Søgeordssværhedsgrad: derfor betyder den noget for dine placeringer i SERP'erne

Det er nemt nok at finde de søgeord, der kan sende store mængder trafik til dit site.

… problemet er at ranke på dem.

Dengang kunne man proppe siden med søgeord og manøvrere sig op på Googles første side. De dage er forbi. Søgemaskinernes algoritmer bliver hele tiden klogere, og i dag skal der nærmest en tryllestav til, hvis du vil klatre op ad rangstigen.

For at hjælpe med netop det problem har de fleste søgeordsværktøjer i dag en beregner for søgeordssværhedsgrad, der måler, hvor svær en søgning er, på en skala fra 0 til 100.

Denne artikel giver dig en grundlæggende forståelse af søgeordssværhedsgrad, hvorfor den betyder noget for dine placeringer i SERP’erne, og hvordan du balancerer lette og svære søgeord, så du får bedre resultater ud af din SEO-indsats.

Hvad er søgeordssværhedsgrad?

Søgeordssværhedsgrad er et udtryk for konkurrenceniveauet – altså hvor svært det er at ranke på et bestemt søgeord i søgemaskinernes resultatsider. Med andre ord fortæller den dig, hvor stor en udfordring det bliver at konkurrere med de øvrige websites, der går efter det samme ord eller den samme sætning.

Keyword.com er for eksempel et rank tracking-værktøj. Vi vil gerne ligge på første side på de søgeord, der er relevante for vores værktøjer og deres funktioner.

Lad os sige, at vi går efter søgeordet »SEO«, som har en høj søgevolumen. Efter at have lavet konkurrentanalysen opdagede vi, at en række veletablerede websites går efter det samme søgeord. Oven i det giver søgeordsværktøjet en sværhedsgrad på 79 ud af 100.

Den score fortæller os, at søgeordet er meget konkurrencepræget og svært at ranke på, og at det kræver en betydelig indsats og optimering at nå en topplacering i søgeresultaterne.

Går vi til gengæld efter søgeord som »SEO share of voice«, »rank tracking api«, »SERP tracker«, »keyword rank tracking tool« og lignende, ser billedet anderledes ud. Målt på søgeordssværhedsgraden har disse søgeord både lav søgevolumen og lav sværhedsgrad.

Disse søgeord er mindre konkurrenceprægede og kræver færre kræfter og ressourcer, hvis du vil ind på søgemaskinernes første side.

Læs også: I dette blogindlæg forklarer vi i detaljer, hvorfor vi går efter søgeord med lav sværhedsgrad.

Faktorer som søgevolumen, backlink-profilerne hos de websites, der ranker, konkurrencen, indholdskvaliteten på de sites, der går efter søgeordet, kvaliteten af en modelside og meget mere er alle med til at afgøre et søgeords sværhedsgrad.

Hvorfor betyder søgeordssværhedsgrad noget for dine placeringer i SERP’erne

1. Den hjælper dig med at vurdere konkurrencen

I en af Mark Williams-Cooks SEO-anekdoter på LinkedIn skrev han:

»At begynde med SEO er som at hoppe ind i et maraton, efter det er startet. Der vil være mange mennesker foran dig, som har et forspring. Det bedste, du kan gøre, er at arbejde hårdere end dem for at indhente dem. Hvis du går ind i løbet og allerede løber langsommere end dem, kommer du ingen vegne – du bliver bare træt og frustreret.«

Når du kender konkurrenceniveauet i et løb, påvirker det din forberedelse. Præcis samme princip gælder i SEO.

De fleste SEO-eksperter mener, at søgemaskinerne foretrækker store websites, når de placerer søgeord på resultatsiderne. Selv om det ikke er 100 % korrekt, mener vi, det er nødvendigt at vide, hvor autoritative de topplacerede websites er på dine målsøgninger, før du begynder at optimere dine sider efter dem.

Og som du ved, er konkurrenceniveauet en helt central faktor i beregningen af søgeordssværhedsgraden. Et nyt site skal for eksempel have en ruinerende dyr SEO-strategi for at komme ind på første side på søgeordet »SEO« – i modsætning til »rank tracker api«.

Hvorfor?

Fordi konkurrenceniveauet er forskelligt. Og vigtigst af alt: der ligger flere autoritative sites og ranker på det første søgeord end på det andet.

