Ein umfassender Leitfaden zu Rich Results und SERP-Funktionen

Laut einem Bericht des Search Engine Journal besuchen weniger als 1 % der Nutzer die zweite und dritte Suchergebnisseite. Außerdem ändern die meisten Nutzer ihre Anfrage, wenn sie das gewünschte Ergebnis nicht auf der ersten Seite finden. Genau deshalb stellen Site-Betreiber im Netz immer wieder Fragen wie:

• Wie ranke ich heute auf der ersten Google-Seite?
• Was ist eine SERP?
• Welche Faktoren beeinflussen das SEO-Ranking meiner Website?

Seien wir ehrlich: Ist es möglich, dauerhaft auf der ersten Google-Seite zu ranken?

Falls Sie Ja sagen, klopfen Sie sich auf die Schulter (und freuen Sie sich auf eine virtuelle Umarmung von uns).

Das Ranking auf den Suchergebnisseiten gilt vermeintlich als „Survival of the Fittest” — das stimmt aber nicht. Suchmaschinen sind vorhersehbar, wenn Sie den Weg kennen. Sie aktualisieren ihre Algorithmen, um Nutzern die besten Ergebnisse zu liefern. Wer also weiß, wie er die Karten richtig spielt, gewinnt.

In diesem Artikel besprechen wir zwei zentrale Elemente für Ergebnisse in den SERPs — Rich Results und SERP-Funktionen. Außerdem schauen wir uns an, wie Sie Ihren Content optimieren, um in den SERPs zu ranken.

Was sind Rich Results?

Rich Results — bekannt als Rich Snippets — sind Suchergebnisse, die „über die üblichen blauen Links hinausgehen”. Sie zeigen zusätzliche Daten, die aus den strukturierten Daten im HTML Ihrer Website extrahiert werden. Die meisten Google-Suchergebnisse zeigen drei Daten — Title- (oder Meta-) Tag, Meta-Description und URL. Mit dem Rich Results Test von Google prüfen Sie, ob Ihre Webseiten Rich Results unterstützen.

Hier ein Beispiel für ein traditionelles Suchergebnis:

Rich Results liefern zusätzliche Daten zu Suchergebnissen.

Hier ein Beispiel für ein Rich Result:

Wie zu erwarten, schaffen Rich Results ein engagementstärkeres Erlebnis auf den Ergebnisseiten und erhöhen die organische CTR. Laut einem Milestone-Internet-Report erzeugen Rich Results durchschnittlich 58 Klicks bei 100 Anfragen. Bevor wir in die Best Practices zur Optimierung von Google-Rich-Results einsteigen, ein paar Fakten zu Rich Results.

Fakten, die Sie zu Rich Results kennen sollten

Rich Results, Schema und strukturierte Daten sind verschieden

Schema ist die Sprache, mit der strukturierte Daten in einem bestimmten Format erstellt werden — JSON-LD, Microdata oder RDFa.

Strukturierte Daten sind die Daten, die Sie in JSON-LD, Microdata oder RDFa einsetzen. Eine Produktbewertungsseite enthält etwa Produktnamen, Produktbeschreibungen, Preis und mehr.

Rich Results sind Suchergebnisse mit zusätzlichen Daten, die aus den strukturierten Daten Ihrer Site extrahiert werden.

Es gibt 32 verschiedene Arten von Rich Results

Laut Google Search Central sind 32 Rich Results verfügbar. Dazu gehören:

• Articles

• Books

• Breadcrumbs

• Carousels

• Courses

• Datasets

• Education questions and answers

• Employer aggregate ratings

• Estimated salaries

• Events

• Fact checks

• Frequently asked questions

• Home activities

• How-tos

• Image metadata

• Job postings

• Learning videos

• Local businesses

• Logos

• Math solvers

• Movies

• Podcasts

• Practice problems

• Products

• Q&A pages

• Recipes

• Review snippets

• Sitelinks search boxes

• Software apps

• Subscription and paywalled content

• Videos

Google Search Console unterstützt nicht alle Rich Results

Google Search Console bietet Monitoring für 22 der 32 Rich Results. Daniel Waisberg, Search Advocate bei Google, erklärt, wie Sie das kostenlose Tool nutzen, um die Performance Ihrer Site mit Google-Rich-Results zu verfolgen und zu optimieren.

