La plupart des propriétaires de marques veulent entendre plus de visibilité, de trafic, de conversions et de ventes concernant leurs campagnes de référencement. Cela se traduit par une croissance de la présence de recherche organique ; une victoire ! Par exemple:
« Garder un œil sur nos classements a été l’un des facteurs clés qui nous a permis de multiplier par 16 notre visibilité dans Google au T4 2022, par rapport au T4 2021 », a déclaré Dawid Zimny, chef de produit chez NerdCow.
Voulez-vous avoir le même résultat ? Lisez la suite pour découvrir le hack secret !
Qu’est-ce que la présence organique dans les recherches ?
La présence dans les recherches organiques, ou part de voix, reflète la domination d’une marque sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour toutes ses recherches de mots-clés pertinents pour l’entreprise. En d’autres termes, il s’agit du niveau d’espace ou d’« immobilier » que le contenu de votre marque a gagné dans les classements SERP par rapport à vos concurrents.
Une solide présence dans les moteurs de recherche organiques signifie qu’un site Web ou une page Web apparaît fréquemment dans les premiers résultats des moteurs de recherche pour des requêtes pertinentes, sans dépendre de publicités payantes ou d’autres promotions.
Il peut s’agir d’une mesure essentielle de la visibilité globale, de la crédibilité et de la pertinence d’un site Web pour l’algorithme du moteur de recherche.
Importance d’avoir une forte présence organique dans les moteurs de recherche
1. Renforce l’autorité et la fiabilité de la marque
La plupart des utilisateurs de Google pensent que les sites classés sur la première page sont plus dignes de confiance et fiables. De plus, la récente mise à jour de Google de ses directives d’évaluation de la qualité montre que c’est vrai.
La mise à jour E-E-A-T montre que Google classe les sites Web en fonction de l’expérience, de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité.
Cela signifie que les sites avec un meilleur classement des mots-clés sont plus dignes de confiance que les autres.
2. Augmente la visibilité de votre site
Dans une analyse de quatre millions de résultats de recherche Google, seulement 0,63 % des personnes ont cliqué sur la deuxième page des résultats de recherche Google.
Construisez une forte part de marché sur les moteurs de recherche si vous voulez être vu.
Par exemple, nous nous classons sur la première page pour de nombreux mots-clés pertinents pour notre site. Automatiquement, cela augmente la visibilité de notre site et un potentiel de retour sur investissement supplémentaire.
3. Meilleur CTR
Données 2023 de firstpage.com montre que le classement premier sur les SERP génère un CTR typique de 39,8 %. C’est près de 20 fois le CTR de l’annonce 1, soit 2,1 %, soit plus du double du taux de clics de la deuxième, 18,7 %, et près de quatre fois le taux de clics de la troisième, soit 10,2 %.
En fait, le classement des Featured Snippets et des Panels vous permet d’obtenir de l’espace précieux sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Lorsqu’une page de résultats comprend un featured Snippet, le taux de clics SEO de la page en première position baisse en moyenne de 5,3%. De plus, un rapport d’EngineScout montre que les Featured Snippets représentent 35,1 % de tous les clics.
Un pourcentage élevé de la part de marché est partagé par les sites classés sur la première page. Ainsi, plus votre présence dans les recherches organiques est importante, plus vous obtenez de dividendes sur votre site. En d’autres termes, plus votre classement sur les SERP est élevé, plus le CTR de votre site est élevé.
4. Plus de prospects et de conversions
C’est là où nous nous dirigeons – les prospects et les conversions.
Lorsque votre site devient plus autoritaire et digne de confiance, vous gagnez plus de visibilité dans les recherches et plus de trafic organique. Quoi d’autre? Plus de retour sur investissement !
La création d’une solide présence organique dans les moteurs de recherche se traduit par une augmentation des prospects et des conversions.
Maintenant que vous connaissez les avantages d’améliorer votre part de marché dans les moteurs de recherche, examinons une façon cruciale de la construire.
