Cómo rastrear posiciones SEO - La guía definitiva

Con los costes publicitarios al alza y las barreras de entrada para lanzar una web prácticamente inexistentes, el SEO es más importante que nunca.

Pero para triunfar en un mundo hipercompetitivo hace falta disciplina. Además, tienes que adoptar la filosofía de «trabajar de forma más inteligente, no más dura».

Por ejemplo, puedes crear montañas virtuales de contenido hasta agotar tu presupuesto, pero si nadie lo ve, ese esfuerzo se pierde.

Como dice el refrán, no puedes mejorar lo que no mides. Y si no lo mides, no hay forma de mejorarlo.

Lanzar espaguetis a la pared para ver qué se pega no es una estrategia. Tampoco lo es esperar a ciegas a que tus últimos artículos de blog posicionen.

Para asegurar el éxito en el juego del SEO necesitas saber cómo rastrear tus posiciones. En esta guía vamos a enseñarte exactamente cómo hacerlo.

Por qué deberías rastrear tus posiciones SEO

Un SEO bien hecho es una inversión. Si inviertes un euro en una estrategia SEO, deberías ser capaz de sacar 3 (o 5 o 10 o 100).

Para recibir una palmada en la espalda de tu jefe o convencer a un cliente de que siga firmando cheques, tienes que poder demostrar que lo que haces funciona. Rastrear las posiciones SEO te permite hacerlo, al tiempo que identifica oportunidades y áreas de mejora. Esa información puede ser enormemente valiosa a corto y a largo plazo.

La importancia de conseguir buenas posiciones SEO

Parece que cada pocos años se viraliza alguna diatriba sobre la muerte del SEO. En nuestra opinión, esos puntos de vista los comparten personas que apostaron todo a técnicas black hat o estrategias desfasadas y fracasaron. Lo que no tienen en cuenta es que el SEO está en constante evolución y que hay que mantenerse alerta para seguir siendo relevante.

Independientemente de lo que cualquiera pueda «pensar» del SEO, hay cuatro razones esenciales para rastrear las posiciones con disciplina.

El tráfico orgánico tiene un ROI alto

Si bien es cierto que el tráfico orgánico no es gratis (crear contenido y hacer SEO requiere trabajo), tiende a ser notablemente más barato que la publicidad. También tiene potencial para generar mucho más tráfico. Por ejemplo, ¿con qué frecuencia haces clic en un anuncio frente a un contenido que responde a una pregunta que te has hecho?

El tráfico orgánico también suele tener una intención alta y no te cuesta nada una vez creado y optimizado el contenido. Tanto si recibes un clic como un millón de clics, no te va a llegar por correo una factura por «tráfico».

El tráfico que genera el SEO es duradero

Una vez que has hecho el esfuerzo de crear una página web, el grueso del trabajo está hecho. Claro, tienes que revisar tus posiciones y seguir consiguiendo backlinks y optimizando el contenido, pero no es como la publicidad, donde tienes que pagar para jugar. En el momento en que dejas de alimentar el contador publicitario, por así decirlo, tu tráfico procedente de esa fuente se seca.

Las organizaciones deben perseguir la mejora continua

Toda organización tiene que mantenerse afilada y siempre atenta a oportunidades para mejorar. Quienes se duermen en los laureles se convierten pronto en dinosaurios del sector, porque competidores más jóvenes, hambrientos y motivados vienen a comerse su pastel, o en este caso, sus posiciones.

¿Todavía no te convence que debas innovar y mejorar siempre? Blockbuster, Nokia, Kodak, Xerox y Myspace son solo algunos avisos de lo que pasa si te confías desde el primer puesto. Los motores de búsqueda no son distintos. Si dejas de rastrear tus posiciones SEO, podrías acabar en la página 10 de Google (o peor) para una keyword que en su día fue la más rentable.

Las buenas posiciones justifican el gasto en SEO

Cuando rastreas tu posicionamiento SEO y ves tu web subiendo en los buscadores para esas keywords ultracompetitivas, todo ese tiempo dedicado a crear contenido top y gastar presupuesto en backlinks de calidad merece la pena.

Sin embargo, si inviertes dinero en crear contenido y hacer outreach sin medir resultados, es difícil argumentar la necesidad de esos esfuerzos. Cuando los directivos o los clientes no entienden lo que haces y no eres capaz de mostrarles resultados tangibles, el SEO se convierte de facto en algo muerto. Al menos para esa organización.

Cómo rastrear posiciones SEO

Antes de entrar en las herramientas y métodos para rastrear posiciones SEO, es importante hacer algo de planificación. De lo contrario, te verás inundado de datos sin la menor idea de qué hacer con ellos.

Te guiaremos por el proceso paso a paso para que puedas ser organizado y sistemático en tu enfoque desde el día uno.

Paso 1 - Define tus objetivos

Incluso los profesionales SEO curtidos pueden quedarse atascados en este primer paso. No es raro que un SEO le pregunte a su cliente: «¿Para qué keywords quieres posicionar?».

