Guía completa sobre resultados enriquecidos y funciones SERP
Según un reporte del Search Engine Journal, menos del 1 % de las personas visitan la segunda y tercera página de resultados. Además, la mayoría de los usuarios modifica su consulta si no encuentra el resultado deseado en la primera página. Por eso los propietarios de sitios web bombardean internet con preguntas como:
- ¿Cómo me posiciono en las primeras páginas de Google hoy?
- ¿Qué es la SERP?
- ¿Qué factor puede afectar el ranking SEO de mi sitio web?
Seamos realistas: ¿es posible posicionarse de forma consistente en las primeras páginas de Google?
Si tu respuesta es sí, felicítate (y espera un abrazo virtual de nuestra parte).
Posicionarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda se supone que es la supervivencia del más apto, pero eso es falso. Los motores de búsqueda son predecibles si conoces su salida. Actualizan sus algoritmos para proporcionar a sus usuarios el mejor resultado. Así que, si sabes jugar bien tus cartas, ganarás el premio.
En este artículo desentrañaremos dos elementos cruciales para posicionarse en SERP: resultados enriquecidos y funciones SERP. Además, veremos cómo optimizar tu contenido para posicionarlo en SERP.
¿Qué es un resultado enriquecido?
Los resultados enriquecidos, conocidos como rich snippets, son resultados “más allá de los habituales enlaces azules”. Presentan datos adicionales extraídos de datos estructurados del código HTML de tu sitio, y la mayoría de los resultados de Google muestran tres datos: la etiqueta de título (o meta), la meta descripción y la URL.
Aquí tienes un ejemplo de resultado de búsqueda tradicional:
Los resultados enriquecidos proporcionan datos adicionales a los resultados de búsqueda.
Aquí un ejemplo de resultado enriquecido:
Como puedes esperar, los resultados enriquecidos crean experiencias más atractivas en las páginas de resultados y aumentan el CTR orgánico. Según un informe de Milestone Internet, los resultados enriquecidos producen en promedio 58 clics de cada 100 consultas. Antes de sumergirnos en las buenas prácticas para optimizar resultados enriquecidos, veamos algunos hechos que debes saber.
Lo que debes saber sobre los resultados enriquecidos
Los resultados enriquecidos, el schema y los datos estructurados son distintos
El schema es el lenguaje usado para crear datos estructurados en un formato particular. Puede ser JSON-LD, Microdata o RDFa.
Los datos estructurados son los datos que insertas en los microdatos JSON-LD o RDFa. Por ejemplo, una página de reseña de producto debe incluir el nombre, las descripciones, los precios, etc.
Los resultados enriquecidos son resultados que contienen datos adicionales extraídos de datos estructurados del código HTML de tu sitio.
Existen 32 tipos de resultados enriquecidos
Según Google Search Central, existen 32 ejemplos de resultados enriquecidos. Incluyen:
- Artículos
- Libros
- Breadcrumbs (migas de pan)
- Carruseles
- Cursos
- Datasets
- Preguntas y respuestas educativas
- Calificaciones globales del empleador
- Salarios estimados
- Eventos
- Verificación de hechos
- FAQ
- Actividades domésticas
- How-to
- Metadatos de imagen
- Ofertas de empleo
- Vídeos de aprendizaje
- Negocios locales
- Logos
- Solvers de matemáticas
- Películas
- Podcasts
- Problemas de práctica
- Productos
- Páginas de Q&A
- Recetas
- Snippets de reseñas
- Cuadros de búsqueda de sitelinks
- Aplicaciones de software
- Suscripción y contenido de pago
- Vídeos
Google Search Console no soporta todos los resultados enriquecidos
Google Search Console monitorea 22 de los 32 resultados enriquecidos. Daniel Waisberg, Search Advocate en Google, explica cómo usar esta herramienta gratuita para monitorear y optimizar el rendimiento de tu sitio con resultados enriquecidos en Google.
Puedes ver el vídeo completo aquí:
https://www.youtube.com/embed/Vmfvf8nG09k
Además, puedes consultar el reporte de resultados enriquecidos de tu sitio en la sección “Mejoras” del menú de Search Console.
Google acepta resultados enriquecidos en formato JSON-LD, Microdata o RDFa
Para que tu sitio sea elegible para resultados enriquecidos, debes marcar las páginas con JSON-LD, Microdata o RDFa. Estos formatos ayudan a Google a crear conexiones entre entidades que ayudan a los motores de búsqueda a entender el contexto.
