Søgeordsanalyse er en grundlæggende del af arbejdet med at optimere din SEO-strategi.
Målet er at finde søgeord med lav konkurrence, som kan hjælpe dig hurtigere op i søgeresultaterne og i sidste ende trække mere organisk trafik til dit site.
Men hvordan finder du sådan nogle søgeord?
Flere faktorer spiller ind, når de rigtige søgeord skal findes, men en af de mest brugte metrikker er søgeordssværhedsgraden. Den score hjælper dig med at afgøre, hvilke søgninger der er værd at gå efter i din kampagne.
Vil du vide, hvordan metrikken fungerer, og hvordan du bruger den til at afdække søgeord med lav konkurrence? Så læs med!
Først: hvad betyder søgeordssværhedsgrad?
Søgeordssværhedsgrad (KD) i SEO dækker over, hvor stor en udfordring det er at ranke på et bestemt søgeord i søgemaskinernes resultatsider (SERP’er). Den sætter tal på, hvor svært det er at opnå en høj placering på et konkret søgeord, og tager højde for en række faktorer, der påvirker en sides rankingpotentiale.
Hvad er en score for søgeordssværhedsgrad?
Scoren for søgeordssværhedsgrad (KD) fortæller dig, hvor nemt eller svært det er at ranke på en søgning.
Formålet er at gøre jagten på søgeord, der er nemme at ranke på, mere effektiv.
I stedet for udelukkende at læne dig op ad et søgeords søgevolumen giver søgeordssværhedsgraden dig ekstra kontekst om søgeordet. Den gør det muligt at vurdere søgninger ud fra, hvor sandsynligt det er, at du kan ranke på dem i søgemaskinernes resultatsider (SERP’er).
Hvordan beregnes søgeordssværhedsgraden?
Du kan se KD-scoren for hver enkelt søgning i et søgeordsværktøj. Men det er ret sikkert at sige, at værktøjerne beregner scoren forskelligt.
Du kan derfor ikke forvente at se identiske scorer for præcis de samme søgeord på tværs af alle værktøjer.
Til gengæld kan du forvente, at hvert værktøj lander i samme niveau for det samme søgeord.
Det skyldes, at værktøjerne i store træk bruger de samme rankingfaktorer, når de beregner søgeordssværhedsgraden.
Indholdskvalitet
Måden, indholdet er skrevet på, betyder noget for søgeordssværhedsgraden.
Jo mere værdi indholdet giver brugerne og søgemaskinerne, jo bedre er kvaliteten.
Har alle de sider, der ranker på et søgeord, indhold af høj kvalitet, er du bedre tjent med at finde et andet søgeord at optimere efter!
Men hvordan måler man egentlig, om indhold er brugbart? Kvalitet i den her sammenhæng inviterer til subjektive vurderinger, og det gør det hele endnu vanskeligere.
Et stykke indhold kan for eksempel være nyttigt for de fleste, men ikke for alle. Betyder det, at det slet ikke bør ranke, fordi det ikke opfylder alles kriterier for brugbart indhold?
Her bruger søgemaskinerne machine learning til at forstå sammenhængen mellem ordene i en artikel. Det giver dem i sidste ende et objektivt grundlag for at bedømme indholdskvaliteten ordentligt.
De forventer altså, at søgningsrelevante ord og formuleringer optræder i indholdet, før de ranker det på dets målsøgeord.
Først og fremmest skal indholdet ramme intentionen bag søgningen.
Kilde: WordStream
Hvis et søgeord stiller et spørgsmål, skal den side, der ranker, give et svar. Ved en søgning efter en bedste-liste bør søgeresultaterne levere lister over de mest anbefalede produkter, læseren kan købe.
Når søgemaskinerne skal afgøre, hvilken side der skal ligge øverst, trækker de på natural language processing (NLP) for at bestemme, hvilke ord eller emner der skal optræde på siden.
Med Google NLP kan søgemaskinen kategorisere ord og formuleringer (entiteter) og deres betydning (salience) for et emne.
Målet er at ranke sider på et emne, der nævner entiteter med høj salience i indholdet.
Ud fra entiteterne kan søgemaskinerne afgøre, hvilke af de sider, der er optimeret til et søgeord, behandler emnet i dybden.
Backlinks
Der er to lag i backlinks, når det handler om KD-scoren. Det første er mængden.
Jo flere henvisende domæner et website har, jo højere kan sitet ranke i Googles søgeresultater.
Tænk på backlinks som en form for anbefaling. At flere websites linker til en side, betyder helt naturligt, at de stoler på det indhold, der ligger her.
Og i takt med at flere sites har samme opfattelse og linker til siden, ser Google backlinksene som bevis på, at andre betragter sitet som en autoritet. Det giver bedre placeringer i søgeresultaterne og mere organisk trafik!