El cliente podría mirarte al vacío y responder: «¿No es ese tu trabajo?».

Algunos clientes y equipos SEO espabilados ya tienen claras sus keywords prioritarias, pero si todavía no has llegado a esa fase, hay varias formas de hacerlo.

Puedes empezar comprobando para qué keywords posicionas actualmente. Como dijo Maya Angelou: «Si no sabes de dónde vienes, no sabes adónde vas».

Otro enfoque es examinar el rendimiento de tus competidores.

Recomendamos hacer ambas cosas.

Para revisar tu posicionamiento SEO, uno de los mejores sitios para empezar es Google Search Console (antes Google Webmaster Tools).

Hay una cantidad enorme de datos a los que puedes acceder gratis. Desde ahí puedes ver qué consultas de búsqueda generan tráfico a tu web, el número de clics e impresiones que recibes, el CTR (tasa de clics) y tu posición. También puedes filtrar por rangos de fechas y comparar periodos.

Para hacerte una idea de dónde optimizar tus esfuerzos actuales, prueba este truco:

Filtra el reporte por posición y elige solo las keywords que están en la posición 8 o más. Si tienes varias keywords donde apareces en la primera página de Google pero en la parte baja, es buena idea empezar tus esfuerzos SEO por esas para mejorar posiciones. Ya tienes algo de tracción, así que tiene sentido ver qué puedes hacer para subir más.

Una vez identificadas esas consultas, mira qué páginas posicionan para cada una y revísalas para decidir cómo optimizarlas. Puede ser trabajo on-page, añadir enlaces internos u outreach para conseguir backlinks.

Esto ayuda si ya posicionas para algunas keywords, pero este enfoque no te da información sobre competidores ni pautas si estás empezando con el contenido.

Para conseguir información de nivel superior, necesitarás un rastreador de posiciones de keywords de verdad.

A continuación, un ejemplo de cómo se puede usar Keyword.com para obtener información de la competencia.

Supongamos que estás en el sector de las finanzas personales y quieres saber para qué keywords posicionan algunos de tus competidores y cómo les va.

Este reporte lo desglosa para ti:

Además de ver las keywords de la competencia, también obtendrás información sobre el volumen de búsqueda y los resultados.

Otra cosa que puedes hacer es consultar la SERP para verificar la ubicación y ver la propia página web para valorar lo fácil que puede ser superar a esa página concreta en búsqueda.

Paso 2 - Identifica las métricas clave

En el mundo del SEO se habla mucho de métricas, pero la clave del éxito es centrarse en las que de verdad importan. Es fácil perderse entre las malas hierbas y no ver el bosque por los árboles.

Aunque cada negocio es distinto, las métricas más útiles suelen ser las siguientes:

Volumen de búsqueda orgánica

Usa Google Analytics para determinar qué parte de tu tráfico procede de la búsqueda orgánica frente a otros canales como directo, publicidad, referencia, etc.

En Google Analytics, ve a Adquisición > Visión general > Todo el tráfico > Canales.

Desde ahí puedes profundizar para ver cómo se comporta tu tráfico de búsqueda orgánica.

Aquí es donde Google Analytics se queda corto para la mayoría de los negocios.

Como puedes ver en este ejemplo, más del 95 % del tráfico no especifica ninguna keyword, así que esta herramienta no te dará una imagen clara de qué keywords generan tráfico. Puedes combinarla con Google Search Console para obtener información sobre esos datos.

Tasas de conversión

En Google Analytics debes asegurarte de tener configurado el seguimiento de conversiones para medir qué páginas generan más ingresos. Asegúrate de filtrar por resultados de búsqueda orgánica y no por tráfico de pago, de referencia o directo.

Según tu modelo de negocio, también puedes contabilizar acciones de conversión como suscripciones al email, llamadas telefónicas y envíos de formularios.

Tasa de clics (CTR)

Google Search Console te da datos importantes sobre la tasa de clics de una gran variedad de consultas de búsqueda. Hay algunas pautas generales sobre lo que se puede esperar de un CTR saludable si tus titles y meta descripciones están bien redactados.

Si notas un CTR bajo pese a tener una posición alta, revisa la SERP. Puede deberse a varios factores, entre ellos:

• Resultados superiores ocupados por anuncios
• Top de vídeos
• Resultados superiores capturados por un featured snippet
• Resultados superiores capturados por «People also ask»
• Un title tag y una meta descripción pobres

Tasa de rebote y tiempo en página

Estos indicadores son relativos, pero pueden ser útiles para mostrarte lo útil que es una página para tu audiencia. Por ejemplo, si tienes un artículo de blog pilar pero la tasa de rebote es del 90 % y el tiempo en página es de 10 segundos, puede que haya un problema con el contenido. ¿Lleva a una página 404, está desfasado, tarda una eternidad en cargar?

Por otro lado, si tienes una página donde la gente pasa mucho tiempo, es una señal clara de que tus usuarios le sacan valor.

