Savez-vous comment analyser les données de mots-clés ? Ou comment effectuer une analyse SERP pour savoir quels mots-clés cibler ? Ou quels mots-clés sont dominés par de grands sites web rendant pratiquement impossible de s'y classer ? C'est assez simple — vous analysez les données de mots-clés.
Les données de mots-clés sont l'ensemble des métriques que vous obtenez lorsque vous saisissez un mot-clé spécifique dans un outil SEO pour analyse. Ce guide abordera ces métriques de mots-clés et comment analyser les mots-clés pour orienter votre stratégie SEO.
1. Vérifiez le volume de recherche des mots-clés
Le volume de recherche fait référence au nombre de fois qu'un mot-clé ou une expression particulière est recherché sur une période donnée, généralement chaque mois. Vous pouvez le consulter dans votre tableau de bord Keyword.com ou tout autre outil SEO.
Le volume de recherche varie selon la localisation. Cela signifie qu'un mot-clé peut avoir un volume élevé dans une zone géographique donnée et un volume plus faible ailleurs. Si vous êtes une entreprise locale, ces données vous montrent ce que les personnes autour de vous recherchent, afin que vous puissiez adapter votre stratégie en conséquence.
En utilisant les données de volume de recherche, vous pouvez identifier les mots-clés à volume élevé. Bien que les mots-clés à volume élevé puissent être très concurrentiels, ils pourraient générer un trafic important vers votre site web si vous vous classez bien pour eux. À l'inverse, vous pouvez également identifier des mots-clés à faible volume avec moins de concurrence et moins de potentiel de trafic.
Par exemple, si vous êtes une entreprise qui vend des chaussures en ligne, vous pourriez découvrir que le mot-clé « chaussures de course » a un volume de recherche beaucoup plus élevé que « chaussures de trail ». En ciblant « chaussures de course », vous pourriez générer plus de trafic vers votre site web, mais vous ferez également face à plus de concurrence d'autres entreprises ciblant le même mot-clé.
2. Déterminez la difficulté des mots-clés
La difficulté des mots-clés est une métrique qui vous aide à déterminer à quel point il est difficile de se classer pour un mot-clé spécifique. Elle prend en compte le nombre de sites web déjà classés pour ce mot-clé, ainsi que l'autorité de ces sites. Sur Keyword.com, nous classons la difficulté en trois catégories : faible, moyenne et élevée.
En utilisant les données de difficulté des mots-clés, vous pouvez identifier les mots-clés plus faciles à classer, vous permettant de concentrer vos efforts sur eux plutôt que de rivaliser avec des sites plus établis pour des mots-clés très concurrentiels.
Par exemple, si vous êtes un nouveau blogueur dans la niche du voyage, vous pourriez avoir du mal à vous classer pour le mot-clé « conseils de voyage », qui a un score de difficulté élevé. Au lieu de cela, vous pourriez cibler un mot-clé moins concurrentiel comme « conseils de voyage en solo », qui a un score de difficulté plus faible.
3. Vérifiez le coût par clic (CPC) des mots-clés
Le coût par clic (CPC) est le montant qu'un annonceur paie pour chaque clic sur son annonce dans les résultats de recherche payants. Les données CPC sont utiles pour le SEO car elles peuvent vous donner une idée de l'intention commerciale derrière un mot-clé particulier.
Par exemple, si un mot-clé a un CPC élevé, cela peut indiquer que les personnes qui recherchent ce mot-clé sont plus susceptibles de chercher des produits ou services à acheter. Cela pourrait être une information précieuse si vous essayez d'optimiser votre site web pour les ventes e-commerce.
Cela aide également à l'attribution de vos performances SEO. Si vous êtes en tête des classements pour un mot-clé avec un coût par clic élevé et que vous générez des conversions, vous économisez finalement l'argent que votre entreprise aurait autrement dépensé en publicités payantes.
4. Mesurez la part de voix dans la recherche
La part de voix (SOV) est une métrique qui mesure la visibilité de votre site web par rapport à vos concurrents pour un ensemble particulier de mots-clés. Elle prend en compte le nombre de fois que votre site web apparaît dans les résultats de recherche pour ces mots-clés, ainsi que la position de votre site dans ces résultats.
En utilisant les données de SOV, vous pouvez identifier les domaines où vous pourriez perdre de la visibilité face à vos concurrents et travailler à améliorer vos classements pour ces mots-clés.
Par exemple, si vous êtes une entreprise qui vend des équipements de fitness à domicile, vous pourriez constater que votre SOV est plus faible pour le mot-clé « tapis de course » par rapport à vos concurrents. En analysant les résultats de recherche pour ce mot-clé, vous pourriez découvrir que vos concurrents ont un meilleur contenu ou des sites web plus autoritaires. Armé de cette information, vous pouvez développer une stratégie pour améliorer vos classements pour ce mot-clé.
5. Déterminez l'intention de recherche
L'intention de recherche fait référence à la raison derrière la requête de recherche d'un utilisateur. Comprendre l'intention de recherche est crucial pour le SEO car cela vous aide à créer du contenu qui correspond aux besoins et aux attentes de l'utilisateur. Cette étape nécessite de faire une analyse SERP en examinant les types de pages et les résultats de recherche affichés pour un mot-clé spécifique. Vous pouvez commencer par déterminer l'intention de recherche des pages qui apparaissent dans les SERP.
Il existe généralement quatre types d'intention de recherche :
- Intention informationnelle : l'utilisateur cherche des informations sur un sujet particulier.
- Intention navigationnelle : l'utilisateur essaie de trouver un site web ou une page spécifique.
- Intention transactionnelle : l'utilisateur cherche à acheter un produit ou un service.
- Intention d'investigation commerciale : l'utilisateur recherche un produit ou un service avant de prendre une décision d'achat.
En utilisant les données d'intention de recherche, vous pouvez optimiser votre contenu pour mieux correspondre à l'intention de l'utilisateur, ce qui conduit à des taux de clics plus élevés, un temps passé plus long sur votre site et, en fin de compte, de meilleurs classements.
Par exemple, si vous êtes une entreprise qui vend des compléments alimentaires, vous pourriez constater que le mot-clé « meilleure protéine en poudre » a un volume de recherche élevé, mais l'intention de recherche est principalement informationnelle. Cela signifie que les utilisateurs cherchent des informations sur les protéines en poudre plutôt qu'à en acheter. Pour optimiser votre contenu pour ce mot-clé, vous pourriez créer un article de blog qui fournit des informations précieuses sur les protéines en poudre, comme leurs différents types, avantages et comment les utiliser. Cela correspond mieux à l'intention de l'utilisateur, conduisant à un engagement plus élevé et de meilleurs classements pour ce mot-clé.
Points clés de l'analyse des données de mots-clés
- L'analyse des données de mots-clés montre la pertinence et la valeur d'un mot-clé pour votre activité.
- Analyser correctement les mots-clés et les SERP vous aide à choisir les bonnes requêtes de recherche à prioriser dans votre stratégie SEO.
- Le volume de recherche, l'intention de recherche et la difficulté des mots-clés sont des métriques auxquelles vous devez prêter attention lors du choix des mots-clés.