Sie können das vollständige Video hier ansehen:

Außerdem prüfen Sie den Rich-Result-Report im „Erweiterungen”-Bereich des Search-Console-Menüs.

Google akzeptiert Rich Results in JSON-LD, Microdata oder RDFa

Damit Ihre Site für Rich Results infrage kommt, müssen Sie die Seiten mit JSON-LD, Microdata oder RDFa auszeichnen. Diese Linked-Data-Formate helfen Google, indem sie Verbindungen zwischen Entitäten herstellen — und Suchmaschinen den Kontext besser verstehen lassen.

JSON-LD ist allerdings das bevorzugte Format. Es ist einfach umzusetzen und beeinträchtigt die Page-Speed-Performance nicht, weil es zu unterschiedlichen Zeiten lädt.

Außerdem erlaubt JSON-LD, alle strukturierten Daten in einem kleinen JavaScript-Block im <head>-Bereich Ihrer Site zu bündeln:

Rich-Results-Test mit dem Rich-Result-Tool durchführen

Das Google-Rich-Results-Tool kann alle Markup-Typen testen, die Googles Suchergebnisse zulassen — und Datenquellen wie JSON-LD, Microdata und RDFa.

Die Möglichkeit, die gesamte URL einer Seite oder ein einzelnes, isoliertes Code-Snippet zu testen, hebt das Tool besonders hervor.

Jetzt, da Sie die wichtigsten Fakten zu Rich Results kennen, sprechen wir darüber, wie Sie es umsetzen.

Best Practices für Rich Results

Schauen Sie sich die Liste der unterstützten Rich Results an und wählen Sie das passendste Format für Ihre Site.

Strukturierte Daten verstehen

Strukturierte Daten machen es Suchmaschinen einfach, Ihren Site-Content zu verstehen.

Wenn Sie etwa einen Artikel veröffentlichen, der Toyota-Autos und Spielzeug beschreibt: Ohne strukturierte Daten verstehen Suchmaschinen die Produktbeschreibungen, Bilder, Kundenbewertungen und vieles mehr nicht.

Ahnen Sie, was kommt?

Wenn Sie Ihre strukturierten Daten gut optimieren, zeigt Google diese Daten als Rich Results in den Suchergebnissen an.

Schema zur Umsetzung Ihrer strukturierten Daten verwenden

Die meisten Sites nutzen Schema.org-Markup zur Umsetzung strukturierter Daten.

Warum? Die meisten Suchmaschinen unterstützen Schema, und es lässt sich leicht einrichten.

Das Strukturierte-Daten-Test-Tool

Im letzten Schritt richten Sie Ihre strukturierten Daten ein. Das Strukturierte-Daten-Test-Tool macht das einfach. Geben Sie Ihre Live-URL ein, fügen Sie HTML ein und klicken Sie auf Run Test.

Atmen Sie ruhig und tief durch! Entspannen Sie sich, bevor wir zum nächsten Teil des Artikels übergehen.

Möglicherweise sind Sie genauso wissensdurstig wie ich — dann legen wir los!

Was sind SERP-Funktionen?

In Googles Anfangstagen sahen die Ergebnisse auf den Suchergebnisseiten gleich aus. Seit dem Launch von SERP-Funktionen zeigt jede Suchanfrage eine SERP, die über die zehn blauen Links hinausgeht.

SERP-Funktionen sind Ergebnisse auf Google-SERPs, die über die traditionellen organischen Ergebnisse hinausgehen.