En hurtig bemærkning: Google tæller kun antallet af henvisende domæner til et website. Selv hvis et site har mange backlinks fra ét website af høj kvalitet, tæller Google kun ét (1) backlink fra det domæne.
Det betyder, at det ikke hjælper et site højere op at bygge en masse links fra de samme sites. Sitet skal finde nye domæner at få links fra, hvis det skal rykke opad i placeringerne.
Og så kommer det andet og mest afgørende lag: kvaliteten.
Et enkelt link fra et velkendt site som Business Insider eller TechCrunch er langt stærkere end alle links fra ukendte og middelmådige sites tilsammen.
Det skyldes, at de velkendte sites har højere autoritet end resten. De links, man kan få fra dem, kan påvirke websitets placeringer positivt.
Mængden og kvaliteten af et sites linkprofil afgør dets domæneautoritet.
Ahrefs viser hvert sites Domain Rating (DR), så du kan vurdere et sites domæneautoritet.
Ahrefs måler DR ud fra et websites linkprofil. Et websites DR er høj, hvis det har mange backlinks fra websites af høj kvalitet.
Tilbage til KD-scoren: de domæner, der ranker i SERP’erne på søgeord med lav sværhedsgrad, har normalt lav DR.
On-page-SEO
Indholdskvalitet er i sig selv en helt central gren af on-page-SEO. Men det gør ikke de øvrige on-page-faktorer mindre vigtige.
De hjælper søgerobotterne med at crawle og indeksere siderne på de rigtige søgeord, og det giver bedre placeringer i søgeresultaterne og mere organisk trafik.
Set fra brugerens side gør du dit site langt nemmere at navigere i og forstå.
Faktisk har de sites, der ligger i toppen af Googles søgeresultater, en gennemarbejdet on-page-SEO-strategi på plads.
Her er nogle af de vigtigste on-page-SEO-faktorer, der kan spille ind på KD-scoren:
- Brug af exact match-søgeord – At nævne søgeordet i indholdets URL, H1-overskrift og SEO-titel gør det nemmere for søgerobotterne at se, hvilken søgeterm siden skal indekseres på.
- Hastighed – Nu hvor page experience er en rankingfaktor, er det i alles interesse at få websitet til at loade hurtigt og effektivt ved at opnå en høj score på Googles Core Web Vitals.
- Mobilvenlighed – Måden, dit website ser ud på mobile enheder, afgør, hvor brugbart det er. En dårlig mobilversion af sitet kan resultere i langsom loadtid og lav fastholdelse.
- Sitearkitektur – Et website skal bruge interne links til at bygge indholdsklynger om relevante emner inden for sitets niche. Det hjælper besøgende med at finde de informationer, de er ude efter, uden at gå tabt undervejs, og det gør det muligt for søgerobotterne at finde de sider, de skal indeksere i den organiske søgning.
Med faktorerne ovenfor kan du danne dig et billede af, hvordan søgeordssværhedsgraden beregnes.
Her er, hvordan søgeordsværktøjet Long Tail Pro beregner sine scorer for søgeordssværhedsgrad:
Kilde: LongTailPro
Værktøjet har sandsynligvis ændret sin formel med tiden. Men pointen er, at du kan bruge faktorerne ovenfor til at vurdere konkurrencen på et søgeord. På den måde kan du selv se, om en søgning er værd at optimere efter eller ikke.
Hvad er en god score for søgeordssværhedsgrad?
I de fleste værktøjer måles KD på en skala fra 0 til 100, hvor 0 er det nemmeste.
Søgeordsværktøjet KWFinder inddeler scorerne for søgeordssværhedsgrad i seks grupper:
Kilde: KWFinder
- Let (0-14)
- Stadig let (15-29)
- Muligt (30-49)
- Svært (50-69)
- Meget svært (70-84)
- Lad være (85-100)
Et søgeord med en lav KD-score betyder, at de sider, der ranker på det i de organiske søgeresultater, har svagt indhold og lav autoritet, fordi backlink-profilen ikke er stærk nok.
En hurtig analyse af de sider, der ranker, vil give dig mere konkrete forklaringer på den lave KD-score.
Derefter skal du udnytte de informationer og lave indhold, der lukker hullet på den søgning. Det giver dig mulighed for at springe forbi konkurrenterne og lægge dig øverst i søgeresultaterne.
Og så kommer det vigtigste spørgsmål:
Skal jeg udelukkende basere min søgeordsanalyse på søgeordets sværhedsgrad?
Det korte svar: nej.
Søgeordssværhedsgraden er én blandt mange faktorer, du skal bruge til at finde ud af, hvilke SEO-søgeord du skal gå efter i din kampagne.
