Savez-vous comment analyser les données de mots-clés ? Ou comment effectuer une analyse SERP pour savoir quels mots-clés cibler ? Ou quels mots-clés sont dominés par de grands sites web qui rendent presque impossible le classement ? C’est assez simple — vous analysez les données de mots-clés.
Les données de mots-clés sont l’ensemble des métriques que vous obtenez lorsque vous saisissez un mot-clé spécifique dans un outil SEO pour analyse. Ce guide abordera ces métriques de mots-clés et comment analyser les mots-clés pour orienter votre stratégie SEO.
Le volume de recherche fait référence au nombre de fois qu’un mot-clé ou une phrase particulière est recherché(e) sur une période donnée, généralement chaque mois. Vous pouvez voir cela dans votre tableau de bord Keyword.com ou tout autre outil SEO.
Le volume de recherche varie selon la localisation. Cela signifie qu’un mot-clé peut avoir un volume élevé dans un endroit particulier et un volume plus faible ailleurs. Si vous êtes une entreprise spécifique à une localisation, ces données vous montrent ce que les gens autour de vous recherchent, afin que vous puissiez adapter votre stratégie en conséquence.
En utilisant les données de volume de recherche, vous pouvez identifier les mots-clés à fort volume. Bien que les mots-clés à fort volume puissent avoir beaucoup de concurrence, ils pourraient apporter un trafic significatif à votre site web si vous vous classez bien pour ceux-ci. À l’inverse, vous pouvez également identifier des mots-clés à faible volume avec moins de concurrence et moins de potentiel de trafic.
Par exemple, si vous êtes une entreprise qui vend des chaussures en ligne, vous pourriez constater que le mot-clé « chaussures de course » a un volume de recherche beaucoup plus élevé que « chaussures de trail ». En ciblant « chaussures de course », vous pourriez être en mesure d’attirer plus de trafic vers votre site web, mais vous ferez également face à plus de concurrence de la part d’autres entreprises ciblant le même mot-clé.
La difficulté des mots-clés est une métrique qui vous aide à déterminer à quel point il est difficile de se classer pour un mot-clé spécifique. Elle prend en compte le nombre de sites web qui sont déjà classés pour ce mot-clé, ainsi que l’autorité de ces sites. Sur Keyword.com, nous regroupons la difficulté en trois catégories : Faible, moyenne et élevée.
La difficulté des mots-clés est une métrique qui vous aide à déterminer à quel point il est difficile de se classer pour un mot-clé spécifique. Elle prend en compte le nombre de sites web qui sont déjà classés pour ce mot-clé, ainsi que l’autorité de ces sites. Sur Keyword.com, nous regroupons la difficulté en trois catégories : Faible, moyenne et élevée.
Le coût par clic (CPC) est le montant qu’un annonceur paie pour chaque clic sur son annonce dans les résultats de recherche payants. Les données de CPC sont utiles pour le SEO car elles peuvent vous donner une idée de l’intention commerciale derrière un mot-clé particulier.
Par exemple, si un mot-clé a un CPC élevé, cela peut indiquer que les personnes qui recherchent ce mot-clé sont plus susceptibles de chercher des produits ou des services à acheter. Cette information pourrait être précieuse si vous essayez d’optimiser votre site web pour les ventes e-commerce.
Cela aide également à l’attribution de vos performances SEO. Si vous vous classez en tête pour un mot-clé avec un coût par clic élevé et que vous générez des conversions, vous économisez en fin de compte l’argent que votre entreprise aurait autrement dépensé en publicités payantes.
La part de voix (Share of Voice ou SOV) est une métrique qui mesure la visibilité de votre site web par rapport à vos concurrents pour un ensemble particulier de mots-clés. Elle prend en compte le nombre de fois où votre site web apparaît dans les résultats de recherche pour ces mots-clés, ainsi que la position de votre site dans ces résultats.
En utilisant les données de part de voix (SOV), vous pouvez identifier les domaines où vous pourriez perdre en visibilité par rapport à vos concurrents et travailler à améliorer vos classements pour ces mots-clés.
Par exemple, si vous êtes une entreprise qui vend des équipements de fitness pour la maison, vous pourriez constater que votre part de voix est plus faible pour le mot-clé « tapis de course » par rapport à vos concurrents. En analysant les résultats de recherche pour ce mot-clé, vous pourriez découvrir que vos concurrents ont un meilleur contenu ou des sites web plus autoritaires. Armé de cette information, vous pouvez développer une stratégie pour améliorer vos classements pour ce mot-clé.
L’intention de recherche fait référence à la raison derrière la requête d’un utilisateur. Comprendre l’intention de recherche est crucial pour le SEO car cela vous aide à créer du contenu qui s’aligne sur les besoins et les attentes de l’utilisateur. Cette étape nécessite de faire une analyse SERP en examinant les types de pages et de résultats de recherche qui sont affichés pour un mot-clé spécifique. Vous pouvez commencer par déterminer l’intention de recherche des pages qui apparaissent dans les SERP.
Il existe généralement quatre types d’intention de recherche :
En utilisant les données d’intention de recherche, vous pouvez optimiser votre contenu pour mieux correspondre à l’intention de l’utilisateur, ce qui conduit à des taux de clics plus élevés, un temps passé plus long sur votre site et, finalement, de meilleurs classements.
Par exemple, si vous êtes une entreprise qui vend des compléments alimentaires, vous pourriez constater que le mot-clé « meilleure poudre de protéines » a un volume de recherche élevé, mais l’intention de recherche derrière est principalement informationnelle. Cela signifie que les utilisateurs recherchent des informations sur les poudres de protéines plutôt que de chercher à les acheter. Pour optimiser votre contenu pour ce mot-clé, vous pourriez créer un article de blog qui fournit des informations précieuses sur les poudres de protéines, telles que leurs différents types, leurs avantages et comment les utiliser. Cela s’aligne mieux sur l’intention de l’utilisateur, conduisant à un engagement plus élevé et de meilleurs classements pour ce mot-clé.
Lecture pertinente : Volume de recherche, difficulté et intention des mots-clés et Comment élaborer une stratégie SEO gagnante
