Sådan tracker du dine SEO-placeringer – den komplette guide

Annonceomkostningerne stiger, og barriererne for at sætte et website i luften er nærmest ikke-eksisterende. Derfor er SEO vigtigere end nogensinde.

Men skal du lykkes i den ultrakonkurrenceprægede SEO-verden, kræver det, at du er systematisk. Og at du tager tanken om at arbejde smartere, ikke hårdere, til dig.

Du kan for eksempel producere bjerge af indhold, indtil budgettet er brugt op — men hvis ingen ser det, var indsatsen spildt.

Som man siger: du kan ikke tracke det, du ikke måler. Og måler du det ikke, kan du heller ikke forbedre det.

At skyde med spredehagl og se, hvad der rammer, er ikke en strategi. At håbe i blinde på, at dine seneste blogindlæg rangerer, er det heller ikke.

Skal du vinde SEO-spillet, er du nødt til at vide, hvordan du tracker dine SEO-placeringer. I denne guide viser vi dig præcis, hvordan du gør.

Derfor bør du tracke dine SEO-placeringer

SEO gjort rigtigt er en investering. Sætter du én krone ind i en SEO-strategi, skal du kunne få tre kroner ud igen (eller fem, ti eller hundrede).

Men skal du have et skulderklap af din chef eller overbevise en kunde om at blive ved med at betale, er du nødt til at kunne bevise, at det, du laver, virker. Ved at tracke dine SEO-placeringer kan du netop det — og samtidig finde de muligheder og de områder, hvor der er noget at hente. Den indsigt er uvurderlig både på den korte og den lange bane.

Derfor er høje SEO-placeringer så vigtige

Med få års mellemrum går der en tirade viralt om, at SEO er dødt. Vores holdning er, at de synspunkter kommer fra folk, der har satset alt på black hat eller en forældet strategi — og fejlet. Hvad de ikke tager højde for, er, at SEO hele tiden ændrer sig, og at du skal være vågen for at blive ved med at være relevant.

Uanset hvad man måtte »føle« om SEO, er der fire helt centrale grunde til at tracke sine SEO-placeringer systematisk.

Organisk trafik har høj ROI

Det er rigtigt, at organisk trafik ikke er gratis — indholdsproduktion og SEO-strategier kræver arbejde. Men det er typisk dramatisk billigere end annoncering. Og potentialet for at skabe trafik er større. Tænk selv over det: hvor ofte klikker du på en annonce sammenlignet med et stykke indhold, der har svaret på det, du søgte efter?

Organisk trafik har også en tendens til at have høj intention, og den koster dig ikke noget, når indholdet først er skabt og optimeret. Om du får ét klik eller en million, får du ikke en »trafikregning« i postkassen.

Trafik fra SEO holder ved

Når du først har lagt arbejdet i at skabe en side, er hovedparten af opgaven løst. Ja, du skal stadig følge dine placeringer, hente flere backlinks og optimere indholdet — men det er ikke som annoncering, hvor du skal betale for at være med. I samme øjeblik du holder op med at fylde annoncemåleren op, tørrer trafikken fra den kanal ud.

Enhver virksomhed bør stræbe efter løbende forbedring

Alle organisationer skal holde sig skarpe og hele tiden være på udkig efter muligheder for at blive bedre. De, der hviler på laurbærrene, ender som dinosaurer i branchen, mens yngre, mere sultne og mere motiverede konkurrenter løber med byttet — i det her tilfælde placeringerne.

Er du stadig ikke overbevist om, at du altid skal innovere og forbedre? Blockbuster, Nokia, Kodak, Xerox og Myspace er blot nogle få eksempler på, hvad der sker, når man bliver magelig på førstepladsen. Søgemaskinerne er ikke anderledes. Holder du op med at tracke dine SEO-placeringer, kan du ende på side 10 i Google (eller værre) på et søgeord, der før var dit mest indbringende.

