SERP-Funktionen: Bedeutung, Beispiele und wie Sie sie in Ihrer Nische gewinnen

SERP-Funktionen erscheinen auf Suchergebnisseiten zusätzlich zu den organischen Treffern. Suchmaschinen wie Google entwickeln diese Funktionen, um Nutzern direktere, vielfältigere und interaktivere Wege zu bieten, gesuchte Informationen zu finden. Anders als die klassischen blauen Link-Treffer können SERP-Funktionen grafische Elemente, interaktive Widgets und spezialisierte Datendarstellungen enthalten.

Diese Funktionen werden auf Basis dessen erzeugt, was die Suchmaschine über die Intention des Nutzers und die Art der Anfrage versteht. Ziel ist es, das Nutzererlebnis zu verbessern – mit direkten Antworten, verwandten Bildern oder Videos oder einer strukturierteren Informationsdarstellung statt nur einer Linkliste.

15 SERP-Funktionen-Beispiele für unterschiedliche Nischen

Hier sind 15 SERP-Funktionen, die Ihre Markensichtbarkeit in Suchergebnissen beeinflussen können.

1. AI Overviews

Google AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen – sogar oberhalb von Featured Snippets und Anzeigen. Sie ziehen Inhalte aus verschiedenen Webseiten zusammen, um die exakte Information zu liefern, nach der der Nutzer sucht. AI Overviews erscheinen meist bei einfachen, informationsorientierten Anfragen, die eine direkte Antwort verlangen.

Sie brauchen einen AI-Overviews-Tracker wie Keyword.com, um zu sehen, welche Keywords AI Overviews auslösen und ob Ihre Inhalte in KI-Suchergebnissen referenziert werden.

Mehr erfahren: So tracken Sie Google AI Overviews

So erscheinen Sie in Google AI Overviews

So verbessern Sie die Chancen Ihrer Website, in Googles KI-Suchergebnissen zu ranken:

• Liefern Sie konkrete, gut formatierte Antworten auf Long-Tail-Keywords
• Optimieren Sie Ihre Inhalte auf Information Gain
• Implementieren Sie strukturierte SEO-Daten

Mehr erfahren: So ranken Sie in Google AI Overviews

2. Featured Snippets

Ein Featured Snippet, oft als „Position 0” in den SERPs bezeichnet, ist eine prägnante Informationszusammenfassung am oberen Rand der Suchergebnisse. Dieses hervorgehobene Snippet soll die Anfrage des Nutzers direkt beantworten und liefert eine schnelle, relevante Antwort, ohne dass eine bestimmte Website angeklickt werden muss.

Je nach Art der Anfrage erscheinen Featured Snippets in unterschiedlichen Formaten – Absätze, Listen, Tabellen und mehr.

So erscheinen Sie in Featured Snippets

Um in Featured Snippets zu erscheinen:

• Snippet-Chancen finden: Identifizieren Sie Keywords mit bestehenden Snippets über SEO-Tools.
• Snippet-Format treffen: Verwenden Sie Absätze, Listen oder Tabellen je nach Googles Präferenz.
• Klare, direkte Antwort liefern: Halten Sie sich kurz (40–60 Wörter für Absatz-Snippets).
• Strukturierte Formatierung nutzen: Fettgedruckte Überschriften, Bullet Points und H2/H3-Tags helfen.
• Bestehende Inhalte optimieren: Klarheit und Formatierung verbessern, FAQs für höhere Chancen ergänzen.

3. People Also Ask

Die People-Also-Ask-Funktion (PAA) liefert Nutzern weitere Fragen rund um ihre ursprüngliche Suchanfrage. Ziel ist es, weiterführende Fragen zu beantworten, die Suchende auf Basis verwandter Anfragen haben könnten. Die PAA-Box erscheint meist unter den Top-Suchergebnissen und kann je nach Relevanz und Kontext der Anfrage ihre Position ändern.

Jede Frage in der PAA-Box lässt sich anklicken, um eine kurze Antwort zu enthüllen – meist aus einer Webseite extrahiert und mit Quellenlink. Die Antworten sind oft kurze Snippets in Form von Absatz, Liste oder Tabelle.

