pour identifier les mots-clés liés à votre entreprise et à votre emplacement. Entrez le terme qui décrit votre entreprise, par exemple, « promeneur de chiens ».
- Ensuite, ajoutez des filtres pour le pays et l’emplacement, puis effectuez une recherche. Identifiez les variations de mots-clés pertinentes et les questions à inclure naturellement aux endroits nécessaires lors de l’optimisation de votre GBP.
Optimiser votre GBP
Outre la visibilité du référencement local, l’optimisation de différents éléments de votre profil d’entreprise Google peut contribuer à améliorer le classement du référencement local et l’expérience client.
Essayez ces conseils pour vous aider.
Nom de l’entreprise :
Utilisez un nom d’entreprise avec des mots-clés décrivant votre entreprise et votre emplacement. Cette entreprise locale ci-dessous est un excellent exemple de la façon de procéder :
Cependant, il est contraire aux directives de Google d’ajouter ces mots-clés arbitrairement. Si le nom de votre entreprise n’inclut pas naturellement de mots-clés pertinents, vous pouvez envisager d’enregistrer un nom « faire affaire en tant que » (DBA) qui intègre ces mots-clés. Gardez à l’esprit que cette étape n’est pas obligatoire, vous pouvez toujours améliorer vos performances de référencement local sans changer le nom de votre entreprise.
Catégories primaires et secondaires :
L’inclusion de catégories est un autre moyen d’indiquer à Google en quoi consiste votre entreprise. La catégorie principale est plus pertinente que les catégories secondaires, et vous ne pouvez remplir qu’un seul champ, tandis que la catégorie secondaire vous permet d’afficher jusqu’à neuf champs.
Pour sélectionner la catégorie principale appropriée pour votre entreprise, recherchez votre service sur Google Maps. La catégorie dans laquelle vos concurrents apparaissent dans les premiers résultats est probablement la catégorie à cibler.
Par exemple, un dentiste en pratique privée aura sa catégorie principale comme « dentiste », comme illustré ci-dessous.
Si vous exploitez une entreprise saisonnière, comme un magasin de détail de vacances, mettez-la à jour chaque saison pour refléter votre produit/service le plus important.
Adresse:
Assurez-vous que votre adresse est correcte sur Google Maps pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre emplacement cible.
Critiques:
Les avis détaillés peuvent contenir des mots-clés sur votre entreprise et votre emplacement, ce qui fournit des informations aux moteurs de recherche et améliore la confiance des clients.
Photos et vidéos :
En plus de fournir un contexte à vos visiteurs, les moteurs de recherche analysent les images et les vidéos pour trouver des preuves de vos produits et de votre emplacement. Utilisez des photos réelles et pertinentes pour montrer l’authenticité.
Foire aux questions :
Répondre aux questions fréquemment posées aide les clients et vous permet d’inclure des mots-clés supplémentaires pour améliorer la visibilité.
Bâtisseurs de fiducie :
Incluez des avis, des badges, des garanties, des licences et des informations d’assurance pour renforcer votre crédibilité.
Heures d’ouverture :
Montrez votre fiabilité en indiquant clairement vos heures d’ouverture, y compris les jours fériés.
Optimiser votre page d’accueil et vos pages de destination
Les éléments GBP tels que l’adresse, les avis, les heures d’ouverture et les visuels s’appliquent à l’optimisation de la page d’accueil et de la page de destination. Les éléments spécifiques au site web à optimiser sont les suivants :
Structure de l’URL :
Utilisez des URL propres et descriptives qui incluent l’emplacement, par exemple,
- example.com/nail-salon/las-vegas
- example.com/nail-salon-las-vegas/
Balise de titre et méta description :
Indiquez votre emplacement, votre nom de marque et votre type de service/produit dans la balise de titre et la méta-description. Ils doivent être convaincants et décrire avec précision le contenu de la page.
Par exemple, consultez la méta-description et la balise de titre de la page d’accueil Urban Tailz de Chicago. Il donne aux chercheurs une raison convaincante de cliquer et utilise des mots-clés pour indiquer aux moteurs de recherche le sujet de la page.
