I denne artikel går vi i dybden med, hvad SEO-folk skal vide om skiftet til AI-genererede svar, hvad der stadig gælder for site-ejere, og hvordan de holder fast i deres plads på SERP’erne.
Et overblik over Search Generative Experience (SGE)
SGE bringer AI ind i Google Søgning.
Ifølge Google er SGE et tidligt skridt i at forvandle søgeoplevelsen med generativ AI. AI’en genererer et snapshot med et kort overblik eller et direkte svar på søgningen og supplerer med links til sider, hvor du kan gå i dybden.
De snapshots minder om featured snippets i SERP’erne.
Google kalder disse snapshots »et afsæt, hvorfra folk kan udforske et bredt udvalg af indhold og perspektiver på nettet«. De kilder, der bliver vist til videre fordybelse i snapshottene, er sider, hvis indhold lever op til E-E-A-T-retningslinjerne — altså brugbart, pålideligt indhold, der er skrevet til mennesker først.
SGE lader også brugerne grave videre via fanen »ask a follow up«, hvor de kan skrive flere spørgsmål eller klikke på et af de foreslåede spørgsmål under snapshottet. Snapshottene er drevet af robuste store sprogmodeller (LLM’er), heriblandt den avancerede Multitask Unified Model (MUM) og PALM2-versionen.
SGE genererer ikke snapshots på følsomme søgninger, hvor der er behov for autoritativ og verificerbar information. De søgetermer hører under Your Money or Your Life (YMYL) — emner som sundhed, økonomi og samfundsforhold.
Search Generative Experience er stadig i en tidlig fase, hvor Google er opmærksom på begrænsningerne og retter til ud fra feedback fra de få brugere, der har adgang. Den er tilgængelig via Search Labs og kun i USA.
Sådan forbedrer Googles generative AI søgeoplevelsen
Lad os se nærmere på nogle af de positive ændringer i SERP’erne, vi kan forvente, når SGE rulles ud.
1. Hurtig adgang til svar
»Med Googles AI kan brugerne hurtigt finde de overfladiske svar på nysgerrighedsspørgsmål uden at skulle grave sig igennem generiske indlæg på 3.000 ord,« forklarer James De Roche, stifter af Lead Comet.
2. Semantisk forståelse
Googles AI læner sig ikke udelukkende op ad matchende søgeord. Den forstår indholdets semantiske betydning og gør resultaterne mere relevante.
I stedet for kun at bygge på søgeord og historiske data bruger Googles AI nu neurale netværk til at generere svar og søgeresultater mere kreativt — også på komplekse og skæve søgninger, forklarer Daniel Chabert, CEO i Purplefire. Så når nogen søger, behøver de ikke tilpasse deres formulering for at få de rigtige resultater. Googles AI kan læse hen over de konkrete ord og vendinger og forstå kontekst og intention. Det gør, at den kan levere mere nuancerede resultater.
Matt Diggity søgte for eksempel på »Compare two lunch spots near me that are good for groups« og fik følgende resultat.
3. Samtaletilstand
SGE forvandler søgning til noget, der minder om at chatte med en ven. Når du har fået svar på din første søgning, kan du klikke på fanen »ask a follow-up« eller på et af de automatisk genererede spørgsmål og få en sammenhængende samtale med AI’en, hvor du får mere at vide om det, du søgte på.
En bruger, der søger på »What’s better for a family with kids under three and a dog, Bryce Canyon or Arches«, kan for eksempel stille opfølgende spørgsmål om, hvor lang tid man bør bruge i parken.
Googles AI Overviews opfanger konteksten i den første søgning — helt som når du chatter med et menneske — og bruger den til at give relevante svar gennem hele samtalen.
Vigtige forhold, enhver SEO-konsulent bør kende ved overgangen til SGE
Her er det, du skal holde for øje, mens du forbereder dig på en AI-drevet søgeoplevelse.
1. Links er stadig relevante
Links har altid været vigtige for den organiske performance, og det ændrer Google ikke på. Men de kommer til at spille en lidt anden rolle i SGE.
Når SGE har leveret sit snapshot med svar på søgningen, følger der links til de oprindelige kilder, hvor brugerne kan finde de detaljer, der giver dem en bedre forståelse af svaret. Og fordi SGE-resultaterne vises først på SERP’erne, får de linkede sider en pæn del af den organiske trafik på de relevante søgninger.