So ranken Sie für People Also Ask

So ranken Sie für People-Also-Ask-Boxen (PAA):

• Suchen Sie Ihr Ziel-Keyword und notieren Sie die angezeigten PAA-Fragen.
• Verwenden Sie eine Frage als H2 oder H3 und beantworten Sie sie direkt.
• Erweitern Sie den Inhalt, indem Sie mehrere verwandte PAA-Anfragen in einem Beitrag abdecken.
• Fügen Sie einen FAQ-Abschnitt hinzu, um die Relevanz zu erhöhen.

4. Image Pack

Ein „Image Pack” ist eine SERP-Funktion, bei der eine Reihe oder ein Raster von Bildern als Antwort auf eine Suchanfrage angezeigt wird. Diese Funktion wird ausgelöst, wenn die Suchmaschine visuelle Inhalte für die Suche besonders nützlich oder relevant einschätzt. Die Bilder im Image Pack stammen meist aus verschiedenen Websites und sind direkt mit den Quellseiten verlinkt.

So erscheinen Sie in Image-Pack-Ergebnissen

So erscheinen Sie in Googles Image-Pack-Ergebnissen:

• Verwenden Sie hochwertige, relevante Bilder, die zur Suchintention passen.
• Benennen Sie Dateien aussagekräftig (z. B. seo-ranking-faktoren.jpg statt IMG123.jpg).
• Nutzen Sie keyword-reichen, beschreibenden Alt-Text für Barrierefreiheit und SEO.
• Implementieren Sie ImageObject-Schema-Markup, damit Google das Bild versteht.
• Stellen Sie sicher, dass die Seite mit dem Bild SEO-optimiert ist.

5. Knowledge Panel

Ein Knowledge Panel liefert eine zusammengefasste Informationsbox zu einer bestimmten Entität – etwa einer Person, einem Ort, einer Organisation oder einem Objekt. Das Knowledge Panel erscheint rechts neben den Suchergebnissen und liefert Nutzern schnelle, wesentliche Details, ohne dass sie mehrere Websites besuchen müssen.

So lösen Sie ein Knowledge Panel für Ihre Marke aus

• Erstellen Sie eine Wikipedia-Seite: Google bezieht Daten für das Knowledge Panel aus Wikipedia.
• Beanspruchen Sie ein Google Business Profile: essenziell für lokale Unternehmen, um in Panels zu erscheinen.
• Nutzen Sie strukturierte Daten: Implementieren Sie Organization-Schema-Markup auf Ihrer Website.
• Lassen Sie sich auf vertrauenswürdigen Quellen listen: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Marke auf Crunchbase, Wikidata, LinkedIn und in Branchenverzeichnissen erscheint.
• Bleiben Sie online konsistent: Verwenden Sie überall denselben Markennamen, dasselbe Logo und dieselben Beschreibungen.

6. Local Pack

Local Packs – oft als „Local 3-Packs” bezeichnet – zeigen lokale Unternehmenseinträge zu Suchanfragen mit lokaler Intention (etwa „cafés in der nähe” oder „autowerkstatt münchen”).

So lösen Sie das Google Local Pack aus

• Beanspruchen und optimieren Sie Ihr Google Business Profile: korrekte Geschäftsdaten, Kategorien und Keywords.
• Sammeln Sie lokale Citations: Lassen Sie Ihr Unternehmen auf Yelp, Bing Places, Apple Maps und Branchenverzeichnissen listen.
• Fördern Sie Kundenbewertungen: Mehr positive Google-Bewertungen verbessern das Ranking.
• Optimieren Sie für lokale Keywords: Verwenden Sie Stadt + Service-Begriffe auf Ihrer Website und in der GBP-Beschreibung.
• Sorgen Sie für NAP-Konsistenz: Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall gleich sein.

Mehr erfahren: So optimieren Sie Ihr Google Business Profile

7. Sitelinks

Sitelinks zeigen direkt unter dem Hauptergebnis einer Website weitere Links zu wichtigen oder beliebten Bereichen. So gelangen Nutzer schnell zu relevanten Unterseiten, ohne sich erst über die Startseite durchklicken zu müssen.

So bringen Sie Google dazu, Sitelinks für Ihre Website anzuzeigen

• Klare Site-Struktur: Organisieren Sie Seiten in einer logischen Hierarchie mit internen Links.
• Aussagekräftige Navigation: Nutzen Sie klare, keyword-reiche Menü-Labels.
• Strukturierte Daten: Implementieren Sie BreadcrumbList-Schema, damit Google die Site-Struktur versteht.
• XML-Sitemap einreichen: Stellen Sie sicher, dass Google Ihre wichtigen Seiten sauber indexiert.
• Für Brand-Suchen ranken: Eine starke Markenautorität erhöht die Chance auf Sitelinks.