Begge analyser lavede vi udelukkende ved at se på søgeordssværhedsgraden.

2. Allokér ressourcerne effektivt

Når du analyserer søgeordssværhedsgraden, kan du få styr på følgende spørgsmål:

• Skal jeg bygge en emneklynge op omkring mit målsøgeord, før jeg kan ranke på første side?
• Skal jeg gøre en ekstra indsats i min linkbuilding for at ranke på mit målsøgeord?
• Skal jeg udvide min indholdsstrategi for at ranke på mit målsøgeord?

Det er klart, at et søgeord med høj KD kræver mere end en plug and play-SEO-strategi, hvis du skal opbygge synlighed i SERP’erne.

3. Sæt realistiske forventninger

Tænk tilbage på eksemplet fra det første punkt.

En ny site-ejer, der forventer at ranke på første side på søgeordet »SEO«, har en urealistisk forventning. I en verden, hvor store sites slås om pladserne på søgeord med høj søgevolumen, skal der en tryllestav til, før det ønske bliver virkelighed.

Søgeordssværhedsgraden hjælper dig med at vurdere, hvilke søgeord du skal bruge – og hvad du kan forvente at få igen.

4. Identificér konverteringspotentialet

Søgeordssværhedsgraden siger ikke direkte noget om konverteringspotentialet, men den kan indirekte hjælpe dig med at finde de søgeord, der har det største potentiale.

Hvordan?

• Forstå konkurrencen: sværhedsgraden, som SEO-værktøjerne typisk oplyser, afspejler, hvor konkurrencepræget et søgeord er, ud fra faktorer som antallet af websites, der går efter søgeordet, deres autoritet og deres backlink-profiler. En høj søgeordssværhedsgrad peger på et mere konkurrencepræget landskab, og det kan indirekte påvirke din konverteringsrate. Ved at analysere sværhedsgraden kan du vurdere, hvor stor en indsats der skal til for at ranke godt på søgeordet.
• Sammenhængen med søgevolumen: søgeord med høj søgevolumen har typisk også større konkurrence. Til gengæld tiltrækker de søgeord også flere potentielle kunder. En høj søgeordssværhedsgrad er i sig selv ingen garanti for konverteringer, men den er et tegn på, at der venter en større pulje af trafik, hvis du får en god placering.

Går du efter svære søgeord med relevant indhold, øger du dine chancer for at tiltrække interesserede brugere og gøre dem til kunder.

Ved at tage søgeordssværhedsgraden med i regnestykket kan du målrette din indsats, forbedre dine chancer for gode placeringer og trække relevant organisk trafik til dit website.

Hvad er en god SEO-sværhedsgrad?

Hvad der er en »god« SEO-sværhedsgrad, afhænger af dine konkrete mål, dine ressourcer og konkurrencen i din branche. Overordnet rammer en god sværhedsgrad balancen mellem at være opnåelig og at kunne give et ordentligt afkast.

Når det gælder søgeordssværhedsgrad, betragtes søgeord med for høj KD ofte som svære – både på grund af konkurrencen og på grund af den indsats, det kræver at ranke på dem.

Søgeord med lav sværhedsgrad vs. søgeord med høj sværhedsgrad

Søgeord med lav sværhedsgrad er søgninger med relativt lav konkurrence i SERP’erne. Dem er det typisk nemmere at ranke på, og de kan hjælpe dig med at tiltrække organisk trafik uden at skulle op imod hård konkurrence.

Søgeord med høj sværhedsgrad har til gengæld intens konkurrence i SERP’erne. De er svære at ranke på, både fordi mange websites kæmper om synligheden, og fordi de websites har stor autoritet. Mange af disse søgninger er short tail-søgeord, altså brede termer, der dækker en lang række emner.

Læs også: Sådan vælger du de rigtige søgeord at tracke

Hvornår skal du bruge søgeord med høj sværhedsgrad?

1. Når du har en stærk backlink-profil

At ranke på søgeord med høj sværhedsgrad er ingen legestue. Du bør være i stand til at kæmpe, før du melder dig til kampen – og en helt afgørende forudsætning for at ranke på svære søgeord er en stærk backlink-profil.

Nogle vil måske spørge: ranker Google stadig sites ud fra deres backlink-profil?