Balises d’en-tête (H1, H2, H3) et contenu du corps :
Utilisez des balises d’en-tête pour structurer votre contenu et incluez l’emplacement dans au moins une balise H1 ou H2. Développez les rubriques en décrivant votre produit ou service et la façon dont vous pouvez aider le visiteur. Utilisez votre mot-clé principal, les termes associés et les détails spécifiques à l’emplacement pour améliorer la pertinence.
Ce contenu corporel détaillé de la page d’accueil de Windy City Paws leur permet d’intégrer des mots-clés pertinents pour un avantage SEO accru.
La source : Pattes de la ville des vents
Intégration de Google Map :
Incluez une carte Google Map de l’emplacement de votre entreprise pour fournir un contexte et une orientation visuels à vos clients potentiels. Windy City Paws a également bien fait en intégrant une carte Google montrant la direction de son magasin sur sa page d’accueil.
Maillage interne :
Créez des liens vers d’autres pages pertinentes de votre site, telles que d’autres pages basées sur la localisation ou des pages de services, afin d’améliorer la navigation et le référencement (plus d’informations à ce sujet au point huit).
L’optimisation de votre page d’accueil est suffisante si vous avez une entreprise à un seul emplacement, mais si vous avez plusieurs emplacements, vous avez besoin d’une page de destination dédiée pour chaque emplacement. La clé d’une page de destination et d’une GBP bien optimisées est d’inclure tous les détails requis et de les adapter à votre emplacement et à votre entreprise cibles.
2. Optimiser pour la recherche mobile et vocale
À mesure que les assistants vocaux mobiles comme Siri et Alexa deviennent plus sophistiqués, les gens les utiliseront probablement pour rechercher des choses en ligne. EMarketer estime que d’ici 2027, 162,7 millions d’Américains utiliseront des assistants vocaux, dont 80 % utiliseront des smartphones, contre 145 millions en 2023.
Cette tendance montre à quel point il est important d’optimiser la recherche vocale et mobile pour éviter de perdre un segment de marché local important.
L’optimisation de la recherche vocale dans le référencement local n’est pas fondamentalement différente du référencement traditionnel ; Cependant, vous devez vous concentrer sur les mots-clés de localisation.
Comment optimiser pour la recherche vocale :
- Tout d’abord, effectuez une recherche de mots-clés locaux à l’aide d’outils tels que Keywords Everywhere et Also Asked pour trouver des mots-clés pertinents à longue traîne. Ces outils reflètent souvent l’utilisation du langage naturel dans les recherches vocales.
- Ensuite, intégrez naturellement ces mots-clés dans le contenu de votre site Web, comme les pages de destination, les pages d’accueil et les articles de blog.
- Vous pouvez également créer une page FAQ dédiée avec des réponses spécifiques et concises similaires à cette page :
La source : Julia Christina
Cela peut améliorer vos chances d’apparaître dans les featured snippets.
N’oubliez pas que si Google domine le marché de la recherche vocale, d’autres assistants vocaux, comme Alexa, utilisent Microsoft Bing pour les requêtes de recherche. Cela signifie que vous devez également envisager d’optimiser pour ces plateformes afin de maximiser votre portée.
Comment optimiser pour le mobile
Google est très attaché à l’expérience utilisateur mobile et a mis à jour son algorithme pour refléter cela. Avec l’indexation mobile-first, Google explore désormais toutes les pages Web du point de vue d’un navigateur mobile. Cela signifie que le site Web de votre entreprise locale perd toute chance de visibilité ou de classement dans les recherches locales s’il n’est pas bien optimisé pour les mobiles.
- Lors de la conception de votre site Web, adoptez une approche axée sur le mobile et adaptez-vous à des écrans plus grands.
- Utilisez un design réactif pour que votre site web s’adapte automatiquement aux différentes tailles d’écran. Compressez les images et installez des plugins de cache pour privilégier la vitesse des pages mobiles. Utilisez une navigation simple et des polices adaptées aux mobiles pour améliorer l’accessibilité sur les petits écrans.
3. Gérer les avis sur votre fiche d’établissement Google
Comme le montrent les facteurs de classement local de Google, les avis sont un élément clé pour déterminer la notoriété d’une entreprise. C’est pourquoi il est essentiel d’avoir une stratégie d’avis solide pour gagner en visibilité SEO locale.