Der findes ikke noget trick til at komme med i SGE-snapshottene, men du kan gøre et par ting for at øge dine chancer:
- Brug schema markup til at fremhæve vigtige elementer i indholdet, for eksempel produktvisninger, titler og billeder.
- Giv korte, direkte og letforståelige svar på spørgsmål, før du går videre til uddybende information. Lad os sige, at nogen spørger »hvad er SEO?« Så skal du ikke gennemgå SEO’s historie, før du har defineret, hvad SEO er.
- Optimér brugeroplevelsen på dine sider. Bryd murene af tekst op med afsnit, punktopstillinger og relevante visuelle elementer.
- Lav originalt indhold, der er skrevet af fagfolk.
Googles Helpful Content Update rummer flere gode råd til at lave indhold af høj kvalitet, der ligger højt i SERP’erne.
2. Long tail-søgeord, der matcher kontekstrige søgninger
Som nævnt flytter SGE fokus fra matchende søgeord til semantisk søgning. Den forstår kontekst på et niveau, der ligger tæt på menneskets, og kan svare på lange, kontekstafhængige spørgsmål.
Det gør, at brugerne kan søge helt naturligt — som når man stiller en ven et spørgsmål. I stedet for »Bryce Canyon vs. Arches National Park« kan man for eksempel søge på »What’s better for a family with kids under three and a dog, Bryce Canyon or Arches National Park?« Den anden søgning er kontekstrig og langt længere end den første.
Skal du vinde i SGE-æraen, må du som SEO-ansvarlig arbejde long tail-søgeord naturligt ind i dit indhold og levere information af høj kvalitet, der indfrier søgeintentionen — altså den type information, brugerne forventer at finde, når de søger på noget specifikt.
3. Entitets-SEO har fået overtaget
Entitets-SEO, også kaldet entitetsbaseret SEO eller semantisk SEO, er en avanceret tilgang til søgemaskineoptimering (SEO), der handler om at forstå og optimere for entiteter frem for kun søgeord.
I den sammenhæng er en entitet en tydeligt afgrænset ting eller et konkret begreb — en person, et sted, en organisation, et produkt eller et andet identificerbart objekt eller idé. Entiteter kan være repræsenteret af ord, vendinger eller strukturerede data på siderne.
Via sine sprogmodeller kan Googles AI forstå entiteter i søgninger og deres kontekst og give bedre resultater. Derfor behøver brugerne ikke længere have bestemte ord med i deres søgninger, før Google ved, hvad de leder efter, og leverer præcise resultater.
Læs mere: Sådan bruger du entitets-SEO til bedre placeringer — den ultimative guide
4. Den organiske CTR vil falde
AI-snapshots vises først på SERP’en — endda før featured snippets.
Det skærper konkurrencen om klikkene på en SERP, der i forvejen er hårdt trængt. SGE-resultaterne og de linkede sider tager en stor del af den organiske trafik og sænker den organiske klikrate for de øvrige sider, der ranker.
Så hvordan forbereder man sig som SEO-ansvarlig? På to måder:
- Optimér dit indhold efter anbefalingerne i Helpful Content Update, så du øger chancen for at blive en af SGE’s linkede sider.
- Lav autoritativt indhold om nicher og komplekse emner. SGE’s database er omfattende, men der er stadig datahuller og informationshuller. Når brugerne søger på de emner, giver SGE ikke AI-svar. I stedet ranker den indhold skrevet af eksperter.
Hvad er den gode nyhed?
Vi skal ikke lægge skjul på, at æraen med generativ AI vil påvirke den organiske trafik til websites, men Google holder ikke op med at sende organisk trafik til sites.
Her er hvorfor:
- Googles AI har brug for indhold fra websites for at give brugerne relevant og opdateret information.
- Folk værdsætter indhold skrevet af mennesker højere end AI-genererede svar. Ved præsentationen af Search Generative Experience sagde Cathy Edwards, VP of Engineering i Google: »Selv i en verden, hvor AI kan levere indsigter, ved vi, at folk altid vil værdsætte andre menneskers input, og et velfungerende web er afgørende for netop det.«
- Google tjener 162,45 mia. USD på søgeannoncer, svarende til 58,1 % af den årlige omsætning, og 32,78 mia. USD på netværksannoncer, svarende til 11,7 % af årsindtægten. Holder websites op med at få trafik, holder site-ejerne op med at byde på de annoncer, og så mister Google penge.
