SEO-Rankings tracken — der ultimative Leitfaden

Mit steigenden Werbekosten und praktisch keinen Eintrittsbarrieren beim Launch einer Website ist SEO wichtiger denn je.

Um in der ultra-kompetitiven SEO-Welt zu bestehen, müssen Sie aber konsequent arbeiten. Und Sie sollten das Prinzip „smarter, not harder” verinnerlichen.

Beispiel: Sie könnten Berge an Content produzieren, bis Ihr Budget erschöpft ist — aber wenn niemand ihn sieht, war der Aufwand verschenkt.

Wie es so schön heißt: Was man nicht misst, kann man nicht tracken. Und was man nicht misst, kann man nicht verbessern.

Spaghetti an die Wand zu werfen und zu schauen, was kleben bleibt, ist keine Strategie. Blind zu hoffen, dass Ihre neuesten Blogposts ranken, auch nicht.

Um in der SEO-Welt erfolgreich zu sein, müssen Sie wissen, wie man SEO-Rankings trackt. In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen genau das.

Warum Sie SEO-Rankings tracken sollten

Richtig betrieben, ist SEO ein Investment. Wenn Sie einen Euro in eine SEO-Strategie stecken, sollten 3, 5, 10 oder 100 Euro herauskommen.

Damit Sie vom Chef Anerkennung oder vom Kunden weitere Aufträge bekommen, müssen Sie belegen können, dass das, was Sie tun, funktioniert. SEO-Ranking-Tracking erlaubt genau das — und identifiziert gleichzeitig Chancen und Verbesserungsfelder. Diese Insights sind kurz- wie langfristig unbezahlbar.

Warum hohe SEO-Rankings entscheidend sind

Alle paar Jahre kommt eine virale Tirade auf, SEO sei tot. Unserer Meinung nach kommt das von Leuten, die alles auf eine Black-Hat- oder veraltete Strategie gesetzt haben — und gescheitert sind. Was sie ausblenden: SEO verändert sich ständig, und Sie müssen wachsam bleiben, um relevant zu bleiben.

Was auch immer jemand über SEO „fühlt” — es gibt vier zentrale Gründe, SEO-Rankings konsequent zu tracken.

Organischer Traffic hat hohen ROI

Stimmt: Organischer Traffic ist nicht kostenlos (Content-Erstellung und SEO-Strategien kosten Aufwand). Aber er ist meist deutlich günstiger als Werbung. Und er hat das Potenzial, am meisten Traffic zu erzeugen. Wie oft klicken Sie selbst auf eine Anzeige im Vergleich zu einem Content, der die gerade gestellte Frage beantwortet?

Organischer Traffic hat zudem hohe Intent — und kostet Sie nichts mehr, sobald der Content erstellt und optimiert ist. Egal ob ein Klick oder eine Million Klicks: Sie bekommen keine „Traffic”-Rechnung.

Traffic durch SEO ist nachhaltig

Sobald Sie eine Webseite erstellt haben, ist der Großteil der Arbeit getan. Klar, Sie müssen Rankings prüfen, weiterhin Backlinks aufbauen und Content optimieren — aber es ist nicht wie Werbung, bei der Sie immer wieder zahlen müssen. In dem Moment, in dem Sie das Werbebudget abdrehen, versiegt der Traffic aus dieser Quelle.

Organisationen müssen kontinuierlich besser werden

Jede Organisation muss scharf bleiben und ständig nach Verbesserungschancen suchen. Wer auf seinen Lorbeeren ruht, wird schnell zum Dinosaurier — denn jüngere, hungrigere und motiviertere Wettbewerber kommen, um ihm das Rangking abzujagen.

Noch nicht überzeugt? Blockbuster, Nokia, Kodak, Xerox und Myspace sind nur einige Mahnungen, was passiert, wenn man auf Position 1 selbstzufrieden wird. Suchmaschinen sind nicht anders. Hören Sie auf, Ihre SEO-Rankings zu tracken, und Sie landen vielleicht auf Seite 10 von Google (oder noch tiefer) für ein Keyword, das einmal Ihr profitabelstes war.