Hier die wichtigsten SERP-Funktionen:

Featured Snippets

Featured Snippets stehen oben auf einer Seite. Sie heben einen bestimmten Abschnitt einer Webseite hervor.

Enginescout untersuchte das Verhalten von über 3.000 regulären Google-Nutzern und stellte fest, dass Featured Snippets im Schnitt mehr als ein Drittel (35,1 %) des Klick-Anteils bekommen.

Google Ads

Googles Suchergebnisseiten haben Anzeigenplätze oben und unten auf der Seite. Die meisten Menschen kennen die oberen.

Video-Karussells

Video-Karussells werden aus YouTube gezogen. Wenn das Video ähnliche Keywords teilt, erscheint es oben auf der Suchergebnisseite.

Rich Snippets

Rich Snippets sind Suchergebnisse mit zusätzlichen Informationen — neben URL, Title-Tag und Meta-Description.

Sitelinks

Sitelinks können Nutzer auf eine bestimmte URL oder einen Abschnitt einer Webseite leiten. Sie können mehrere Links auf eine Domain haben.

People Also Ask

Laut einem aktuellen Bericht erscheinen People-Also-Ask-Boxen bei rund 30 % aller Anfragen. Googles Idee ist, Suchenden einfachen Zugang zu ihrer nächsten Frage zu geben — bevor sie sie überhaupt eintippen.

Map Pack

Der Standort (auf einer Karte) ist mit Ihrem lokalen Google-Suchergebnis verknüpft.

Knowledge Panels

Das Google Knowledge Panel ist eine Funktion auf der rechten Seite der Suchergebnisseite (SERP). Es erscheint vor allem bei der Suche nach Personen, Orten, Marken und Locations. Lesen Sie unseren ausführlichen Artikel zu wie Sie ein Knowledge Panel für Ihr Unternehmen bekommen.

Image Packs

Im Wesentlichen ist das eine Reihe oder ein Karussell von Bildern, die zu verschiedenen Bereichen Ihrer Website oder zu eigenen URLs durchklicken.

Twitter Cards

Suchergebnisse mit Bildern, Videos oder Multimedia-Erlebnissen, die mit Ihrem Twitter-Profil verknüpft sind. Werden eingesetzt, um Traffic von Ihrer Social-Plattform auf Ihre Website zu lenken.

Top Stories

Wie der Name sagt, geht es um aktuelle News. Inhalte aus journalistischer Sicht zu einer Suchanfrage.

Kommen wir zur letzten Phase dieses Artikels.

So optimieren Sie Ihren Content für SERP-Funktionen

Jeder will auf Position 1 in der Google-SERP stehen. Es gibt einen guten Grund: Sie haben höhere Klickchancen, wenn Ihre Site oben in der Google-SERP steht. Das stärkt zudem die Glaubwürdigkeit und Autorität Ihrer Site.

Wenn Google Ihren Artikel als Nummer 1 rankt, muss er ja exzellent sein, oder?

Hier einige Tipps, um Ihren Content nach oben in die Google-SERP zu bringen:

Optimieren Sie Ihren Content rund um Rich Keywords

Folgen Sie diesen Schritten zur Keyword-Recherche, um Ihren Content top-of-mind zu ranken:

• Erstellen Sie eine Liste relevanter Themen rund um Ihr Geschäft
• Erstellen Sie Keywords für die Themen-Buckets. Tools wie Google Keyword Planner und Google Trends liefern beste Ergebnisse.
• Verstehen Sie, wie Suchintention die Keyword-Recherche beeinflusst und analysieren Sie entsprechend.
• Nutzen Sie verwandte Suchbegriffe.
• Setzen Sie Keyword-Recherche-Tools als Assistenten ein. Tools wie Keyword.com, Ahrefs, Semrush, Ubersuggest und mehr.

Suchintention im Fokus

Suchmaschinen wollen ihren Nutzern stets die besten Lösungen liefern. Deshalb steht Content, der die Suchintention adressiert, ganz oben in der Autoritätshierarchie.

