Le suivi des mots-clés n’est pas un processus ponctuel. Les SERP sont en constante évolution, vous devez donc ajuster et affiner continuellement votre stratégie de suivi des mots-clés pour rester en avance sur la concurrence. Voici cinq façons de le faire :
Utilisez des outils SEO pour suivre le classement de vos mots-clés et identifier toute fluctuation ou changement dans les SERP. Dans Keyword.com, par exemple, vous pouvez voir les changements de position au fil du temps pour des mots-clés spécifiques, ainsi que les données de Part de Voix (SoV).
Supposons que vous remarquiez qu’un mot-clé spécifique perd constamment du classement dans les résultats de recherche. Dans ce cas, vous pouvez optimiser un contenu contenant ce mot-clé pour améliorer ses chances de se classer plus haut pour les requêtes de recherche pertinentes. Vous pouvez également le supprimer et le rediriger complètement si vous trouvez qu’il n’est plus pertinent pour votre public cible ou votre secteur.
Google Analytics et Search Console sont également d’excellents outils pour analyser vos performances SEO. Google Analytics, par exemple, vous permet de connaître les pages principales qui génèrent du trafic organique vers votre site web et vice versa. Vous pouvez analyser plus en détail les pages peu performantes pour savoir ce qui ne va pas et comment les améliorer.
Search Console, quant à lui, vous montre la position moyenne des mots-clés de votre site web dans les SERP. Vous pouvez filtrer les données pour afficher la position moyenne des mots-clés d’une page spécifique – comme un article ou une page de destination – sur votre site web.
Sur la base de ces informations, vous pouvez éliminer les mots-clés peu performants ou non pertinents pour concentrer vos efforts sur ceux ayant un potentiel plus élevé.
Examinez et mettez régulièrement à jour votre liste de mots-clés pour vous assurer qu’elle correspond à l’intention de recherche de votre public cible.
Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour analyser les tendances de recherche et identifier de nouveaux mots-clés pertinents. Par exemple, vous pouvez configurer des alertes Google pour votre secteur :
Vous pouvez également utiliser Keyword.com pour obtenir des suggestions de mots-clés en temps réel. C’est assez simple :
Affinez votre ciblage de mots-clés en utilisant des mots-clés à longue traîne au lieu de vous obsédez sur des mots-clés à courte traîne avec une forte concurrence.
Les mots-clés à longue traîne ont généralement un volume de recherche plus faible mais des taux de conversion plus élevés car ils sont spécifiques. Par exemple, une personne qui cherche « Quel outil SEO devrais-je utiliser pour ma petite entreprise ? » est plus proche de faire un achat qu’un autre utilisateur recherchant « avantages du SEO ».
Vous pouvez trouver des idées de mots-clés à longue traîne dans la section « Les gens demandent aussi » de Google et grâce aux suggestions de mots-clés dans des outils SEO tiers comme Seobility et Keyword.com. Seobility, par exemple, vous permet de filtrer les résultats de recherche de mots-clés pour les termes et recherches connexes, l’autocomplétion et les mots-clés similaires.
Observer les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent peut être un excellent moyen d’affiner votre stratégie de ciblage de mots-clés. Surveillez vos concurrents et analysez les mots-clés qu’ils ciblent. Identifiez les lacunes ou les opportunités où vous pouvez améliorer votre stratégie de mots-clés. Recherchez les mots-clés performants que vous auriez pu manquer et envisagez de les intégrer dans votre contenu s’ils sont pertinents pour vos objectifs et votre public cible.
Les moteurs de recherche mettent fréquemment à jour leurs algorithmes, ce qui peut avoir un impact sur le classement des mots-clés. Par exemple, Google a récemment retiré certains de ses paramètres de classement hérités, provoquant un certain degré de perturbations dans les SERP.
Voici quelques signes de baisses de classement liées aux algorithmes :
Si vos classements chutent en raison de mises à jour d’algorithmes, évaluez d’abord les changements et attendez une semaine ou deux pour voir si les changements s’équilibrent. S’il n’y a pas d’amélioration, envisagez de mettre à jour votre contenu et votre stratégie de mots-clés pour vous aligner sur les nouvelles exigences.