Bien qu’il n’y ait pas de nombre spécifique d’avis à viser, plus d’avis améliorent généralement le classement SEO local. Des outils comme Localo peuvent vous aider à analyser le nombre d’avis de vos concurrents, ce qui vous permet de vous fixer un objectif pour les dépasser.
Demander et espérer que les clients laissent des avis est une approche inefficace de collecte d’avis. Au lieu de cela, utilisez de manière proactive la fonction « Demander des avis » dans Google Maps pour demander des avis via les réseaux sociaux, WhatsApp, e-mail ou SMS. Google inclut automatiquement une note et un lien personnalisé dans votre message, invitant les clients à laisser un avis.
Une autre méthode consiste à utiliser des codes QR. Intégrez-les dans vos reçus afin que les clients puissent les scanner avec leur mobile pour laisser des avis. Vous pouvez en créer un rapidement à l’aide de générateurs de codes QR gratuits comme QR.io et Flowcode.
Conseils pour une stratégie d’examen réussie
Visez à acquérir des avis récents
Google privilégie les avis récents car ils montrent que vous êtes toujours en activité. La fréquence dépend de la compétitivité de votre marché – si vos concurrents acquièrent rapidement des avis, vous devriez en faire autant.
Encourager les photos
Les avis avec photos ont tendance à rester plus longtemps dans la section des avis les plus pertinents et peuvent aider à repousser les avis négatifs persistants.
Diversifiez les plateformes d’avis
Encouragez les avis sur d’autres listes et pages de médias sociaux, car Google les inclut dans la section « Avis du Web » de votre GBP. Cela peut augmenter la confiance de Google et des visiteurs dans votre entreprise.
Dans cet exemple de Manhattan Vision Associate, Google n’a trouvé que des avis sur Facebook ; Cependant, ils peuvent inclure des avis provenant de plus d’endroits à leur discrétion.
Répondre aux avis
Répondez à tous les avis, qu’ils soient négatifs ou positifs. Cela montre que vous vous souciez de vous, ce qui augmente la confiance de Google et de votre public.
Visez des notes élevées
Selon Whitespark, les notes sont le sixième facteur de classement local le plus important, car Google favorise les entreprises avec quatre étoiles et plus dans le pack local.
En outre, les évaluations peuvent influencer l’entreprise sur laquelle un internaute clique dans le pack local, car les clients sont susceptibles de cliquer sur l’annonce avec le plus grand nombre d’étoiles.
4. Utilisez des citations NAP cohérentes
NAP Citation fait référence au nom, à l’adresse et au numéro de téléphone d’une entreprise qui sont mentionnés sur diverses plateformes en ligne telles que les annuaires, les sites Web et les médias sociaux. Il est important de conserver la cohérence de ces informations sur toutes les plateformes, car Google les recoupe pour vérifier votre authenticité.
Si Google trouve des divergences, il peut modifier vos coordonnées pour qu’elles correspondent à une autre plate-forme. Des citations incorrectes pourraient induire vos clients en erreur, ce qui entraînerait une mauvaise impression ou même des avis négatifs. Par conséquent, si vous modifiez l’une de vos informations NAP, assurez-vous de les mettre à jour sur toutes les annonces et plateformes en ligne.
Utilisez des outils gratuits comme Moz Local et LocaliQ pour vérifier si vos annonces sont cohérentes sur le Web.
Par exemple, en utilisant Moz Local, voici le résultat de cohérence NAP pour le restaurant appelé Cicchetti by San Carlo – London Piccadilly.
Avec une telle vue d’ensemble, vous pouvez facilement identifier et corriger les citations NAP incohérentes sur le Web.
Cependant, évitez de modifier souvent les détails de votre entreprise contre des GBP, car cela pourrait inciter Google à demander une nouvelle vérification. De plus, Google interdit l’utilisation d’un magasin de courrier USPS, d’une boîte postale ou d’un bureau virtuel pour revendiquer une fiche Google ; utilisez plutôt une adresse valide.
5. Créez un contenu localisé de haute qualité
Outre la capture de la demande d’achat avec des pages de destination et des livres sterling, un contenu de haute qualité comme des articles, des vidéos et des enquêtes est essentiel pour faire preuve d’autorité.
