Keyword clustering: qué es y cómo impulsa mejores posiciones en las SERP

A medida que los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados y la intención del usuario gana protagonismo, ya no basta con confiar únicamente en keywords individuales para impulsar tu sitio web a lo más alto de los resultados de búsqueda. Entra el keyword clustering: un enfoque estratégico que te ayuda a priorizar el contexto y la intención del usuario por encima de las simples coincidencias de keywords para tu contenido.

Sigue leyendo mientras desvelamos los secretos para desbloquear posiciones más altas mediante el keyword clustering.

¿Qué es el keyword clustering?

El keyword clustering es una estrategia SEO que consiste en agrupar keywords o términos de búsqueda similares basándose en la relevancia semántica y la similitud temática.

Agrupa keywords similares basadas en intención para transmitir mejor la intención del usuario a los algoritmos de los motores de búsqueda y aumentar las probabilidades de posicionar más alto por una gama más amplia de consultas de búsqueda.

Por ejemplo, «funda nórdica blanca», «funda nórdica blanca 150», «funda nórdica blanca 135», «funda nórdica blanca de lino», «funda nórdica blanca texturada» y «funda nórdica blanca de algodón» son keywords distintas. Pero todas ellas representan a buscadores que quieren comprar una funda nórdica blanca.

Si tienes una tienda ecommerce que vende fundas nórdicas blancas, limitarás tu visibilidad en búsqueda y tu cuota de mercado apuntando solo a la primera keyword, «funda nórdica blanca». Pero si creas y optimizas una página que apunte a la keyword principal y a otras consultas de búsqueda relacionadas basadas en intención, posicionarás por múltiples keywords y aumentarás tu tráfico orgánico y tu visibilidad.

Diferencias entre keyword clustering y topic clustering

Hay una línea fina entre keyword clustering y topic clustering.

El keyword clustering consiste en agrupar palabras o frases similares basándose en la similitud semántica o contextual. Organiza las keywords individuales en clusters para identificar patrones y relaciones entre palabras.

Por otro lado, el topic clustering consiste en agrupar artículos relacionados con temas específicos. Organiza todo el tema en clusters temáticos. Funciona teniendo un tema maestro conocido como página pilar y después generando temas de apoyo, también conocidos como clusters temáticos, alrededor del contenido pilar.

Por ejemplo, podemos tener una página sobre gestión de relaciones con clientes como nuestro contenido pilar, mientras tenemos clusters temáticos como CRM marketing, software CRM, qué significa CRM y más.

El topic clustering es el mejor para construir autoridad temática, aunque a través de un enlazado interno adecuado. Aporta enlaces internos pertinentes entre los clusters temáticos, principalmente hacia la página pilar. Mediante este proceso, llevas a tus lectores por una red de información valiosa interconectada, lo que aumenta el dwell time de tu página y es una buena señal para el algoritmo de Google de que tu sitio merece ser recompensado.

Cómo el keyword clustering mejora el posicionamiento orgánico

Los clusters de keywords pueden ayudarte a:

1. Posicionar por múltiples keywords

Posicionar por múltiples keywords es como dar en varios blancos con un solo disparo. Por ejemplo, si apuntas a «herramienta de rank tracking» como keyword principal, tendrás clusters de keywords como «herramienta rank tracker», «herramientas de rank tracking», «herramienta seo de rank tracking», «herramienta rank tracker gratuita» y más.

Optimizar tu contenido para esas keywords aumenta tus posibilidades de posicionar en las SERP y generar tráfico orgánico hacia tu sitio para distintas consultas de búsqueda.

Por ejemplo, creamos una guía compacta sobre las mejores API SEO para marketers. Optimizamos varios clusters de keywords como «API SEO», «mejores API SEO», «API para SEO» y «API SEO» y posicionamos en la primera página para todas esas consultas de búsqueda con tráfico de keywords individuales.

2. Mejorar tu posicionamiento por keywords de cola corta con keywords de cola larga

Las keywords de cola corta son como autopistas atestadas durante la hora punta. Suelen ser frases de una o dos palabras que son amplias y muy competitivas. Intentar posicionar por ellas puede ser equivalente a incorporarse a una autopista congestionada en hora punta: es difícil y la competencia es feroz.