Hohe Rankings rechtfertigen die SEO-Investition

Wenn Sie SEO-Rankings tracken und sehen, wie Ihre Site für ultra-kompetitive Keywords aufsteigt, dann hat sich die Zeit für erstklassigen Content und qualitative Backlinks gelohnt.

Wenn Sie aber Geld in Content-Produktion und Outreach pumpen, ohne Ergebnisse zu messen, ist die Notwendigkeit dieser Aktivitäten schwer zu argumentieren. Wenn Führungskräfte oder Kunden nicht verstehen, was Sie tun, und Sie keine handfesten Resultate zeigen können — dann wird SEO tatsächlich „tot”. Zumindest für diese Organisation.

So tracken Sie SEO-Rankings

Bevor wir zu Tools und Methoden kommen, gilt es zu planen. Sonst werden Sie mit Daten überflutet — ohne zu wissen, was Sie damit anfangen sollen.

Wir gehen den Prozess Schritt für Schritt durch, damit Sie von Tag eins organisiert und systematisch vorgehen.

Schritt 1 — Ziele definieren

Selbst erfahrene SEO-Profis bleiben in diesem ersten Schritt hängen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein SEO seinen Kunden fragt: „Für welche Keywords wollen Sie ranken?”

Der Kunde schaut zurück und sagt: „Ist das nicht Ihr Job, mir das zu sagen?”

Manche cleveren Kunden und SEO-Teams haben ihre Top-Priority-Keywords schon definiert. Wenn nicht, gibt es mehrere Wege.

Sie können prüfen, für welche Keywords Sie aktuell ranken. Wie Maya Angelou sagt: „Wenn Sie nicht wissen, woher Sie kommen, wissen Sie nicht, wohin Sie gehen.”

Ein anderer Ansatz: schauen, wie Wettbewerber performen.

Wir empfehlen beides.

Um SEO-Rankings zu prüfen, ist die Google Search Console (früher Google Webmaster Tools) eine der besten Anlaufstellen.

Hier finden Sie eine Fülle an kostenlosen Daten. Sie sehen, welche Suchanfragen Traffic auf Ihre Site bringen, wie viele Klicks und Impressionen Sie bekommen, die CTR (Click-Through-Rate) und Ihre Position. Sie können nach Datumsbereichen filtern und Perioden vergleichen.

Um zu erkennen, wo Sie aktuelle Aktivitäten optimieren sollten, hier ein Trick:

Filtern Sie den Report nach Position und wählen Sie nur Keywords ab Position 8. Wenn Sie mehrere Keywords haben, mit denen Sie auf Seite 1, aber im unteren Bereich, ranken — fangen Sie dort mit Ihrer SEO-Arbeit an. Sie haben bereits Traction, also lohnt es sich, zu schauen, wie Sie höher klettern können.

Sobald Sie diese Suchanfragen identifiziert haben, sehen Sie sich die rankenden Seiten an und prüfen jede einzelne, wie sich optimieren lässt. Das kann On-Page-Arbeit sein, interne Verlinkung oder Outreach für Backlinks.

Das hilft, wenn Sie schon für Keywords ranken — aber liefert weder Wettbewerber-Insights noch Orientierung, wenn Sie mit Content gerade erst starten.

Für Insights auf nächster Ebene brauchen Sie einen echten Keyword-Rank-Tracker.

Hier ein Beispiel, wie Keyword.com für Wettbewerbs-Insights eingesetzt wird.

Nehmen wir an, Sie sind im Personal-Finance-Bereich und wollen wissen, für welche Keywords einige Wettbewerber ranken und wie gut.

Dieser Report bricht es auf:

Neben kompetitiven Keywords sehen Sie auch Suchvolumen und Suchergebnisse.

Außerdem können Sie die SERP einsehen, um den Standort zu verifizieren — und die tatsächliche Webseite anschauen, um zu prüfen, wie schwer es wäre, diese spezielle Seite in der Suche zu überholen.

Schritt 2 — Schlüsselmetriken festlegen

In der SEO-Welt wird viel über Metriken geredet — der Schlüssel zum Erfolg ist aber, sich auf die Metriken zu fokussieren, die zählen. Es ist leicht, sich zu verzetteln und vor lauter Details das Wesentliche zu übersehen.