Pour créer un contenu qui plaît à votre public local, faites des recherches sur votre zone cible et vos clients pour comprendre leurs besoins, leurs intérêts et leurs tendances. Utilisez ces informations pour développer du contenu sectoriel localisé, tel que des rapports de recherche, similaires au rapport immobilier de The Madrona Group pour Seattle.
Source : Le Groupe Madrona
Vous pouvez également créer des blogs et des articles, tels que :
- « Les meilleurs endroits pour manger à [ville] »
- « Les meilleures choses à faire à [ville] »
Par exemple, ce blog « NJ State Auto » se concentre sur le contenu automobile spécifique au New Jersey.
La source : NJ State Auto
D’autres idées de contenu incluent la création de contenu autour des tendances locales, des festivals, des événements communautaires et des actualités pertinentes pour votre secteur.
6. Engagez-vous auprès de votre communauté locale et de vos clients sur les réseaux sociaux
Bien que l’engagement sur les réseaux sociaux n’ait pas d’impact direct sur votre classement dans les moteurs de recherche, l’obtention de likes, de partages et de commentaires peut améliorer vos signaux de référencement social. Ces signaux montrent la crédibilité et l’autorité de Google, ce qui peut améliorer vos performances de référencement local.
Par conséquent, investissez dans la création de contenu qui attire des engagements organiques de votre public local sur les médias sociaux.
Chipotle est un excellent exemple d’une marque qui est passée maître dans l’art d’engager ses communautés locales sur les médias sociaux.
L’une de leurs tactiques consiste à s’associer à une autre marque locale dans une région où ils sont présents. Dans l’exemple ci-dessous, ils ont lancé un défi avec la marque de fitness Strava pour attirer de nouveaux segments dans des villes comme New York, Los Angeles, etc.
La source : Chipotle
Ce défi a encouragé l’engagement sur les médias sociaux et a amélioré la visibilité locale et la notoriété en ligne des deux marques.
De plus, lorsque vous partagez des publications, ajoutez des balises géographiques pour montrer à votre public et à vos algorithmes où vous avez créé le contenu.
La source : Secret Houston
La géolocalisation vous permet d’attirer des audiences locales et d’augmenter votre visibilité sur les recherches géolocalisées sur les réseaux sociaux. Ces interactions peuvent conduire à des backlinks et à du contenu généré par les utilisateurs, tels que des avis et des mentions de votre public, ce qui renforce encore votre crédibilité et votre visibilité dans les recherches locales.
7. Investissez dans la création de liens
Comme le référencement traditionnel, la création de liens est une stratégie de recherche locale importante car elle signale l’autorité et la fiabilité de votre site Web à Google. Le nombre de backlinks dont vous avez besoin dépend de votre créneau ; Si vos concurrents en ont beaucoup, essayez d’égaler ou de dépasser cela.
Cependant, ce n’est pas seulement une question de quantité, mais aussi de qualité. La qualité fait ici référence à l’autorité de domaine référente (source de backlink) et à sa pertinence pour votre entreprise ou votre communauté locale cible. Par exemple, quelques backlinks d’un domaine avec une autorité de domaine (DA) de 70-90 sont meilleurs que ceux provenant de sites Web DA 20-30.
Note: L’autorité de domaine (DA) et l’évaluation de domaine (DR) sont des scores calculés par deux outils de référencement différents : Moz et Ahrefs. Ces scores vont de 0 à 100, les valeurs les plus élevées indiquant que votre site Web dispose d’un certain nombre de backlinks de haute qualité.
Voici quelques façons de sécuriser les backlinks à partir de sources locales :
- Demandez des backlinks auprès de partenaires et de fournisseurs locaux.
- Organiser et promouvoir des événements sur des sites et des annuaires d’événements locaux.
- Soutenez les organisations locales de premier plan pour les backlinks ou les mentions.
- Inscrivez votre entreprise dans autant d’annuaires locaux que possible et créez un lien vers votre site Web si nécessaire.
En plus des backlinks, le maillage interne est une autre tactique cruciale de création de liens à prendre en compte. Il aide les visiteurs à naviguer sur votre site Web et aide les moteurs de recherche à trouver des pages importantes. Vous pouvez également améliorer le potentiel de classement de votre fiche d’établissement Google en y liant les pages de votre site Web.
