La investigación de keywords es un elemento esencial de tu campaña SEO.
Ahí es donde buscas keywords con poca competencia para las que puedas posicionar. Eso te permite posicionar más rápido en los primeros resultados de búsqueda y recibir más tráfico orgánico por el camino.
¿Pero cómo encontrar esas keywords?
Hay muchas variables a tener en cuenta para encontrar keywords que posicionen. Pero la puntuación de dificultad de keywords es a lo que la mayoría de la gente se refiere al decidir qué consultas incluir en su campaña.
Para entender bien cómo funciona esta métrica y cómo usarla para encontrar keywords de baja competencia, ¡sigue leyendo!
Primero, ¿qué significa dificultad de keyword?
La dificultad de keyword (KD) en SEO se refiere al nivel de reto o dificultad asociado a posicionar una keyword específica en las páginas de resultados (SERP). Cuantifica lo complicado que es obtener una buena posición para una keyword concreta, teniendo en cuenta diversos factores que influyen en el potencial de posicionamiento de una página.
¿Qué es la puntuación de dificultad de keywords?
La puntuación de dificultad de keyword (KD) te permite saber lo fácil o difícil que es posicionar una consulta de búsqueda.
Su objetivo es ayudar a que la investigación de keywords fáciles de posicionar sea más eficaz.
En lugar de apoyarse solo en el volumen de búsqueda de una keyword, la dificultad de keyword aporta a los usuarios contexto adicional sobre la keyword. Les permite evaluar consultas en función de la probabilidad de que puedas posicionarlas en las páginas de resultados (SERP).
¿Cómo se calcula la dificultad de una keyword?
Puedes ver la puntuación KD de cada consulta con una herramienta de investigación de keywords. Pero se puede decir sin riesgo que la forma en que calculan la puntuación difiere entre herramientas.
Así que no puedes esperar ver puntuaciones idénticas para las mismas keywords en todas las herramientas.
No obstante, lo que sí puedes esperar, al menos, es que cada herramienta produzca puntuaciones en un rango aproximadamente similar para la misma keyword.
Esto se debe a que las herramientas usan más o menos los mismos factores de posicionamiento para calcular la puntuación de dificultad.
Calidad del contenido
La forma en que está redactado el contenido es importante para determinar la puntuación de dificultad.
Cuanto más valor aporte el contenido a los usuarios y a los buscadores, mejor será su calidad.
Si todas las páginas que posicionan para una keyword tienen contenido de calidad, ¡mejor busca otra keyword para optimizar!
Pero ¿cómo medir lo útil que es un contenido? Parece que la calidad en este contexto se presta a la subjetividad, lo que complica aún más las cosas.
Por ejemplo, un contenido puede ser útil para la mayoría, pero no para otros. ¿Significa eso que no debería posicionar en absoluto porque no cumple los criterios de contenido útil de todo el mundo?
En este caso, los buscadores usan aprendizaje automático para entender las relaciones entre palabras en un artículo. Esto les permite, en última instancia, establecer una base objetiva para juzgar correctamente la calidad del contenido.
Aquí esperan que aparezcan palabras y expresiones relevantes para la consulta en el contenido para posicionarla para su keyword objetivo.
Primero, el contenido debe alinearse con la intención de la consulta.
Fuente: WordStream
Si una keyword concreta plantea una pregunta, las páginas que posicionen para ella deben proporcionar una respuesta. Para una consulta que pide una lista de los mejores elementos, los resultados deben proporcionar listas de los artículos más recomendados a los lectores.
Y para determinar qué página deben posicionar arriba, los buscadores recurren al procesamiento del lenguaje natural (NLP) para decidir qué palabras o temas deben incluirse en la página.
Usando Google NLP, el buscador puede categorizar palabras y frases (entidades) y su importancia (saliency) para un tema.
El objetivo es posicionar páginas de un tema que mencionen entidades cuyo contenido sea muy importante.
Usando esas entidades, los buscadores pueden determinar qué páginas optimizadas para una keyword abordan el tema en profundidad.
Backlinks
Hay dos capas en los backlinks en lo que respecta a la puntuación KD. La primera es la cantidad.
Cuantos más dominios referentes tenga una web, mejor puede posicionar en la búsqueda de Google.
Considera los backlinks como una forma de recomendación. Más webs enlazando a una página significa de forma natural que confían en el contenido que ahí se encuentra.
Y a medida que más sitios sienten lo mismo y enlazan a la página, Google verá sus backlinks como prueba de que el sitio es considerado una autoridad por otros. Eso se traduce en un mejor posicionamiento en los buscadores y más tráfico orgánico.