Her er svaret fra det featured snippet på resultatsiden:

Et website med en stærk backlink-profil er mere autoritativt og troværdigt og har dokumenteret den erfaring og ekspertise, Google efterspørger. Derfor er det nemt for et sådant site at ranke på stærkt konkurrenceprægede søgeord.

Men hvordan bygger du en stærk backlink-profil?

Alisha Rechberg nævner fem strategier til at bygge en stærk backlink-profil i sit blogindlæg for Your Marketing People:

• Lav link bait-indhold, altså indhold, som folk har lyst til at linke til.
• Forvandl omtaler til links
• Skriv gæsteindlæg for relevante sites
• Knyt bånd til dit lokalområde ved at sætte din Google Business Profile op og få citeringer fra lokale kataloger.
• Optimér dine anchor texts naturligt

Neil Patel nævner desuden et par andre punkter i sit blogindlæg om at bygge en stærk linkprofil:

• Brug almindelige SEO-værktøjer til at finde og gå efter konkurrenternes backlinks
• Afhold særlige events for at få PR-links.

Et website med en stærk backlink-profil – kombineret med andre faktorer som indholdskvalitet og opfyldelse af søgeintentionen – kan nemt ranke på søgeord, som mindre sites kæmper med i årevis uden held.

2. Når du bygger en langsigtet SEO-kampagne

Søgeord med høj sværhedsgrad har værdi på den lange bane, fordi de har bedre søgevolumen.

Det tager tid og kræfter at ranke på dem. Derfor er det vigtigt at være tålmodig og vedholdende med din SEO-kampagne. Resultaterne kan være længe undervejs, men den konsekvente indsats kan give dig succes på lang sigt.

Kort sagt: du har brug for en gennemprøvet og velstruktureret indholdsstrategi, hvis du vil suge honningen ud af høj-KD-søgeordenes tavle.

Derfor siger Daniel Chabert, stifter af Purplefire, også:

»En stor e-commerce-platform havde brug for hjælp til at ranke på konkurrenceprægede søgeord med høj KD inden for deres produktsortiment. Vi lagde en detaljeret og gennemarbejdet indholdsstrategi ved at analysere søgeordslandskabet og fokusere på de høj-KD-søgeord, der stadig var relevante for forretningen. Det indebar optimering af on-page-SEO-elementer, opbygning af kvalitetsbacklinks og produktion af dybdegående, værdiskabende indhold omkring de udvalgte søgeord. Over tid øgede den tilgang ikke bare websitets autoritet, men gav også bedre placeringer i SERP’erne på de konkurrenceprægede høj-KD-søgeord, hvilket skabte betydelig vækst i organisk trafik og omsætning.«

Hvornår skal du bruge søgeord med lav sværhedsgrad?

1. I den tidlige fase af din forretning

Du ved sikkert godt, at de fleste long tail-søgeord er søgeord med lav sværhedsgrad. Den type søgeord bør ligge øverst på listen hos startups i den tidlige fase.

John Ozuysal, stifter af House of Growth, forklarer »hvorfor« i et af sine LinkedIn-opslag.

Bemærk: Det, John deler, er ikke kun relevant for B2B-SaaS-brands i den tidlige fase, men for alle startups i alle nicher.

Oven i det har vi et case study fra Isabel Ludick, marketingdirektør hos Pangolia, om hvordan hun fik sit nye site til at vokse ved at gå efter søgeord med lav sværhedsgrad:

»Da jeg startede mit website om juicere, gik jeg efter at udgive artikler med meget høj søgeordssværhedsgrad. En af de første artikler, jeg udgav på mit helt nye site, var derfor målrettet søgeordet ›best juicer‹.

Problemet var, at søgeordssværhedsgraden for ›best juicer‹ var meget høj, så mit nye indholdssite havde nærmest ingen chance for at ranke på det svære søgeord.

Det fungerede ikke særlig godt. Så jeg lagde tilgangen om og fokuserede i stedet på at udgive artikler om long tail-søgeord med lav søgeordssværhedsgrad. Jeg begyndte at udgive artikler som ›best juicer for carrots‹ og ›use for leftover juice pulp‹.