Men den er på ingen måde et absolut tal, du skal følge blindt.
Man skulle for eksempel tro, at søgeord med høj volumen og en lav KD-score er bedre end long tail-søgeord, som historisk har lav søgevolumen og lav sværhedsgrad.
Men ser man på Keyword Golden Ratio, kan du ikke få dit website til at ranke på et søgeord med høj volumen, hvis sitet ikke har autoriteten i den organiske søgning – i hvert fald ikke endnu. Og det gælder, selv om søgeordet har lav sværhedsgrad.
Eksemplet viser, at du skal gribe søgeordsanalysen helhedsorienteret an. Du bør tage søgeordets søgeintention, søgevolumen og endda dit eget sites autoritet med i regnestykket, når du finder de bedste søgeord at gå efter i din kampagne.
Værktøjer til at beregne søgeordssværhedsgrad
I lyset af alle de faktorer, du skal tage højde for, når sværhedsgraden skal måles, er du bedre tjent med at bruge værktøjer, der giver dig præcise KD-scorer for dine målsøgeord.
Der er masser af værktøjer på markedet, hvis du vil vælge de rigtige søgeord med succes. Men de tre nedenfor har pålidelige data om søgeordssværhedsgrad, og det gør søgeordsanalysen til en leg.
Ahrefs
Ud over at være en backlink-checker er Ahrefs et komplet SEO-værktøj, hvor du kan lave søgeordsanalyse med en bred vifte af funktioner.
Værktøjets Keyword Explorer giver dig en score for søgeordssværhedsgrad, som er velanset og anerkendt i branchen.
Det gode ved Ahrefs er, at du kan filtrere søgeordsresultaterne efter KD-score, søgevolumen og meget mere.
Du kan også gå i dybden med SERP-resultaterne for hvert søgeord.
Vil du finde flere søgeordsidéer, kan du vende processen om og finde de søgeord, dine konkurrenter ranker på, men du endnu ikke gør. Filtrér blandt andet søgeordene efter KD-score og søgevolumen.
KWFinder
Den eneste ulempe ved Ahrefs er prisen (99 $/md.). Er du på udkig efter et mere overkommeligt søgeordsværktøj, der er lige så stærkt, skal du ikke lede længere end til KWFinder, som vi allerede har nævnt ovenfor.
Ligesom Ahrefs viser KWFinder dig en række faktorer og filtreringsmuligheder, der hjælper dig med at finde de søgeord med lav konkurrence, du skal gå efter på dit website.
I stedet for Domain Rating viser værktøjet sitets autoritet med Moz’ Domain Authority (DA) og Page Authority (PA). Det viser også Majestics Trust Flow (TF) og Citation Flow (CF), så du bedre kan forstå, hvordan SERP’erne påvirker søgeordets KD-score.
Surfer SEO
Surfer SEO er ikke et traditionelt søgeordsværktøj. Men eftersom du vil lave indhold, der kan måle sig med det, der ligger på første side – og allerhelst være bedre – har du brug for software, der giver dig en reel chance for at ligge i toppen fra begyndelsen.
Med Surfer SEO’s SERP Analyzer kan du se, hvor godt optimerede de topplacerede sider er på dit målsøgeord.
Det er modsat værktøjer som Yoast SEO eller Rank Math, der mere fungerer som en tjekliste over de ting, du skal gøre for at optimere dit indhold.
Surfer SEO analyserer i stedet en side ud fra følgende:
- Struktur
- Overskrifter
- Termer
- NLP
Velstruktureret indhold, der dækker de vigtigste termer og NLP for søgeordet, får en høj score.
For at gøre det endnu nemmere for dig kan du indtaste dit valgte søgeord eller din søgeordsklynge i Content Editor. Så viser værktøjet dig de entiteter, du bør nævne eller behandle i dit indhold.
De ord og formuleringer, du får at se her, kommer fra de topplacerede sider på det eller de søgeord, du har indtastet.
Herfra har du alle de data, du skal have, for at lave en bedre version af konkurrentens indhold.
Til sidst
Når alt kommer til alt, er scoren for søgeordssværhedsgrad en helt central del af arbejdet med at finde de søgeord, dit site bør optimere efter.
Du kan godt selv afgøre, hvor nemt eller svært det er at ranke på en søgeterm, ved manuelt at analysere siderne i søgeresultaterne. Men KD-scoren fjerner timevis af arbejde, så du kan strømline og fremskynde din søgeordsanalyse.
Samtidig er søgeordssværhedsgrad hverken alfa og omega i søgeordsanalysen – og bør heller ikke være det. I bedste fald skal den bruges sammen med andre faktorer, der hjælper dig med at finde de bedste søgeord at gå efter i din kampagne.