Hvad er rank tracking-rapporter, og hvad indeholder de?

En god rank tracking-rapport er først og fremmest grundig.

Og med grundig mener vi ikke udmattende. Den er ikke stoppet til med alle tænkelige tal og resultater.

I denne artikel går vi derfor i dybden med rank tracking-rapporter, deres fordele, og hvad de skal indeholde. Vi ser også på de helt centrale placeringsmetrikker, du har brug for til at måle din SEO-performance.

Hvad er rank tracking?

Rank tracking handler om at følge et websites performance i søgeresultaterne (SERP’erne) på bestemte søgeord eller søgefraser. Det hjælper website-ejere og SEO-folk med at forstå, hvor godt deres sider placerer sig i søgeresultaterne, og gør det muligt at vurdere, om SEO-strategien virker.

Man begynder med at udvælge søgeord, typisk ud fra hvor relevante de er for sitets indhold, produkter eller services. Disse søgeord repræsenterer de søgetermer, som brugerne kan tænkes at bruge, når de skal finde sitet.

Derefter følger et rank tracking-værktøj sitets placeringer på de udvalgte søgeord i forskellige søgemaskiner — hvor Google er den, der oftest bliver tracket. Værktøjet registrerer placeringen af hver enkelt side (fx forsiden eller produktsider) i SERP’erne for disse søgeord. De oplysninger giver værdifuld indsigt i sitets synlighed og performance i søgemaskinerne.

Hvad er rank tracking-rapporter?

Rank tracking-rapporter giver dig information om, hvor bestemte sider eller websites placerer sig i søgeresultaterne (SERP’erne) på de søgeord, du har valgt at gå efter. Rapporterne bruges typisk i søgemaskineoptimering (SEO) til at følge og vurdere søgesynligheden over tid.

Med andre ord hjælper rank tracking-rapporter dig med at kende din Share of Voice på dine søgeord. De viser i detaljer, hvordan du klarer dig i SERP’erne på dine søgeord sammenlignet med dine konkurrenter.

Kort sagt: rank tracking-rapporter er de målere, der afgør, om din SEO-indsats er en succes.

Fordelene ved rank tracking-rapporter

1. Følg performancen i dine SEO-kampagner

Den vigtigste fordel ved rank tracking-rapporter er, at du kan analysere effekten af dine SEO-strategier på sitet. Rank tracking-rapporter giver dig detaljerne om dine placeringer i SERP’erne på dine søgeord.

2. De fungerer som dokumentation for fremdrift

Som SEO-konsulent kan det være uoverskueligt at forklare kunden mundtligt, hvordan dine SEO-strategier skrider frem. Det er præcis her, rank tracking-rapporter kommer ind i billedet!

De fremhæver de flotte resultater af dine SEO-strategier: hvad du gør, der virker, og hvordan Google reagerer inden for et givet tidsrum. Rapporten kan også deles med andre medarbejdere, så de kan se sitets fremgang og de områder, der skal justeres. Fx kan Keyword.coms rank tracking-rapporter hentes som CSV eller PDF og deles med kunder eller kollegaer.

3. Mulighed for at analysere dine konkurrenter

Dine konkurrenter er et arkiv af information, hvor du kan hente nye strategier og finde nye måder at overhale dem. Rank tracking-rapporter hjælper dig med at analysere og følge dine konkurrenters søgeord, fortæller dig, hvornår de gør noget særligt, som du ikke gør, og giver dig ideer til, hvordan du kan slå dem.

4. Find de områder, der kan forbedres

Når du analyserer de relevante problemer på dit site, finder du frem til de områder, hvor sitets søgeperformance kan blive bedre. Du ved, hvad der virker og ikke virker, og kan optimere de rigtige tiltag for at få bedre resultater.