Sin embargo, JSON-LD es el formato preferido. Se prefiere porque es sencillo de implementar. Además, no afecta el rendimiento de velocidad de página porque carga en momentos diferentes.
JSON-LD te permite compactar todos tus datos estructurados en un pequeño fragmento de JavaScript en el <head> de tu sitio:
Puedes ejecutar un test de resultados enriquecidos con la herramienta Rich Results
La herramienta Google Rich Results puede testear todos los tipos de marcado permitidos por Google Search y fuentes de datos como JSON-LD, Microdata y RDFa.
La posibilidad de testear la URL completa de una página o un solo fragmento de código aislado es otra característica distintiva.
Ahora que conoces los hechos cruciales sobre resultados enriquecidos, veamos cómo lograrlos.
Mejores prácticas para resultados enriquecidos
Consulta la lista de resultados enriquecidos soportados y elige el que mejor se adapte a tu sitio.
Aprende los fundamentos de los datos estructurados
Los datos estructurados permiten a los motores de búsqueda entender fácilmente el contenido de tu sitio.
Por ejemplo, si publicas un artículo con coches y juguetes Toyota. Sin datos estructurados, los motores de búsqueda no entenderán las descripciones, las imágenes relacionadas, las reseñas de clientes, etc.
¿Adivina qué?
Si optimizas bien tus datos estructurados, Google los presentará como resultados enriquecidos.
Usa schema para implementar tus datos estructurados
La mayoría de los sitios usan el marcado schema.org para implementar sus datos estructurados.
¿Por qué? La mayoría de los motores lo soportan y es fácil de configurar.
La herramienta de test de datos estructurados
La última fase es poner en marcha tus datos estructurados. La herramienta de test de datos estructurados facilita este paso. Solo introduces tu URL en vivo, copias y pegas HTML, y haces clic en Ejecutar prueba.
¡Respira lenta y profundamente! Relájate antes de pasar a la siguiente fase.
Quizá eres tan energético y ávido de conocimiento como yo: ¡sigamos adelante!
¿Qué son las funciones SERP?
En los primeros días de Google, los resultados en SERP se veían idénticos. Desde que Google lanzó las funciones SERP, cada vez que los usuarios buscan algo, la SERP muestra resultados que van más allá de los diez enlaces azules.
Las funciones SERP son resultados en Google SERP más allá del resultado orgánico tradicional.
Estas son las principales funciones SERP
Featured snippets
Los featured snippets aparecen en la parte superior de una página. Cubren una sección específica de una página web, destacada.
Enginescout estudió el comportamiento de más de 3.000 usuarios regulares de Google y descubrió que en promedio los featured snippets obtienen más de un tercio (35,1 %) del total de clics.
Anuncios de Google
Las páginas de resultados de Google tienen espacios publicitarios arriba y abajo. La mayoría está acostumbrada a ver los de arriba.
Carruseles de vídeo
Los carruseles de vídeo se extraen de YouTube. Si el vídeo comparte keywords similares, aparecerá en la parte superior de la página de resultados.
Rich snippets
Los rich snippets son resultados con información adicional al URL, etiqueta de título y meta descripción.
Sitelinks
Los sitelinks pueden usarse para dirigir a los usuarios a una URL específica, o simplemente a una sección de una página web. Puedes tener varios asociados a un solo dominio.
Secciones People Also Ask
Según un reporte reciente, las cajas People Also Ask aparecen en aproximadamente el 30 % de todas las consultas. La intención de Google con People Also Ask es proporcionar a los buscadores acceso fácil a sus próximas consultas antes de buscarlas.
Map pack
La ubicación (mostrada en un mapa) asociada a tu ficha de búsqueda local de Google.
Knowledge panels
El knowledge panel de Google es una función situada en el lado derecho de la SERP. Verás un knowledge panel principalmente cuando buscas personas, lugares, marcas. Puedes leer nuestro artículo completo sobre cómo conseguir un buen knowledge panel para tu empresa.
Image packs
Esencialmente una serie o carrusel de imágenes que enlazan a varias secciones de tu sitio o URLs únicas.
Twitter cards
Un resultado de imágenes, vídeos o experiencias multimedia asociadas a tu perfil de Twitter. Se usa para generar tráfico desde la red social hacia tu sitio.
Top stories
Como su nombre indica, son noticias recientes. Contenido relacionado con una consulta desde el punto de vista de la actualidad.
Pasemos a la última fase del artículo.