Apparenté:
Importance de bien suivre les mots-clés
Pourquoi vous avez besoin d’un suivi de classement dans votre boîte à outils SEO
Que sont les rapports de suivi de classement et que comprennent-ils ?
Comment les outils de suivi de classement peuvent développer votre présence sur les recherches organiques
Il est opportun de noter qu’une présence de recherche organique ne se limite pas à un classement sur la première page des moteurs de recherche. Il s’agit de pouvoir générer efficacement des affaires sur votre site.
C’est pourquoi la base de l’expansion de votre présence sur les moteurs de recherche est d’apporter constamment de la valeur à votre public. Plus encore, l’objectif principal de Google est de fournir à ses utilisateurs les résultats les plus pertinents et de la plus haute qualité basés sur les requêtes de recherche des utilisateurs. Ils classent donc les sites en fonction de la pertinence et de la qualité de leurs informations.
Mais pourtant…
De nombreux sites web répondent à ces exigences et ont encore besoin d’aide pour créer un espace sur les moteurs de recherche.
Voici le principal lien brisé – le suivi du classement !
Le suivi du classement est comme une jauge qui mesure la précision de vos stratégies de référencement. Plus important encore, cela vous aide à découvrir vos lacunes et à identifier les moyens de surclasser vos concurrents sur les SERP.
De plus, le suivi du classement identifie les opportunités d’amélioration, analyse les stratégies de vos concurrents, surveille les performances de vos mots-clés sur les pages de résultats des moteurs de recherche, analyse les fluctuations du classement des mots-clés, fournit des informations sur le trafic organique, etc.
Chaque mot-clé pertinent pour l’entreprise est une mine d’or. Ainsi, suivre les performances de ces mots-clés et mettre en œuvre des changements pertinents revient à extraire de l’or de la mine d’or.
Cependant, le stress mental nécessaire pour suivre manuellement les performances de chaque mot-clé sur les pages de résultats peut être écrasant.
C’est là qu’interviennent les outils de suivi de classement !
Les trackers de classement vous soulagent du fardeau, suivent la progression de votre campagne de référencement et fournissent des informations sur ce qu’il faut améliorer pour surpasser vos concurrents.
Vous ne voulez pas que vos concurrents déplacent vos mots-clés de leurs positions. Droite? Examinons quelques façons dont les outils de suivi de classement peuvent vous aider à réaliser cet exploit :
1. Possibilité de suivre le classement des mots-clés
De nombreuses entreprises investissent dans la création de liens et la création de contenu qui génère du trafic mais ignore le suivi de leur classement et de leurs performances de mots-clés. Si vous ne parvenez pas à surveiller les performances de vos mots-clés sur les SERP, comment allez-vous en bénéficier ?
Le suivi des mots-clés vous aide à découvrir ce qui fonctionne !
Il vous aide à mesurer la visibilité de votre site web pour ses mots-clés sur les SERP, à savoir comment vos concurrents se classent pour le même mot-clé, à identifier les stratégies qui ont abouti au succès de votre classement de mots-clés, à découvrir le trafic généré par un mot-clé et les domaines à cibler pour les futures stratégies de référencement.
Andreea Saveluc partage une expérience passionnante sur la façon dont il a suivi le classement des mots-clés de ses clients et augmenté leur présence dans les recherches organiques.
« J’ai eu un client détaillant en ligne intéressé à augmenter son classement de page pour le mot-clé produits de soin biologiques. Nous avons suivi leur position actuelle et leur développement futur à l’aide d’un outil qui surveille les classements. Le placement de notre client dans les résultats de recherche de Google pour ce mot-clé était loin d’être idéal.