Jedes Business ist anders, doch die nützlichsten Metriken sind in der Regel:

Organisches Suchvolumen

Mit Google Analytics finden Sie heraus, wie viel Ihres Traffics aus organischer Suche kommt — versus andere Kanäle wie Direct, Werbung, Referral usw.

In Google Analytics: Akquisition -> Übersicht -> Gesamter Traffic -> Channels.

Von hier können Sie weiter abtauchen und sehen, wie Ihr organischer Suchtraffic performt.

Hier hapert es bei Google Analytics für die meisten Businesses.

Wie Sie im Beispiel sehen, gibt mehr als 95 Prozent des Traffics kein Keyword an — das Tool liefert kein klares Bild, welche Keywords Traffic treiben. Sie können das mit der Google Search Console kombinieren, um Insights zu bekommen.

Conversion Rates

In Google Analytics sollten Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben, um zu messen, welche Seiten den meisten Umsatz bringen. Filtern Sie nach organischen Suchergebnissen, nicht nach Paid, Referral oder Direct.

Je nach Geschäftsmodell zählen Sie auch Conversion-Aktionen wie E-Mail-Anmeldungen, Anrufe und Formularsubmissions.

Click-Through-Rate (CTR)

Die Google Search Console liefert wichtige Daten zur Click-Through-Rate für verschiedene Suchanfragen. Es gibt allgemeine Richtwerte für eine gesunde CTR, wenn Title und Meta Description gut geschrieben sind.

Wenn Sie trotz hoher Position eine niedrige CTR haben, prüfen Sie die SERP. Mehrere Faktoren können dafür verantwortlich sein:

• Top-Ergebnisse von Anzeigen besetzt
• Top-Ergebnisse von Videos besetzt
• Top-Ergebnisse von einem Featured Snippet besetzt
• Top-Ergebnisse von „People also ask” besetzt
• Schlechtes Title-Tag und Meta Description

Bounce Rate und Time on Page

Diese Metriken sind relativ, helfen aber zu zeigen, wie nützlich eine Seite für Ihre Zielgruppe ist. Beispiel: Sie haben einen Pillar-Blogpost — aber Bounce Rate 90 Prozent und Time on Page 10 Sekunden. Dann stimmt am Content etwas nicht. Führt er auf eine 404-Seite, ist er veraltet, lädt die Seite ewig?

Andersherum: Wenn Nutzer viel Zeit auf einer Seite verbringen, ist das ein klares Signal, dass Sie ihnen Wert liefern.

Ladegeschwindigkeit

Prüfen Sie Ihre Site-Ladezeiten — ein oft unterschätzter Faktor für Suchrankings. Eine langsam ladende Site beeinträchtigt nicht nur die Performance gegenüber dem Google-Algorithmus, sondern führt auch zu höherer Bounce Rate, weil Besucher Besseres zu tun haben, als auf Ihre Site zu warten. Je höher die Bounce Rate, desto stärker die Abstrafung in den Suchrankings.

Pingdom ist ein kostenloses Tool, das Site-Speed-Messungen und taktische Empfehlungen auf einen Blick liefert.

Schritt 3 — Tools wählen

Wir haben zwei kostenlose Tools für den Start besprochen: Google Analytics und Google Search Console. Beide können nützlich sein, haben aber massive Limitierungen, die wir kurz angerissen haben.

Zusätzlich zu dem bereits Erwähnten haben Google Analytics und Google Search Console folgende Schwächen:

• Daten zu bekommen und zu exportieren ist sehr manuell und mühsam.
• Sie bekommen nur Google-Daten.
• Sie können Wettbewerber nicht tracken.
• Es gibt keine Keyword-Volumen-Daten. Google bietet zwar einen Keyword Planner, aber nur Bereiche — und selbst die sind notorisch ungenau.

Wenn Sie eine schnelle Sicht auf Ihre eigene Performance wollen, ist die Google Search Console ein passabler Start. Für Wettbewerbsanalysen müssen Sie jedoch auf ein bezahltes Tool upgraden.