Høje placeringer retfærdiggør udgiften til SEO

Når du tracker dine SEO-placeringer og ser dit website klatre op i søgemaskinerne på de ultrakonkurrenceprægede søgeord, så var al den tid, du har brugt på at skabe førsteklasses indhold og jagte kvalitetsbacklinks, godt givet ud.

Men hælder du penge i indholdsproduktion og outreach uden at måle resultaterne, er det svært at argumentere for, at indsatsen er nødvendig. Når ledelsen eller kunderne ikke forstår, hvad du laver, og du ikke kan vise dem håndgribelige resultater, så bliver SEO faktisk dødt. I hvert fald for den virksomhed.

Sådan tracker du SEO-placeringer

Før vi kaster os over værktøjerne og metoderne til at tracke SEO-placeringer, er det vigtigt at planlægge. Ellers ender du bombarderet med data uden at have den fjerneste idé om, hvad du skal bruge dem til.

Vi tager dig gennem processen trin for trin, så du kan være organiseret og systematisk i din tilgang fra dag ét.

Trin 1 – Fastlæg dine mål

Selv erfarne SEO-folk kan gå i stå i det første trin. Det er ikke ualmindeligt, at en SEO-specialist spørger sin kunde: »Hvilke søgeord vil du gerne rangere på?«

Kunden stirrer måske tomt tilbage og svarer: »Er det ikke dit job at fortælle mig det?«

Nogle skarpe kunder og SEO-teams har allerede fastlagt deres vigtigste søgeord, men er du ikke nået dertil endnu, kan det gøres på flere måder.

Du kan starte med at undersøge, hvilke søgeord du rangerer på i dag. Som Maya Angelou har sagt: »Hvis du ikke ved, hvor du kommer fra, ved du ikke, hvor du er på vej hen.«

En anden tilgang er at se på, hvordan dine konkurrenter klarer sig.

Vi anbefaler begge.

Vil du danne dig et billede af dine SEO-placeringer, er Google Search Console (tidligere Google Webmaster Tools) et af de bedste steder at starte.

Der ligger et hav af data, som du kan få adgang til gratis. Herfra kan du se, hvilke søgetermer der driver trafik til dit website, hvor mange klik og eksponeringer du får, CTR’en (klikrate) og din position. Du kan også filtrere på datointervaller og sammenligne perioder med hinanden.

Vil du hurtigt finde ud af, hvor du bør optimere din nuværende indsats, så prøv det her trick:

Filtrér rapporten på position, og vælg kun søgeord, der ligger i position 8 og derover. Har du flere søgeord, hvor du ligger på Googles første side, men i den nederste del, er det klogt at sætte SEO-indsatsen ind på at få dem højere op. Du har allerede fat i noget, så det giver god mening at se, hvor langt du kan flytte dem.

Når du har fundet de søgetermer, skal du kigge på de sider, der rangerer på dem, og gennemgå hver enkelt for at finde ud af, hvordan de kan optimeres. Det kan være on-page-arbejde, interne links eller outreach efter backlinks.

Det hjælper dig, hvis du allerede rangerer på nogle søgeord, men tilgangen giver dig ingen indsigt i konkurrenterne og ingen retning, hvis du lige er begyndt at lave indhold.

Vil du have indsigt på næste niveau, har du brug for en rigtig rank tracker.

Her er et eksempel på, hvordan keyword.com kan bruges til at få indsigt i konkurrenterne.

Lad os sige, at du arbejder med privatøkonomi, og at du vil vide, hvilke søgeord nogle af dine konkurrenter rangerer på, og hvor godt de klarer sig.

Den rapport bryder det ned for dig:

Ud over at se konkurrenternes søgeord får du også indsigt i søgevolumen og søgeresultater.

Du kan desuden se SERP’en for at verificere lokationen og åbne den faktiske webside for at vurdere, hvor let det vil være at overhale netop den side i søgeresultaterne.