5. Spot fremtidige muligheder

Ved at tracke dine søgeord kan du se, hvilke søgeord der driver mest traffic, og bygge fremtidigt indhold op omkring netop dem. Det er en content marketing-strategi, der er underbygget af præcise data i stedet for gætterier. Et søgeord, der konverterer fem gange bedre end sitets gennemsnitlige traffic, er fx et guldkorn, der kan sende sitets synlighed i vejret.

Nu hvor du kender betydningen af en rank tracking-rapport, lad os se på et par placeringsmetrikker.

Relateret læsning:

En guide til at fortolke søgeordsmetrikker og få en succesfuld indsats Best practices til løbende overvågning af søgeord Derfor bør SEO-folk bruge Share of Voice som KPI

5 helt centrale placeringsmetrikker

1. Søgeordsplaceringer

Det primære mål for enhver SEO-ekspert er at ligge på første side i SERP’erne på de søgeord, man går efter. Søgeordsplacering er derfor et sites position på søgeresultatsiderne for bestemte søgeord. Den optimering, der skal løfte sitets placeringer på dets søgeord, er noget du er nødt til at holde øje med. Ikke mindst fordi en placering på første side er glat grund at stå på.

Hvorfor?

Konkurrencen er hård!

Og søgemaskinerne opdaterer deres algoritmer igen og igen.

Du er nødt til at tracke dine placeringer for at opdage ændringer og uforudsete udsving.

2. Indsigt i organisk traffic

Organisk traffic er antallet af besøgende, der kommer ind på dit site via ubetalte kilder (organiske klik). Altså den traffic, der lander på sitet, uden at du har betalt for displayannoncer eller PPC.

Indsigt i den organiske traffic hjælper dig med at finde de sider, der taler bedst til din målgruppe, så du kan lave mere konverterende indhold fremover. Samtidig gør de data det muligt for marketingfolk at sammenholde placeringer med traffic og forstå, hvorfor sider vinder eller mister traffic.

3. Organisk klikrate

Vil du vide, hvor mange der fandt dit site i SERP’erne og klikkede ind for at læse indholdet?

Så analysér din organiske klikrate! Sitets organiske klikrate er den andel af brugerne, der klikkede på din URL på søgeresultatsiderne.

En høj klikrate viser, at du har overbevist brugerne i søgemaskinen om, at netop din side løser deres problem. Men du skal være opmærksom på, at der er en stærk sammenhæng mellem en sides placering og dens klikrate.

I 2022 undersøgte Backlinko og hans team fire millioner Google-søgeresultater for at blive klogere på den organiske klikrate.

Her er fordelingen af klikrater fra deres studie af resultaterne på Googles første side:

Jo højere din CTR er, jo bedre bliver din placering.

Husk, at Googles primære mål er at give brugerne de mest relevante resultater i den højeste kvalitet ud fra deres søgninger. Får dit site flere klik, signalerer det derfor til Googles algoritme, at din side er super relevant for sine søgeord. Og det giver et løft i placeringen.

4. Backlinkanalyse

I 2016 bekræftede Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist hos Google, at backlinks er en af de mest afgørende rankingfaktorer. Derfor fokuserer de fleste brands på at lave link-bait-indhold, altså sider som andre sites kan linke til, og arbejder med forskellige strategier for linkbuilding.

En backlinkanalyse viser dig kvaliteten og mængden af dit sites backlinks og afdækker nye muligheder for linkbuilding.

5. Søgesynlighed

Søgesynlighed handler om, hvor synligt dit site er i SERP’erne. Med andre ord måler den din placering på søgeresultatsiderne for bestemte søgeord.

Høj søgesynlighed = flere klik = mere traffic.

Søgesynlighed giver et klarere billede af din dominans i SERP’erne, end en analyse af søgeordsplaceringer kan. Læs vores komplette guide til, hvordan du øger dit sites søgesynlighed.

Hvad skal en rank tracking-rapport indeholde?

Din rank tracking-rapport bør have fokus på sitets mål og målsætninger, altså dine forretnings-KPI’er. Det betyder ikke, at du skal begrænse, hvad du rapporterer på, for så risikerer du at overse data. Det handler i bund og grund om at sikre, at dine rapporter er tydelige, handlingsorienterede og relevante.

