Les fonctionnalités SERP apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche au-delà des résultats de recherche organiques. Les moteurs de recherche comme Google conçoivent ces fonctionnalités pour offrir aux utilisateurs des moyens plus directs, variés et interactifs de trouver les informations qu’ils recherchent. Contrairement aux résultats de recherche standard par lien bleu, les fonctionnalités SERP peuvent inclure des éléments graphiques, des widgets interactifs et des présentations de données spécialisées.
Ces fonctionnalités sont générées en fonction de la compréhension par le moteur de recherche de l’intention de l’utilisateur et de la nature de la requête. Ils visent à améliorer l’expérience utilisateur en offrant plus qu’une simple liste de liens, tels que des réponses directes, des images ou des vidéos connexes, ou une présentation plus structurée des informations.
15 exemples de fonctionnalités SERP pertinentes pour différentes niches
Voici 15 fonctionnalités SERP qui peuvent avoir un impact sur la visibilité de votre marque dans les résultats de recherche.
1. Aperçus de l’IA
Les aperçus de l’IA de Google sont des résumés générés par l’IA qui apparaissent en haut des résultats de recherche, même au-dessus des résumés et des annonces. Ces aperçus extraient le contenu de différentes pages Web pour fournir les informations exactes que l’utilisateur recherche. Ils apparaissent principalement pour des requêtes simples et informatives qui nécessitent une réponse directe.
Vous avez besoin d’un outil de suivi de l’IA comme Keyword.com pour voir quels mots-clés déclenchent des aperçus de l’IA et si votre contenu est référencé dans les résultats de recherche de l’IA.
En savoir plus : Comment suivre les aperçus de l’IA Google
Comment apparaître dans les aperçus de Google AI
Voici comment améliorer les chances de classement de votre site Web dans les résultats de recherche Google AI.
- Fournir des réponses spécifiques et bien formatées aux mots-clés à longue traîne
- Optimisez votre contenu pour gagner de l’information
- Mettre en œuvre des données structurées SEO
En savoir plus : Comment se positionner dans les aperçus de Google AI
2. Extraits en vedette
Un featured snippet, souvent appelé « Position 0 » dans les SERP, est un résumé concis des informations affichées en haut des résultats de recherche. Cet extrait mis en évidence est destiné à répondre directement à la requête d’un utilisateur, en fournissant une réponse rapide et pertinente sans qu’il soit nécessaire de cliquer sur un site Web spécifique.
Selon la nature de la requête de recherche, les extraits optimisés se présentent sous différents formats, notamment des paragraphes, des listes, des tableaux, etc.
Comment apparaître dans les Featured Snippets
Pour apparaître dans les featured snippets :
- Trouvez des opportunités d’extraits : identifiez les mots-clés avec des extraits existants à l’aide d’outils de référencement.
- Respectez le format de l’extrait : utilisez des paragraphes, des listes ou des tableaux en fonction des préférences de Google.
- Donnez une réponse claire et directe : soyez concis (40 à 60 mots pour les extraits de paragraphe).
- Utilisez une mise en forme structurée : les titres en gras, les puces et les balises H2/H3 sont utiles.
- Optimisez le contenu existant : améliorez la clarté et le formatage, et ajoutez des FAQ pour plus de chances.
3. Les gens demandent aussi
La fonctionnalité People Also Ask (PAA) fournit aux utilisateurs des questions supplémentaires sur leur requête de recherche initiale. Cette fonctionnalité vise à répondre à d’autres questions que les chercheurs peuvent se poser sur la base de requêtes connexes. La case PAA apparaît généralement parmi les premiers résultats de recherche et peut parfois changer de position en fonction de la pertinence et du contexte de la recherche.
Il est possible de cliquer sur chaque question de la case AAP pour afficher une réponse brève, généralement extraite d’une page Web, ainsi qu’un lien vers la source. Les réponses se trouvent souvent dans un court extrait (un paragraphe, une liste ou un tableau).