Trin 2 – Find de vigtigste metrikker

Der bliver talt meget om metrikker i SEO-verdenen, men nøglen til succes er at fokusere på de metrikker, der betyder noget. Det er nemt at fortabe sig i detaljerne og glemme det store billede.

Alle virksomheder er forskellige, men typisk er de mest brugbare metrikker disse:

Organisk søgevolumen

Brug Google Analytics til at finde ud af, hvor stor en del af din trafik der kommer fra organisk søgning sammenlignet med andre kanaler som direkte, annoncering, henvisninger osv.

I Google Analytics: gå til Acquisition -> Overview -> All Traffic -> Channels

Herfra kan du grave dybere og se, hvordan din organiske søgetrafik performer.

Og her er så det sted, hvor Google Analytics svigter de fleste virksomheder.

Som du kan se i eksemplet her, angiver mere end 95 % af trafikken intet søgeord. Derfor giver værktøjet dig ikke et klart billede af, hvilke søgeord der driver trafikken. Du kan potentielt lægge Google Search Console oven på for at få den indsigt.

Konverteringsrater

I Google Analytics skal du sikre dig, at du har sat konverteringssporing op, så du kan måle, hvilke sider der skaber mest omsætning. Husk at filtrere på organiske søgeresultater — ikke betalt trafik, henvisninger eller direkte trafik.

Afhængigt af din forretningsmodel vil du måske også tælle konverteringshandlinger som tilmeldinger til nyhedsbrev, telefonopkald og formularudfyldelser.

Klikrate (CTR)

Google Search Console giver dig vigtige data om klikraten på en lang række søgetermer. Der findes nogle generelle pejlemærker for, hvad du kan forvente af en sund klikrate, hvis dine titler og metabeskrivelser er skrevet godt.

Oplever du en lav klikrate på trods af en høj position, så tjek SERP’en. Det kan skyldes flere ting, blandt andet:

• De øverste resultater er optaget af annoncer
• De øverste resultater er optaget af videoer
• De øverste resultater er optaget af et featured snippet
• De øverste resultater er optaget af »Folk spørger også om«
• Et dårligt title tag og en dårlig metabeskrivelse

Bounce rate og tid på siden

Disse metrikker er relative, men de kan hjælpe dig med at se, hvor brugbar en side er for dit publikum. Har du for eksempel et pillar-blogindlæg, hvor bounce rate er på 90 % og tiden på siden er 10 sekunder, er der sandsynligvis noget galt med indholdet. Fører det til en 404-side? Er indholdet forældet? Tager siden en evighed at indlæse?

Har du omvendt en side, hvor folk bliver længe, er det et klart signal om, at brugerne får værdi ud af den.

Indlæsningshastighed

Tjek dit websites indlæsningshastighed — en faktor, der ofte bliver overset i forhold til placeringer. Et website, der indlæser langsomt, påvirker ikke bare din performance i Googles algoritme; det giver også en højere bounce rate, fordi de besøgende har bedre ting at gøre end at vente på, at dit website loader. Og jo højere bounce rate, jo hårdere bliver du straffet i søgeresultaterne.

Pingdom er et gratis værktøj, der giver dig målinger af sitets hastighed og konkrete anbefalinger i ét overblik.

Trin 3 – Vælg dine værktøjer

Vi har allerede været omkring et par gratis værktøjer, der kan få dig i gang: Google Analytics og Google Search Console. Begge kan være nyttige, men de har alvorlige begrænsninger, som vi kort har berørt.

Ud over det, vi allerede har dækket, har Google Analytics og Google Search Console også følgende svagheder:

• Det er en meget manuel og besværlig proces at hente og eksportere data.
• Du får kun Googles data.
• Du kan ikke tracke dine konkurrenter.
• Der er ingen data om søgevolumen. Google tilbyder ganske vist Keyword Planner, men det giver kun intervaller — og selv de data er notorisk upræcise.