Nous avons utilisé le suivi de classement pour identifier les domaines dans lesquels ils pourraient améliorer leur classement dans les moteurs de recherche, comme l’optimisation des mots-clés de leurs pages de produits et du contenu de leur blog et l’attraction de plus de backlinks de qualité. Nous avons vu leur classement s’améliorer au fil du temps en raison de ces changements. Lorsque nous avons terminé avec le site de notre client, il était sur la première page de Google pour des produits de soins de la peau biologiques, ce qui a entraîné une augmentation considérable du trafic organique et, en fin de compte, du chiffre d’affaires.
Encore une chose…
Le suivi des mots-clés permet d’augmenter les revenus. En identifiant les mots-clés générant le plus de trafic, vous pouvez optimiser vos campagnes autour d’eux et, en fin de compte, augmenter votre retour sur investissement. N’hésitez pas à consulter notre guide compact sur certains des meilleurs outils de suivi de mots-clés sur le marché.
Comment un outil de suivi de classement obtient-il ce résultat ?
Les traqueurs de classement utilisent les données des SERP pour chacun de vos mots-clés suivis afin de montrer la part de marché des moteurs de recherche sur toutes les pages trouvées.
En outre, ces outils fournissent des informations plus approfondies sur la progression du classement de vos mots-clés suivis, les volumes de recherche, le trafic organique, le CPC, les clics, les principaux concurrents, etc.
2. Capacité à surveiller les concurrents
Une présence plus forte sur les moteurs de recherche organiques équivaut à fournir plus de valeur et à satisfaire votre public mieux que vos concurrents.
Mais comment y parvenir quand on ne les connaît pas ?
L’analyse de la concurrence SEO vous aide à identifier vos véritables concurrents dans les classements de recherche Google, à comprendre ce qu’ils font et à découvrir les domaines à améliorer.
Comment un outil de suivi de classement obtient-il ce résultat ?
Un outil de suivi du classement fournit des informations sur vos principaux concurrents pour vos mots-clés suivis, leur progression dans le classement, le trafic de recherche, les fonctionnalités SERP et les stratégies générales pour les déjouer.
3. Capacité à identifier les opportunités d’amélioration
« En surveillant de près le classement des mots-clés au fil du temps, nous avons identifié des domaines d’opportunité qui pourraient être améliorés rapidement, ce qui a permis d’obtenir une meilleure performance globale de classement en quelques semaines seulement. Cela nous permet d’accroître la notoriété de la marque pour nos clients et de générer davantage de prospects qualifiés parmi les clients potentiels qui recherchent en ligne et qui sont intéressés par ce qu’ils proposent », Jason Smith, PDG de Contentellect
Les trackers de classement des mots-clés vous aident à identifier les performances de votre mot-clé sur les SERP et les points à améliorer. Plus important encore, vous pouvez suivre le classement des mots-clés à l’extrémité des pages de résultats Google, également connu sous le nom de Des fruits à portée de main.
Jamie Press, spécialiste du marketing numérique chez Eurisko, partage son expérience pratique.
« L’une des façons dont nous utilisons les outils de suivi de classement pour améliorer notre présence (et celle de nos clients) dans les recherches organiques est de trouver des produits à portée de main. Ce sont des mots-clés où nous nous classons déjà entre 6 et 20. Très souvent, une excellente optimisation sur la page et des liens internes peuvent nous aider à nous hisser dans le top 5. Sécuriser un ou deux backlinks hyper-pertinents à partir de sites avec un trafic réel peut également permettre des mots-clés plus compétitifs.
Les outils de suivi du classement des mots-clés nous aident à découvrir, hiérarchiser et attaquer ces gains rapides.
Keyword.com facilite le suivi du classement !
Le suivi du classement des mots-clés peut prendre beaucoup de temps, principalement si vous suivez des centaines de mots-clés. Imaginez que vous deviez analyser les positions de vos mots-clés sur les pages de résultats des moteurs de recherche un par un ; Vous devrez voir votre médecin à mi-chemin.