Comment classer les gens demandent aussi
Pour classer les cases People Also Ask (PAA), procédez comme suit :
- Recherchez votre mot-clé cible et notez les questions PAA qui s’affichent.
- Utilisez une question comme H2 ou H3 et répondez-y immédiatement.
- Élargissez le contenu en couvrant plusieurs requêtes PAA connexes dans un seul article.
- Ajoutez une section FAQ pour augmenter la pertinence.
4. Pack d’images
Un « pack d’images » est une fonctionnalité dans les pages de résultats des moteurs de recherche où une ligne ou une grille d’images s’affiche en réponse à une requête de recherche. Cette fonctionnalité est déclenchée lorsque les moteurs de recherche déterminent que le contenu visuel serait particulièrement utile ou pertinent pour la recherche. Les images d’un pack d’images sont généralement extraites de divers sites Web et sont directement liées aux pages sources où ces images sont présentées.
Comment apparaître dans les résultats du pack d’images
Pour apparaître dans les résultats du pack d’images Google :
- Utilisez des images pertinentes de haute qualité qui correspondent à l’intention de recherche.
- Nommez les fichiers de manière descriptive (par exemple, seo-ranking-factors.jpg au lieu de IMG123.jpg).
- Utilisez un texte alternatif descriptif riche en mots-clés pour l’accessibilité et le référencement.
- Implémentez le balisage de schéma ImageObject pour aider Google à comprendre l’image.
- Assurez-vous que la page contenant l’image est optimisée pour le référencement.
5. Panneau de connaissances
Un panneau de connaissances fournit une boîte d’informations récapitulative sur une entité spécifique, telle qu’une personne, un lieu, une organisation ou un objet. Le panneau de connaissances apparaît sur le côté droit de la page de résultats de recherche et est destiné à offrir aux utilisateurs des détails rapides et essentiels sans avoir à visiter plusieurs sites Web.
Comment déclencher un panneau de connaissances pour votre marque
- Créer une page Wikipédia : Google extrait les données du Knowledge Panel de Wikipédia.
- Revendiquer une fiche d’établissement Google : essentiel pour que les entreprises locales apparaissent dans les panneaux.
- Utilisez des données structurées : implémentez le balisage du schéma d’organisation sur votre site.
- Soyez répertorié sur des sources fiables : assurez-vous que votre marque apparaît sur Crunchbase, Wikidata, LinkedIn et les annuaires sectoriels.
- Soyez cohérent en ligne : utilisez le même nom de marque, le même logo et les mêmes descriptions sur toutes les plateformes.
6. Pack local
Les Local Packs, souvent appelés « Local 3-Packs », affichent des fiches d’entreprises locales pertinentes pour la recherche d’un utilisateur, en particulier celles ayant une intention locale (comme « cafés près de chez moi » ou « réparation automobile à New York »).
Comment déclencher le pack local Google
- Revendiquez et optimisez votre fiche d’établissement Google : assurez-vous que les informations, les catégories et les mots-clés de l’entreprise sont exacts.
- Obtenez des citations locales : inscrivez votre entreprise sur Yelp, Bing Places, Apple Maps et les annuaires sectoriels.
- Encouragez les avis des clients : des avis Google plus positifs améliorent le classement.
- Optimisez pour les mots-clés locaux : utilisez les expressions ville + service dans votre site Web et la description de la livre sterling.
- Assurez la cohérence NAP : votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone doivent correspondre sur toutes les plateformes.
En savoir plus : Comment optimiser votre fiche d’établissement Google
7. Liens annexes
Les liens annexes affichent des liens supplémentaires provenant d’un site Web directement sous ses principaux résultats de recherche. Ces liens aident les utilisateurs à naviguer rapidement vers des sections de site Web pertinentes ou populaires sans avoir à cliquer manuellement sur la page d’accueil et à rechercher ces pages.
Comment faire en sorte que Google affiche des liens annexes pour votre site Web
- Utilisez une structure de site claire : organisez les pages avec une hiérarchie logique et des liens internes.