Vil du have et hurtigt og groft billede af din egen performance, er Google Search Console alligevel et fornuftigt sted at starte. Men vil du have konkurrentanalyse, bliver du nødt til at opgradere til et betalt værktøj.

Og når det kommer til at vælge et betalt værktøj, har du masser af muligheder. Da vi udviklede Keyword.com tilbage i 2011, fandtes hverken Ahrefs eller SEMrush. Moz havde endnu ikke bygget den værktøjspakke, de har i dag. Gennem årene har vi løbende forbedret Keyword.com (tidligere SerpBook), og det er uendeligt meget mere overkommeligt i pris.

Keyword.com har desuden en funktion, som næsten ingen kan matche: 100 % verificerbar nøjagtighed. For hver enkelt placering, du tracker, kan du se de reelle, tredjepartsverificerede resultater.

Trin 4 – Mål performancen

Når du har fastlagt dine vigtigste søgeord — hundrede, tusind eller en million — er det tid til at begynde at tracke, hvordan de performer.

Afhængigt af dine mål og konkurrencen i din niche kan det være, du vil køre rapporter dagligt, ugentligt eller månedligt.

En af de ting, der gør Keyword.com særligt, er, at du kan køre nærmest ubegrænsede opdateringer og få data i realtid. Du får også en alarm, hver gang et af de søgeord, du tracker, stiger eller falder i SERP’en.

Den måske vigtigste del af at tracke dine SEO-placeringer er at lave og udsende rapporter.

Du kan få brugervenlige og letlæselige rapporter leveret direkte i din egen eller dine kunders indbakke efter præcis den plan, du ønsker. Og du kan white label-mærke rapporterne med dit bureaus navn uden ekstra omkostninger. Vil du imponere dine kunder med flotte rapporter, der også trækker brugbare data ind fra andre kilder, kan du prøve DashThis.

Når du kan udbrede og dele information på en måde, der er let at forstå, kan du forklare og fremvise dine resultater med fuld tryghed om, at du har nået målene. Og kommer du til kort, ved du præcis, hvor der skal optimeres.

Trin 5 – Optimér

Der er masser af information at hente i en rank tracker. Din strategi afhænger af, hvad du ser, men her er nogle ting, du bør holde øje med, når du tracker dine SEO-placeringer.

• Se efter ændringer i performance. Klatrer du op mod toppen, så kig på, hvem der ellers fører resultaterne, og find ud af, hvad du gør bedre end dem. Er du faldet i SERP’en, så undersøg, hvem der har overhalet dig, og hvad de kan have gjort for at fortjene en bedre placering.
• Hold skarpt øje med konkurrenterne. De fleste rank trackere lader dig tilføje en liste over konkurrenter og relevante søgeord, du vil følge. Keyword.com foreslår endda selv konkurrenter med høje placeringer. Eller du kan indtaste domænet på en konkurrent, du følger tæt.

• Led efter nye muligheder. Når du starter et nyt projekt i en rank tracker, bliver du bedt om at indtaste dine ønskede søgeord. Undervejs i processen anbefaler værktøjet relaterede ord, som du måske vil følge. Dem kan du nemt føje til din liste og begynde at tracke — helt uforpligtende.

Ved at holde øje med de søgeord kan du se deres søgevolumen og de konkurrenter, der også går efter netop de termer.

Læs også:

Sådan overvåger du dine søgeord løbende

Konklusion

Før rank trackere fandtes, var det at tracke SEO-placeringer en manuel proces med masser af gætterier. I dag er der ingen mangel på værktøjer — kunsten er at vide, hvordan du får mest muligt ud af dem.

Uanset hvor stærkt dit værktøj er, er du stadig nødt til at gøre det hårde arbejde: fastlægge dine mål og finde de rigtige muligheder. Keyword.com lukker hullet ved at hjælpe virksomheder i alle størrelser — fra solo-selvstændige til Fortune 500-selskaber — med at tracke deres SEO-placeringer med 100 % nøjagtighed og opdateringer on demand.