Hvad hjælper bedst med at få et site til at vise rich features?

Vil du øge sandsynligheden for, at et website viser rich features i søgeresultaterne, skal du følge best practice for markup med strukturerede data.

Hvad hjælper bedst med at få et site til at vise rich features i Googles søgeresultater?

Implementér markup med strukturerede data (Schema.org), så Google får detaljeret information om dit indhold. Det hjælper Google med at forstå indholdets kontekst og relevans, og det øger chancen for rich results.

Rich results og SERP-funktioner: komplet guide

Ifølge en rapport fra Search Engine Journal besøger under 1 % af brugerne side to og tre i søgeresultaterne. Oven i det ændrer de fleste brugere deres søgning, hvis de ikke finder det, de leder efter, på første side. Derfor fylder spørgsmål som disse internettet:

Hvordan ranker jeg på Googles første side i dag?
Hvad er en SERP?
Hvilke faktorer påvirker mit sites SEO-placering?

Lad os være ærlige — er det overhovedet muligt at ranke konsekvent på Googles første side?

Hvis dit svar er ja, så giv dig selv et skulderklap (og forvent et virtuelt kram fra os).

Placeringer i søgeresultaterne bliver antaget at være de stærkestes overlevelse — men det er forkert. Søgemaskiner er forudsigelige, når du først kender vejen. De opdaterer deres algoritmer for at give brugerne de bedste resultater. Så spiller du dine kort rigtigt, vinder du.

I denne artikel gennemgår vi to helt centrale dele af søgeresultaterne — rich results og SERP-funktioner. Vi ser også på, hvordan du optimerer dit indhold, så det ranker i søgeresultaterne.

Vigtigste pointer: Derfor afgør rich results og SERP-funktioner din CTR

Under 1 % af søgerne går videre end side ét. Data fra Search Engine Journal bekræfter, at en placering på første side i praksis er hele slaget — og det gør rich results og SERP-funktioner til de stærkeste CTR-håndtag, du har.
Rich results løfter antallet af klik markant. Milestone Internet har målt, at rich results i gennemsnit henter 58 klik pr. 100 søgninger — langt over almindelige blå links.
Schema, strukturerede data og rich results er ikke det samme. Schema er sproget, strukturerede data er det, du markerer op, og rich results er det, der ender i søgeresultatet — JSON-LD er Googles foretrukne format, fordi det er kompakt og ikke går ud over hastigheden.
Google understøtter 32 typer rich results. Fra FAQ og how-to til opskrifter, produkter og breadcrumbs — men Search Console overvåger kun 22 af dem, så indret din tracking efter det.
Featured snippets tager en tredjedel af alle klik. Enginescouts undersøgelse af over 3.000 brugere viste, at featured snippets henter 35,1 % af det samlede klikandel, og at People Also Ask optræder i omkring 30 % af alle søgninger.

Hvad er rich results?

Rich results, også kendt som rich snippets, er søgeresultater, der går »ud over de sædvanlige blå links«. De viser ekstra data, som bliver hentet fra de strukturerede data i dit sites HTML, og de fleste Google-søgeresultater viser tre datapunkter — title-tagget (eller meta-titlen), meta-beskrivelsen og URL’en. Du kan teste, om dine sider understøtter rich results, med Googles Rich Results Test.

Her er et eksempel på et traditionelt søgeresultat:

Rich results giver søgeresultatet ekstra data.

Her er et eksempel på et rich result:

Som du kan forestille dig, skaber rich results en mere engagerende oplevelse på søgeresultatsiderne og øger den organiske klikrate. Ifølge en rapport fra Milestone Internet giver rich results i gennemsnit 58 klik pr. 100 søgninger. Før vi dykker ned i best practice for at optimere til Googles rich results, skal vi lige se på et par ting, du bør vide om dem.

Det bør du vide om rich results

Rich results, schema og strukturerede data er ikke det samme

Schema er det sprog, du bruger til at lave strukturerede data i et bestemt format. Det er JSON-LD, Microdata eller RDFa.

Strukturerede data er de data, du indsætter i JSON-LD, Microdata eller RDFa. En side med en produktanmeldelse skal for eksempel indeholde produktnavn, produktbeskrivelser, pris og mere.

Rich results er søgeresultater med ekstra data, der bliver hentet fra de strukturerede data i dit sites HTML.

Der findes 32 forskellige typer rich results

Ifølge Google Search Central er der 32 rich results tilgængelige. De omfatter:

Articles
Books
Breadcrumbs
Carousels
Courses
Datasets
Education questions and answers
Employer aggregate ratings
Estimated salaries
Events
Fact checks
Frequently asked questions
Home activities
How-tos
Image metadata
Job postings
Learning videos
Local businesses
Logos
Math solvers
Movies
Podcasts
Practice problems
Products
Q&A pages
Recipes
Review snippets
Sitelinks search boxes
Software apps
Subscription and paywalled content
Videos

Google Search Console understøtter ikke alle rich results

Google Search Console tilbyder overvågning af 22 af de 32 rich results. Daniel Waisberg, Search Advocate hos Google, forklarer, hvordan du bruger det gratis værktøj til at overvåge og optimere dit sites performance på Googles rich results.