- Créez une navigation descriptive : utilisez des étiquettes de menu claires et riches en mots-clés.
- Utilisez des données structurées : implémentez le schéma BreadcrumbList pour aider Google à comprendre votre site.
- Soumettez un sitemap XML : assurez-vous que Google indexe correctement vos pages clés.
- Classement pour les recherches de marque : une forte autorité de marque augmente les chances de liens annexes.
8. À la une
La section À la une met en évidence les articles d’actualité les plus récents et les plus pertinents liés à une requête de recherche particulière. Lorsque les utilisateurs recherchent un événement d’actualité, un sujet tendance ou une requête liée à l’actualité, Google peut afficher une section dédiée en haut de la page de résultats de recherche, présentant une sélection d’articles d’actualité connus sous le nom de « Top Stories ».
9. Des résultats riches
Les résultats enrichis fournissent des données supplémentaires sur le contenu d’une page Web au-delà du titre, de l’URL et de la méta-description standard. Ils sont conçus pour donner aux utilisateurs une meilleure idée de ce qui se trouve sur la page Web et de la pertinence de sa requête. En fonction du contenu de la page, les résultats enrichis peuvent inclure des notes attribuées par étoiles, des images, des prix de produits, la disponibilité, le nombre d’avis, des informations sur l’auteur ou d’autres types de données spécifiques.
Comment faire apparaître des résultats enrichis pour vos pages Web
- Utilisez des données structurées : mettez en œuvre Schema.org balisage (par exemple, FAQ, Comment faire, Produit, Avis).
- Validez avec le test des résultats enrichis de Google : assurez-vous que votre balisage est correctement implémenté.
- Améliorez la qualité des pages : temps de chargement rapides, compatibilité mobile et bonne aide à l’UX.
- Utilisez des méta-descriptions convaincantes : encouragez un CTR plus élevé, signalant la pertinence.
- Soumettez un sitemap XML mis à jour : il permet à Google d’explorer et d’indexer plus rapidement votre contenu structuré.
10. Vols
Une fonctionnalité SERP « Flight » est explicitement conçue pour les requêtes liées aux voyages en avion. Lorsqu’un utilisateur recherche des informations relatives à un vol, telles que des itinéraires de vol spécifiques (« vols de New York à Londres »), des horaires de vol ou des options de compagnies aériennes, Google peut afficher des informations de vol détaillées directement dans les SERP.
11. Carrousel vidéo
Un carrousel vidéo affiche des vidéos associées à la requête de recherche d’un utilisateur. Lorsqu’une recherche est susceptible de bénéficier d’un contenu vidéo, Google présente un carrousel à défilement horizontal en haut de la page de résultats de recherche, présentant divers clips vidéo provenant de différentes sources.
12. Recherches associées
Les recherches associées s’affichent au bas du résultat de la recherche. Cette section présente aux utilisateurs une liste de requêtes de recherche liées à leurs termes de recherche d’origine.
13. Recette
Lorsque les utilisateurs recherchent des recettes en ligne, un résultat de recherche de recettes s’affiche. Ces résultats sont conçus pour fournir des informations rapides et pertinentes sur les recettes, y compris les ingrédients, les temps de cuisson et souvent les évaluations des utilisateurs.
14. Résultats d’achat
Un résultat d’achat présente des produits liés à la requête de recherche d’un utilisateur, souvent pour faciliter un achat en ligne.
15. Pack hôtel
Le « Hotel Pack » est une fonctionnalité des pages de résultats des moteurs de recherche de Google qui affiche des listes d’hôtels pertinentes pour la requête de recherche d’un utilisateur, généralement pour des recherches liées à l’hébergement dans une zone spécifique.
Comment trouver des opportunités de fonctionnalités SERP dans votre créneau
Dans cette section, nous allons nous pencher sur la façon de découvrir les opportunités de fonctionnalités SERP avec keyword.com pour booster votre stratégie de référencement et établir de l’immobilier pour votre marque dans votre créneau.