Voici quelques avis de certains propriétaires d’entreprise et d’experts en référencement :
“Avec Keyword.com, il suffit d’ouvrir une nouvelle balise, de déposer mes mots-clés, et le tour est joué. C’est tellement plus rapide et plus agile que n’importe quel autre outil,» Steve Toth, consultant SEO, SeoNotebook.com
« Keyword.com nous a toujours aidés à améliorer notre service à nos clients, et cela nous a aidés à nous développer en tant qu’entreprise, et c’est l’un des facteurs clés pour lesquels nous pouvons prendre autant de parts de marché en Suède », Johan Jonsson, Noor Digital.
« Nous avons des services comme Ahrefs et SEMrush, et ils ont également leurs propres trackers SERP, et nous les avons utilisés, mais nous nous sommes toujours penchés vers keyword.com à chaque fois parce que nous l’avons trouvé beaucoup plus fiable », Jamil Shabir, Bootcamp Media
Keyword.com est un outil qui permet un suivi précis du classement des mots-clés et surveille les performances de vos concurrents sur les SERP avec des stratégies pertinentes pour les surclasser.
Il fournit des détails sur l’historique de vos SERP et met en évidence les points à améliorer. Encore une fois, vous pouvez segmenter vos mots-clés par sujet, produit, personas ou intention et battre les statistiques de vanité passées. Et vous n’avez pas à vous soucier de réparer les feuilles de calcul et les fichiers CSV ; keyword.com fournit un rapport en marque blanche partageable en un clic.
Plus important encore, il dispose d’une API de suivi de classement qui extrait automatiquement les données de votre compte dans vos outils internes.
De plus?
Sa fonction d’alertes personnalisées vous avertit lorsque des changements de classement critiques se produisent.
De plus, vous recevez des mises à jour quotidiennes sur la progression du classement de vos mots-clés dans votre boîte de réception. Keyword.com vous envoie des rapports quotidiens par e-mail présentant des changements notables dans le classement de vos mots-clés et des données de performance générales de vos mots-clés en fonction de vos balises.
Keyword.com a beaucoup plus de fonctionnalités pour vous ; Découvrez-les vous-même !
Comment utiliser Keyword.com Rank Tracker
Après vous être inscrit à un forfait, ajoutez votre site Web en tant que projet dans la zone Entrer l’URL .
Entrez vos mots-clés ou téléchargez une liste de mots-clés que vous souhaitez suivre dans le mot-clé à suivre boîte. Lorsque vous saisissez les mots-clés manuellement, keyword.com fournit une liste de mots-clés suggérés sur le côté droit de la page.
Après avoir téléchargé vos mots-clés, cliquez sur Ajouter des mots-clés en bas de la page. Donnez à l’outil le temps de recueillir des données sur les performances SERP de vos mots-clés.
Après un certain temps, vous verrez les performances de vos mots-clés.
Le tableau de bord affiche le volume de recherche par mot-clé, le CPC et le niveau de concurrence. Vous pouvez également utiliser l’icône de filtre pour vérifier les performances des mots-clés dans différentes périodes. Keyword.com fournit également une liste des dix premiers sites avec la plus grande part de voix pour les mots-clés que vous avez saisis.
Vous pouvez utiliser le filtre de période pour analyser la part des statistiques vocales jusqu’à 365 jours.
Conclusion
Développer votre présence dans les recherches organiques est plus facile que d’être sorcier. Mais cela se résume à créer stratégiquement du contenu avec une valeur inégalée par rapport à vos concurrents, à suivre les performances de vos mots-clés sur les pages de résultats des moteurs de recherche et à mettre en œuvre des changements pertinents.
En un rien de temps, vous verrez votre site grimper dans le classement SERP à partir de la page #10. #7, #5, puis votre position cible ; #1.
Vous voulez devenir un maître des mots-clés ? Consultez nos guides de recherche de mots-clés et pour des techniques de référencement plus avancées, consultez notre académie de mots-clés.