Cómo optimizar tu contenido para posicionarlo en SERP
Todos aspiramos a posicionarnos primero en la SERP de Google. Y hay una explicación válida detrás. Tienes muchas probabilidades de obtener más clics si tu sitio está en la parte superior. Además, refuerza la credibilidad y autoridad de tu sitio.
Después de todo, si Google posiciona tu artículo en los primeros puestos, debe ser excelente, ¿no?
Veamos algunos consejos para llevar tu contenido a la cima de la SERP:
Optimiza tu contenido en torno a keywords ricas
Sigue estos pasos para investigar keywords y optimizar tu contenido:
- Haz una lista de temas relevantes para tu negocio
- Crea keywords para esos clusters de temas. Puedes usar Google Keyword Planner y Google Trends.
- Descubre cómo la intención de búsqueda afecta la investigación de keywords y analízala en consecuencia.
- Usa términos de búsqueda relacionados
- Usa herramientas de investigación de keywords como asistente: keyword.com, Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest, etc.
La intención de búsqueda está en el centro
Los motores de búsqueda siempre quieren ofrecer las mejores soluciones a sus usuarios. Por eso el contenido que presta atención a la intención de búsqueda está en la cima de la autoridad.
La esencia de cada contenido que crees debe estar destinada a los usuarios, no a los bots.
Esto es lo que hay que recordar: da a los usuarios exactamente lo que buscan en cada contenido y espera un aumento del tráfico orgánico.
Crea contenido al que se pueda enlazar
No es novedad que el algoritmo de Google funciona con backlinks. Cuantos más backlinks tenga tu contenido, mejor se posicionará.
Ejemplos de contenido al que se puede enlazar:
- Contenido fuente de datos – contenido que otros sitios pueden citar en sus artículos.
- Contenido long-form – contenido largo y especializado, como guías detalladas. Se usan para generar backlinks.
- Contenido visual – infografías, gráficos, vídeos, etc.
Reduce la tasa de rebote
A los motores de búsqueda no les gustan las personas que hacen clic en una página y vuelven rápidamente a los resultados. Indica que la página no satisface la intención de búsqueda y que los usuarios no están satisfechos. Ya conoces la regla: si los usuarios no están satisfechos, di adiós a tu ranking.
La primera forma de reducir la tasa de rebote es crear contenido que responda a las necesidades de los usuarios.
Otra forma es empujar tu contenido hacia arriba para mejorar tu página above the fold. Una forma es añadir una tabla de contenidos en la parte superior para llevar a los lectores directamente a las secciones que más les interesan.
Por último, añade contenido visual, como capturas de pantalla, vídeos, infografías, etc., para mejorar la legibilidad y hacer tu contenido atractivo.
Construye backlinks
Para que tu contenido consiga enlaces en medio del océano de contenido publicado a diario, la gente debe verlo.
No puedes simplemente publicar contenido e irte a dormir esperando que la gente te enlace. Debes promocionar tu contenido para generar backlinks.
Sería preferible escuchar al mentor de backlinks, Brian Dean, para aprender las mejores estrategias de link building.
Rastrea tus resultados
Posicionarse número uno en Google no es todo. Debes rastrear y monitorear tus resultados.
Debes comprobar si esos rankings están haciendo algo. Además, debes vigilar los resultados de tu SEO sin analizar manualmente tu ranking cada minuto. Puedes usar una herramienta SEO para automatizar el seguimiento diario del ranking de keywords.
¿Cómo haces esos procesos?
- Aprovecha Google Analytics para rastrear el tráfico orgánico de tu sitio
- Usa Google Search Console para rastrear las impresiones y clics de tu sitio
- Usa keyword.com para rastrear resultados en SERP
Keyword.com es un verificador de SERP de Google que proporciona seguimiento de keywords SERP e información sobre competidores para posicionarte en los primeros lugares de las páginas de resultados. Esta herramienta SEO tiene una API de seguimiento de ranking que proporciona actualizaciones diarias y datos en tiempo real para refrescar tus datos de ranking. Regístrate gratis para probarlo.
Palabras finales
La belleza de crear contenido es ganar tráfico orgánico y convertir leads en clientes. Para lograr esta hazaña, debes respetar las actualizaciones del algoritmo y seguir las prácticas SEO que ganan el juego. ¡La pelota está en tu tejado!
Los resultados enriquecidos y las funciones SERP son elementos cruciales que pueden mejorar tu CTR, aumentar el tráfico orgánico y disparar las ventas.
Sigue las instrucciones de este artículo para sacar el máximo provecho de estos potenciadores de motores de búsqueda.