1. Identifiez les fonctionnalités SERP que vous détenez actuellement
Keyword.com tracker SERP vous aide à découvrir facilement si vos mots-clés déclenchent une fonctionnalité spéciale sur les SERP. Outre les fonctionnalités essentielles telles que l’intégration de Google Analytics, les suggestions de mots-clés, etc., Keyword.com vous montre les fonctionnalités SERP pour lesquelles vous vous classez dans les résultats de recherche.
Pour commencer, inscrivez-vous à keyword.com et créez un nouveau projet en cliquant sur l’icône Ajouter un projet. Vous pouvez choisir n’importe quel projet dans la liste déroulante de gauche si vous avez déjà un compte.
Pour les nouveaux utilisateurs, fournissez les détails requis, y compris l’URL de votre site Web, le(s) mot(s) clé(s) que vous souhaitez suivre, la langue, l’appareil (ordinateur de bureau ou mobile) et l’emplacement. Il est intéressant de noter que Keyword.com vous permet d’importer des mots-clés en masse en une seule fois sous forme de fichier CSV. Cliquez sur l’icône Ajouter des mots-clés une fois que vous avez terminé.
Ensuite, faites défiler jusqu’au tableau de classement des mots-clés et cliquez sur la colonne Fonctionnalités SERP pour voir les fonctionnalités déjà sécurisées de votre site.
Les icônes des fonctionnalités SERP sont affichées en deux couleurs : vert et bleu. S’ils s’affichent en vert, votre site a déjà gagné cette fonctionnalité SERP. Les icônes bleues indiquent que la fonction SERP est disponible dans le résultat de recherche, mais qu’un autre site a déjà obtenu la place.
Note: Les résultats de recherche changent constamment, vous devez donc rester sur vos gardes pour conserver votre classement. Vous pouvez obtenir une fonctionnalité SERP aujourd’hui et être mis à l’écart en un clin d’œil. C’est pourquoi vous devez rester sur vos gardes pour rester pertinent de manière constante.
Vous pouvez créer une feuille de calcul de vos mots-clés et de la ou des fonctionnalités SERP que vous avez obtenues dans les résultats de recherche et suivre ce succès pour savoir quand des changements se produisent. Étant donné que vous avez obtenu la place une fois, il y a de fortes chances que vous gagniez à nouveau cette ou ces fonctionnalités pour d’autres mots-clés.
2. Analysez les fonctionnalités actuelles des SERP pour les mots-clés cibles
Dans votre tableau de bord Keyword.com, saisissez les mots-clés, puis cliquez sur l’icône Ajouter des mots-clés. Vous obtiendrez une ventilation des indicateurs pertinents, tels que le volume de recherche par mot-clé, le CPC et la concurrence. Accédez à la colonne des fonctionnalités SERP pour vérifier les fonctionnalités apparaissant dans les résultats de recherche de vos mots-clés.
3. Identifiez les fonctionnalités SERP actuelles de vos concurrents
Pour utiliser le logiciel de suivi SERP keyword.com pour découvrir les fonctionnalités SERP de vos concurrents, ouvrez l’outil et entrez vos mots-clés. Les icônes de fonctionnalités SERP qui s’affichent en bleu sont des fonctionnalités disponibles dans le résultat de recherche, mais vos concurrents ont déjà sécurisé la place.
Vous pouvez également cliquer sur la colonne Part de voix pour voir comment vous vous classez dans les résultats de recherche par rapport à vos concurrents depuis 30 jours.
Comment gagner des fonctionnalités SERP dans votre créneau
Voici quelques bonnes pratiques générales de référencement qui vous aideront à déclencher des fonctionnalités SERP pour votre site Web et vos mots-clés.