Der Kern jedes Beitrags sollte den Nutzern dienen — nicht den Bots.

Das Wichtigste: Geben Sie Suchenden in jedem Beitrag genau das, was sie suchen — und erwarten Sie wachsenden organischen Traffic.

Erstellen Sie Content, auf den Menschen verlinken können

Es ist kein Geheimnis, dass der Google-Algorithmus mit Backlinks arbeitet. Je mehr Backlinks Ihr Content hat, desto besser sein Ranking auf den Suchergebnisseiten.

Beispiele für verlinkungsfähigen Content:

• Datenquellen-Content — Inhalte, die andere Websites in ihren Beiträgen zitieren können.
• Long-Form-Content — lange, fundierte Inhalte wie tiefgehende Guides. Diese Guides treiben Backlinks.
• Visuelle Inhalte — Infografiken, Charts, Videos und mehr.

Senken Sie die Bounce Rate Ihres Contents

Suchmaschinen mögen es nicht, wenn Nutzer auf eine Seite klicken und schnell zu den Suchergebnissen zurückkehren. Das zeigt, dass die Seite die Suchintention nicht erfüllt — und Nutzer unzufrieden sind. Wenn Nutzer nicht zufrieden sind, verabschieden Sie sich vom Ranking.

Die erste Möglichkeit, die Bounce Rate zu senken, ist Content, der Nutzerbedürfnisse erfüllt.

Eine zweite Möglichkeit: den Content nach oben in den Above-the-Fold-Bereich schieben. Ein Inhaltsverzeichnis oben auf der Seite führt Leser direkt zu den Abschnitten, die sie am meisten interessieren.

Schließlich: Visuelle Inhalte wie Screenshots, Videos, Infografiken und mehr verbessern die Lesbarkeit und machen Ihren Content überzeugend.

Backlinks aufbauen

Damit Ihr Content im Ozean täglicher Veröffentlichungen Links bekommt, muss er gesehen werden.

Sie können nicht einfach Content veröffentlichen und hoffen, dass jemand verlinkt. Sie müssen Ihren Content promoten, um Backlinks zu generieren.

Hören Sie auf den Backlink-Mentor Brian Dean — er teilt die besten Linkbuilding-Strategien.

Ergebnisse tracken

Auf Position 1 bei Google zu landen, ist nicht alles. Sie müssen Ihre Ergebnisse verfolgen.

Sie müssen prüfen, ob diese Rankings etwas bringen. Sie müssen Ihre SEO-Ergebnisse im Auge behalten — ohne minütlich manuell zu kontrollieren. Mit einem SEO-Tool automatisieren Sie das tägliche Keyword-Rank-Tracking.

Wie? So:

• Mit Google Analytics den organischen Traffic verfolgen.
• Mit Google Search Console Impressions und Klicks verfolgen.
• Mit Keyword.com Ergebnisse auf SERPs tracken.

Keyword.com ist ein Google-SERP-Checker, der Keyword-SERP-Tracking und Wettbewerber-Insights liefert, um auf den Ergebnisseiten ganz nach oben zu kommen. Das SEO-Tool bietet eine Rank-Tracker-API mit täglichen Updates und Echtzeitdaten zur Aktualisierung Ihrer Ranking-Daten. Registrieren Sie sich kostenlos.

Schlusswort

Die Schönheit am Erstellen von Content liegt darin, organischen Traffic auf Ihre Site zu ziehen und Leads in Kunden zu verwandeln. Halten Sie sich an Algorithmus-Updates und SEO-Praktiken, die das Spiel gewinnen. Der Ball liegt in Ihrem Feld!

Rich Results und SERP-Funktionen sind entscheidende Elemente, die Ihre CTR verbessern, organischen Traffic steigern und den Umsatz potenziell in die Höhe schießen lassen.

Folgen Sie den Anweisungen in diesem Artikel, um das Beste aus diesen Such-Boostern herauszuholen.