8. Top Stories

Top Stories hebt die neuesten und relevantesten Nachrichtenartikel zu einer Suchanfrage hervor. Bei aktuellen Ereignissen, Trend-Themen oder News-Anfragen zeigt Google möglicherweise einen eigenen Bereich oben in den Suchergebnissen mit einer Auswahl an Nachrichtenartikeln.

9. Rich Results

Rich Results liefern zusätzliche Daten zum Inhalt einer Webseite – über Titel, URL und Meta-Description hinaus. Sie geben Nutzern ein besseres Gefühl dafür, was auf der Seite zu finden ist und warum sie für die Anfrage relevant ist. Je nach Inhalt können Rich Results Sterne-Bewertungen, Bilder, Produktpreise, Verfügbarkeit, Bewertungs-Zähler, Autor-Informationen oder andere Datentypen enthalten.

So erscheinen Rich Results für Ihre Webseiten

• Strukturierte Daten verwenden: Implementieren Sie Schema.org-Markup (z. B. FAQ, How-To, Product, Review).
• Mit Googles Rich Results Test validieren: Stellen Sie sicher, dass Ihr Markup korrekt umgesetzt ist.
• Seitenqualität verbessern: Schnelle Ladezeiten, mobile Optimierung und gute UX helfen.
• Aussagekräftige Meta-Beschreibungen nutzen: Höhere CTR signalisiert Relevanz.
• Aktualisierte XML-Sitemap einreichen: Hilft Google, strukturierte Inhalte schneller zu crawlen und zu indexieren.

10. Flights

Eine „Flight”-SERP-Funktion ist speziell für flugbezogene Anfragen gedacht. Wenn Nutzer nach Fluginformationen suchen – etwa konkrete Flugverbindungen („Flüge München Madrid”), Flugpläne oder Fluggesellschaften –, kann Google detaillierte Fluginformationen direkt in den SERPs anzeigen.

11. Video-Karussell

Ein Video-Karussell zeigt Videos passend zur Suchanfrage. Wenn eine Suche von Video-Inhalten profitieren würde, präsentiert Google ein horizontal scrollbares Karussell nahe dem oberen Rand der Suchergebnisse mit Video-Clips aus verschiedenen Quellen.

12. Verwandte Suchanfragen

Verwandte Suchanfragen erscheinen am unteren Rand der Suchergebnisse. Dort sieht der Nutzer eine Liste mit Suchanfragen, die mit den ursprünglichen Suchbegriffen verwandt sind.

13. Recipe

Wenn Nutzer online nach Rezepten suchen, erscheint ein Recipe-Suchergebnis. Diese Treffer sind darauf zugeschnitten, schnell relevante Rezeptinfos bereitzustellen – inklusive Zutaten, Garzeiten und oft auch Nutzerbewertungen.

14. Shopping-Ergebnisse

Ein Shopping-Ergebnis präsentiert Produkte zur Suchanfrage des Nutzers, oft mit dem Ziel, einen Online-Kauf zu unterstützen.

15. Hotel Pack

Das „Hotel Pack” ist eine SERP-Funktion von Google, die Hoteleinträge passend zur Suchanfrage anzeigt – typischerweise bei Anfragen rund um Übernachtung oder Unterkunft in einer bestimmten Region.

So finden Sie SERP-Feature-Chancen in Ihrer Nische

In diesem Abschnitt zeigen wir, wie Sie mit Keyword.com SERP-Feature-Chancen entdecken, um Ihre SEO-Strategie zu stärken und in Ihrer Nische echte „SERP-Real-Estate” für Ihre Marke aufzubauen.

1. Identifizieren Sie SERP-Funktionen, die Sie aktuell besetzen

Der SERP-Tracker von Keyword.com hilft Ihnen, schnell zu erkennen, ob Ihre Keywords besondere SERP-Funktionen auslösen. Neben essenziellen Funktionen wie der Google-Analytics-Integration und Keyword-Vorschlägen zeigt Keyword.com, für welche SERP-Features Sie ranken.