Du kan se hele videoen her:

Derudover kan du finde rapporten over dit sites rich results i afsnittet »Forbedringer« i Search Consoles menu.

Google accepterer rich results i JSON-LD, Microdata eller RDFa

For at dit site kan være berettiget til rich results, skal du markere siderne op med JSON-LD, Microdata eller RDFa. Disse linked data-formater hjælper i praksis Google ved at skabe forbindelser mellem entiteter, så søgemaskinerne bedre forstår sammenhængen.

JSON-LD er dog det mest foretrukne format til rich results. Det er foretrukket, fordi det er nemt at implementere. Samtidig går det ikke ud over sidehastigheden, fordi det indlæses på et andet tidspunkt.

JSON-LD gør det også muligt at samle alle dine strukturerede data i en lille smule JavaScript-kode, som du placerer i <head>-sektionen på dit site:

Du kan lave en rich results-test med Rich Results Test

Googles Rich Results Test kan teste alle de markup-typer, Googles søgeresultater tillader, og datakilder som JSON-LD, Microdata og RDFa.

Muligheden for at teste en hel side-URL eller et enkelt, isoleret stykke kode er en anden ting, der får værktøjet til at skille sig ud.

Nu hvor du kender de vigtigste ting om rich results, så lad os tale om, hvordan du får dem.

Best practice for rich results

Gennemgå listen over understøttede rich results, og vælg dem, der passer bedst til dit site.

Lær det grundlæggende om strukturerede data

Strukturerede data gør det nemt for søgemaskiner at forstå indholdet på dit site.

Forestil dig, at du udgiver en artikel om Toyota-biler og legetøj. Uden strukturerede data forstår søgemaskinerne hverken produktbeskrivelserne, billederne af produkterne, kundeanmeldelserne eller en hel del andet.

Og ved du hvad?

Optimerer du dine strukturerede data ordentligt, viser Google dem som rich results i søgeresultaterne.

Brug schema til at implementere dine strukturerede data

De fleste sites bruger schema.org-markup til at implementere deres strukturerede data.

Hvorfor? Fordi de fleste søgemaskiner understøtter schema, og fordi det er nemt at sætte op.

Testværktøjet til strukturerede data

Sidste fase er at få dine strukturerede data på plads. Testværktøjet til strukturerede data gør det nemt at rette op. Indsæt blot din live-URL, eller kopiér og indsæt din HTML, og klik på Run Test.

Træk vejret langsomt og dybt! Få ro på nerverne, før vi går videre til næste fase af artiklen.

Måske er du lige så energisk og sulten efter viden som mig — så lad os komme videre!

Hvad er SERP-funktioner?

I Googles tidlige dage så resultaterne på søgeresultatsiderne ens ud. Siden Google lancerede SERP-funktionerne, viser hver søgning en SERP, der rækker langt ud over de ti blå links.

SERP-funktioner er de resultater på Googles SERP, der går ud over de traditionelle organiske resultater.

Her er de vigtigste SERP-funktioner:

Featured Snippets

Featured snippets ligger øverst på siden. De dækker et bestemt afsnit af en webside, og den information bliver fremhævet.

Enginescout undersøgte adfærden hos over 3.000 almindelige Google-brugere og fandt, at featured snippets i gennemsnit får over en tredjedel (35,1 %) af det samlede klikandel.

Google Ads

Googles søgeresultatsider har annoncepladser både øverst og nederst på siden. De fleste kender bedst dem i toppen.

Video-karruseller

Video-karruseller bliver trukket fra YouTube. Deler videoen de samme søgeord som søgningen, bliver den vist øverst på søgeresultatsiden.

Rich Snippets

Rich snippets er søgeresultater med ekstra information ud over URL, title-tag og meta-beskrivelse.

Sitelinks

Sitelinks kan bruges til at sende brugere videre til en specifik URL eller blot til et afsnit på en side. Du kan have flere links til samme domæne.

Map Pack

Placeringen (vist på et kort) er knyttet til din lokale visning i Google-søgningen.

Knowledge Panels

Googles Knowledge Panel er en funktion i højre side af søgeresultatsiden (SERP). Du ser oftest et knowledge panel, når du søger på personer, steder, brands og lokationer. Du kan læse hele vores artikel om hvordan du får et godt knowledge panel til din virksomhed.

Image Packs

Kort sagt er det en række eller en karrusel af billeder, der klikker videre til forskellige afsnit på dit site eller til selvstændige URL’er.

Twitter Cards

Et søgeresultat med billeder, videoer eller multimedieoplevelser, der er knyttet til din Twitter-profil. Det bruges til at trække traffic fra din sociale platform til dit site.

