Cómo analizar los datos de keywords y hacer un análisis SERP

1. Comprueba el volumen de búsqueda de las keywords

El volumen de búsqueda hace referencia al número de veces que se busca una keyword o frase concreta en un periodo determinado, normalmente cada mes. Puedes consultarlo en tu dashboard de Keyword.com o en cualquier otra herramienta SEO.

El volumen de búsqueda varía según la ubicación. Esto significa que una keyword puede tener un volumen alto en una zona geográfica determinada y un volumen más bajo en otra. Si eres una empresa local, estos datos te muestran qué buscan las personas de tu zona, para que puedas adaptar tu estrategia en consecuencia.

Con los datos de volumen de búsqueda, puedes identificar las keywords de alto volumen. Aunque las keywords de alto volumen pueden ser muy competitivas, podrían generar un tráfico importante hacia tu sitio web si posicionas bien por ellas. Por el contrario, también puedes identificar keywords de bajo volumen con menos competencia y menos potencial de tráfico.

Por ejemplo, si tienes una empresa que vende zapatillas online, podrías descubrir que la keyword «zapatillas de running» tiene un volumen de búsqueda mucho más alto que «zapatillas de trail». Al apuntar a «zapatillas de running» podrías generar más tráfico hacia tu sitio web, pero también competirás con más empresas que apunten a la misma keyword.

2. Determina la dificultad de las keywords

La dificultad de las keywords es una métrica que te ayuda a determinar lo difícil que es posicionar por una keyword específica. Tiene en cuenta el número de sitios web que ya posicionan por esa keyword, así como la autoridad de esos sitios. En Keyword.com, clasificamos la dificultad en tres categorías: baja, media y alta.

Con los datos de dificultad de keywords, puedes identificar las keywords más fáciles de posicionar, lo que te permite centrar tus esfuerzos en ellas en lugar de competir con sitios más establecidos por keywords muy competitivas.

Por ejemplo, si eres un blogger nuevo en el nicho del viaje, puede que te cueste posicionar por la keyword «consejos de viaje», que tiene una puntuación de dificultad alta. En su lugar, podrías apuntar a una keyword menos competitiva como «consejos de viaje en solitario», que tiene una puntuación de dificultad más baja.

3. Comprueba el coste por clic (CPC) de las keywords

El coste por clic (CPC) es el importe que paga un anunciante por cada clic en su anuncio en los resultados de búsqueda de pago. Los datos de CPC son útiles para el SEO porque pueden darte una idea de la intención comercial detrás de una keyword concreta.

Por ejemplo, si una keyword tiene un CPC alto, puede indicar que las personas que buscan esa keyword tienen más probabilidades de estar buscando productos o servicios para comprar. Esa podría ser información valiosa si estás intentando optimizar tu sitio web para ventas de ecommerce.

También ayuda a atribuir tu rendimiento SEO. Si estás en cabeza de los rankings por una keyword con un coste por clic alto y generas conversiones, al final estás ahorrando el dinero que tu empresa habría gastado de otro modo en anuncios de pago.

4. Mide el share of voice en búsqueda

El share of voice (SOV) es una métrica que mide la visibilidad de tu sitio web en comparación con tus competidores para un conjunto concreto de keywords. Tiene en cuenta el número de veces que tu sitio web aparece en los resultados de búsqueda para esas keywords, así como la posición de tu sitio en esos resultados.

Con los datos de SOV, puedes identificar los ámbitos en los que podrías estar perdiendo visibilidad frente a tus competidores y trabajar para mejorar tus posiciones en esas keywords.

Por ejemplo, si eres una empresa que vende equipos de fitness para casa, puedes detectar que tu SOV es más bajo en la keyword «cinta de correr» en comparación con tus competidores. Al analizar los resultados de búsqueda para esa keyword, podrías descubrir que tus competidores tienen mejor contenido o sitios web más autoritarios. Con esa información, puedes desarrollar una estrategia para mejorar tus posiciones en esa keyword.

5. Determina la intención de búsqueda

La intención de búsqueda hace referencia al motivo detrás de la consulta de búsqueda de un usuario. Entender la intención de búsqueda es crucial para el SEO, porque te ayuda a crear contenido que se ajuste a las necesidades y expectativas del usuario. Este paso requiere hacer un análisis SERP examinando los tipos de páginas y los resultados de búsqueda mostrados para una keyword específica. Puedes empezar por determinar la intención de búsqueda de las páginas que aparecen en las SERP.

Normalmente hay cuatro tipos de intención de búsqueda:

• Intención informacional: el usuario busca información sobre un tema concreto.
• Intención navegacional: el usuario intenta encontrar un sitio web o una página específica.
• Intención transaccional: el usuario quiere comprar un producto o un servicio.
• Intención de investigación comercial: el usuario investiga un producto o servicio antes de tomar una decisión de compra.

Con los datos de intención de búsqueda, puedes optimizar tu contenido para ajustarse mejor a la intención del usuario, lo que se traduce en tasas de clics más altas, más tiempo en tu sitio y, en última instancia, mejores posiciones.

Por ejemplo, si eres una empresa que vende complementos alimenticios, puedes ver que la keyword «mejor proteína en polvo» tiene un volumen de búsqueda alto, pero la intención de búsqueda es mayoritariamente informacional. Esto significa que los usuarios buscan información sobre proteína en polvo más que comprarla. Para optimizar tu contenido para esa keyword, podrías crear un artículo de blog que aporte información valiosa sobre la proteína en polvo: sus distintos tipos, beneficios y cómo usarla. Esto se ajusta mejor a la intención del usuario, lo que se traduce en un engagement mayor y mejores posiciones para esa keyword.