Zum Start registrieren Sie sich bei Keyword.com und legen ein neues Projekt an, indem Sie auf das Add-Project-Icon klicken. Wenn Sie bereits ein Konto haben, wählen Sie Projekte aus dem Drop-down links.

Neue Nutzer geben die nötigen Details an: Website-URL, zu trackende Keywords, Sprache, Gerät (Desktop oder Mobile) und Standort. Spannend: Keyword.com erlaubt den Import von Keywords im Bulk per CSV-Datei. Klicken Sie anschließend auf das Add Keywords-Icon.

Scrollen Sie als Nächstes zur Keyword-Ranking-Tabelle und klicken auf die Spalte SERP Features, um zu sehen, welche Features Ihre Site bereits gewonnen hat.

Die SERP-Feature-Icons werden in zwei Farben angezeigt: Grün und Blau. Grün bedeutet, Ihre Site hat dieses SERP-Feature bereits gewonnen. Blau bedeutet, das Feature ist im Suchergebnis verfügbar – aber eine andere Site hat den Platz besetzt.

Hinweis: Suchergebnisse ändern sich ständig, daher müssen Sie wachsam bleiben, um Rankings zu halten. Heute können Sie ein SERP-Feature gewinnen und morgen wieder verlieren. Genau deshalb gilt: konstant am Ball bleiben.

Erstellen Sie eine Tabelle mit Ihren Keywords und den jeweils gewonnenen SERP-Features und tracken Sie diesen Erfolg, um Veränderungen zu erkennen. Wenn Sie den Spot einmal gewonnen haben, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Sie ähnliche Features auch für andere Keywords gewinnen.

2. Aktuelle SERP-Funktionen für Ihre Ziel-Keywords analysieren

Geben Sie in Ihrem Keyword.com-Dashboard die Keywords ein und klicken auf das Add-Keywords-Icon. Sie erhalten eine Aufschlüsselung relevanter Metriken wie Keyword-Suchvolumen, CPC und Wettbewerb. Navigieren Sie zur SERP-Feature-Spalte, um zu sehen, welche Features in den Suchergebnissen Ihrer Keywords erscheinen.

3. SERP-Funktionen Ihrer Wettbewerber identifizieren

Um die SERP-Tracking-Software von Keyword.com zu nutzen, öffnen Sie das Tool und geben Ihre Keywords ein. SERP-Feature-Icons in Blau zeigen Funktionen, die im Suchergebnis verfügbar sind, deren Spot aber bereits ein Wettbewerber besetzt.

Sie können auch auf die Spalte Share of Voice klicken, um zu sehen, wie Sie im Suchergebnis im Vergleich zu Wettbewerbern abschneiden – bis zu 30 Tage rückblickend.

So gewinnen Sie SERP-Funktionen in Ihrer Nische

Hier einige allgemeine SEO-Best-Practices, die helfen, SERP-Funktionen für Ihre Website und Keywords auszulösen.

1. SERP-Chancen für Ihre Nische verstehen

Um SERP-Funktionen zu gewinnen, müssen Sie zunächst verstehen, welche Chancen Ihre Nische bietet. Beim Suchen Ihrer Ziel-Keywords notieren Sie sich, welche SERP-Features erscheinen. Sehen Sie Featured Snippets, People Also Ask, Local Packs oder Product Listings? Das gibt Ihnen ein klares Bild davon, welche Inhalte Google für diese Anfragen am relevantesten hält.

Wenn Sie wissen, welche Features für Ihre Keywords typisch sind, gehen Sie tiefer in die Suchintention. Zum Beispiel:

• Suchen Nutzer Antworten auf konkrete Fragen, lösen sie wahrscheinlich Featured Snippets oder People Also Ask aus.
• Will der Suchende kaufen, zeigt Google möglicherweise Product Snippets oder Google Shopping Ads.
• Bei lokalen Unternehmen geht es um Local Packs.

Identifizieren Sie die Suchintention und passen Sie Ihre Inhalte daran an. Wenn Sie etwa in einem Featured Snippet erscheinen wollen, strukturieren Sie Ihren Content so, dass eine klare, prägnante Antwort am Anfang der Seite steht – oft als Bullet- oder nummerierte Liste.