1. Comprendre les opportunités SERP pertinentes pour votre créneau
Pour commencer à gagner des fonctionnalités SERP, la première chose à faire est de comprendre les opportunités qui sont spécifiques à votre créneau. Lorsque vous recherchez vos mots-clés cibles, prenez note des types de fonctionnalités SERP qui apparaissent. Voyez-vous des extraits en vedette, des personnes demandent aussi, des packs locaux ou des listes de produits ? Cela peut vous donner une idée solide du type de contenu que Google pense être le plus pertinent pour ces requêtes.
Une fois que vous savez quelles caractéristiques sont communes à vos mots-clés, approfondissez l’intention de recherche. Par exemple:
- Si les utilisateurs cherchent des réponses à des questions spécifiques, ils déclenchent probablement des Featured Snippets ou People Also Ask
- Si l’internaute cherche à effectuer un achat, Google peut afficher des extraits de produits ou des annonces Google Shopping.
- Pour les entreprises locales, tout tourne autour des packs locaux.
En identifiant l’intention de recherche, vous pouvez adapter votre contenu en conséquence. Par exemple, si vous souhaitez apparaître dans un Featured Snippet, structurez votre contenu avec une réponse claire et concise en haut de la page, souvent sous forme de puces ou de liste numérotée.
2. Effectuer une recherche de mots-clés
Utilisez notre nouvel outil d’intelligence des mots-clés pour trouver des mots-clés pertinents pour votre site Web afin de déclencher les fonctionnalités de Google SERP.
Tout ce que vous avez à faire est d’entrer votre mot-clé ou URL de départ, de choisir votre emplacement préféré et de laisser notre outil opérer sa magie. Au bout de quelques minutes, votre tableau de bord sera rempli d’une liste de mots-clés, y compris leur volume de recherche et le coût par clic des annonces.
Procédez à l’analyse de votre liste de mots-clés avec keyword.com pour examiner le volume de recherche, la concurrence, le CPC et d’autres mesures pertinentes de vos mots-clés. Terminez votre recherche en consultant la colonne des fonctionnalités SERP pour identifier les fonctionnalités SERP disponibles pour votre mot-clé cible.
Lisez notre guide détaillé sur la recherche, le suivi et la surveillance des mots-clés pour savoir comment trouver les bons mots-clés.
3. Créez un contenu de haute qualité qui satisfait correctement l’intention de recherche
Lors de la création de votre contenu, votre objectif ne doit pas être d’obtenir une fonctionnalité SERP, sinon vous finirez par vous classer sur les dernières pages des résultats de recherche de Google.
Lors de la création d’une documentation de contenu utile , Google a déclaré que ses systèmes de classement automatisés sont conçus pour présenter des informations utiles et fiables principalement créées au profit des gens, et non pour obtenir des classements dans les moteurs de recherche dans les premiers résultats de recherche. Cela signifie que le système de classement favorise organiquement les sites dont le contenu satisfait principalement l’intention des chercheurs.
Voici comment Caitlin, responsable du contenu et du référencement chez Dovetail , crée du contenu de qualité pour les fonctionnalités SERP de Google :
Pour augmenter la probabilité que nos articles obtiennent des fonctionnalités SERP, je cherche à correspondre étroitement à l’intention de recherche pour le mot-clé dans l’article (le chercheur veut-il lire comment faire quelque chose, s’inspirer d’exemples, regarder une vidéo, acheter un produit, etc.) Lorsque l’intention de recherche est liée au contenu informatif, j’essaie de la faire correspondre à la mise en forme et à la structure :
- L’intention est de lire une définition – incluez une définition de 2-3 phrases du mot-clé ou du sujet dans les premiers paragraphes.
- L’objectif est d’apprendre à faire quelque chose – assurez-vous que les H2 sont soit numérotés, le cas échéant, soit, au moins, formulés comme des instructions.
- L’intention est de voir une liste d’idées ou d’exemples – assurez-vous que les exemples figurent comme des H2 et sont écrits de manière à ce qu’ils aient un sens s’ils ont été condensés dans une liste à puces par Google dans les SERP.