Velocidad de carga

Comprueba la velocidad de carga de tu sitio, un factor a menudo infravalorado en el posicionamiento. Un sitio lento no solo afecta a tu rendimiento con el algoritmo de Google: también provoca una tasa de rebote más alta, porque los visitantes tienen cosas mejores que hacer que esperar a que cargue tu web. Cuanto más alta sea la tasa de rebote, más te penalizan los buscadores en posiciones.

Pingdom es una herramienta gratuita que te da métricas de velocidad y recomendaciones tácticas de un vistazo.

Paso 3 - Elige tus herramientas

Hemos hablado de algunas herramientas gratuitas para empezar: Google Analytics y Google Search Console. Aunque ambas pueden ser útiles, tienen limitaciones paralizantes, como ya comentamos brevemente.

Además de lo ya visto, Google Analytics y Google Search Console también presentan los siguientes inconvenientes:

• Obtener y exportar los datos es un proceso muy manual y tedioso.
• Solo obtienes datos de Google.
• No puedes rastrear a tus competidores.
• No hay datos de volumen de keywords. Aunque Google ofrece un planificador de keywords, solo proporciona rangos, y esos datos son notoriamente inexactos.

Aun así, si quieres una visión rápida y sucia de tu propio rendimiento, Google Search Console es un buen punto de partida. Sin embargo, si quieres análisis competitivo, tendrás que pasar a una herramienta de pago.

A la hora de elegir una herramienta de pago tienes muchas opciones. Cuando desarrollamos Keyword.com en 2011, no existía Ahrefs ni SEMrush. Moz aún no había creado la suite de herramientas que tiene hoy. A lo largo de los años hemos seguido mejorando Keyword.com (antes SerpBook), y es infinitamente más asequible.

Keyword.com también tiene una característica con la que casi nadie puede competir: precisión verificable al 100 %. Para las posiciones de todas las keywords que rastreas, puedes consultar los resultados reales verificados por terceros.

Paso 4 - Mide el rendimiento

Una vez que has establecido tus cien, mil o millones de keywords principales, es hora de empezar a rastrear su rendimiento.

Según tus objetivos y la competitividad de tu nicho, puede que quieras ejecutar reportes diarios, semanales o mensuales.

Una de las cosas que hace que Keyword.com sea tan especial es que puedes ejecutar refrescos prácticamente ilimitados para obtener datos en tiempo real. También recibirás alertas cada vez que una de las keywords que rastreas suba o baje en la SERP.

Probablemente la parte más importante del seguimiento de tus posiciones SEO sea la creación y distribución de reportes.

Puedes recibir reportes amigables y fáciles de leer directamente en tu bandeja de entrada o en la dirección de email de tus clientes, según el calendario que elijas. Marca tus reportes en marca blanca con el nombre de tu agencia sin coste adicional. Si buscas impresionar a tus clientes con reportes sofisticados que integren también datos útiles de otras fuentes, puedes probar DashThis.

Al tener la capacidad de difundir y compartir información de forma sencilla de entender, puedes explicar y demostrar tus resultados con total confianza en tus objetivos. Y si no los estás alcanzando, sabrás exactamente dónde optimizar.

Paso 5 - Optimiza

Hay mucha información que puedes extraer de un rastreador de posiciones de keywords. Según lo que veas, tu estrategia variará, pero aquí tienes algunas cosas que buscar cuando rastreas posiciones SEO.

• Busca cambios de rendimiento. Si estás escalando hasta lo más alto, echa un vistazo a quién más está en el top y mira cómo podrías superarlo. Si has caído en la SERP, mira quién te ha adelantado y busca qué podría haber hecho para posicionar mejor.
• Vigila a tus competidores como un halcón. La mayoría de los rastreadores de posiciones te permiten añadir una lista de competidores y keywords relevantes a seguir. Keyword.com incluso te sugiere competidores bien posicionados. O introduce el dominio de un competidor al que sigues de cerca.

• Busca nuevas oportunidades. Cuando arrancas un nuevo proyecto con un rastreador de posiciones, se te pide que introduzcas tus keywords objetivo. Durante ese proceso, las herramientas te recomiendan términos relacionados que podrías monitorizar. Puedes añadirlos fácilmente a tu lista y empezar a rastrearlos sin compromiso.

Mirando esas keywords podrás ver su volumen de búsqueda y qué competidores también apuntan a esos términos.

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Cómo llevar a cabo una monitorización continua de keywords

Conclusión

Antes de que existieran los rastreadores de posiciones, el proceso de seguir las posiciones SEO era manual e implicaba muchas conjeturas. Hoy no faltan herramientas, pero el truco está en saber cómo aprovechar al máximo su potencia.

Por muy robusta que sea tu herramienta, sigue siendo importante que definas tus objetivos e identifiques las oportunidades adecuadas. Keyword.com cubre ese hueco ayudando a empresas de todos los tamaños, desde solopreneurs a compañías del Fortune 500, a rastrear sus posiciones SEO con precisión al 100 % y actualizaciones bajo demanda.