2. Keyword-Recherche durchführen

Nutzen Sie unser neues Keyword-Intelligence-Tool, um relevante Keywords für Ihre Website zu finden, die Google-SERP-Funktionen auslösen.

Geben Sie einfach Ihr Seed-Keyword oder eine URL ein, wählen Sie Ihren bevorzugten Standort und lassen das Tool seine Arbeit tun. Nach wenigen Minuten füllt sich Ihr Dashboard mit einer Keyword-Liste – inklusive Suchvolumen und Cost-per-Click für Anzeigen.

Analysieren Sie Ihre Keyword-Liste anschließend mit Keyword.com, um Suchvolumen, Wettbewerb, CPC und weitere Metriken zu prüfen. Schließen Sie die Recherche ab, indem Sie die SERP-Feature-Spalte checken, um verfügbare SERP-Features für Ihr Ziel-Keyword zu identifizieren.

Lesen Sie unseren ausführlichen Leitfaden zu Keyword-Recherche, -Tracking und -Monitoring, um die richtigen Keywords zu finden.

3. Hochwertige Inhalte erstellen, die Suchintention erfüllen

Beim Erstellen Ihrer Inhalte sollte das Ziel nicht sein, ein SERP-Feature zu gewinnen – sonst landen Sie auf den letzten Seiten der Google-Suche.

In der Dokumentation zum Erstellen hilfreicher Inhalte hält Google fest, dass automatisierte Ranking-Systeme darauf ausgelegt sind, hilfreiche, verlässliche Informationen zu präsentieren, die in erster Linie Menschen nützen sollen, nicht dem Erreichen von Top-Rankings. Das Ranking-System bevorzugt also organisch Sites, deren Inhalte primär die Suchintention erfüllen.

So erstellt Caitlin, Content & SEO Lead bei Dovetail, hochwertige Inhalte für Google-SERP-Features:

Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass unsere Artikel SERP-Features bekommen, versuche ich, die Suchintention für das Keyword im Artikel exakt zu treffen (will der Suchende lesen, wie etwas geht, sich an Beispielen inspirieren, ein Video sehen, ein Produkt kaufen etc.). Bei informationsorientierter Suchintention versuche ich, Formatierung und Struktur entsprechend anzupassen:

• Intention ist eine Definition – inklusive einer 2–3-Satz-Definition des Keywords oder Themas in den ersten Absätzen.
• Intention ist anleitend – die H2 sind nummeriert, wo es passt, oder zumindest als Anweisungen formuliert.
• Intention ist eine Liste mit Ideen oder Beispielen – Beispiele als H2, so formuliert, dass sie sinnvoll wären, wenn Google sie zu einer Bullet-Liste in den SERPs zusammenfasst.”

Bei spezifischen Nischen wie Gesundheit und Wellness sollten Inhalte unbedingt von Fachexperten geschrieben werden. Wenn das Budget nicht reicht, holen Sie zumindest Expertenzitate für die wichtigsten Keywords ein, um Ranking-Chancen zu erhöhen.

5. Strukturierte Daten implementieren

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, Kontext und Inhalt Ihrer Seiten zu verstehen. Diese Klarheit ist essenziell, damit Google Ihre Site für verschiedene SERP-Features berücksichtigt.

Wer Suchmaschinen mehr Kontext zu Seiteninhalten liefert, erhöht zum Beispiel die Chance auf Rich Snippets. Egal ob Rezept, Kochtechnik oder Produktbewertung – strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, die Spezifika zu verstehen und so die Sichtbarkeit zu steigern.

Auch für lokale Unternehmen sind strukturierte Daten entscheidend, um Local Packs und Google-Maps-Einträge zu optimieren. Indem Sie Standort, Öffnungszeiten und Kontaktdaten markieren, erhöhen Sie die Chance, in lokalen Such-Features zu erscheinen.

SERP-Feature-Rankings mit Keyword.com überwachen

Keyword.com bietet ein präzises und verlässliches Tool zum Monitoring der Keyword-Performance. Es zeigt Ihnen Echtzeit-Rankings für Ihre Suchbegriffe sowie alle SERP-Features, für die diese ranken.

So sehen Sie zum Beispiel, welche Keywords AI Overviews, Featured Snippets und vieles mehr auslösen. Das gibt Ihnen einen ganzheitlichen Blick auf Ihre organische Such-Performance – und ermöglicht fundierte SEO-Entscheidungen.

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