8. Intégrer le schéma LocalBusiness
Le balisage du schéma local aide les moteurs de recherche à comprendre les informations essentielles sur votre entreprise, telles que le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et les heures d’ouverture. Ces données structurées suivent un format spécifique reconnu par les moteurs de recherche, ce qui leur facilite la lecture et le traitement de vos informations.
L’intégration du balisage de schéma local améliore vos chances d’apparaître dans la recherche vocale et de gagner des extraits enrichis. Il affiche des détails tels que le nombre d’étoiles, les photos, les heures d’ouverture, les coordonnées, les pages du site Web et plus encore, ce qui rend votre annonce plus attrayante.
Par exemple, les résultats enrichis de cette clinique dentaire comportent les pages principales du site Web, ce qui permet aux clients potentiels de trouver facilement la page souhaitée dans les SERP.
Si le codage n’est pas votre fort, utilisez un outil gratuit comme schema.org pour générer un balisage. Alternativement, ChatGPT peut le faire pour vous en utilisant cette invite :
“Créez le balisage de schéma pour une entreprise locale nommée « [le nom de votre entreprise] » qui offre principalement le « service principal ». L’entreprise est située à « [votre adresse exacte telle qu’elle figure sur votre profil Google Business] », porte le numéro de téléphone « [numéro de téléphone] » et est ouverte pendant les heures suivantes : « [indiquez vos heures d’ouverture] ».
Validez le code généré à l’aide du test des résultats enrichis et corrigez les erreurs critiques une fois que vous l’obtenez. Vous devez également résoudre tous les problèmes non critiques signalés par l’outil afin d’améliorer la qualité de vos données structurées. Cependant, cela n’est pas nécessaire pour être éligible aux résultats enrichis.
Ensuite, copiez et collez le code dans la section d’en-tête HTML des pages pertinentes, telles que votre page d’accueil, votre page de contact et toutes les pages de destination spécifiques à un emplacement.
9. Effectuez des audits SEO réguliers
Réaliser régulièrement des audits SEO vous permet de comprendre l’impact de votre stratégie de recherche locale sur votre visibilité. Commencez par vérifier le classement de vos mots-clés cibles à l’aide d’un tracker SERP local comme Keyword.com.
Ouvrez l’outil et créez un projet.
Entrez l’URL de votre site Web et ajoutez les mots-clés que vous souhaitez suivre.
Filtrez par pays, langue, ville ou code postal, et assurez-vous de décocher l’option « ignorer la liste locale » pour suivre votre GBP.
Vous disposerez alors d’un tableau de bord affichant les données de performance de vos mots-clés, y compris l’intention de recherche, les positions de classement anciennes et actuelles et les changements de position de classement en un jour, sept jours et 30 jours.
Si vos classements sont en dessous des attentes, retravaillez votre contenu ou utilisez des outils comme Oncrawl pour auditer votre site Web à la recherche de problèmes techniques de référencement tels que des liens brisés, des temps de chargement de pages lents et des erreurs de crawl.
Enfin, assurez-vous que toutes les stratégies de visibilité énumérées ci-dessus sont bien exécutées et que les problèmes sont résolus pour améliorer votre classement.
Essayez un outil de suivi des classements locaux de qualité pour un meilleur classement local
En matière de référencement local, l’amélioration des classements locaux et de la visibilité dans les recherches locales va de pair. Plutôt que de se concentrer uniquement sur les positions de classement, la visibilité du référencement local donne à votre entreprise une pertinence locale plus large, une fréquence et une large apparence en ligne.
Certaines des techniques abordées dans cet article peuvent affecter le classement SEO local, mais il est également prouvé qu’elles améliorent la visibilité des recherches lorsqu’elles sont mises en œuvre correctement.
Pour améliorer votre référencement local, concentrez-vous sur l’optimisation de vos pages Web et de votre profil d’entreprise Google. Faites un effort pour recueillir les avis récents et l’engagement de la communauté locale sur les médias sociaux. Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles et effectuez régulièrement des audits SEO pour identifier les problèmes techniques et autres problèmes de référencement, tels que les mauvaises performances des mots-clés.
Envisagez de vous inscrire à un outil de suivi du classement local comme Keyword.com, qui vous permet de surveiller plusieurs mots-clés simultanément et d’adapter les tactiques de référencement local pour améliorer la visibilité du référencement local.