Apunte rápido: Google solo cuenta el número de dominios referentes a una web. Aunque un sitio tenga muchos backlinks desde una misma web de alta calidad, Google solo mira un (1) backlink de ese dominio.
Esto significa que crear muchos enlaces desde los mismos sitios no ayudará a un sitio a posicionar más arriba de lo que ya está. El sitio debe encontrar nuevos dominios desde los que obtener enlaces para subir posiciones.
Aquí viene la segunda capa, la más crítica: la calidad.
Un único enlace desde un sitio popular como Business Insider o TechCrunch es mucho más potente que todos los enlaces desde sitios desconocidos y mediocres juntos.
Esto se debe a que esos sitios populares tienen una autoridad mayor que otros. Los enlaces que se pueden adquirir desde esos sitios pueden impactar positivamente en el posicionamiento de la web.
La cantidad y calidad del perfil de enlaces de un sitio dictan su autoridad de dominio.
Para ayudarte a determinar la autoridad de dominio de un sitio, Ahrefs te muestra el Domain Rating (DR) de cada sitio.
Ahrefs mide el DR en función del perfil de enlaces de una web. El DR de una web es alto si tiene muchos backlinks desde webs de alta calidad.
Volviendo a la puntuación KD, los dominios que posicionan en las SERP para keywords de baja dificultad normalmente tendrán un DR bajo.
SEO on-page
La calidad del contenido es una rama crucial del SEO on-page por sí misma. Pero eso no hace a los demás factores on-page menos importantes.
Esos ayudan a los bots de búsqueda a rastrear e indexar las páginas para sus keywords apropiadas, lo que se traduce en mejor posicionamiento y más tráfico orgánico.
Desde el punto de vista del usuario, haces que tu sitio sea mucho más fácil de navegar y entender.
De hecho, los sitios que posicionan en lo alto de la búsqueda de Google tienen una estrategia de SEO on-page bien afinada.
Estos son algunos de los factores SEO on-page más importantes que pueden contribuir a la puntuación KD:
- Uso de la keyword exacta - Mencionar la keyword en la URL del contenido, el título H1 y el title SEO hace más fácil a los bots saber para qué término indexar la página.
- Velocidad del sitio – Dado que la experiencia de página es ahora un factor de posicionamiento, a todos les interesa cargar su web rápido y eficientemente consiguiendo una puntuación alta en Google Core Web Vitals.
- Compatibilidad móvil – La forma en que tu web se ve en dispositivos móviles dicta su usabilidad. Una mala versión móvil de tu sitio puede provocar velocidad de carga lenta y baja tasa de retención.
- Arquitectura del sitio – Una web debe usar enlaces internos para crear grupos de contenido sobre temas relevantes del nicho del sitio. Eso ayuda a los visitantes a encontrar la información que buscan sin perderse y permite a los bots de búsqueda encontrar las páginas que deben indexar.
Con los factores anteriores, puedes hacerte una idea de cómo calcular la métrica de dificultad.
Así calcula Long Tail Pro las puntuaciones de dificultad:
Fuente: LongTailPro
Probablemente la herramienta haya cambiado su fórmula con el tiempo. Pero la cuestión es que puedes usar los factores anteriores para determinar la competitividad de la keyword. De esa forma puedes ver por ti mismo si una consulta vale la pena optimizar o no.
¿Qué es una buena puntuación de dificultad?
Para la mayoría de las herramientas, el KD se mide en una escala de 0 a 100, siendo 0 el más fácil.
La herramienta de investigación de keywords KWFinder clasifica las puntuaciones de dificultad en seis grupos:
Fuente: KWFinder
- Fácil (0-14)
- Todavía fácil (15-29)
- Posible (30-49)
- Difícil (50-69)
- Muy difícil (70-84)
- No lo hagas (85-100)
Una keyword con puntuación KD baja significa que las páginas que posicionan para ella en los resultados orgánicos tienen contenido mediocre y baja autoridad por un perfil de backlinks insuficiente.
Un análisis rápido de las páginas posicionadas te daría razones más concretas que expliquen la puntuación KD baja.
Luego debes capitalizar esa información y crear contenido que cubra el vacío para ese término de búsqueda. Eso te permite adelantar a tus competidores y posicionar en lo alto de los resultados.
Ahora viene la pregunta más importante:
¿Debo basar mi investigación de keywords solo en la dificultad de posicionamiento?