SEO-strategier, der holder dig relevant i en verden med generativ AI
Generativ AI i søgning har åbnet en ny æra af muligheder og forandret, hvordan vi forbruger indhold. Men du kan holde dig foran ved at:
1. Lave indhold, der er skrevet til mennesker først
SGE ændrer ikke Googles forpligtelse over for brugbart indhold, der er skrevet til mennesker først. Den forstærker den tværtimod. Med Googles egne ord: »SGE er rodfæstet i fundamentet under Søgning, så den vil fortsætte med at forbinde mennesker med det rige og levende indhold på nettet og stræbe efter den højeste standard for informationskvalitet.«
Googles generative AI hjælper brugerne med at søge hurtigere ved at give dem hurtige svar på kontekstafhængige spørgsmål og linke til sider af høj kvalitet, hvor de kan læse mere og få en bedre søgeoplevelse.
At lave indhold til mennesker først — altså indhold, der rammer søgeintentionen med brugervenlig, relevant og opdateret information — er sådan, du vinder i en SGE-verden. Inden du udgiver et nyt stykke indhold, så stil dig selv disse seks spørgsmål:
- Har du en eksisterende eller tilsigtet målgruppe for din virksomhed eller dit site, som ville finde indholdet brugbart, hvis de kom direkte til dig?
- Viser dit indhold førstehåndserfaring og reel dybde i viden (for eksempel erfaring fra at have brugt et produkt eller en service eller besøgt et sted)?
- Har dit site et klart hovedformål eller fokus?
- Vil læseren efter at have læst dit indhold føle, at de har lært nok om emnet til at nå deres mål?
- Vil den, der læser dit indhold, gå derfra med følelsen af at have haft en tilfredsstillende oplevelse?
- Har du vores vejledning om core updates og produktanmeldelser i baghovedet?
Læs også:
Hvad er søgeintention? Eksempler på søgeord med intention2. Bygge en stærk backlinkprofil
Backlinks forsvinder ikke. Når alle konkurrerer om pladsen på SGE-drevne SERP’er, kan backlinks af høj kvalitet løfte dit sites autoritet og øge dine chancer for at komme med i AI-snapshottene.
Her er nogle skridt, der hjælper dig med at bygge en stærk backlinkprofil:
- Gæsteblogging: Kontakt andre websites i din niche og tilbyd at skrive gæsteindlæg. Til gengæld kan du få et link til dit eget site med i din forfatterbio eller i selve indholdet, hvis det tilfører værdi for læseren.
- Broken linkbuilding: Find websites med døde eller forældede links, der handler om det samme som dit indhold. Kontakt ejeren af sitet, gør opmærksom på det døde link og foreslå dit indhold som erstatning. Det kan blive en win-win.
- Promovering af indhold: Del dit indhold gennem forskellige kanaler — sociale medier, nyhedsbreve og online communities. Jo mere eksponering dit indhold får, desto større er chancen for, at det tiltrækker naturlige backlinks.
3. Give en bedre brugeroplevelse
Det er en af hovedårsagerne til, at Google indførte SGE. De vil have, at brugerne får svar på deres spørgsmål på så kort tid som muligt.
Kør ikke dine læsere sur i en mur af tekst for at nå et bestemt ordantal. Den gamle SEO-teori sagde, at Google elskede, når du førte læserne den lange vej rundt, før de fik svar på det, de søgte på.
Giv et direkte svar på søgningen tidligt i dit indhold, gerne som et afsnitssnippet, hvis der er tale om et ligetil spørgsmål.
Der er stor sandsynlighed for, at netop dit afsnitssnippet bliver AI-snapshottet på den søgning.
Hold dig foran ændringerne i SERP’en
Søgning handler ikke længere kun om blå links. Med AI Overviews og LLM’er, der forandrer, hvordan folk finder information, bliver det stadig sværere at vide, hvor dit indhold faktisk dukker op.
Det er her, Keyword.com kommer ind. Ud over vores gratis værktøj til at tjekke søgeordsplaceringer og klassisk rank tracking kan du også følge, hvordan dine sider optræder i AI-genererede resultater — fra Googles SGE til Perplexity og videre endnu. Alt din synlighed i ét dashboard.
Uanset om du laver rapporter til kunder eller holder øje med dit eget site, betyder det fulde overblik, at du kan justere hurtigere, se mulighederne tidligere og holde dig foran.
Start din gratis prøveperiode på 14 dage og se, hvilken synlighed du reelt får.