Comment choisir les bons mots-clés à suivre

1. Effectuez une recherche d'audience

La recherche d'audience vous aide à découvrir le type d'informations que votre audience cible recherche — comme les questions qu'elle pose sur un sujet spécifique ou les conversations générales autour de ses problèmes.

Il existe plusieurs façons de mener une recherche d'audience :

• Utilisez un outil de veille sociale comme Sprinklr pour suivre les conversations en ligne de votre audience.
• Examinez les conversations du support client pour découvrir les questions fréquemment posées.
• Rejoignez des communautés de niche sur des forums en ligne comme Reddit et Quora et surveillez les discussions.

2. Analysez la concurrence

Utilisez des outils d'audit SEO comme Seobility pour découvrir les termes de recherche pour lesquels vos concurrents se classent dans les résultats de recherche.

Seobility vous permet de comparer le domaine de votre site web à celui de concurrents directs pour découvrir :

• Les lacunes de mots-clés — c'est-à-dire les termes pour lesquels vous ne vous classez pas encore
• Les intersections — c'est-à-dire les termes pour lesquels vous vous classez tous les deux.

Vous saisissez votre URL et celle de vos concurrents comme nous l'avons fait dans l'image ci-dessous :

Et vous obtiendrez un résultat comme celui-ci :

Rassemblez toutes ces informations dans une liste préliminaire de mots-clés.

3. Vérifiez le volume et la difficulté

Le volume de mots-clés vous indique combien de personnes dans une zone géographique donnée recherchent ce terme sur une période spécifique — comme un mois ou une année. De son côté, la difficulté vous indique à quel point il sera difficile de se classer en haut pour un terme de recherche particulier.

Idéalement, vous voulez choisir un mot-clé avec un volume de recherche élevé et une difficulté faible à moyenne. Ainsi, vous pouvez vous classer en bonne position et générer du trafic qualifié vers votre site web. Pour suivre efficacement vos progrès et votre visibilité pour ces mots-clés choisis, notamment dans le paysage de recherche IA en évolution, pensez à utiliser un outil de suivi de classement IA comme Keyword.com.

Google dispose d'outils gratuits comme Keyword Planner et Trends qui affichent les volumes de recherche pour différents termes dans des localisations spécifiques. Par exemple, nous avons saisi « content marketing » dans la barre de recherche de Google Trends, défini la localisation, et nous pouvons voir le volume de recherche pour ce mot-clé.

Pour des données de volume de mots-clés plus précises, envisagez d'utiliser un outil tiers comme Seobility. Cet outil vous montrera également la concurrence relative (difficulté) de chaque mot-clé.

En utilisant les données de votre outil de recherche de mots-clés, réorganisez les termes de votre liste en fonction de la difficulté la plus basse (concurrence) et les plus faciles à classer.

4. Vérifiez l'intention de recherche de votre mot-clé

L'intention de recherche est ce que l'audience recherchant un mot-clé particulier s'attend à trouver dans les résultats de recherche. Elle se divise en quatre grandes catégories :

• Informationnelle : l'audience veut découvrir de nouvelles informations sur le terme de recherche. Exemple : Qu'est-ce que le SEO ?
• Navigationnelle : l'utilisateur recherche un site web ou une page spécifique. Exemple : Site web Seobility.
• Transactionnelle : l'utilisateur cherche à acheter un produit ou un service. Exemple : Acheter des ordinateurs portables à Paris.
• Commerciale : l'utilisateur recherche des informations sur un produit ou service avec l'intention de faire un achat futur — par exemple, magasins de chaussures près de chez moi.

Les moteurs de recherche utilisent l'intention pour fournir des résultats pertinents pour différents termes de recherche. Cela signifie que plus votre contenu correspond à l'intention de recherche du mot-clé, plus il est susceptible de bien se classer dans les SERP.

Vous pouvez analyser les résultats de recherche manuellement pour découvrir leur intention. Saisissez simplement le mot-clé dans la barre de recherche Google et regardez les types de réponses que vous obtenez. Par exemple, comparons les résultats de ces deux mots-clés :

• Qu'est-ce que le content marketing ?
• Meilleurs outils de content marketing

Les résultats du premier mot-clé sont des guides expliquant les fondamentaux du content marketing. Par conséquent, le mot-clé est informationnel.

Les résultats du second mot-clé sont des listes comparant les avantages et inconvénients de différents outils, leurs tarifs et une explication générale de leur fonctionnement. Par conséquent, le mot-clé est commercial.

Vous pouvez également utiliser des outils comme Keyword.com pour visualiser automatiquement les catégories d'intention avec vos données de mots-clés. Ces outils deviennent de plus en plus sophistiqués pour comprendre les nuances des résultats de recherche, y compris l'apparition des aperçus IA, qui peuvent impacter significativement votre visibilité. Découvrez notre outil de suivi des aperçus IA ici.

5. Automatisez la recherche de mots-clés

Une fois que vous avez publié des contenus pour vos mots-clés initiaux, vous pouvez configurer les suggestions automatiques de mots-clés avec Keyword.com. Ainsi, vous pourrez découvrir automatiquement de nouveaux mots-clés à cibler avec de futurs contenus.

Il vous suffit de connecter votre Google Search Console à Keyword.com. Ensuite, définissez les paramètres pour les nouvelles requêtes de recherche — comme les géolocalisations, les impressions et les taux de clics. Keyword.com ajoutera automatiquement les mots-clés correspondant à ces critères à votre projet. C'est particulièrement utile pour comprendre vos performances en recherche locale, et vous pouvez obtenir des informations encore plus approfondies en suivant vos classements dans des zones géographiques spécifiques grâce à un outil dédié comme notre suivi de classement local.