Ja, de søgeord havde lavere søgevolumen, men de havde også langt mindre konkurrence, og det betød, at mit site endelig begyndte at få en fornuftig mængde trafik. Derefter voksede sitets autoritet, og det gjorde det muligt at gå efter søgeord med højere konkurrence som ›best budget juicer‹.«

2. Når du bygger emnemæssig autoritet

At bygge emnemæssig autoritet kræver, at du laver en klynge af underemner (med long tail-søgeord), der for det meste har lav sværhedsgrad, så Google ser dem som mere relevante.

Bygger du samtidig et stærkt internt linknetværk op omkring strategien, skaber du et sammenhængende væv af indhold, der giver dit site plads på resultatsiden.

Byggestenene bag den succes er som regel søgeord med lav sværhedsgrad.

3. Til at øge konverteringen i forskellige trin af tragten

»Det er præcis det, jeg gør for en af mine kunder – arc.academy. De laver kurser i game design, animation, VFX og concept art. Men hovedsøgeordene for de produkter er meget konkurrenceprægede. Derfor skriver vi i stedet om beslægtede søgeord, der kan fange brugerne øverst i tragten.

Et eksempel på et søgeord, vi gjorde det med, var ›how long does it take to make a video game‹ (250 i søgevolumen og en KD på 6 ifølge vores søgeordsværktøj). Selv om vi ikke har et enkelt link til den side, ligger den på side ét – og den ranker endda på førstepladsen på nogle beslægtede søgeord og trækker trafik ind fra et meget relevant publikum.« Velin Dragoev, ARC Academy

4. Når du vil have hurtige gevinster

»Som bureau har vi en tendens til at gå efter søgeord med lavere KD, når vi starter op med en ny kunde. Kunderne bliver nemlig ofte utålmodige, og at vise dem en hurtigere vej til toppen hjælper med at holde dem engagerede hos os længe nok til, at vi kan flytte de sværere KD-søgeord op i søgeresultaterne.« Robert Bentz, Chief Executive Officer hos Purplegator

Det lave konkurrenceniveau og den nemme adgang til placeringer i SERP’erne gør søgeord med lav sværhedsgrad til katalysatoren for hurtige gevinster i SEO-spillet. Læg dertil, at de fleste søgeord med lav sværhedsgrad er long tail-søgeord med en tydelig søgeintention og et højt konverteringspotentiale, og du kan vende din SEO-indsats på et øjeblik.

Sådan tracker du både høj og lav KD

Først og fremmest er det vigtigt at slå fast, at din søgeordsstrategi ikke må være ensidig. Der skal balance til, hvis du vil have det bedste resultat.

Med det i baghovedet: hvordan får du fat i både svære og lette søgeord?

1. Tag søgeintentionen med i regnestykket

Vi kan næsten ikke overdrive, hvor højt Google prioriterer søgeintention som en af sine vigtigste rankingfaktorer. Google BERT-opdateringen gjorde Google bedre til at forstå søgeord med samtalepræget intention. Formålet er at forstå forbrugerens intention bedre ved at sikre, at indholdet besvarer brugernes spørgsmål og er optimeret præcist.

Du skal forstå søgeintentionen bag dit emne og optimere din side med søgeord, der er relevante for netop den intention.

2. Gruppér dine søgeord efter sværhedsgrad

»Et tip til at strukturere din søgeordstracking er at gruppere søgeordene efter sværhedsgrad, for det hjælper dig med at holde styr på tingene og følge fremdriften over tid. Efterhånden som du begynder at ranke, kan du justere strategien og gå efter de sværere søgeord.« Jen MacDonald, Evolved Search

3. Tag forretningsværdien med i regnestykket

Forretningsværdi vejer tungere end søgeordssværhedsgrad. Et søgeord, der falder uden for forretningens interesse, er irrelevant – uanset hvilket potentiale det ellers har.

Din forretningsværdi bør være målestokken, når du vælger, hvilke søgeord du skal bruge. Interessant nok er de mest forretningsnære søgeord typisk long tail-søgeord med et højt konverteringspotentiale.

Find balancen mellem søgeord med lav og høj sværhedsgrad

1. Keyword Effectiveness Index

Formlen for KEI blev første gang beskrevet af Sumantra Roi, der udviklede den til Wordtracker. Formlen er i bund og grund forholdet mellem søgevolumen og konkurrencemålet.