Por ejemplo, si tienes un sitio web que vende equipamiento de fitness, apuntar a una keyword de cola corta como «fitness» te pondría contra gigantes del sector, lo que hace extremadamente difícil conseguir un hueco en la codiciada primera página de resultados de los motores de búsqueda. La alta competencia, unida a los algoritmos siempre cambiantes de los motores de búsqueda, lo convierte en una tarea titánica para la mayoría de los sitios web.

Cambiemos de marcha y consideremos la ruta escénica: las keywords de cola larga. Son frases de keywords más específicas y detalladas, a menudo con tres o más palabras. Las keywords de cola larga son como las carreteras menos transitadas, donde te encuentras con menos tráfico pero una audiencia más segmentada.

Siguiendo con nuestro ejemplo de equipamiento de fitness, en lugar de intentar posicionar por «fitness», podrías apuntar a una keyword de cola larga como «equipo de gimnasio en casa resistente para espacios pequeños». Aunque el volumen de búsqueda de esa frase específica pueda ser menor, aporta varias ventajas:

• Menos competencia: las keywords de cola larga suelen tener menor competencia, lo que facilita que tu sitio web posicione.
• Mayor relevancia: las keywords de cola larga encajan mejor con la intención del usuario. Cuando alguien busca una frase tan específica, tiene más probabilidades de encontrar exactamente lo que busca en tu sitio.
• Mejores tasas de conversión: los visitantes provenientes de búsquedas con keywords de cola larga tienen a menudo un propósito más definido, lo que lleva a mayores tasas de conversión.
• Mejor posicionamiento: centrándote en varias keywords de cola larga relacionadas con tu nicho, puedes construir una base sólida que impulse tu posicionamiento global con el tiempo.

Aprende más: Cómo usar keywords de cola larga para mejorar posiciones de cola corta.

3. Te ayuda a crear contenido de alta calidad

Agrupar keywords y frases relacionadas mejora la relevancia y la exhaustividad de tu contenido, mejorando la calidad del contenido. Esa relevancia encaja con los algoritmos de los motores de búsqueda, que priorizan los resultados relevantes, y garantiza que tu contenido aborde distintos aspectos de un tema específico, aportando valor añadido a tus lectores.

Por ejemplo, una tienda ecommerce que vende trajes de hombre puede crear contenido de alta calidad sobre trajes negros de hombre y tocar distintas áreas de la intención de búsqueda optimizando clusters de keywords como «trajes negro sobre negro para hombre», «trajes oscuros de hombre», «traje negro hombre barato», «trajes de hombre negros online», «todos los trajes negros de hombre» y más.

4. Impulsa la experiencia de usuario

Google prioriza a sus usuarios por encima de los creadores de contenido. Este hecho es discutible, pero la mayoría de sus actualizaciones lo hacen cierto.

En agosto de 2022, lanzaron su actualización de contenido útil que mostró su enfoque en aportar la mejor experiencia a sus usuarios.

«La actualización de contenido útil busca recompensar mejor el contenido en el que los visitantes sienten que han tenido una experiencia satisfactoria, mientras que el contenido que no satisface las expectativas del visitante no rendirá tan bien».

El contenido de calidad no trata solo de keywords; trata de satisfacer las necesidades de tu audiencia. El keyword clustering te ayuda a entender las distintas facetas de un tema que interesa a tu audiencia. Esto te permite crear contenido que responda a sus preguntas, aborde sus preocupaciones y aporte una mejor experiencia de usuario global.

También:

• Reduce el keyword stuffing: el keyword stuffing, la práctica de sobrecargar el contenido con keywords, perjudica la calidad. Con el keyword clustering, incorporas naturalmente keywords relacionadas en tu contenido sin recurrir al stuffing. Esto garantiza que tu contenido se lea de forma natural y sea más amigable para el usuario.
• Mejora la estructura del contenido: agrupar keywords a menudo implica organizar tu contenido en secciones lógicas o subtemas. Esto da como resultado una pieza bien estructurada que es más fácil de navegar para los lectores. El contenido estructurado contribuye a una mejor experiencia de usuario y mantiene a los lectores enganchados.

Cómo crear clusters de keywords

Por atractivos que puedan parecer los beneficios del keyword clustering, puede resultar intimidante si no conoces el «know-how técnico».

Sigue estos pasos para crear clusters de keywords de la forma correcta y conseguir mejores posiciones:

1. Empieza con la investigación de keywords

Obtén la keyword principal del tema sobre el que quieres escribir. Esto puede basarse en una función de producto única, un tema tendencia del sector, etc.