Enfin, pour des niches spécifiques, telles que la santé et le bien-être, assurez-vous que des experts dans le domaine rédigent le contenu. Ou, si cela dépasse le budget, contactez des experts pour obtenir des devis pour les mots-clés les plus précieux afin d’avoir une chance de vous classer.
5. Mettre en place des données structurées
Les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte et le contenu de vos pages. Cette clarté est essentielle pour que Google puisse considérer votre site pour diverses fonctionnalités SERP,
Par exemple, fournir aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire sur le contenu de vos pages augmente vos chances d’obtenir des extraits enrichis. Qu’il s’agisse d’une recette, d’une technique de cuisson ou d’un avis sur un produit, les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre les spécificités, ce qui augmente votre visibilité.
De plus, les données structurées sont cruciales pour les entreprises locales dans l’optimisation des Local Packs et des listes Google Maps. Les entreprises augmentent leurs chances d’apparaître dans ces fonctionnalités de recherche locale en balisant des informations telles que l’emplacement, les heures d’ouverture et les coordonnées.
Surveillez le classement des fonctionnalités SERP avec Keyword.com
Keyword.com fournit un outil précis et fiable de surveillance des performances des mots-clés. Il vous montre les classements en temps réel pour vos termes de recherche, ainsi que toutes les fonctionnalités SERP pour lesquelles ils sont classés.
Par exemple, vous pouvez voir quels mots-clés déclenchent des aperçus de l’IA, des extraits en vedette, et bien plus encore. Cela vous donne une vue holistique de vos performances de recherche organique, ce qui vous permet de prendre des décisions éclairées en matière de référencement.
Essayez-Keyword.com gratuitement pendant 14 jours !
Foire aux questions sur la façon de gagner des fonctionnalités SERP dans un créneau
Trouvez les réponses aux questions les plus fréquentes sur les fonctionnalités SERP de Google.
1. Existe-t-il un outil qui peut aider à identifier les fonctionnalités SERP les plus pertinentes pour mon créneau ?
Keyword.com traqueur SERP permet d’identifier les fonctionnalités SERP courantes dans un créneau. Cet outil analyse les résultats de recherche à la recherche de mots-clés cibles et montre quelles fonctionnalités apparaissent le plus fréquemment, permettant à ses utilisateurs d’adapter leur contenu et leurs stratégies de référencement en conséquence.
2. Comment puis-je apparaître dans les panneaux de connaissances Google ?
Pour augmenter les chances de votre entreprise de figurer sur un panneau de connaissances, assurez-vous que votre marque a une forte présence en ligne sur plusieurs plates-formes faisant autorité, y compris les médias sociaux, et maintenez une fiche d’établissement Google à jour.
3. Le contenu vidéo peut-il améliorer mes chances d’apparaître dans les fonctionnalités SERP ?
Oui, le contenu vidéo peut vous aider à apparaître dans les carrousels vidéo et les featured snippets. Les meilleures pratiques pour le référencement vidéo incluent l’utilisation de mots-clés pertinents dans le titre et la description, la création d’un contenu de haute qualité qui répond à l’intention de recherche des utilisateurs et la fourniture d’une transcription. L’hébergement de vidéos sur des plateformes comme YouTube peut également améliorer la visibilité.
5. À quelle fréquence les fonctionnalités SERP changent-elles ?
Les fonctionnalités des SERP peuvent changer fréquemment, car les moteurs de recherche mettent continuellement à jour leurs algorithmes. Pour rester à jour, il faut surveiller régulièrement les sources d’actualités SEO, participer à des communautés SEO et utiliser le suivi du classement keyword.com pour surveiller les changements dans les résultats de recherche. Il est intéressant de noter que son API de suivi SERP extrait un nombre illimité de données de votre compte, transférables à votre compte interne pour prendre des décisions et éblouir vos clients.
Examiner périodiquement les performances de votre site dans les différentes fonctionnalités des SERP est également essentiel pour adapter votre stratégie.