Sådan optimerer du dit indhold til at ranke i SERP-funktioner

Alle drømmer om at ligge nummer ét på Googles SERP. Og der er en god grund til det. Du har større chance for at få klik, når dit site ligger i toppen af Googles SERP. Oven i det styrker det dit sites troværdighed og autoritet.

For hvis Google rangerer din artikel som nummer ét, må den jo være fremragende, ikke?

Lad os gennemgå et par tips, der får dit indhold i toppen af Googles SERP:

Optimér dit indhold omkring stærke søgeord

Følg disse trin i din søgeordsanalyse, så dit indhold ranker og bliver husket:

Lav en liste over relevante emner inden for din forretning.
Find søgeord til hver af de emneklynger. Værktøjer som Google Keyword Planner og Google Trends giver dig det bedste resultat.
Forstå, hvordan søgeintention påvirker søgeordsanalysen, og analysér derefter.
Brug relaterede søgetermer.
Brug værktøjer til søgeordsanalyse som din assistent for at få det bedste resultat. Du kan bruge værktøjer som keyword.com, Ahrefs, Semrush, Ubersuggest og flere.

Søgeintention er i centrum

Søgemaskiner vil altid give deres brugere de bedste løsninger. Derfor ligger indhold, der tager søgeintentionen alvorligt, øverst i autoritetshierarkiet.

Kernen i alt det indhold, du laver, skal være brugerne — ikke robotterne.

Den vigtigste pointe er: giv de søgende præcis det, de leder efter, på hver enkelt side, og forvent stigende organisk traffic.

Lav indhold, folk kan linke til

Det er ingen nyhed, at Googles algoritme arbejder med backlinks. Jo flere backlinks dit indhold har, jo bedre placeringer får det i søgeresultaterne.

Her er eksempler på indhold, folk kan linke til:

Datakilde-indhold – indhold, som andre sites kan citere i deres blogindlæg.
Langt indhold – langt, fagligt tungt indhold som dybdegående guides. De guides bruges til at trække backlinks.
Visuelt indhold – indhold med infografikker, diagrammer, videoer og mere.

Sænk afvisningsprocenten på dit indhold

Søgemaskiner hader, at folk klikker ind på en side og hurtigt vender tilbage til søgeresultaterne. Det viser, at siden ikke matcher søgeintentionen, og at brugerne ikke er tilfredse. Og du kender reglen: er brugerne ikke tilfredse, kan du vinke farvel til din placering.

Den første måde at sænke afvisningsprocenten er at lave indhold, der dækker brugerens behov.

En anden måde er at skubbe dit indhold op og forbedre området above the fold. Det kan du blandt andet gøre ved at lægge en indholdsfortegnelse i toppen af siden, så læserne kommer direkte til de afsnit, der interesserer dem mest.

Til sidst: tilføj visuelt indhold som screenshots, videoer, infografikker og mere for at forbedre læsbarheden og gøre dit indhold mere overbevisende.

Byg backlinks

Folk skal se dit indhold, hvis du vil have links i det hav af indhold, der bliver udgivet hver dag.

Du kan ikke bare udgive indhold og gå i seng med en forventning om, at folk linker til det. Du er nødt til at promovere dit indhold for at generere backlinks.

Her er det bedst at høre fra backlink-mentoren Brian Dean og lære de bedste linkbuilding-strategier.

Følg dine resultater

At ligge nummer ét på Google er ikke alt. Du skal følge og overvåge dine resultater.

Du skal tjekke, om de placeringer faktisk giver noget. Og du skal holde øje med dine SEO-resultater uden manuelt at analysere dine placeringer hvert minut. Brug et SEO-værktøj til at automatisere daglig rank tracking af dine keywords.

Hvordan gør du det i praksis?

Brug Google Analytics til at følge dit sites organiske traffic.
Brug Google Search Console til at følge dit sites impressions og klik.
Brug keyword.com til at følge dine resultater i søgeresultaterne.

Keyword.com er en Google SERP-checker, der giver dig SERP-tracking af dine keywords og indsigt i konkurrenterne, så du kommer i toppen af søgeresultaterne. SEO-værktøjet har et rank tracker API, der leverer daglige opdateringer og realtidsdata, så dine placeringsdata altid er friske. Opret en gratis konto, og prøv det selv.

Til sidst

Det smukke ved at lave indhold er at trække organisk traffic til dit site og konvertere dine leads til kunder. Vil du nå dertil, skal du holde dig opdateret på søgemaskinernes algoritmeopdateringer og følge de SEO-metoder, der vinder spillet. Bolden ligger på din banehalvdel!

Rich results og SERP-funktioner er afgørende elementer, der kan forbedre din CTR, øge dit sites organiske traffic og potentielt sende salget i vejret.

Følg anvisningerne i denne artikel, og få det maksimale ud af disse boostere i søgemaskinerne.

Den komplette guide til rich results og SERP-funktioner