Por ejemplo, si quieres escribir un artículo sobre el mejor software de rank tracking en 2023, tu keyword principal puede ser «software de rank tracking» o «mejor software de rank tracking».

El siguiente paso es generar una lista de keywords de cola larga, subtemas, preguntas, variaciones o sinónimos de tu keyword principal. Puedes usar Google Keyword Planner o sugerencias de keywords para encontrar keywords con alto volumen de búsqueda, baja competencia y relevancia para tu nicho.

También puedes revisar las páginas de tus competidores para ver qué keywords están optimizando y aumentar tu lista de keywords.

Una vez que tengas una lista de keywords a las que apuntar, puedes usar una herramienta de sugerencia de keywords como Keyword.com para encontrar más consultas de búsqueda. Keyword.com genera automáticamente una lista de keywords relevantes relacionadas con tu consulta de búsqueda.

Aprende más: Cómo configurar el seguimiento de keywords.

2. Analiza tus keywords

Una vez que tu lista de keywords esté lista, el siguiente paso es extraer las consultas de búsqueda relevantes para la intención de búsqueda que puedan generar tráfico a tu sitio.

Considera estos cuatro factores cruciales al segmentar tu lista de keywords: intención de búsqueda, dificultad de keyword, CPC y embudo de marketing.

Intención de búsqueda

La intención de búsqueda guía el tipo de contenido que creas para una keyword. Si una keyword es informacional, sabes que debes crear contenido «cómo hacer» que aporte conocimiento general sobre el tema.

Dificultad de la keyword

Las keywords con una KD demasiado alta son difíciles de posicionar. Esas keywords ya tienen sitios web autoritativos optimizándolas y puede que necesites una estrategia SEO que te cueste una fortuna para posicionar por ellas (especialmente si tienes un sitio nuevo).

Ve a por keywords con dificultad media o baja. Y el tipo de keyword que cae en esa categoría son principalmente las keywords de cola larga.

Combina más keywords de cola larga y unas pocas de cola corta en tu lista de keywords. Además, puedes usar keywords de cola larga para mejorar tu posicionamiento por keywords de cola corta.

Lectura adicional: Dificultad de keyword: por qué importa para posicionar en las SERP.

Coste por clic (CPC)

El CPC describe la cantidad que paga un anunciante por cada clic en su anuncio.

La mayoría de las keywords de cola corta tienen un buen coste por clic. Sin embargo, tu elección de keywords de cola larga puede tener un volumen de búsqueda bajo, pero asegúrate de elegir las que tengan métricas de coste por clic razonables.

Embudo de marketing

La etapa de tu embudo de marketing también afecta a tu cluster de keywords. Por ejemplo, el contenido TOFU (parte alta del embudo) y MOFU (parte media del embudo) puede tener clusters de keywords de concienciación y de nurturing de leads. En contraste, el contenido de la parte baja del embudo puede tener clusters de keywords de conversión.

3. Optimiza los clusters de keywords en el contenido de tu blog

Usa los clusters de keywords generados en las secciones apropiadas de tu página, incluidos encabezados, meta etiquetas, cuerpo del contenido y más. Responde a las preguntas de los usuarios, aporta información valiosa y ofrece información exhaustiva sobre cada subtema.

Lee nuestro artículo sobre canibalización de keywords para ver cómo lo conseguimos.

Errores habituales al crear clusters de keywords

Al agrupar keywords para la optimización para motores de búsqueda, toma nota de los siguientes errores habituales que pueden frustrar tus esfuerzos:

1. Investigación superficial

Asegúrate de entender primero a tu audiencia antes de investigar keywords. Responde a preguntas como:

• ¿Qué estoy vendiendo?

• ¿Qué problemas necesita resolver mi audiencia objetivo?

• ¿Qué haría que los clientes potenciales eligieran mi sitio web frente a otros similares?

• ¿A qué demografía de clientes estoy apuntando?

• Si fuera un cliente nuevo, ¿qué términos introduciría y buscaría en Google para encontrar mis productos o servicios?

2. Ignorar la intención de búsqueda

Al agrupar keywords, no considerar la intención de búsqueda del usuario llevará a contenido irrelevante o desajustado. El algoritmo de Google no entenderá el propósito del contenido, lo que en última instancia afecta a tu posicionamiento.

Lectura adicional: Intención de búsqueda: qué es y cómo busca la gente

3. No revisar las páginas de tus competidores

Es inteligente analizar lo que otros han hecho antes de hacer lo tuyo. Examina a fondo el éxito y los errores de tus competidores analizando sus clusters de keywords y cómo los optimizan en sus páginas.