Respuesta corta: No.
La puntuación de dificultad de keywords es uno de los muchos factores que debes usar para identificar las keywords SEO a apuntar en tu campaña.
Pero no es en absoluto un número absoluto que debas seguir a ciegas.
Por ejemplo, se podría pensar que las keywords de alto volumen con puntuación KD baja son mejores que las long-tail, que históricamente tienen bajo volumen de búsqueda y baja dificultad.
Pero mirando el ratio dorado de keywords, no puedes posicionar tu web para una keyword de alto volumen si no tiene la autoridad en búsqueda orgánica, al menos por ahora. Y eso a pesar de la baja dificultad de la keyword.
Este ejemplo muestra que debes abordar la investigación de keywords de forma holística. Convendría que tuvieras en cuenta la intención de búsqueda de la keyword, el volumen de búsqueda e incluso la autoridad de tu sitio para encontrar las mejores keywords a apuntar en tu campaña.
Herramientas para calcular la dificultad de keywords
Dados los distintos factores que debes tener en cuenta para medir la dificultad, lo mejor es usar herramientas que te proporcionen puntuaciones KD precisas para tus keywords objetivo.
Para acertar al elegir las keywords correctas, hay distintas herramientas en el mercado. Pero las siguientes presentan datos fiables sobre la dificultad de keywords que facilitan el proceso de investigación.
Ahrefs
Además de ser un comprobador de backlinks, Ahrefs es una herramienta SEO completa que te permite investigar keywords usando su conjunto de funcionalidades.
Su explorador de keywords proporciona a los usuarios una puntuación de dificultad fiable y bien respetada en el sector.
Lo bueno de Ahrefs es que puedes filtrar los resultados de keywords en función de su puntuación KD, volumen de búsqueda, etc.
Además, puedes explorar los resultados SERP para cada keyword.
Si quieres encontrar más ideas de keywords, puedes hacer ingeniería inversa encontrando keywords para las que tus competidores posicionan y tú aún no. Filtra las keywords por puntuación KD y volumen de búsqueda, entre otros.
KWFinder
El único inconveniente de Ahrefs es su coste (99 $/mes). Si buscas una herramienta de investigación más asequible e igual de potente, no busques más allá de KWfinder, que ya mencionamos antes.
Al igual que Ahrefs, KWfinder te muestra diversos factores y opciones de filtrado para ayudarte a encontrar las keywords de baja competencia a apuntar en tu web.
En lugar de usar Domain Rating, la herramienta muestra la autoridad del sitio usando Domain Authority (DA) y Page Authority (PA) de Moz. También muestra Trust Flow (TF) y Citation Flow (CF) de Majestic para ayudarte a entender cómo afectan las SERP a la puntuación KD del término.
Surfer SEO
Surfer SEO no es una herramienta de investigación de keywords tradicional per se. Pero como quieres producir contenido comparable a los que posicionan en la primera página, si no mejor, necesitas un software que te dé la posibilidad de posicionar arriba desde el principio.
El analizador SERP de Surfer SEO te permite ver lo bien optimizadas que están las páginas mejor posicionadas para tu keyword objetivo.
A diferencia de herramientas como Yoast SEO o Rank Math que funcionan más como una lista de comprobación de cosas que debes hacer para optimizar tu contenido.
En su lugar, analiza una página en función de:
- Estructura
- Encabezados
- Detalles finos
- NLP
Un contenido bien estructurado que cubre los términos más importantes y el NLP para la keyword recibe una puntuación alta.
Para facilitarte la tarea, introduce la keyword o grupo de keywords que quieras en el editor de contenido. La herramienta te mostrará entonces las entidades que debes mencionar o discutir en tu contenido.
Las palabras y frases que verás aquí provienen de las páginas mejor posicionadas para las keywords que hayas introducido.
A partir de ahí, tienes todos los datos que necesitarás para crear una versión superior del contenido de tu competidor.
Conclusión
En definitiva, la puntuación de dificultad de keywords es un elemento esencial para encontrar las keywords para las que tu sitio debe estar optimizado.
Puedes determinar si es fácil o difícil posicionar un término de búsqueda analizando manualmente las páginas de resultados. Pero la puntuación KD te quita horas de trabajo para que puedas racionalizar y acelerar tu proceso de investigación de keywords.
Al mismo tiempo, la dificultad de keywords no es el alfa y omega de la investigación y no debería serlo. En el mejor de los casos, debe usarse junto con otros factores para ayudarte a determinar las mejores keywords a apuntar en tu campaña.