Bei der Wahl eines bezahlten Tools haben Sie viele Optionen. Als wir Keyword.com 2011 entwickelten, gab es weder Ahrefs noch SEMrush. Moz hatte das heutige Tool-Set noch nicht aufgebaut. Über die Jahre haben wir Keyword.com (früher SerpBook) kontinuierlich verbessert — und ist deutlich erschwinglicher.

Keyword.com hat zudem ein Feature, mit dem fast niemand mithalten kann. 100 Prozent verifizierbare Genauigkeit. Für jedes getrackte Keyword-Ranking können Sie die echten, durch Drittpartei verifizierten Ergebnisse einsehen.

Schritt 4 — Performance messen

Sobald Sie Ihre Top-100, -1000 oder -1.000.000-Keywords definiert haben, beginnt das Tracking ihrer Performance.

Je nach Zielen und Wettbewerbsdichte Ihrer Nische lassen Sie Reports täglich, wöchentlich oder monatlich laufen.

Eines der Dinge, die Keyword.com so besonders machen: Sie können quasi unbegrenzte Refreshes für Echtzeit-Daten ausführen. Und Sie bekommen Alerts, sobald eines Ihrer getrackten Keywords in der SERP steigt oder fällt.

Vielleicht der wichtigste Teil beim SEO-Ranking-Tracking ist das Erstellen und Verteilen von Reports.

Sie können nutzerfreundliche, leicht lesbare Reports direkt in Ihren Posteingang oder den Ihrer Kunden liefern lassen — auf jedem Zeitplan. White-Labeln Sie Ihre Reports kostenlos mit Ihrem Agentur-Namen. Wenn Sie Ihre Kunden mit ausgefeilten Reports beeindrucken wollen, die nützliche Daten aus weiteren Quellen integrieren, probieren Sie DashThis.

Mit der Fähigkeit, Informationen verständlich aufzubereiten und zu teilen, können Sie Ihre Ergebnisse erklären und belegen — mit der Sicherheit, Ihre Ziele erreicht zu haben. Verfehlen Sie sie, wissen Sie genau, wo Sie optimieren müssen.

Schritt 5 — Optimieren

Aus einem Keyword-Rank-Tracker ziehen Sie viele Informationen. Je nach Erkenntnis variiert Ihre Strategie. Hier einige Punkte, auf die Sie beim SEO-Ranking-Tracking achten sollten:

• Achten Sie auf Performance-Veränderungen. Steigen Sie an die Spitze, schauen Sie, wer sonst noch in den Top-Ergebnissen führt — und wie Sie es besser machen. Sind Sie in der SERP gefallen, sehen Sie nach, wer Sie überholt hat und was zur besseren Position geführt hat.
• Beobachten Sie Wettbewerber wie ein Falke. Die meisten Keyword-Rank-Tracker erlauben es, eine Wettbewerber- und Keyword-Liste zu tracken. Keyword.com schlägt sogar Wettbewerber mit hohen Rankings vor. Oder Sie geben die Domain eines Wettbewerbers ein, den Sie eng beobachten.

• Suchen Sie neue Chancen. Wenn Sie ein neues Projekt mit einem Keyword-Rank-Tracker starten, werden Sie nach Ziel-Keywords gefragt. Im Verlauf schlagen die Tools verwandte Begriffe vor, die Sie monitoren wollen. Sie können sie problemlos hinzufügen und tracken — ohne sich auf Arbeit committen zu müssen.

Indem Sie diese Keywords beobachten, sehen Sie ihr Suchvolumen — und welche Wettbewerber ebenfalls auf diese Begriffe abzielen.

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So führen Sie kontinuierliches Keyword-Monitoring durch

Fazit

Bevor Keyword-Rank-Tracker existierten, war SEO-Ranking-Tracking ein manueller Prozess mit viel Rätselraten. Heute mangelt es nicht an Tools — der Trick liegt darin, ihre Power richtig zu nutzen.

Egal wie robust Ihr Tool ist: Die harte Arbeit, Ziele zu definieren und die richtigen Chancen zu identifizieren, müssen Sie selbst leisten. Keyword.com schließt die Lücke und hilft Unternehmen aller Größen — von Solopreneuren bis zu Fortune-500-Konzernen — SEO-Rankings mit 100 Prozent Genauigkeit und On-Demand-Updates zu tracken.