Sumantras oprindelige formel lød:

KEI = (P^2/C)*1000

Hvor P er søgeordets popularitet, også kendt som søgevolumen, og C er konkurrencemålet, også kendt som søgeordssværhedsgraden.

Formlen er altså et søgeords søgevolumen divideret med dets konkurrencemål (søgeordssværhedsgraden)

Søgeord med lav KEI har lav søgevolumen og høj konkurrence.

Når KEI er høj, kan det betyde, at:

• Søgevolumen er høj
• Konkurrencen eller søgeordssværhedsgraden er lav, eller
• Søgevolumen er høj, og søgeordssværhedsgraden er lav.

Vi anbefaler, at du finder KEI for dine søgeord og går efter dem med en høj Keyword Effectiveness Index.

Bemærk dog: Bare fordi et søgeord har lav KEI, betyder det ikke, at det er et dårligt søgeord at gå efter. Den type søgeord er typisk short tail-søgeord, der kræver mere indsats, mere tid og flere ressourcer, før de kommer ind på første side.

2. Brug dem rigtigt i dit indhold

Hvor ofte bør du bruge dine svære og lette søgeord i et blogindlæg?

Vi bad en række SEO-eksperter om at svare på netop det spørgsmål.

Blandt andre skrev Anthony Johnson på Quora:

»Der er ikke noget entydigt svar på det spørgsmål, for der findes ikke et bestemt antal eller forhold mellem svære og lette søgeord, der garanterer, at et blogindlæg bliver en succes.

Men generelt anbefales det at bruge svære søgeord sparsomt og strategisk og i stedet fokusere på at lave indhold af høj kvalitet, der giver læseren værdi og naturligt inddrager relevante søgeord.«

Stifteren af Epic Book Society gav et andet svar på Twitter.

Til sidst delte Grace, indehaver af Townster Creative, sit syn på sagen, efter vi sendte en forespørgsel på Helpab2bwriter. Hun sagde: »Når jeg skriver søgeordsdrevne blogindlæg og sider, blander jeg 1-2 søgeord med højere KD og 2-3 søgeord med lavere KD. Jo længere teksten er, jo flere søgeord tager jeg med. Jeg bruger søgeordene med lav KD på de kritiske SEO-pladser, for eksempel i overskrifterne, og strør søgeordene med høj KD ud i selve brødteksten, så Google er helt sikker på, hvad teksten handler om.«

Vi anbefaler, at du bruger dine søgeord naturligt i indholdet, især i overskrifterne og ud gennem brødteksten. Men det bedste er at bruge dine svære søgeord i overskrifterne og de lette søgeord ude i selve brødteksten.

SIDEBEMÆRKNING: Selv om dit site har en svag backlink-profil, kommer du på vejen mod synlighed på de søgninger, hvis du optimerer dit indhold med søgeord, der har forretningsmæssigt potentiale og er relevante for sidens søgeintention – uanset deres sværhedsgrad.

Til sidst

Selv når du har optimeret dit indhold med de søgeord, der har den bedste Keyword Effectiveness Index, står det store spørgsmål stadig tilbage: at ranke på de søgeord.

Flere ting kan holde din side tilbage fra at ranke på dine målsøgeord – blandt andet udsving i placeringerne, algoritmeopdateringer og meget mere.

Men du kan komme over de forhindringer med en helt enkelt indsats: rank tracking.

Rank tracking hjælper site-ejere med at følge deres placeringer i SERP’erne på deres målsøgeord, vurdere effekten af deres SEO-indsats og træffe velinformerede beslutninger, der forbedrer deres søgesynlighed.

Og det er præcis den proces, Keyword.com gør nem at automatisere.

Keyword.com er et SEO-rank tracking-værktøj, som anerkendte virksomheder og SEO-eksperter bruger til at følge deres søgeords placeringer i SERP’erne over tid. Oven i det gør Share of Voice-funktionen det nemt at finde ud af, hvem dine reelle konkurrenter er – og hvordan du kommer et skridt foran dem.

Værktøjet har desuden en rank tracker-API, der trækker ubegrænsede mængder data med 30 dages historisk SERP-adgang, så du kan træffe beslutninger ud fra dine KPI’er.

Start din gratis prøveperiode nu og track ubegrænset antal sites.

Vil du blive en Keyword Master? Se vores guides til søgeordsovervågning og vores Keyword Academy.