4. Ignorar las keywords de cola larga

Centrarse únicamente en keywords de alto volumen puede llevar a una competencia feroz, lo que dificulta posicionar por esas consultas de búsqueda. Es crucial equilibrar las keywords de alto volumen con keywords de baja competencia y de cola larga.

Tus clusters de keywords deben incluir más keywords de cola larga. Además, algunos expertos SEO creen que el keyword clustering consiste en agrupar variantes de keywords de cola larga.

5. Descuidar las keywords locales o regionales

Si tu negocio atiende a regiones o ubicaciones específicas, incluye keywords basadas en la ubicación en tus clusters para posicionar por resultados de búsqueda locales. Supón que eres un restaurante en Madrid; apunta a keywords como «mejor restaurante en Madrid» y «top restaurantes en España».

6. Clusters mal estructurados

Agrupar keywords no relacionadas o débilmente relacionadas en un cluster puede impactar negativamente en la experiencia de usuario y obstaculizar tus esfuerzos SEO. Cada cluster debe tener un tema claro y cohesionado.

Sobreutilizar keywords en tu contenido hasta el punto de un lenguaje poco natural y repetitivo puede perjudicar tus posiciones SEO y ahuyentar a los usuarios.

Sigue tus keywords para monitorizar posiciones

Seguir las posiciones de las keywords garantiza que tu sitio web sea visible, ocupe espacio valioso en los motores de búsqueda y genere tráfico, ventas, conversiones e ingresos incrementales. Te ayuda a analizar tus estrategias SEO y a superar las fluctuaciones de posiciones de keywords.

Sin embargo, necesitarás más que el análisis manual de SERP para seguir perfectamente las posiciones de tus keywords: aquí entra Keyword.com.

Keyword.com es un software de rank tracker de keywords que monitoriza las posiciones de tus keywords en las páginas de resultados de los motores de búsqueda con estrategias para superar a tus competidores en las SERP.

Su verificador SERP gratuito también simula la búsqueda de Google desde un dispositivo o ubicación distintos como si estuvieras ahí. Todo lo que tienes que hacer es introducir tu keyword principal, seleccionar la región y la ubicación y hacer clic en «resultados de búsqueda orgánica» para ver el posicionamiento orgánico o «resultados de listado local» para el análisis de páginas de resultados locales.

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Preguntas frecuentes sobre keyword clustering

Respondemos a algunas preguntas habituales que tienes.

1. ¿Cuál es la diferencia entre keyword clustering y keyword stuffing?

El keyword clustering es una técnica SEO white hat que agrupa keywords individuales o frases similares basándose en su similitud semántica o contextual. Ayuda al algoritmo a entender mejor la intención del tema y da a los usuarios la mejor experiencia.

El keyword stuffing, por otro lado, es una práctica mal vista en SEO que consiste en sobreutilizar o repetir excesivamente keywords dentro de una pieza de contenido en un intento de manipular el posicionamiento en los motores de búsqueda. El objetivo principal es inflar artificialmente la densidad de keywords en el contenido, con la esperanza de posicionar más alto en los resultados de los motores de búsqueda para esas keywords específicas.

Nota: el keyword stuffing se considera ahora un factor de spam y puede conducir a acciones manuales de penalización por parte de Google.

2. ¿Cómo ven los motores de búsqueda los clusters de keywords?

Los motores de búsqueda ven los clusters de keywords como grupos de keywords o frases relacionadas que están conectadas semánticamente y suelen aparecer juntas en el contexto. Los clusters de keywords ayudan a los motores de búsqueda a entender los temas principales cubiertos en una pieza de contenido o un sitio web, lo que puede mejorar la relevancia del contenido y el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

3. ¿Cuáles son algunos retos del keyword clustering?

Los retos comunes con la agrupación de keywords incluyen:

• Polisemia (múltiples significados de las palabras) y sinonimia (varias palabras con significados similares).
• Gestionar palabras fuera del vocabulario (OOV) o keywords no vistas.
• Determinar el número óptimo de clusters.
• Lidiar con keywords mal escritas.

4. ¿Cómo evaluar la calidad de los resultados de keyword clustering?

La intención de búsqueda debe ser tu indicador clave de rendimiento (KPI). Cualquier cluster de keywords irrelevante para tu intención de búsqueda debe ir a la basura.