Lad os starte med at se på et par forretningsmål og de nøglemetrikker, der bør med i rapporten:

Leadgenerering

• Indsigt i organisk traffic

• Klikrate

Vækst i salget

• Indsigt i organisk traffic

• Klikrate

• Konverteringsrate

• Konkurrenternes placeringer

Øget synlighed for sitet

• Søgeordsplaceringer

• Overvågning af backlinks

• Konkurrenternes placeringer

Din forretnings-KPI rækker måske ud over listen ovenfor, men her er nogle metrikker, du bør have med i rapporten for at kunne følge performance i din SEO-indsats:

1. Overblik over søgeordsperformance: rank tracking handler mest af alt om dine søgeords samlede fremgang og deres betydning for sitet. Du bør give et overblik over søgeordsplaceringerne — og fremhæve forbedringer, svage søgeord, fald og bemærkelsesværdige ændringer. Det giver et tydeligt billede af fremgangen på kundens website.

2. Tendenser i synligheden: vis, hvordan dit websites synlighed i SERP’erne har ændret sig over tid. Visualisér data med grafer eller diagrammer, så det bliver lettere for kunden at forstå.

3. Konkurrentanalyse: tag en sammenligning af dit websites performance over for konkurrenterne med. Fremhæv de områder, hvor du klarer dig bedre end dem, og find de steder, der kan forbedres.

4. Indsigt i traffic og konverteringer: vis, hvilken effekt ændringerne i placeringerne har på den organiske traffic og på konverteringerne. Del succeshistorierne om de sider, der er gået markant frem, og forklar strategierne bag de resultater.

Du kan tage andre metrikker med, som antal backlinks, henvisende domæner, follow- og nofollow-links og meget mere.

Betydningen af lokation i rank tracking-rapporter

I en udmelding fra Google fremgår det, at lokation påvirker søgeresultatsiderne.

»For at give dig de mest brugbare informationer ser søgealgoritmerne på mange faktorer og signaler, blandt andet ordene i din søgning, siders relevans og brugervenlighed, kildernes ekspertise samt din lokation og dine indstillinger.«

Vi anbefaler, at du opsætter flere rapporter, så du kan tracke dine søgeord pr. lokation og få det mest præcise samlede billede af dit websites synlighed.

Sådan laver du din rank tracking-rapport med Keyword.com

Vi har talt om rank tracking-rapporter gennem hele artiklen. Lad os nu se på et helt centralt værktøj til rank tracking-rapportering, som du kan bruge til at lave én samlet rapport.

Keyword.com!

Keyword.com har fire markante funktioner, der gør SEO-rapportering nemt:

• Rapporter du kan dele med ét klik

• Planlagte rapporter

• White label-rapporter

• Eget domæne

Keyword.coms tredjepartsverificering sikrer, at brugerne får den mest præcise rapport over placeringer på søgeresultatsiderne.

Derudover kan dine kunder få adgang til live rapporter, ved at du deler rapportlinket med dem. Planlagte e-mailrapporter kan også hentes som CSV eller PDF og deles med kunderne. Og e-mailen kan planlægges automatisk (dagligt, ugentligt eller i den frekvens du ønsker) til flere modtagere, så du slipper for besværet med at sende dem rundt.

Vigtigst af alt fjerner dette søgeordsrapporteringsværktøj besværet med at lave en rapport for forskellige lokationer. Værktøjet giver dig mulighed for at indsnævre din overvågning af placeringer til bestemte postnumre eller byer og lave rapporter over placeringerne for dem.

Er det white label-rapporter med din virksomheds logo, URL og oplysninger, du har brug for? Eller rank tracking-API’et, der trækker ubegrænsede data?

Keyword.coms rapporteringsværktøj har dig dækket!

Start din gratis prøveperiode på 14 dage nu!